2017“中国—东盟旅游合作年”掀起新一轮东南亚旅游热
（通讯员/邝欣頔）随着暑假旅游旺季的到来，出境旅游市场持续火爆。为能在畅旺的暑假出境游市场上抢夺更多份额，吸引更多游客，不少境外旅游局纷纷前来广州“揽客”。5月14日，新加坡旅游局与广之旅一起举行主题为“东盟旅游年之第一站——新加坡”新闻发布会，推出暑假新加坡旅游优选产品及新品，涵盖4~6天的团队游、自由行。“东盟旅游热”将引爆暑假出境游市场，新加坡率先发力“揽客”据东盟各国统计数据显示，2016年，赴泰国中国游客923.91万人，赴新加坡中国旅客286万人次，赴印尼中国游客142.9万人次，赴越南、马来西亚的中国游客数量也突破了200万人次，均并保持较快的增长势头。中国已成为东盟多国的重要客源地。随着2017“中国—东盟旅游合作年”的开启，中国与东盟国家在旅游方面交流协作不断深化和扩展，“东盟旅游热”持续升温。广之旅东南亚游中心总经理蔡敏愉表示，据该社发布的“2017年暑假出境游十大热门目的地”榜单中，东盟成员国泰国、新加坡、印尼三国位列其中，占比3成。可见，旅游年的举办大幅提升中国游客赴东盟旅游意愿，“东盟旅游热”将引爆暑假旅游市场。蔡敏愉介绍，中国是全球最大的出境游客源市场，而华南地区作为中国客源输出的“大头”，备受境外旅游机构的重视。特别是暑假旺季，随着 6月初高考即将结束，将迎接暑假抢先出游的首轮出游小高峰。为吸引更多游客首次或二次、多次赴新加坡旅游，新加坡旅游局率先发力，借“东盟旅游热”的契机，联合广之旅打造“东盟旅游年首站”宣传，推出更多组合不同元素、不同价格层次的暑假新加坡旅游优选产品、新品及旅游优惠。接下来，广之旅还将联合泰国、印尼、马来西亚等旅游代表，推出“东盟旅游年”系列活动。暑假去新加坡叹米其林餐厅美食，享机场免税购物“折上折”优惠据广之旅介绍，该社联合新加坡旅游局共推出了十余款暑假新加坡旅游优选产品，涵盖团队游、自由行，天数4~6天不等，价格从2000多元至8000多元不等。受益于新加坡大型推广活动的启动推出一系列优惠措施，团费均较原价优惠数百元。例如推出7-8月天天出发的新品“新加坡、马来西亚、巴淡岛6天”，乘全球优质豪华国际航空公司—新加坡航空，广州往返；一次畅游新加坡、马来西亚、印尼三国家，性价比高；全程安排入住当地豪华酒店，幽雅舒适；全程品尝娘惹风味餐、海南鸡饭、奶油虾、马来风味餐、肉骨茶等东南亚美食。该线路原价3399元，现价为3199元，优惠了200元。除了新品外，今年暑假新加坡旅游更加入了米其林美食元素。例如价格6499元的“精品小团新加坡6天”，精选《新加坡米其林指南》推荐的餐厅，品尝米其林星级菜品；全程入住市区豪华酒店；一次过畅游环球影城、S.E.A海洋馆、滨海湾花园等精华景点，并预留一天充足自由时间。据介绍，精品小团4人起行，支持多口岸出发，即可从广州、南京、杭州、深圳、郑州等10多个国内城市出发，方便来广州工作生活多年的新广州人及家属出游，节省绕道来广州的路程时间。
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　　马来西亚风光
　　泰国参展者在2016中国—东盟博览会旅游展上向观众展示传统美食。
　　中国和东盟是好邻居，好朋友。新加坡、马来西亚、泰国等东盟国家早在上世纪80年代末就成为最早一批中国公民组团出境旅游目的地国家，一直都受到中国游客的青睐。
　　近年来，中国与东盟的旅游快速发展，旅游已成为双方合作的先导。中国已成为东盟第一大客源国。2017年将迎来中国—东盟旅游合作年，双方将以此为契机，进一步加强旅游合作，力争实现“2020年中国—东盟双向交流达3000万人次”的目标。
　　中国成东盟第一大客源国
　　旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，中国和东盟国家互为重要的旅游目的地。2016中国—东盟博览会旅游展日前在广西桂林召开。旅游展以“共建21世纪海上丝绸之路，共筑中国—东盟旅游共同体”为主题，促进中国和东盟各国的旅游交流合作，增进相互了解和友谊，夯实民意基础，共筑中国—东盟旅游共同体。
