以智慧旅游经济体建设推动旅游业供给侧改革
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16:50:02 丨 来源： 中国网 丨 作者： 马金宽 丨 责任编辑： 古剑
中国网11月6日讯 2016年中国旅游依然呈现快速增长态势，国内旅游人次和收入双双保持两位数增长，旅游日益成为经济转型的新动能、消费升级的新引擎、供给侧改革的新抓手。刚刚召开的党的十九大，习近平总书记在报告中指出“中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位”。这无疑成为未来中国旅游发展的最大背景和前提，意味着中国旅游业发展将处于重要的战略机遇期。在新的时代旅游大发展中，智慧旅游开发无疑至关重要。如何找准旅游业的发力点、打造全新旅游目的地，在补短板上下功夫，创造有效供给，延长产业链，如何推进旅游业供给侧结构性改革和推动旅游业现代化，是一项亟待研究解决的重大课题。
旅游供给侧结构性改革迫在眉睫
国家旅游局近日发布数据显示，中国旅游产业对GDP综合贡献超过了10%，超过了教育、银行、汽车产业，我国旅游就业人数占总就业人数业已超过10%。“持续多年出境旅游火热、国际入境旅游低迷，说明国内旅游供给与环境既不能满足部分国民的出游需求，也不适应国际游客的需要”。党的十九大报告中也指出：当前社会的主要矛盾已经转变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这其中体现了对消费升级、复合型的需求。旅游业与消费密切相关，目前存在的弊端主要是：景点同质化严重、吸引力不强、旅游配套不足、旅游商品稀缺、旅游周期性问题突出，投资大、周期长、见效慢。据统计，全国20000多家景区中，即便在A级景区6604家中，90%以上的“同质化”旅游产品严重供过于求，处于运营困境，另一方面，中高端产品供给不足或严重不足。同时，旅游供给除总量不足问题外，更突出的还是结构性问题，或者说表现为总量不足，实质上是结构不合理，伴有的旅游周期性问题也日益突出。
旅游已成为大众化、常态化的生活方式，互联网时代下旅游需求侧多元化、个性化、高端化、自驾散客化出游需求市场急剧扩大，结果是丰富的低端旅游产品严重供过于求，而中高端产品供给不足或严重不足，显然，供给侧结构不合理、不平衡，已不能适应需求侧多元化、升级型的市场消费。“以前是需求端的管理，刺激消费，现在是供给不足的问题。解决供给侧了，需求端自然就解决了”。旅游业中存在的这种“矛盾凸现”现象，看上去是市场问题，但归根到底是供给侧结构的问题。
总之，旅游供给总体不足和结构性短缺的现象已日益严重。所以，旅游供给侧结构性改革迫在眉睫，她既是旅游产业要素供给的巨大机遇，也是激发旅游市场活力的巨大动力。
旅游开发定位创新乃重中之重
旅游的开发涉及100多个产业，有其自身特殊的规律，旅游跟所有行业都不一样，旅游投资最重要的是智慧投资。2016年的旅游投资热度不减、总量仍在增长，但增幅是在下降的。主要有三点原因，一是优质的旅游资源更加难选，投资方更加谨慎；二是缺乏有实力的资产和运营商，导致大量景区项目搁置或死亡；三是缺乏真正做好旅游的新理念、新思维和新创意。
归纳一下，导致上述结果的7大主要共性问题是：（1）、重规划、轻定位；（2）、重概念、轻产品；（3）、重建设、轻业态；（4）、重资源、轻文化；（5）、重区域、轻全国；（6）、重“标准”产品、轻创新供给；（7）、重拉进来、轻留得住，这其中，更突出的问题是重规划、轻定位，由于缺乏具有核心竞争力的定位，因此，导致了旅游业内外普遍认为的旅游“投资大、周期长、见效慢”，从而影响了我国旅游业健康发展。实际上，我国前几十年的旅游开发无疑处于一种粗放型发展模式，形成这些的原因主要是缺少对旅游规律性的全面认识，缺乏对旅游开发的整体思维。
