大年初四就是北京冬奥会的开幕式了，这是北京继2008年成功举办夏季奥运会之后，再一次举办冬季奥运会。

中国将成为第一个实现奥运“全满贯”(先后举办奥运会、残奥会、青奥会、冬奥会、冬残奥会)的国家。而北京也成为全球首个荣获过冬、夏两季奥运会举办权的“双奥之城”。

比起夏季奥运，我们中的大多数人可能对冬奥都不算太熟悉，而由于新冠疫情的原因，今年的北京冬奥会的举办倍受世界关注。

2022年北京冬奥会共设7个大项、15个分项，共产生109枚金牌，项目数量和金牌总数都是历史最多。

“冬奥项目”一般指“15个分项”，有越野滑雪、雪车、冰壶、短道速滑、花样滑冰等。

▲冬奥会主要项目的中英文名称

北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。北京将主办冰上项目，张家口将主办雪上项目，延庆协办张家口举办雪上项目。

冰上项目：短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶。

雪上项目：自由式滑雪、冬季两项、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项（越野滑雪、跳台滑雪）、无舵雪橇、有舵雪橇、钢架雪车（俯式冰橇）、单板滑雪、高山滑雪。

北京2022年冬奥会会徽名为“冬梦”，冬残奥会会徽名为“飞跃”。

北京冬奥会吉祥物名为“冰墩墩”，形象来源于国宝大熊猫。冬残奥会吉祥物“雪容融”，形象来源于中国传统文化符号大红灯笼。

飞扬是北京2022年冬奥会、2022年冬残奥会火炬，于2021年2月4日正式问世 。冬奥会火炬外观由银色和红色两种配色构成，冬残奥会火炬则由银色与金色构成。

北京冬奥会10个特色场馆

△国家雪车雪橇中心——“雪游龙”

北京赛区承办所有的冰上项目

延庆赛区承办雪车、雪橇及高山滑雪项目

张家口赛区承办延庆赛区外的所有雪上项目

截至目前为止所有12个竞赛场馆已全部完工

国家速滑馆—— “冰丝带”

国家雪车雪橇中心——“雪游龙”

国家跳台滑雪中心—— “雪如意” 等新建馆

已成为令人瞩目的标志性建筑

△雪游龙（左）、雪如意（右）

下面，一起来看看各个场馆的设计吧~~

冰丝带是冬奥会北京主赛区标志性场馆

也是唯一新建的冰上竞赛场馆

设计理念来自冰和速度结合的创意

22条丝带就像运动员滑过的痕迹

围绕椭圆形曲面旋转上升

国家速滑馆拥有亚洲最大的全冰面设计

清华大学建筑设计研究院有限公司

首钢滑雪大跳台是单板大跳台运动

在全球的第一座永久跳台

工业遗产再利用直接结合的竞赛场馆

跳台造型设计灵感来自敦煌“飞天”飘带

跳台的钢结构设计还预留了未来变化的可能性

△“飞天”壁画（左）和项目模型（右）

国家游泳中心是本次冬奥会第一个完工改造的场馆

也是世界上首次采用智能化技术建立泳池转换冰场

现在，它有了一个新名字——“冰立方”

△“冰立方”冰上运动中心项目效果图

“水立方”变成“冰立方”

“水冰转换”可以在“水上功能”和“冰上功能“之间自由切换

北京冬奥会期间鸟巢不会举办任何体育比赛

但那里将再次成为冬奥会开幕式和闭幕式的举办场地

总建筑面积约33.3万平方米

随着冬奥会和残奥会的结束

这个奥运村将成为面向大众出租的公共住房

国家雪车雪橇中心——雪游龙

国家雪车雪橇中心位于北京延庆区西北部

将作为雪车、雪橇比赛场地

△国家雪车雪橇中心西南方向鸟瞰

作为冬奥会中设计中难度最高的新建比赛场馆之一

由16个角度、倾斜度都不同的弯道组成

△ 由北向南俯瞰国家雪车雪橇中心孙海霆

国家雪车雪橇中心长度1975m

有16个弯道的赛道为核心

赛道周边依据功能分散有序地布置场馆附属用房

△ 国家雪车雪橇中心功能分布

△悬挑于赛道之上的运营综合区

国家高山滑雪中心位于延庆西北部的小海托山区

最大垂直落差达900米

△国家高山滑雪中心南侧远景

△从索道上至山顶出发区（摄影：李兴钢）

△ 集散广场及竞速结束区外景

高山滑雪比赛项目主要包括：滑降、回转、全能项目等

总体可归为速度项目与技术项目两大类

△ 国家高山滑雪中心雪道布置

延庆冬奥村(冬残奥村)位于延庆赛区核心区南区东部

在丰富地质风貌和生态环境的基础上

增添了场地独特的历史人文特质

△从车橇隧道入口东望冬奥村

△ 从塘坝望冬奥村孙海霆

△从国家雪车雪橇中心眺望冬奥村雪景张玉婷

赛后转化为两个山地滑雪酒店

△运动员组团内庭院孙海霆

△ 赛后酒店公共空间孙海霆

△ 赛后酒店公共空间孙海霆

国家跳台滑雪中心——雪如意

“雪如意”是我国首座跳台滑雪标准场地

其主体建筑设计灵感源于中国的传统吉祥饰物“如意”