　　中国已经成为东盟第一大客源国。中国与东盟的旅游合作呈现快速发展的好势头，目前每周有上千架次航班穿梭于中国和东盟的上百个城市之间。中国和东盟双向人员往来已从2003年的387万人次，增至2015年的2300多万人次，旅游交流规模创历史新高。近年来，中国公民赴东盟旅游游客上升50%，达到1700多万人次。
　　中国对东盟游客的吸引力也继续上升。2016年上半年，按入境旅游人数排序，中国主要客源市场前15位国家中，有6个是东盟国家。东盟国家来华旅游达到650多万人次。以毗邻东盟的广西为例，目前广西每年入境游客超过300万人次，其中近一半来自东盟国家。
　　东盟密切与中国旅游合作
　　柬埔寨旅游部部长唐坤在中国—东盟博览会旅游展上表示，中国正在通过“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”这两个重要倡议，加强区域及世界的联通。旅游是两国合作的重要组成部分，已成为两国全面战略合作伙伴关系的新亮点。柬埔寨非常重视中国市场，将采取更多措施，为中国游客创造更加友好和便利的旅游环境，力争到2020年实现接待200万中国游客的目标。
　　菲律宾旅游部部长旺达近日在北京表示，菲律宾高度重视中国市场，将在签证便利化、增加直航班次、加强在华宣传推广等方面做出努力，吸引更多中国游客赴菲旅游。菲律宾正在加大基础设施建设和投入，欢迎有实力的中国旅游企业赴菲投资兴业。
　　“美丽中国—古老长城”旅游带宣传推广活动日前在马来西亚吉隆坡举行。马来西亚旅游促进局负责人说，目前中国是马来西亚的第三大入境客源国，马来西亚在中国入境客源市场位居第八位。两国都拥有丰富的旅游资源，期待双方未来有更好的合作。
　　近年来，中泰两国在旅游领域的合作和交流得到快速发展，特别是中国赴泰旅游发展迅速。2015年，中国访泰游客已达790万人次，同比增长71%。两国旅游部门近日表示，将加大合作力度，联合整治旅游市场秩序，在旅游接待设施、中文导游资源、文明旅游等方面展开深度合作。
　　2017迎来中国—东盟旅游合作年
　　中国与东盟国家地缘相近，文缘相通，旅游合作基础深厚稳固。在中国与东盟的合作中，旅游合作一直是备受瞩目的领域，也是交流合作最火的领域之一。
　　在日前举行的中国—东盟峰会上，确定2017年为中国—东盟旅游合作年，中国与东盟国家有了更多的互联互通，给双方的旅游合作创造了更多更良好的条件。双方表示，将在中国—东盟旅游交流合作机制框架下，以2017“中国—东盟旅游合作年”为契机，在市场宣传、产品开发、旅游投资、人才培训、服务质量、互联互通等方面进一步加强合作，高质量地实现“2020年，中国—东盟双向交流达3000万人次”的宏伟目标。
　　国家旅游局副局长杜江在中国—东盟博览会旅游展上表示，中国政府一贯高度重视中国与东盟之间的旅游合作，愿与东盟国家共同努力，将人文交流合作打造为继政治安全、经贸合作之后双方关系的第三大支柱，把旅游合作作为优先方向之一。办好中国—东盟旅游合作年，将实现互利双赢；优化旅游环境，提升游客体验，合力推动旅游合作提质升级，促进区域共同繁荣与发展。
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“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作研究
