揭开违法广告内幕：为“过气明星”量身打造脚本
　　在新《广告法》今年实施之际，国家工商行政管理总局近期公布了12起典型违法广告案，这批违法广告中，部分案例利用名人进行虚假营销，赵忠祥、侯耀华、李金斗等人被点名。
　　曾给李金斗拍过电视广告的某副导演向成都商报记者披露，长期以来，这些违法广告借助电视专题与电视新闻的外衣生存，“吃不死人”的保健药品生产厂家，是行业最主要的广告主，群众演员、“主持人”、过气名人明星等角色粉墨登场，共同完成一则虚假广告的表演。
　　成都商报首席记者 刘木木 发自长沙、北京
　　典型曝光
　　侯耀华、李金斗等人涉违法广告
　　“传世名画”
　　赵忠祥、侯耀华两人所参与拍摄的违法广告，于今年8月被河北省工商部门查处，此广告冒用所谓“文化惠民工程”，宣称免费发放升值空间巨大的国家级“十大传世名画”，在广告中，赵忠祥、侯耀华为“名画”作推荐、证明。石家庄工商部门查实，这些所谓的“传世名画”，只是浙江某私人工艺品厂生产的廉价印刷品。
　　侯耀华本人在广告中说：“这世界上最富有的人不是企业家而是收藏家，收藏不仅能陶冶情操还能增进文化修养……这么多国宝级名画，只要收藏一件就已经是了不得的事了。”
　　“金斗寻宝”
　　另一则引人关注的违法广告，是重庆市工商部门于9月份查处的“五行开运中国五大投资手串——金斗寻宝”广告案。
　　该广告时长约半小时，成都商报记者掌握了此广告完整视频。李金斗在广告中说，现在无论是明星大腕还是普通老百姓，如果谁手里没有个串，那就显得有点跌份了，“很多圈里人都在玩这个手串，像李连杰、姜文、孙红雷、王菲老师他们都玩这个串，”广告称，节目前30名打进电话的观众，才能享受优惠价，李金斗立即表示：“那你就别30套了，我来一套，31套！”
　　为“过气明星”量身打造脚本
　　“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。”
　　请明星：
　　很和蔼、很配合
　　国家工商行政管理总局称，经监测，近年来，收藏品类的违法广告呈上升趋势。而在北京拍过多年此类广告的郝王(化名)则介绍，保健品、减肥产品、美白产品亦一直是非法广告主流。
　　数年前，郝王曾经作为副导演，拍过一条著名相声表演艺术家李金斗担任代言人的保健品广告。
　　李金斗是广告界熟面孔，但郝王称，在北京广告界看来，李金斗只是过气名人，“只有过气名人才愿意拍这样的广告。”郝王记得，拍摄时间为深秋，彼时北京气温有些低。李金斗身高约1米7，较胖，给众人的印象“很和蔼、很配合”，由于是名人，大家都称呼其为“老师”。
　　讲故事：
　　可适度临场发挥
　　郝王透露，此类广告操作模式大同小异，即广告经营者提供大概的故事脉络，但代言人可以适度临场发挥，“我们请李金斗来之前，就根据他的身份量身定做稿件。”
　　郝王称，有所谓厉害的写手，擅长抓取卖点，不外乎就是先把产品所针对的一些症状放大，吓一吓消费者。“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。比如说心脑血管老年人到什么时候会如何严重等等，然后称现在研究出一种什么药。”
　　业内从业者称，另一种常见套路，是将新闻事件进行夸大，“新闻事件”一旦镶嵌到广告中，往往容易引起共鸣，进而掩盖广告的虚伪性。李金斗所参演的“金斗寻宝”广告，就镶嵌了广州海关查获红木走私的真实新闻事件，该广告借用新闻画面，称：“今年黄埔、天津的海关相继破获了一批红木走私案，暴利是诱使红木走私的根本原因……”
　　胡子一挂，眼镜一戴，变名医
　　“但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了”
　　“医生”：捏造名字
　　郝王告诉成都商报记者，保健品、医药广告中，部分嘉宾的确具备医学背景，在拍摄中，他们也会询问产品的真假，甚至还会提出亲自尝试，“但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了。”郝王称，保健品的广告拍摄都需要布场，如果联系到医院，他们就到医院去拍，如果找不到，就自己搭个棚，然后找演员演医生，“搞个白大褂一穿，胡子一挂，眼镜一戴，捏造一个名字，他就成了御医的多少代传人或知名专家。”
　　“观众”：先找群头
　　除了专家、医生弄虚作假，此类广告中的观众，也没有一个真货色。郝王称，这些观众的真实身份是群众演员，在北京电影学院门口，有的是群众演员，“你拉个车去说你是什么剧组，立马就会有人找你。”
　　群演的“经纪人”称为群头，要找群众演员，先要找到群头。群演的身份五花八门，有真正学表演专业出身，也有入城打工者。运气好的群众演员能混进正规的剧组，报酬几百元一天，运气不好的群众演员为了吃口饭，给几十块就拍，甚至给个盒饭钱就拍。在广告中，这些群众演员充分行使表演功能，“要他鼓掌就鼓掌，要他笑就笑。”