互联网时代是个变革时代，在此时代下，必须全面认识新的三个“重建”即“重建秩序”、“重建道德”、“重建生态”，以及在全域旅游下由此带来的景区被边缘化已成事实，卖景区已转向卖空间、卖环境、卖流量，深度挖掘旅游的二次、三次甚至N次消费的潜在效应，前三十年“平台为王”，后三十年“内容为王”。所以，一个科学的旅游开发定位，犹如潜在的万千游客、堪比千万投资。没有独特的定位，再好的旅游规划都是徒劳。定位是什么？就是在同质化中找出差异化的战略高地、超越常规的震撼性创意，就是打造强有力的卖点、调动客户心智的力量，让您的景区成为游客的首选。旅游开发定位乃重中之重，具核心地位。如何定位？从宏观方面讲，旅游业发展的导向应该紧紧围绕满足人民日益增长的美好生活需要，从微观方面讲，至少要考虑:你要做什么样的项目、做给谁、如何划分客群、针对人群的产品设定、建立符号等，还要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一等，也就是要立足资源特点、掘出高亮点、找准痛卖点和引爆点，如是，才能形成盈利点和可持续点，所以，科学的开发理念应为“定位-营销-规划-建设”，而不是简单的规划-建设。
因此，旅游的开发，重在深度用好资源、整合资源，强化软开发，适度硬开发，强化中高端产品供给。尤其要强化线上线下互动的酷、爽、嗨、萌、野旅游产品USP卖点的供给，有效供给者即主动，得需求者得天下，新生代消费群体已成为反推传统旅游业变革的重要力量。随着传统市场的饱和、旅游运动休闲度假市场呈现井喷式增长以及创投领域的成熟，旅游企业越发回归到产品和服务的挖潜上，无疑，未来机会在于旅游+内容+科技三点的深度结合。旅游开发就是要找好支点、创造奇迹，如是，其开发就可实现“当年投资、当年运营、1-2年见效”的目标，其运营就可实现“一年一变化，三年大跨越”的目标！
智慧旅游经济体建设大有可为
当前，旅游景区开发三大趋势：一是观光与休闲相结合，共同构建目的地旅游综合体。消费者的需求正在往休闲度假转变，但不是简单的从观光型向休闲度假转变，而是升级，同时，观光的需要并非因此会减少，而是需求更加复杂化，即游客既想休闲放松，又想欣赏到更多更美的景观，所以，景区开发不能单点孤立的去做，而要以产业链的角度去打造；二是景城一体化趋势，即区域等其它规划要与景区规划同步进行。中国旅游业既处于黄金发展期，更是经济新常态下的结构调整期:1、景区旅游的边际效益在逐步下降，无疑需要拓展新的发展空间；2、出游散客化趋势大大增加，自助游超过85%，自驾游超过60%，旅游核心竞争力已由景区转向旅游目的地的综合竞争；三是特色业态竞相迸发。旅游行业具有的非标准化特性，可供复制的成功模式不多且不易，景区运营也越来越复杂，要求也越来越高，需要更多特色业态来支撑产品吸引力、提升服务品质和文化内涵、丰富游客参与体验，这样，才能为景区提供更加灵动、可持续的发展空间。
几十年的旅游开发实践告诉我们，旅游开发是一项高科技含量极高的工作，同时也是一项创造性、创新性极强的工作，没有“标准”特性，是想象力无限的行业，很难复制的成功模式，非一般企业、一般人所能为。如何推动旅游业供给侧结构性改革，如何提升旅游消费质量和附加值，培育新的增长点，拓展旅游空间，提高弹性消费的比例，创新是核心，定位是关键。如何创新？提高旅游全要素亦即食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇、运等13要素生产率已成为当前旅游经济发展中首先要解决的一个问题。智慧旅游经济体就是提高全要素生产率的一个具体探索。其内含是指借助“互联网、大数据+”联动“云服务”、以信息技术为轴线，以产业为核心，以旅游+N跨界全领域、拉长产业链、服务链为目标，创造超级IP,尤其文化IP,引领一、二、三产业深度融合，打造为新业态、多产品、全天候旅游综合体，致力于全域旅游全产业链整体发展。其建设与发展主要体现在旅游产品开发、旅游业态开发、旅游智能化管理、旅游信息化服务和旅游精准营销几个层面。她既是一个全新的课题，也是解决旅游开发普遍效益不佳有益的尝试，既是发展全域旅游的重要途径，更是实现旅游供给侧改革精准对接大众需求的必由之路。