　　[摘要]中国与东盟各国历来就是友好邻邦，从2010年中国―东盟自贸区建立以来，双方的旅游业合作明显增多。中国与东盟的旅游业合作的发展更是为我国提出的“一带一路”战略实施起到了带头作用。文章使用AHP-SWOT法，对“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作现有的优势、劣势与将要面对的机会与威胁进行了分析，最终得出结论：我国在与东盟的旅游合作中应采用多元经营战略，即ST战略。 中国论文网 /2/view-7297495.htm　　[关键词]中国―东盟旅游合作；AHP-SWOT分析法；多元经营战略 　　1中国加强与东盟旅游合作的AHP-SWOT分析 　　1.1SWOT分析中各个因素的识别与分析 　　1.1.1优势 　　①自然资源优势。中国国土总面积为960万平方千米，从西到东有“世界屋脊”之称的青藏高原，有自然资源丰富的云贵高原。从南到北有西双版纳的热带森林景观，有东北三省的冰雪世界。②人文资源优势。陕西秦始皇陵兵马俑和铜车马被誉为世界第八奇迹；万里长城是每一个到中国旅游的人必去的景点之一。③区位地理优势。陆地与缅甸、越南相邻；水路与泰国、柬埔寨相连；海域与马来西亚、新加坡相通，中国与东盟国家之间地理相连的特性，决定了中国与东盟之间开展旅游业合作的良好基础。 　　1.1.2劣势 　　①旅游环境问题。中国国民的环境保护意识和文物保护意识相对较差，会影响其他人对整个中国的看法。其次，我国的旅游开发经常伴随着环境破坏，在开发景点的同时不顾长远的发展。②旅游业发展水平不平衡。首先各地的旅游开发程度不一样，一线城市旅游开发的程度远远超过二线城市的旅游开发程度。其次农村与城镇居民的旅游意识相差很多。③旅游方式单一。在我国，观光是旅游业的主打服务项目，旅游产品种类单一，大大降低了景点对消费者的吸引力。④相关配套设施不完善。国内的旅游基础设施普遍薄弱，不能满足消费者的需求，如交通的不便利，两个景点之间没有直达的车，浪费游客的时间。 　　1.1.3机会 　　①中国与东盟国家相互文化的共通。中国和许多东盟国家都拥有丰富的民族特色的传统文化，多元的民族文化和谐并存是中国和东盟各国的共同特点。居住在东南亚各国的华人及跨境民族，如苗族、景颇族、佤族等都是文化交流的天然纽带。②中国国家政策的支持。2015年国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出优化带薪休假制度、提出错峰休假等方案，以进一步激发旅游消费需求。③东盟国家政策的支持，新加坡向中国游客发放了期限十年的签证；泰国向中国游客签发半年多次往返签证；马来西亚计划从日开始对中国游客实行免签证政策。 　　1.1.4威胁 　　①东盟国家对“一带一路”战略的误解。不少东盟国家因其产业结构不成熟和经济发展水平低的限制，在参与中国“一带一路”战略时既想要得到中国的资金和技术，又担心中国的产品对本国市场和产业链造成一定的冲击，以至于在合作上有所保留。②与“一带一路”沿线相邻的国家基础设施落后。由于基础设施的落后，马来西亚2015年11月就封岛谢客了。③东盟国家政治局面的不稳定。东盟各国整体对中国的态度比较友好。但也有一些不和谐的因素，比如：中国与菲律宾、越南在南海争端问题的矛盾不断，2014年5月越南发生了以排华为主、针对外国投资者和企业的打砸抢烧暴力事件，这是20年来最严重的暴力排华事件。 　　1.2AHP-SWOT定量分析 　　1.2.1建立成对比较矩阵 　　（1）按照中国―东盟旅游合作问题，对SWOT组、优势组、劣势组、机遇组及威胁组，根据前人的经验和专家打分情况，建立成对比较矩阵，各组的成对比较矩阵如下所示： 　　（2）层次排序及一致性检验。根据AHP分析法，利用yaahp软件中的群体决策计算功能，对SWOT组内和组间的因素做层次分析，通过层次排序、一致性检验，确定模型中各层次的因素对模型目标层的权重。见表1～表6。 　　1.2.2“一带一路”战略背景下中国与东盟加强旅游合作的战略分析 　　根据表6可知，在优势组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是S3即区位地理优势；在劣势组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是W3即旅游方式单一；在机会组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是O2即中国政府对旅游的支持；在威胁组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是T1即东盟国家对“一带一路”战略的误解。