　　郝王还拍过一个美白产品，广告语是“瞬间变白”，在实际拍摄中，真正使用的是漂白药品，或者利用了电视转切效果。
　　广告利润惊人，选垃圾时段播放
　　“一般就请过气的、或者二三流演员。如果产品是针对老头老太太的，那大多是请相声演员”
　　行业扭曲：
　　广告公司数量巨大
　　此类广告利润惊人，如一则广告要价50万元，利润约占二三十万元，其拍摄周期短，广告主也基本不会像拍电影广告那样要求制作精良。此类广告的制作费从数万到数百万不等，一般根据广告主的需求收费，“如果广告主要请明星，一般就请过气的、或者二三流演员。如果产品是针对老头老太太的，那大多是请相声演员。”
　　被电影圈和电视剧圈淘汰的人，或从电视台出来的从业者，渐渐流入了非法广告拍摄圈。这种类型的广告公司数量巨大，甚至一个人单枪匹马都能成立一家公司，“行业是扭曲的”。
　　播出渠道：
　　四不像产品走垃圾时段
　　郝王介绍，此类广告既不属于新闻，也不属于专题，走的是打擦边球的形式，“如果电视台愿意提供一个时段，这种四不像的产品就能找到播出的渠道。”至今部分省级卫视的垃圾时段，运动器、保健品、减肥产品等广告仍循环往复地播放。
　　这样的广告拍得多了，郝王发现自己良知备受煎熬，“有一段时间，老家亲戚问我，这种广告是不是真的？我就和他们说，千万别相信，没一条是真的。”郝王羞愧得不得了，于三年前离开北京，算是和一段不光彩的历史告别。
　　如今郝王在湖南中部某城市打拼，他有着久违了踏实感。只是最近，国家工商总局公布的12条典型违法广告消息一出来，他又立刻想起了慈眉善目的李金斗。
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揭开违法广告内幕：为“过气明星”量身打造脚本
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在新《法》今年实施之际，国家工商行政管理总局近期公布了12起典型违法广告案，这批违法广告中，部分案例利用名人进行虚假营销，赵忠祥、侯耀华、李金斗等人被点名。
　　曾给李金斗拍过的某副向记者披露，长期以来，这些违法广告借助电视专题与电视新闻的外衣生存，“吃不死人”的保健药品生产厂家，是行业最主要的广告主，群众、“”、过气名人等角色粉墨登场，共同完成一则虚假广告的表演。
　　典型曝光
　　侯耀华、李金斗等人涉违法广告
　　“传世名画”
　　赵忠祥、侯耀华两人所参与拍摄的违法广告，于今年8月被河北省工商部门查处，此广告冒用所谓“文化惠民工程”，宣称免费发放升值空间巨大的国家级“十大传世名画”，在广告中，赵忠祥、侯耀华为“名画”作推荐、证明。石家庄工商部门查实，这些所谓的“传世名画”，只是浙江某私人工艺品厂生产的廉价印刷品。
　　侯耀华本人在广告中说：“这世界上最富有的人不是企业家而是收藏家，收藏不仅能陶冶情操还能增进文化修养……这么多国宝级名画，只要收藏一件就已经是了不得的事了。”
　　“金斗寻宝”
　　另一则引人关注的违法广告，是重庆市工商部门于9月份查处的“五行开运中国五大投资手串——金斗寻宝”广告案。
　　该广告时长约半小时，记者掌握了此广告完整视频。李金斗在广告中说，现在无论是明星大腕还是普通老百姓，如果谁手里没有个串，那就显得有点跌份了，“很多圈里人都在玩这个手串，像李连杰、姜文、孙红雷、王菲老师他们都玩这个串，”广告称，节目前30名打进电话的观众，才能享受优惠价，李金斗立即表示：“那你就别30套了，我来一套，31套！”
　　为“过气明星”量身打造脚本
　　“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。”
　　请明星：
　　很和蔼、很配合
　　国家工商行政管理总局称，经监测，近年来，收藏品类的违法广告呈上升趋势。而在北京拍过多年此类广告的郝王(化名)则介绍，保健品、产品、美白产品亦一直是非法广告主流。
　　数年前，郝王曾经作为副导演，拍过一条著名相声表演艺术家李金斗担任代言人的保健品广告。
　　李金斗是广告界熟面孔，但郝王称，在北京广告界看来，李金斗只是过气名人，“只有过气名人才愿意拍这样的广告。”郝王记得，拍摄时间为深秋，彼时北京气温有些低。李金斗身高约1米7，较胖，给众人的印象“很和蔼、很配合”，由于是名人，大家都称呼其为“老师”。
　　讲故事：
　　可适度临场发挥
　　郝王透露，此类广告操作模式大同小异，即广告经营者提供大概的故事脉络，但代言人可以适度临场发挥，“我们请李金斗来之前，就根据他的身份量身定做稿件。”