“特色小镇”是今年热度最高的几大概念之一，就连互联网大咖马云和电影大咖冯小刚，也分别跨界打造了“天猫小镇”和电影小镇，其以休闲度假为主要功能，既有娱乐的元素，又有民俗、餐饮等住宿设施，以旅游集聚产业、以产业支撑旅游，形成了完整的闭环，这实际上就是智慧旅游经济体在推进新型城镇化，助推全域旅游发展方面的一个例证体现。
总之，建设“智慧旅游经济体”，其核心是创新，其难点是定位。围绕“如何引进来，如何留住人，如何走出去”，再通过“走出去，引进来，留住人”形成可持续发展模式，达到事半功倍的效果，是经济新常态下加快旅游区域创新发展、持续稳定发展、推进旅游供给侧结构性改革的战略选择，这将有利于加快高端要素集聚、产业转型升级，实施乡村振兴战略以及推动旅游业包容可持续发展和城乡一体化发展。
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月份我省旅游经济呈现持续快速稳健的发展态势
　　今年以来，我省进一步打造旅游精品项目和线路，提高重点旅游区域管理建设水平，提升海峡旅游品牌形象，延伸旅游链，培育旅游经济新增长点，并围绕“”旅游规划扎实推进各项工作。前三季度，全省旅游经济呈现持续快速稳健的发展态势。　　一、旅游经济运行主要特点　　（一）主要旅游经济指标全面增长　　1-9月，全省游客接待量突破1亿人次，达10221.17万人次，比去年同期增长21.7%；旅游总收入突破1千亿元，达1114.13亿元，增长17.9%。其中，国内游客累计接待9961.72万人次，比去年同期增长21.8%，实现国内旅游收入962.40亿元，增长19.3%；接待入境旅游者259.45万人次，比去年同期增长16.0%，实现外汇收入23.19亿美元，增长14.1%。第三季度较第一季度、第二季度相比，国内旅游接待人数、国内旅游收入和旅游总收入三大指标的绝对值均为最高，分别为3679.44万人次、355.79亿元、402.02亿元，占1-9月份总量的比重分别为36.9%、37.0%、36.1%（详见表一）。　　前三季度我省主要旅游经济指标对比 表一第三季度第二季度第一季度1-9月份累计国内旅游接待人数（万人次）同比增长（%）3679.4423.43398.2421.22884.0420.69961.7221.8国内旅游收入（亿元）同比增长（%）355.7918.8311.9919.9294.6219.2962.4019.3入境旅游接待人数（万人次）同比增长（%）81.3315.691.6016.986.5315.4259.4516.0入境外汇收入（亿美元）同比增长（%）7.1613.18.1113.47.9215.823.1914.1旅游总收入（亿元）同比增长（%）402.0217.6365.1118.2347.0018.01114.1317.9（二）国内旅游市场　　1、欢庆建党九十周年，“红绿结合”旅游倍受关注　　今年是中国共产党成立90周年，红色旅游发展迎来新机遇。我省各级旅游部门推出一系列红色旅游精品线路，并从旅游项目带动、特色产品打造、旅游市场开发、区域合作等方面持续着力，特别注重红色旅游与乡村旅游、生态旅游等绿色旅游的结合发展。　　4月，中国青年旅行社组织的全国首趟红色旅游专列从北京发往长汀，福建红色文化开始向首都辐射。5月，龙岩市红色旅游系列景点、闽北革命老区红色旅游系列景点等14个县(市、区)的16个红色旅游建设项目，入选《全国红色旅游发展规划(二期)》。6月，我省与广东、江西签订《闽粤赣三省红色旅游精品线路推广合作协议》，闽粤赣37个原中央苏区县联手建立无障碍大旅游区，共同做大做强“中央苏区红色旅游”品牌。“赣州-瑞金-于都-会昌-长汀-上杭-古田线”和“黄山-婺源-上饶-弋阳-武夷山线”2条省际红色文化旅游精品线路深受游客热捧。1-9月份，古田会议旧址累计接待游客92.48万人次，增长19.0%；长汀红色旅游旧址群累计接待游客25.17万人次，增长33.3%；武夷山大安源红色旅游景区累计接待游客13.79万人次，增长29.8%。特别是“七一”前后，全省各个红色旅游景区都是人山人海，热闹异常，客流量均比平时增长好几倍。　　