由此构建中国―东盟旅游合作发展的S3O2W3T1战略四边形，如下图所示。 　　中国―东盟旅游合作发展的战略图 　　由上图可知，在“一带一路”战略下中国要想和东盟更好地发展旅游业合作，中国应选择的策略应该是：ST战略>WT战略>SO战略>WO战略。由SWOT分析可得到的四种战略交叉组合，增长型战略（SO），多元经营无型战略（ST），扭转型战略（WO），防御型战略（WT）。中国应该选择多元经营战略。 　　2基于AHP-SWOT定量分析结果中国应采取的措施 　　2.1加深对“一带一路”战略的解读与优化战略布局 　　我们应该与东盟中对“一带一路”战略有误解的国家多交流，在谈判时注意自己的姿态，让其看到中国希望合作共赢的真诚的心态，理解我国“一带一路”战略的共同发展的内涵，以对这一战略消除敌意，和中国一起努力使“一带一路”战略得以实现。 　　2.2消除政治误解为更深层次的合作提供机会 　　自古以来两国的政治关系决定着这两个国家交流的深度和广度。中国与东盟要想更好地发展旅游合作，必须先解决双方的政治摩擦。例如中越两国边境问题、南海争端等敏感的政治问题。如果中国―东盟想要达到区域经济一体化和旅游业的更快发展，实现“一带一路”战略的目标，必须尽快排除政治误解的因素，在和平友好的环境中进行协商探讨。 　　2.3抓住机遇形成有中国特色的旅游业 　　2015年中国旅游大会论坛以“智慧、个性、融合――中国旅游发展新起点”为主题。要做到智慧旅游，就必须有一个良好的旅游生产服务网络的支持：做到个性旅游，要有大量的专业的旅游服务人才的支撑；做到融合旅游，就必须打造出一个全方位的立体的融媒体平台，来提高旅游产业的营销推广的效率和效果服务。在“一带一路”战略的大环境下，将中国旅游打造成一个有中国特色的产业，可以仿照我国经济发展的布局，先建立区域性的旅游合作，在河北、河南、北京和陕西建立一个以“中国古都”为主题的旅游路线，推出中国特有的旅游线路，提升我国旅游业的吸引力。 　　参考文献： 　　[1]申??.SWOT分析在区域发展定位中的作用[D].厦门：厦门大学，2009. 　　[2]陆建人.“一带一路”倡议与中国―东盟命运共同体建设[J].创新，2015（5）：44-50. 　　[3]张红丽，杨光辉.基于AHP-SWOT分析法的绿色物流发展战略选择――以新疆为例[J].物流技术，2014（5）：110-113.
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据报道，日前中国相关负责人表示，积极促进“一带一路”国际合作，努力实现政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，打造国际合作新平台，增添共同发展新动力，旅游合作将促进中国—东盟民心相通。随着双方交流合作不断深入，旅游合作已经成为中国—东盟关系发展的一条重要纽带，中国参与东盟地区旅游合作，能够在高速公路和铁路等交通基础设施领域给予极大的支持，这不仅可以提高和增加商品流的速度和数量，而且能够促进中国与东盟国家间的人文交流。随着游客的友好往来，中国与东盟国家相互了解不断丰富，山水相连的传统情谊也在不断加深，进入新时代，东盟和中国应该绘制更宏大的蓝图。双方应在维护经济合作良好势头的基础上，将“一带一路”倡议与东盟互联互通总体规划紧密契合，加强与印尼、菲律宾等国在基础设施建设领域合作，同时加快中国与东盟地区的互联互通，从而带动东盟国家经济社会事业，特别是旅游业的发展。希望旅游可以促进中国和东盟的发展！
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