　　郝王称，有所谓厉害的写手，擅长抓取卖点，不外乎就是先把产品所针对的一些症状放大，吓一吓消费者。“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。比如说心脑血管老年人到什么时候会如何严重等等，然后称现在研究出一种什么药。”
　　业内从业者称，另一种常见套路，是将新闻事件进行夸大，“新闻事件”一旦镶嵌到广告中，往往容易引起共鸣，进而掩盖广告的虚伪性。李金斗所参演的“金斗寻宝”广告，就镶嵌了广州海关查获红木走私的真实新闻事件，该广告借用新闻画面，称：“今年黄埔、天津的海关相继破获了一批红木走私案，暴利是诱使红木走私的根本原因……”
　　胡子一挂，眼镜一戴，变名医
　　“但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了”
　　“医生”：捏造名字
　　郝王告诉记者，保健品、医药广告中，部分嘉宾的确具备医学背景，在拍摄中，他们也会询问产品的真假，甚至还会提出亲自尝试，“但保健品的奥秘在于，它需要长期服用才能发现副作用，吃一次两次，他觉得没坏处也就拍了。”郝王称，保健品的广告拍摄都需要布场，如果联系到医院，他们就到医院去拍，如果找不到，就自己搭个棚，然后找演员演医生，“搞个白大褂一穿，胡子一挂，眼镜一戴，捏造一个名字，他就成了御医的多少代传人或知名专家。”
　　“观众”：先找群头
　　除了专家、医生弄虚作假，此类广告中的观众，也没有一个真货色。郝王称，这些观众的真实身份是群众演员，在北京电影学院门口，有的是群众演员，“你拉个车去说你是什么剧组，立马就会有人找你。”
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　　被电影圈和电视剧圈淘汰的人，或从电视台出来的从业者，渐渐流入了非法广告拍摄圈。这种类型的广告公司数量巨大，甚至一个人单枪匹马都能成立一家公司，“行业是扭曲的”。
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　　这样的广告拍得多了，郝王发现自己良知备受煎熬，“有一段时间，老家亲戚问我，这种广告是不是真的？我就和他们说，千万别相信，没一条是真的。”郝王羞愧得不得了，于三年前离开北京，算是和一段不光彩的历史告别。
　　如今郝王在湖南中部某城市打拼，他有着久违了踏实感。只是最近，国家工商总局公布的12条典型违法广告消息一出来，他又立刻想起了慈眉善目的李金斗。（成都商报首席记者 刘木木）
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08-1108-0608-0107-2707-27八一八：新广告法断了哪些明星的财路？
禁止10岁以下童星代言；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品；违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款等等。从今日开始，以上内容都在新广告法明令规定禁止之列。
童星代言要等10周岁以后。代言有风险网易娱乐9月1日报道&　据深圳晚报报道，禁止10岁以下童星代言；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品；违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款等等。从今日开始，以上内容都在新广告法明令规定禁止之列。长期以来在娱乐圈，最热的星，最红的星，他们不仅主宰娱乐圈，也拼搏在广告圈。明星们代言的广告数量、代言费用、受欢迎程度、百度搜索等综合评定，也构成了他们广告代言综合指数排行榜，而与此相关的吸金能力也成为他们江湖地位的标志。毫无疑问，在股票等资本市场及综艺节目没有为明星带来暴涨身家的时候，广告代言就是明星除了片酬之外的最大来钱道。有数据表明，在以前庞大的药品、保健品广告市场，中老年明星最受青睐。其中包括侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、付笛声夫妇等都因为所代言的广告而受到消费者投诉和诟病。可以肯定的是，此次新的广告法实行，确实可能会断了不少明星的财路。药品、保健食品代言乱象没有几个明星不出事的新广告法对明星代言开出的禁令是来之有据的。央视市场研究公司的一份研究报告显示，药品代言中娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立曾是代言药品品牌最多的名人，达到4个。