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【游】皇室战争体验分析
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[摘要]《精灵宝可梦Go》、《皇室战争》、《王者荣耀》以及《部落冲突》等作品均入选了外媒评的收入超过十亿美元的手游名单。这些年来移动游戏的变化相当大，随着游戏质量的提高，创造的收入也水涨船高。本文将为大家盘点近年来收入超过10亿美元的移动游戏，以此证明移动游戏可以获得的成就也能比拟其他娱乐行业。《精灵宝可梦Go》(Pokemon GO)开发商：Niantic公司所在地：美国旧金山上架时间：日游戏类型：基于位置/增强现实(AR)成功市场：全球《精灵宝可梦Go》是一款对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏。玩家可以通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗。玩家作为精灵训练师抓到的精灵越多会变得越强大，从而有机会抓到更强大更稀有的精灵。将众所周知的游戏品牌与AR技术相结合之后，《精灵宝可梦Go》便形成了一种流行文化现象，带动了数以千万计的玩家走上街头投入捕捉宝可梦的热潮。该游戏在上架7个月后就创造了10亿美元以上的收入。尽管目前人气已经不如去年夏天发布时那么火爆，《精灵宝可梦Go》创造的收入仍然在大幅增长。截止今年7月，该游戏的收入已经达到12亿美元，下载也超过了7.52亿次。这款游戏目前在美国、加拿大、法国、德国、英国等多个国家的iPhone应用收入排行榜上仍位居前列。《皇室战争》（Clash Royale）开发商：Supercell公司所在地：芬兰赫尔辛基上架时间：日游戏类型：MOBA/CCG成功市场：全球《皇室战争》是Supercell所推出的以《部落冲突》的角色和世界观为原型，加入即时策略、MOBA以及卡牌等元素的手机游戏，于日登陆中国App Store。Supercell的这款人气大作在首发的3月份就收入1.97亿美元，2016全年收入更是达到惊人的11亿美元，并成为了去年的App Store年度最佳游戏和谷歌 Play北美最佳游戏、全球收入TOP5（仅10个月收入）。《皇室战争》通过极富创新性的宝箱系统为移动游戏的盈利模式带来了革命性的改变，也成为了首批在移动平台获得成功的MOBA游戏之一。《王者荣耀》（Honor of Kings）开发商：腾讯公司所在地：中国深圳上架时间：日游戏类型：MOBA获得成功市场：中国《王者荣耀》是由腾讯开发并运营的一款登陆Android、iOS平台上的MOBA类手机游戏，于日在Android、iOS平台上正式公测。游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏排位赛等。目前《王者荣耀》玩家总数已经突破2亿，日活玩家最高达7000万人，自开测以来收入也早已突破10亿美元，并且还在不断增加中。根据SuperData的报告，该游戏在今年6月就赚了1.5亿美元，还成为了2017上半年移动平台游戏收入榜冠军。由于在中国太受欢迎，日，腾讯方面发出游戏“限时令”：7月4日起12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时，每晚9点之后，年龄不到12岁的玩家将被禁止登陆游戏；12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家，将被游戏强制下线。腾讯将以《Arena of Valor》（之前是《Strike of Kings》）的名字在西方市场推出《王者荣耀》的欧美版，在韩国将命名为《Penta Storm》，此外还有《Realm of Valor》以及《King of Glory》等英文名。《雷霆天下》（Mobile Strike）开发商：MZ公司所在地：美国帕罗奥多上架时间：日游戏类型：4X策略成功市场：全球《雷霆天下》是一款以激动人心的现代战争为背景的军事动作类游戏，玩家可以在游戏中建造基地、部署行动，并训练精英部队在战场上与敌军决一死战。在这款全球MMO游戏中，玩家将解锁具备尖端科技的突击车辆，指挥强大的军队，并在全世界的对手面前考验自己的战术思想。MZ在2016年超级碗决赛期间为《雷霆天下》投放的电视广告在YouTube的观看次数早已超过了1亿。