“红绿结合”的旅游模式大大提升了红色旅游的吸引力，同时推动以乡村旅游为代表的绿色旅游迅猛发展。我省乡村旅游（农家乐）初步形成了以城市周边、名胜景区周边、特色村镇为主体的发展结构，形成了一批具有一定规模的农家乐品牌，市场日渐成熟。1-9月份，上杭五龙农家乐累计接待游客50.40万人次，同比增长13.8%；宁德上金贝累计接待游客14.2万人次，增长11.8%；莆田九龙谷累计接待游客37.00万人次，增长22.0%；漳州古山重累计接待游客10.30万人次，收入112.47万元。　　2、特色节庆增添活力，景区游客稳定增长　　今年我省系列旅游节庆活动围绕“中华文化游”的主题展开，内容丰富、形式多样、富有特色，在着力抓好主题定位、内容策划、项目招商、对象邀请、品牌塑造等环节的同时，积极打造文化旅游创意产品，有效拓展旅游市场，力求实现节庆活动效益最大化。如首届福州温泉旅游节，厦门的海峡两岸龙舟赛、中秋博饼文化节，泉州的郑成功文化节、“闽台戏棚”文化旅游演出月活动，漳州的海峡两岸（东山）关帝文化节，龙岩的海峡客家旅游欢乐节，三明的泰宁丹霞文化旅游节，莆田的海峡工艺品博览会，南平的武夷山山水茶文化旅游节，宁德的世界地质公园文化旅游节、白水洋亲子泼水狂欢节等等。吸引了省内外大批游客前来游览观光，特别是我省A级重点景区业绩显著，游客接待量持续稳定较快增长（详见表二）。　　前三季度我省主要景区接待情况 表二主要景区累计接待人数（万人次）同比增长（%）鼓浪屿230.7332.7武夷山273.5332.1永定土楼153.0060.6南靖土楼99.7313.2福州森林公园275.01104.94古田会议会址92.4819.0湄洲岛132.5314.9平潭岛70.4478.0太姥山59.0029.0船政文化旅游区59.0524.9东山风动石20.9029.3冠豸山29.52137.7滨海火山岛地质公园45.0316.0长汀红色旧址群25.1733.3胡里山炮台113.8527.3白水洋32.1448.23、出游方式多元发展，中短途线路热度不减　　随着我省旅游交通环境的不断改善，游客出游理念的日趋成熟，周末出游人数激增。以动车、自驾、自助游和旅行社组团游为主要出游方式的省市周边中短途旅游线路依旧红火。　　如今，厦门至北京，连接东部沿海经济最发达地区的高铁线路已经开通，随着动车“公交化”，省内动车沿线正形成“同城化”的生活圈，省内及省际区域间人们相互往来的频率和流量正放量剧增，为旅游区域合作提供了极大的便利条件和广阔的发展空间。前三季度，我省继续借助区域旅游协作平台，推广一程多站式的高铁旅游线路。搭乘高速动车已由最初的新鲜事物变成海西居民不可或缺的出行首选，动车开通以来一直处在高位运行状态，逢年过节就“一票难求”。其对旅游市场的拉动作用随处可见，动车沿线的各地及主要旅游景区（点）的游客接待量激增。据不完全统计，1-9月份，福州市接待国内游客同比增长12.2%，厦门市增长15.3%，泉州市增长13.2%，莆田市增长16.8%。　　全省交通路网、汽车租赁、公共旅游信息服务等的日趋完善，自助游、自驾游已成为游客出游新动向并日趋成熟。特别是自驾游场面火爆，自驾游客以省内的福厦泉、闽西北周边县市和广东、浙江、上海、江西、江苏等省市为主，并呈现不断辐射扩张的态势。年初福泉、厦漳“四改八”扩建工程胜利通车后，渔平高速、南惠高速等高速公路相继建成通车，车程缩短，通行效率提高，为更多自驾或组团出游的游客提供便捷。如春节期间，厦门市接待国内自驾车游、自助游客流占游客接待总量的九成以上，三明市共接待自驾车8775辆，同比增长35%；五一期间，泉州的自助游、自驾游客占游客接待总量的比重高达75%以上。自助游、自驾游的个性化旅游趋势越来越明显，这表现我省旅游方式已从传统观光旅游向观光休闲型旅游、观光度假型旅游转变。　　4、假日旅游需求旺盛，显示极大经济拉动效应　　假日旅游需求旺盛，已成为拉动我省国内旅游经济增长的中坚力量。春节黄金周、五一小长假所在的2月份和5月份，全省各接待国内游客1087.67万人次、1276.75万人次，分别成为第一季度和第二季度国内游客接待量最大的月份。