此外，孙红雷曾代言过口炎清；光头李进代言过脱发药品首邦；倪萍代言过21金维他；韩红代言过华素片；范伟代言过感叹号；曾志伟代言过肠炎宁；濮存昕代言过云南白药；张国立代言过药品六味地黄丸。而范冰冰代言的减肥产品因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被退市遭下架，她也因此深陷过诚信危机。而郭德纲在2007年代言的“藏秘排油”被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品。事发后，郭德纲被消费者告上法庭。不仅如此，巩俐因为代言“盖中盖口服液”；唐国强，解小东因为代言北京“送子”的某医院；刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告；赵本山因代言某“神”广告，都曾惹上官司。新广告法阐述药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言的原因是，因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。不满10岁的童星不允许代言森碟、王诗龄这回该好好上学了自从“爸爸去哪儿”火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回！但9月1日之后，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人。因新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。昨日，一位网友借此开起了玩笑：可惜啊，现在看来，童星代言这条发财路是没戏了，明星宝宝们即将告别广告界，隔壁家的老王已经哭晕在厕了，自己不红，好不容易才把女儿培养成了摇钱树……禁男明星代言女性用品汪东城、罗志祥、陈柏霖没戏了根据新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。这样汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，而新广告法实施之后，他们再也江湖难见了。对此，代言过卫生巾的汪东城在面对媒体时早已准备好答案，“不会太尴尬啦！代言卫生巾是暖男形象的体现”。但产品需要自己使用怎么办？汪东城赶紧耍了个滑头说：“我有请我的朋友和家人使用哦”，这句话让很多媒体笑抽了。
想当年，为三鹿牛奶产品做代言的明星不在少数，除了邓婕以外，倪萍也曾代言过三鹿的产品，薛佳凝曾代言过三鹿大红枣牛奶，而花儿乐队代言的是三鹿酸酸乳饮品。在广告中邓婕不停重复：“选奶粉我很挑剔，专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”然而当产品出现问题，企业倒闭，消费者受到伤害之时，这些代言明星却没有承担任何责任。88%央视市场研究公司的一份研究报告显示，药品代言中娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个，其中，张国立曾是代言药品品牌最多的名人。
本文来源：网易娱乐
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明星违法广告案 赵忠祥李金斗等被点名
国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。
　　11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。
　　在工商总局通报的12起案件中，不乏利用名人做虚假广告的案件，包括冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案。案件当事人在电视广告中宣称免费发放“传世名画”，赵忠祥、侯耀华等名人也在广告中为其作推荐、证明。河北省工商机关依据修订前《广告法》相关规定，对广告主处以责令改正违法行为，以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处以91.82万元罚款。
　　据了解，此次通报的12件案件是新《广告法》颁布实施以来工商机关查处典型违法案件的一小部分，很多9月份新《广告法》实施后办理的重大典型案件，工商机关还在调查取证过程中。国家工商总局称，下一步，在条件成熟时，工商总局还将加大典型案件曝光力度，再通报重大案件。(记者杜恩湖)(责编：木风)
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《夏洛》起诉文白要求索赔221万，消息一出引发了大家的激烈讨论。}