借助MZ强大的营销能力，《雷霆天下》成为该公司旗下继《战争游戏：火力时代》之外另一款收入超过10亿美元的游戏作品。《怪物弹珠》（Monster Strike）开发商：Mixi公司所在地：日本东京上架时间：日游戏类型：策略/解谜/RPG成功市场：日本《怪物弹珠》是一款四人射击RPG手游，将全新的物理弹射式撞球融入核心战斗玩法，强调过程操作及判断，兼具传统卡牌游戏的策略性和动作游戏的操作性。此外游戏加入特有的多人实时联机的PVE元素，可以与好友一起组队对抗强力BOSS，共同分享游戏喜悦。2014年，《怪物弹珠》迅速取代《智龙迷城》成为日本最畅销的手游，并在之后的日均收入达到数百万美元。2015年8月有报道称该游戏一天能赚420万美元。尽管与《智龙迷城》一样，《怪物弹珠》的大部分收入都来自日本市场，该作的玩家还处于持续增长中。截至2017年1月，《怪物弹珠》全球注册用户已经突破4000万人，也因此带来了稳定的收益。Mixi不仅在日本国内及海外积极加大宣传力度，推出相关周边和电影（同名电影于去年12月在日本上映）、动画以及线下活动等，还在东京涉谷开设了《怪物弹珠》专卖店。《战争游戏：火力时代》（Game of War: Fire Age）开发商：MZ公司所在地：美国帕罗奥多上架时间：日游戏类型：4X策略成功市场：全球尽管MZ在游戏业界颇具争议，复杂的游戏设计和激进的内购政策饱受诟病，但是该公司在建立紧密的玩家社区和保持玩家的消费欲望方面却独树一帜，也因此是擅长制作高收入游戏的公司代表。2013年7月上线的《战争游戏：火力时代》是MZ的第一款畅销作品，也为之后的《雷霆天下》等作品在游戏设计、制作工艺和营销手法方面奠定了坚实的基础。该游戏是一款战争策略类模拟经营游戏，游戏世界观开放，并拥有强大的社交属性，游戏加入了自动翻译引擎，不同国家的玩家们可以在同一个联盟里进行自由交流。无处不在的广告投放大大提升了这款游戏的曝光度，名模凯特·阿普顿（Kate Upton）的代言也为其带来了海量用户，并帮助该游戏成功登顶了111个国家和地区的手游畅销榜。《Line：迪士尼消消看》（Disney Tsum Tsum）开发商：Line公司所在地：日本东京上架时间：2013年游戏类型：益智成功市场：日本《Line：迪士尼消消看》是采用迪士尼中的角色玩偶“Tsum Tsum”系列为主题的一款休闲益智游戏，也是最热门的Line游戏之一。自2013年发售以来，该作表现一直相当出色，很少掉出日本移动应用畅销榜前十。截至2017年4月，《Line：迪士尼消消看》下载次数达7000万，总收入超过了10亿美元。玩家在《Line：迪士尼消消看》中的总游玩次数已经达到1654亿，另外游戏和周边商品的总收入也已经达到了20亿美元。《糖果传奇》（Candy Crush Saga）开发商：King公司所在地：英国伦敦上架时间：日（日登陆Facebook）游戏类型：三消成功市场：全球《糖果传奇》是由King开发的一款微策略消除手游，游戏设置了超过500关的关卡，在游戏中，玩家可以通过三个或三个以上的糖果以不同方式的连接消除得分，碰撞开不同的障碍物完成任务。这款三消游戏不仅是手游界的爆款，还成为了一种文化现象，这也是《糖果传奇》电视真人秀节目在美国的观众数量超过400万的原因。过去的四年中，《糖果传奇》掉出美国App Store畅销榜Top 10的次数仅两次。2016年9月有报道称玩家每月玩《糖果传奇》的平均次数达180亿，而自2012年登陆Facebook以来，玩家在这款游戏中的总游玩次数已经突破了1万亿。King公司也因拥有这样一款持续热销的作品于2015年11月被动视暴雪以59亿美元的价格收购。《部落冲突》（Clash of Clans）开发商：Supercell公司所在地：芬兰赫尔辛基上架时间：日游戏类型：策略成功市场：全球《部落冲突》是Supercell推出的一款史诗般的战斗策略游戏。该游戏以策略战争为主题，通过经营自己的村庄，玩家可逐渐强大兵力，进而与成千上万的玩家进行战斗。村庄到达一定等级后，还可与其他村庄结成部落，进行部落间的战斗。尽管早在五年前就上线，该游戏直到今天仍然是移动平台收入最高的作品之一，依旧受到全球无数玩家的青睐，其年收入也已突破10亿美元，绝对是一款能创收数十亿美元的热销作品。《部落冲突》通过持续更新并与玩家进行互动，尽可能地活跃玩家社区，持续地提供玩家们想要并热爱的游戏内容，维持住了强大的玩家基础，也造就了其持续、强劲的营收能力。