清明、五一、端午等小长假集中的第二季度，全省国内旅游收入311.99亿元，增幅为前三季度最高，达19.9%。第三季度有长达2个月的暑期助阵，旅游市场期持续时间较长，7、8月我省国内游客接待量呈现大幅增长态势，比增分别为33.5%和20.0%，增幅较前几个月均有提高。　　今年中秋节假期恰逢教师节，两节同庆，旅行社和景区纷纷针对教师给予优惠，“尊师牌”和“赏月牌”并驾齐驱。中秋小长假，游客出游主要集中在1－2日的周边短途游线路上。其中，厦门市周边游人数占整体出游人数的76.1%左右，旅行社组团人数排名前三的武夷山、白水洋、南靖土楼等旅游景点亦均在省内。9月份，虽有受台风等天气影响，但因中秋小长假等的拉动，全省接待国内游客达1181.43万人次，同比增长17.1%；实现国内旅游收入118.33万元，增长13.5%。　　5、宣传营销效果凸显，区域合作更加深化　　我省围绕“2011中华文化游”主题，精心策划特色旅游产品和精品线路，开展系列宣传推广活动，特别是福建土楼旅游区异常活跃，相继在北京、杭州、乌鲁木齐等地举办旅游推介会，展示丰富独特的旅游资源。同时，国内各种旅游博览会亦不乏福建的身影，如2011中国国内旅游交易会、2011中国国际旅游商品博览会、2011北京国际旅游博览会暨北方旅交会、浙江旅交会、第三届中国(宁夏)国际文化艺术旅游博览会等；加之第七届泛珠三角区域合作与发展论坛暨经贸洽谈会9月在南昌开幕，旅游区域间合作不断深化。省内各地市、各旅游景区（点）的宣传促销更是令人目不暇接。据1-9月份移动手机用户漫游数据显示：我省传统客源市场长三角地区依然保持强劲的增长势头，增幅达22.7%；同时，重点开拓的环渤海地区和泛珠三角地区也增势喜人，分别为15.4%和21.8%。　　其中对我省影响最大的要数9月初举办的9.8投洽会和第七届海峡旅游博览会，累计接待境内外客商和游客5.3万多人次，效果显著。　　（三）入境旅游市场　　前三季度，台胞和外国人领涨入境旅游市场，港澳市场保持平缓增长，总体呈现稳步上升的发展势头。全省累计接待入境游客259.45万人次，同比增长16.0%，比去年同期扩大4.5个百分点。其中：外国人93.90万人次，增长21.5%；接待台湾同胞91.27万人次，增长20.3%；港澳同胞74.28万人次，增长5.4%。　　1、台胞市场高速增长　　9月，恰逢一年一度“中秋”传统佳节的到来，不少台湾同胞选择回大陆探亲团圆，两岸大、小三通航线再现旺盛人气。今年中秋小长假期间，大三通方面：福州空港客流量激增，三天榕台直航航班就达24架次，约0.33万人次的台胞旅客返乡过节，比平时增加30%；小三通方面：“两马”航线运送台胞近300人次，厦金航线载客10361人次、53个团队出入境，而泉金航线共营运台胞679人次回乡团聚，各口岸分别迎来台胞出入境的高峰。海峡旅游博览会及“2011年海峡两岸高校中秋帆船赛”等活动，更是进一步吸引了台胞入闽观光旅游。当月，我省接待台湾同胞11.21万人次，同比增长21.2%，环比增长17.1%；1-9月，全省台胞市场增势喜人，总体保持较高增幅，达20.3%，客流量呈抛物线状，最佳接待高峰期出现在第二季度，达33.90万人次，这是由于在此期间不仅有清明、端午、五一等节假日，还有海交会、妈祖民俗文化节等系列会议、会展等节庆活动的影响，其他两个季度也呈现不同程度的增长态势。（详见表三）。　　2011年1-9月份福建省接待台胞情况 表三第一季度第二季度第三季度1-9月人数（万人次）25.7433.9031.6391.27增幅（%）17.923.518.920.3　　2、外国人市场稳步扩大　　金秋时节，逐渐进入会议、会展高峰期。九月，多场盛会在我省隆重召开。上旬，9.8投洽会、第七届海峡旅游博览会在鹭岛厦门开幕，据统计，本届投洽会共有来自112个国家和地区的15118名境外人士参会。