因此被形象的誉为“雪如意”

雪如意主要由顶峰俱乐部、竞赛区及看台组成

顶部与地面落差达130多米

清华大学建筑设计研究院有限公司

国家冬季两项中心由场馆赛场部分、场院区及技术楼组成

赛道总长8.7公里，沿山体自然地形而建

场馆技术楼共有地上4层，建筑面积5200平方米

△从看台看向靶场及两条并行赛道 吕晓斌

△赛场核心区鸟瞰 吕晓斌

△赛场全景鸟瞰与赛道中的小型湖泊 吕晓斌

国家越野滑雪中心位于太子城东南侧山谷

在这里将进行男子15公里、女子10公里等越野滑雪项目

赛后，打造成“山地公园”及“户外冰上娱乐中心”

△国家越野滑雪中心全景图

云顶滑雪公园是现有的滑雪胜地

该公园将有两个独立的场地

张家口冬奥村位于古杨树场馆群和云顶场馆中间

附：北京冬奥会徽章设计

近日，2022北京冬奥会徽章的发布让不少人眼前一亮，部分限量徽章被迅速抢空，许多网友也称这次冬奥周边的审美非常在线。

现代创意与传统文化的碰撞

奥运徽章是奥林匹克运动不可或缺的一部分，方寸之间生动传播着奥林匹克文化。

据悉，本次冬奥官方推出的徽章集传统文化和现代创意之大成，十几个系列的主题包括倒计时徽章、雪韵北京、上古神话、四大发明、传统体育等，兼具颜值和内涵。

▌独具匠心的倒计时系列

此次冬奥在徽章设计上大下功夫，其中倒计时系列可谓独具匠心。

倒计时200天的这一枚，徽章个位数字“0”的正面是樱花图案，水平翻转后变成雪花，精妙的设计中也预示着东京奥运会过后便是北京冬奥会。

从1000天到0天，集齐全部倒计时徽章就可解锁一个圆满的造型，也激发了爱好者的收集欲望。

▌传统文化与现代设计的碰撞

不仅如此，上古神话主题的徽章更是将中国传统文化中的神话故事融入设计元素，选取女娲补天、夸父追日、大禹治水、嫦娥奔月的形象，限量发行2022枚，展现中国神话独特的文化魅力和民族特性。

除此之外，芙蓉花下蹴鞠、山茶花下冰嬉的图景也活灵活现得展现在一枚枚小小的徽章上。

这些画风复古的徽章造型出自古代名画，比如冰嬉的造型就来源于《冰嬉图》，而蹴鞠的原型则是明代的《仕女图》。

而八仙过海主题，八仙整组放在一起可以组合成一个卷轴。

每一个分开之后，可以看到八仙们各自都在进行一项运动。钢架雪车的蓝采和、花样滑冰的何仙姑、单板滑雪的吕洞宾等等。

此外，豌豆黄、铜锅涮肉、冰糖葫芦等代表北京的美食也成为北京冬奥徽章设计的元素。还有一系列展示老北京冰上娱乐的徽章，讲述东道主北京的故事。

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2018年平昌冬奥会还没开始，不过2022年北京冬奥会的商品却在一个多月前就发布了。

网店+零售店两条腿走路的新模式，早早开始落实的特许经营试运行计划……虽然四年之后北京冬奥会才开幕，可是一系列周边产品却早已打响了属于他们的第一枪。

更多的中小企业有了在冬奥会展示的平台，而大众每买一件商品就会为筹办冬奥会提供资金……用这样的方法，北京冬奥组委正在充分“汲取”着来自各处的力量，壮大自己的商品经营规模和市场开发的力度。