《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）开发商：GungHo公司所在地：日本东京上架时间：日游戏类型：三消/RPG成功市场：日本《智龙迷城》是由GungHo Online Entertainment开发的一款消除类智能手机游戏，于日发行。游戏规则简单，使用消除形式进行战斗的RPG养成。作为一款融合了三消、怪兽搜集与对战玩法的RPG手游，《智龙迷城》可以说是手游史上最重要的作品之一。据悉该作是全球首款收入突破10亿美元的手游作品，将三消、RPG机制、收集和扭蛋玩法融于一身的做法也对日本手游市场产生了重要而又深远的影响。令人更为意外的是，《智龙迷城》的绝大部分收入都来自日本市场，截止日，该作在日本国内的累计下载量已经突破4600万（作为对比，2016年的日本总人口为1.27亿），在北美的下载量也突破了1100万。尽管近期《智龙迷城》的收入不断下降，GungHo为了稳定该作的活跃用户在今年第二季度于游戏中更新了可交易怪物的全新系统并加入了全新的游戏要素，而该游戏的五周年纪念活动也还在开展当中。
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责任编辑：aniszhou
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近期开测游戏推荐：
《皇室战争》游戏评测
《皇室战争》很好的把卡牌、RTS即时战略以及MOBA与塔防的一些精髓要素融合在了一起，呈现出了一个和以往任何一个作品玩法都不同的优质策略对抗手游。游戏充分利用了移动端玩家的碎片化时间，一局最多4分钟的战斗很适合在工作闲暇之余进行，并且上手容易精通难的特点使游戏几乎可以说是老少咸宜、男女通吃。
COC画风，易上手的对战玩法
　　《皇室战争》延用了《部落冲突》的游戏世界观，人物建模包括场景贴图自然也是其自家风格。以目前的标准来看，仍算上乘，画面上已给游戏加分不少。其次，游戏在战斗阶段随着战斗激烈程度地加剧，背景音乐的节奏感也会逐步加快，再配合每张卡牌都有其独特的战斗音效，诙谐又不失战斗的刺激感，好评！
左侧是对战时战场截图，右侧是卡组整编界面，可以看到游戏的卡牌角色造型与画风都和COC可以说是一脉相承
MOBA塔防对抗的形、卡牌的魂
　　经过前面小编对规则的简单介绍，相信大家对《皇室战争》的基本玩法有一些概念了。从推塔的角度来看，游戏两条兵线、防御塔的设定很像战场简化后的MOBA；而从小兵进入战场后无法控制，自动向前行进、遇敌战斗的模式来看，又有点像塔防对抗；另外游戏卡组搭配、卡牌收集升级的模式也是十足的卡牌游戏风格。但实际上，在游戏的MOBA或者塔防外表之下，《皇室战争》还更多体现出类似《炉石传说》、《万智牌》等纯正卡牌对战游戏中的&见招拆招&、卡牌相互克制、博弈的乐趣。
付费设置：卡牌升级是个天坑
　　《皇室战争》的卡牌获取方式和炉石等抽卡包不一样，而是玩家通过战斗获取不同等级的宝箱，然后消耗时间来打开宝箱获得里面的卡牌。而宝箱打开的时间短则1个小时，长的要12个小时。并且游戏只有4个开箱的栏位，一旦满了，就无法再从战斗中获取宝箱了。
　　游戏卡池比较浅，来来去去就几十张卡牌，免费玩家不充钱想要开出全部卡牌也只是时间问题。但《皇室战争》的卡牌有等级之分，卡牌升级需要用同样的卡牌当&狗粮&去喂，因此对卡牌的需求几乎就是一个无底洞。而开箱子长时间的等待，就成了平民玩家与土豪大R玩家的差距来源。并且分段越往上，这种差距感觉越明显。
游戏不同分段所能开出的箱子内容不同，低分段即使最好的宝箱也只能开出限定的几张卡，这点一定程度上保护了新手，但（平民和大R）卡牌等级的差距还是没有那容易可以追上的
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在3月份，近几年接近固态化的移动游戏畅销榜终于迎来变化，Supercell新作《》闯入榜单前列。《皇室战争》巧妙地融合了塔防、MOBA和卡牌战斗类游戏的元素，拥有创新玩法，在全球发布的第一个月就成为当月收入最高的移动游戏作品。Supercell又完成了一次壮举。这家芬兰公司不仅拥有能够支持大规模用户获取的资源，同时拥有杰出的研发人员、海量用户数据，以及可以支撑他们砍掉很多表现欠佳的项目的持续收入。
市场研究公司EEDAR认为，以下几点因素对《皇室战争》的成功来说至关重要。