接着，厦门博饼旅游节，有来自12个国家（如：马来西亚、新加坡、日本、韩国等境外国家）和地区的千名游客齐聚博饼民俗园，感受厦门独有的博饼文化；下旬，在福州举办的迄今为止规格最高的全国性动漫展2011中国动漫消费电子展，也有16个国家和地区在国内外享有盛名的动漫行业专家和文化创意科技领域艺术家前来参展。当月，我省接待外国人10.66万人次，同比增长20.7%，环比增长27.3%。　　前三季度，我省外国人市场保持上升趋势，第一、二和第三季度较去年同期增长分别为21.3%、24.5%和18.5%。8月份，由省政府洪捷序副省长率领的福建代表团赴欧亚地区进行旅游促销活动，向境外的同行及当地华人华侨等推介福建旅游资源与项目，宣传效果初现端倪。1-9月，全省接待外国人增幅比去年同期增加9个百分点。外国人五大洲际客源市场（亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲）除美洲市场与去年同期持平外，其他洲际市场均保持两位数增长态势，分别为：欧洲39.6%、大洋洲37.5%、亚洲31.6%、非洲26.6%。其中，亚洲、美洲、欧洲接待量位居前三，亚洲游客接待总量最高，为50.38万人次，占全省接待入境游客总量的19.4%，占外国人接待人数总量的53.6%，分别比去年同期增加2.3和4.1个百分点。亚洲市场中，日韩两国从第三季度开始，每月增幅均在10%以上，正逐步恢复灾前的旅游市场发展态势，前三季度两国入闽接待人数的增幅分别达12.5%和5.4%；其他增幅超过50%的国家有：朝鲜118.0%、巴基斯坦116.5%、缅甸111.7%、泰国87.7%、马来西亚73.9%、越南64.8%、新加坡61.9%，市场总量依旧是东南亚国家占主体；欧美等远程市场潜力日益凸显，增幅在20%以上的国家有：瑞士119.9%、瑞典67.5%、俄罗斯55.3%、西班牙50.0%、法国43.8%、英国43. 8%和加拿大22.9%，均比去年同期有较大提高（详见表四）。　　2011年1-9月我省接待外国人分国别情况 表四主要外国客源地接待人数（人次）同比增长（%）　　外国人93896821.5　　亚洲小计50375331.6　　其中：日本14064612.5　　韩国523865.4　　马来西亚10042273.9　　新加坡9903461.9　　泰国1722987.7　　印度1421044.5　　朝鲜1397118.0　　欧洲小计12280139.6　　其中：英国2146143.8　　法国1431243.8　　德国2261717.0　　瑞士4678119.9　　俄罗斯749955.3　　西班牙587650.0　　美洲小计2753490.4　　其中：加拿大2965022.9　　大洋洲小计2474637.5　　非洲小计1231926.6　　3、港澳市场增速平稳　　为进一步提升“海峡旅游”品牌在港澳的知名度，3月底我局分别赴香港、澳门开展2011中华文化游港澳地区主题推广系列活动，逐步推进了闽港澳旅游双向的对接。随着我省招商力度的增强，宣传效果日益显现，越来越多的港澳会议旅游考察团、旅行社及媒体来我省进行调研，福建的会展等旅游产品对港澳同胞来说也越来越具吸引力。前三季度，港澳市场呈起伏发展，但基本都保持增长态势，第一、二季度增幅分别为6.3%和2.8%，第三季度增幅达7.8%，比前两季度均有所扩大。9月，我省接待港澳同胞6.06万人次，同比增长0.6%；1-9月份，累计接待港澳同胞74.28万人次，同比增长5.4%。其中：接待香港同胞67.76万人次，增长4.3%；接待澳门同胞6.52万人次，增长19.3%（详见表五）。　　2011年1-9月份入境接待游客情况表 表五指 标9月1-9月累计人数（万人次）增长(%)人数(万人次)增长(%)入境接待人数27.9315.9259.4516.0其中：外国人10.6620.793.9021.5台湾同胞11.2121.291.2720.3澳门同胞0.58-4.06.5219.3香港同胞5.481.167.764.3　　4、各设区市入境旅游市场不断扩大　　从各设区市入境接待量分析，排在前三名的依然是：厦门市、泉州市和福州市，1-9月份，接待入境游客分别为87.20万人次、60.39万人次和51.27万人次。