线上+线下，冬奥商品销售火爆

2017年12月15日，北京冬奥会和冬残奥会会徽发布。与此同时，北京冬奥组委也启动“特许经营试运行计划”，于16日下午在其官方网店拉开了特许商品的预售。

从第一款商品“北京2022年冬奥会会徽首发纪念徽章”开始，当天包括徽章非金属类、服装类、贵金属类、文具类和邮品类5大类的首批50余款商品均全面预售。

据《新京报》的报道，官方网店上线首日的访客就达了38万人，浏览量高达73万，而特许商品销售总额在当天便突破了100万元。

澎湃新闻记者进入北京2022年冬奥会官方网店发现，网店目前一共上线了包括徽章和非贵重金属、服装、贵金属、文具、邮品、陶瓷等六大类总计93件产品。

总销售量高居前五的单品分别是：会徽发布银质纪念章、双奥之城冰雪精彩原地纪念套封、会徽发布金质纪念章、官方发布纪念封和金色雪花徽章。

截止1月24日中午12时，总销量最多的会徽发布银质纪念章显示已售2259件，金色雪花徽章也已经售出901件。

不过，官方网店的产品只是预售。据北京冬奥组委的工作人员透露，在官网购买纪念品的顾客将在下单后10-20日之后收到商品。

除了官方网店，本月还有15家2022年北京冬奥会的特许零售店相继在全国各地开业，相比于网店，特许零售店的商品要更加齐全。

首批7个特许零售店已于1月10日在北京开业，到本月底，北京将有12个冬奥会特许零售店上马。此外，一月份在京外地区还会有3家特许商品零售店开业，分别位于石家庄、上海和南京。

而冬奥赛区张家口的特许商品零售店正在选址规划，预计2月底前完成装修开业。

特许零售店 以下图片均为澎湃新闻记者 蒋逸轩 摄

特许零售店商品甚至卖断货

目前，经过北京冬奥组委批准上市的特许商品共有140余款，包括徽章、钥匙扣等普通金属制品、金银条及贵金属纪念章、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮品等类别，这些都可以在特许零售店购买到。

澎湃新闻记者也随机走访了位于王府井工美大厦的2022年北京冬奥会特许商品零售店，店铺整体格局以蓝色基调为主，配以雪花白色。虽然是在工作日的下午，但是仍然有好几位顾客在店内驻足。

一位顾客告诉澎湃新闻记者，自己是从同事那里得到消息的，就想过来看看有什么纪念品。

“自己家门口的冬奥会很有意义，尤其是金条，感觉有挺大的收藏价值。不过太火了，都卖断货了，待会去前门那个店再看看。”

而另一位顾客则向澎湃新闻记者透露，专门来实体店，其实是受了朋友之托。

“朋友说，实体店里售卖的部分商品，官方网店都没有。所以很多不在北京的朋友都让我帮他们看看，我也帮他们跑腿了。”

店内的工作人员告诉澎湃新闻记者，开业半个月来，这里的“人气”一直居高不下，就算是工作日都有不少人前来购买。

“我们这里平时卖的比较好的有金条、邮票纪念册和徽章。”工作人员说道，“像这个金条，有一两款已经断货了，我们每天都需要调货，销量非常好。”

工作人员表示，具体销售量暂时不方便透露，不过从这半个月的情况来看，大众对于冬奥会商品购买的热情相当可观。

“试运行经营计划”为节俭办奥运铺路

对于北京冬奥组委来说，本次冬奥会的商品经营，他们做出了较之前历届冬奥会不同的尝试。

北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫，这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。从至今一个多月的销量来说，取得了不错的效果。

“这是一系列充分考虑了电商消费者特性的冬奥会特许商品。”北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏说道，“我们希望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。和天猫合作，有利于冬奥会特许商品和形象的宣传、推广。”

与线上传播销售的新模式一样的创新是，北京冬奥组委罕见提前了特许经营计划的实践时间，并在2017年下半年就推出了试运行计划——历届奥运会的特许经营计划，都是在上一届奥运会结束后才公布。

而北京冬奥组委不但在平昌冬奥会举行前开始发售纪念品，更拓展了商品的种类，把更多目光投向了年轻人和女性。

此外，对于北京冬奥组委来说，提前发行特许商品还有一个重要的目标——为中小企业和社会公众参与和支持北京冬奥会搭建平台。

对中小企业来说，由于北京冬奥组委对于这一类别企业主要专注于质量和环保认证等资质要求，但无需像赞助一样投入大量资金，所以门槛较低，也会激发企业参与冬奥会的热情。

北京冬奥组委的相关负责人表示，在试运行计划推出后，北京冬奥组委通过定向征集的方式，圈定了曾经参加过2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会等特许商品的生产企业作为特许生产商。

“在特许经营计划正式启动后，则会采取公开征集的方式选择特许生产企业。”

而社会公众每购买一件特许商品，就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京奥组委，为筹办冬奥会提供资金。

据北京冬奥会市场开发部部长朴学东表示，试运营结束后，特许经营计划将于明年七月正式启动，届时会有更多品类的特许商品推出，并会扩大市场销售范围。

可预见的是，北京冬奥会的“商品经营计划”，必将写入奥运商业运营的历史。

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