& 易于上手但有深度的玩法。《皇室战争》的地图布局和操作直观易懂，让玩家很容易上手。但另一方面，具有一定复杂程度的优劣势、搜集和组合方式又需要玩家花时间研究，这又让游戏玩法具有深度，玩家难以精通。此外，游戏默认采用竖屏显示，便于玩家使用比平板电脑更容易携带的智能手机体验。
& 快速的同步多人玩法。在移动平台，玩家对单次会话持续时间较长的游戏接受程度很低。《皇室战争》每局比赛不超过3分钟，其中最后一分钟会令玩家极其兴奋。与此同时，这款游戏的美术资源简单且经过细致打磨，有效地减少了游戏加载和读取数据的时间。
& 对已经过验证的货币化模式的新尝试。《皇室战争》允许玩家通过付费加速打开宝箱的进程，而没有采用纯粹的卡牌搜集机制。这将扭蛋机制与基于宝箱开启倒计时的付费模式很好地结合了起来，同时还能够吸引玩家频繁打开游戏。
& 社交性与游戏体验的深度融合。《皇室战争》中部落成员之间的卡牌交易系统，让社交玩法成为玩家提高等级的重要组成部分之一。短流程、令人兴奋的战斗架构，以及内置观战频道为玩家营造了具有吸引力的观众模式。
值得Supercell关注的是，《皇室战争》虽迅速获得成功，但我们认为这款游戏也许将对Supercell的收入造成负面影响，因为它有可能蚕食《》的市场。《皇室战争》采用《部落冲突》的IP，从某种意义上讲，CoC品牌影响力是《皇室战争》获得成功的一个原因，但这同时也意味着，《部落冲突》的很多玩家将有可能转投《皇室战争》阵营。这要求《皇室战争》有能力接过《部落冲突》的旗帜，然而种种迹象表明，它似乎很难复制后者的长期统治力。
虽然《皇室战争》是3月份全球收入最高的移动游戏，但这以《部落冲突》畅销榜排名下滑作为代价。进入4月份，两款游戏在畅销榜的名次都出现了不同程度的下降，其中《部落冲突》所受到的影响更大。下图展示了月，《部落冲突》、《皇室战争》与MZ公司的《战争游戏：火力时代》在美国iOS畅销榜的每周排名变化趋势。
根据图表内容显示，在进入4月份以后，《皇室战争》连续几个星期无缘畅销榜榜首，而《部落冲突》在美国畅销榜单上的排名更是出现持续下滑的趋势&&这是几年来的第一次。
4月26日，音乐流服务应用Spotify登顶美国iOS畅销榜，Supercell的两款游戏分别排在第4和第5名，落后于MZ旗下的两款游戏。
考虑到《皇室战争》玩法较有深度，它甚至可能导致《部落冲突》的玩家离开Supercell的生态系统。《部落冲突》与《皇室战争》玩家群体重叠度较高，根据EEDAR的调研数据显示，在北美，绝大多数(74%)《皇室战争》玩家都玩过《部落冲突》;更重要的是，接近40%(37%)《皇室战争》玩家都是《部落冲突》的活跃玩家，上个月体验过该游戏。随着《皇室战争》迅速流行，《部落冲突》的收入必然出现下降。
另一方面，热衷于《部落冲突》中核城建玩法的玩家，也许并不喜欢《皇室战争》相对重度的同步多人玩法。中核游戏不要求玩家投入大量时间体验，《皇室战争》的玩法则要求玩家在对战时更集中注意力，因此存在无法长期留存《部落冲突》老玩家的风险。
EEDAR在4月份搜集到的消费者数据显示，对同时玩儿《皇室战争》和《部落冲突》两款游戏的玩家来说，他们投入《皇室战争》的时间长得多&&但绝大多数玩家称自己更偏爱《部落冲突》。
问题是更偏爱《部落冲突》的玩家会否重返该游戏，抑或选择退出Supercell的生态系统?在游戏行业，当玩家离开一款游戏，他们就很有可能永远流失。当《无尽的任务2》推出时，很多玩家不再玩其初代作品，但不幸的是他们转而尝试《魔兽世界》。与索尼在线娱乐公司的做法不同，暴雪没有发布魔兽的续作，而是持续更新游戏内容和推出扩展包。
当《部落冲突》的玩家向《皇室战争》迁移，Supercell也面临着类似的风险。一旦这些玩家对《皇室战争》的兴趣减退，他们还会重新回到《部落冲突》中吗?这会不会导致Supercell霸主地位的终结？
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Supercell旗下最近作品，游戏以《[详细]Supercell旗下最近作品，游戏以《部落冲突》的世界观，创造了一种全新的集合MOBA、塔防、集换式卡牌等多种元素的策略卡牌玩法。
1.游戏以实时在线1V1PK为核心玩法，讲究战场随机应变
2.充满未知性的宝箱系统，最普通的箱子也能开出最珍稀的卡牌
3.超强的社交属性，部落成员之间相互帮助提升战力
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