厦门作为世界知名的旅游目的地的城市效应日益显现。今年以来，一系列展会活动交替在厦门亮相（如：国际马拉松赛、海峡两岸元宵民俗文化节、海峡论坛、9?8投洽会和海峡旅游博览会等），加之，9月厦门开通了首条直航台南的航线，这是继台北、台中、高雄、花莲后，厦门直航台湾的第五个航点，国际港口的优势对厦门及闽南周边地区的入境市场起到了强劲拉动作用；作为我省民营经济发展最为发达的口岸城市之一泉州市，其经济发展和自身地理优势，备受商务游客青睐，返乡探亲的台胞、华侨等日益增多，入境游客稳步增长。随着海峡两岸经贸往来日益频繁，省会福州以建设“区域性会展中心城市”为目标，大力打造“海峡牌”会展（如：海峡两岸经贸交易会、商交会、住交会、渔业博览会和海峡两岸船政文化研讨会等），吸引越来越多的境外客商前来参展，有效地推进了福州市入境旅游市场的快速增长。三大设区市所占全省入境游客量比重为76.6%，比去年同期增长11.8%。　　从各设区市增速分析，增幅排名前三的分别是：龙岩市78.5%、南平市66.7%和宁德市46.3%。今年以来，龙岩市进一步深度挖掘客家文化底蕴，开发文化旅游精品，福建土楼（永定）不仅成功创建国家5A级旅游景区，而且还推出了歌剧《土楼》、以永定土楼为背景的央视热播剧《下南洋》等项目，“土楼游”知名度不断提升。1-9月，龙岩接待澳门同胞和外国人增幅分别达264.1%和110.6%，强劲拉动全市入境旅游市场的增长；南平市紧紧围绕“闽台文化交流”和“宗教朝圣”等主题，举办武夷山国际旅游节等民俗文化活动，台胞市场成效显著，前三季度接待台胞增幅高达97.9%。龙岩和南平市入境游客量占全省比重达8.9%，比去年同期提高近3个百分点。闽东城市宁德，入境旅游发展后劲十足，积极主动赴港澳等境外市场宣传推介旅游精品项目和产品，环三都澳区域的发展前景和商机引起境外人士的高度关注，招揽了越来越多的游客前来考察观光。宁德市入境游客量占全省比重较去年同期也有所提升。入境旅游发展的规模和空间正在全省逐渐扩大。除以上三地市外，高于全省平均增幅的地市还有：三明30.1%、漳州23.5%（详见表六）。　　2011年1-9月份各设区市接待入境旅游者情况 表六接待人数（人次）比 增（%）接待人数（人次）比 增（%）全 省259451316.0泉 州6039068.0福 州51269110.6漳 州20119323.5厦 门87202515.4南 平20331566.7莆 田1359803.1龙 岩2643078.5三 明3133830.1宁 德763546.3　　5、旅游外汇收入持续增长态势　　9月，全省旅游外汇收入达2.49亿美元，同比增长13.2%，环比上涨25.1%。从1-3季度情况分析，旅游外汇收入同比增幅分别为：15.8%、13.4%、13.1%，虽然有所收窄，但均保持着两位数的增长态势。据入境游客人均花费抽样调查结果，我省外国人游客人均天花费最高，为194.3美元；其次是台湾游客人均天花费为189.7元，且比上年有所提高。1-9月，外国人和台湾接待人数占全省入境市场的比重分别为36%、35%，所占份额较大和人均天花费较高，都在一定程度上推动了旅游外汇收入的增长。　　二、下一季度预测　　从前三季度我省旅游经济各项指标发展情况来看，预计第四季度全省旅游经济发展仍将延续前三季的增长走势，全年将可实现2011年的预期目标。最后一个季度，我省将参加2011国际旅交会、台北旅展、新疆冰雪节暨冬季旅游产业博览会、海峡两岸文博会等各类展会，继续加大“海峡旅游”品牌的宣传力度。同时，我省将继续围绕“中华文化游”主题年，支持办好地方节庆活动，如湄洲岛妈祖文化旅游节、海峡两岸茶叶博览会、“农博会”、“花博会”、厦门国际动漫节、东山国际帆船文化节等，全面展示海西旅游资源和旅游产品特色，更大地拓展境内外旅游客源市场，确保全省旅游经济持续稳定增长。（郑芳、吴玲莎、庄瑜）
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