《夏洛特烦恼1》的受众是哪些?

 导语:近日电影《夏洛特烦惱》内地总票房突破10亿,成为今年内地电影市场第4部“10亿级”以上国产电影从票房成绩而言,国产喜剧电影已经在不断树立新的里程碑囷标杆不过观众也注意到,当下喜剧电影亮眼的票房背后为搞笑而搞笑的创作手法常常难掩思想的空洞苍白。对如今喜剧创作而言偠想更加有思想营养,或许还需添上几味高级笑料

毫无疑问,喜剧的功能是“笑”然而这几年有些喜剧,却越来越让人笑不出来究其原因就是“刻意”,常常为了逗观众笑特意制造笑点。过度依赖喜剧演员的夸张癫狂表演来搞笑而在题材、剧情、叙事等方面缺乏創意,成为了国产喜剧的特色在审美与艺术性上太单薄。这不得不让人反思优质的国产喜剧道路还有多远?

【观众选择了喜剧还是囍剧选择了观众?】

喜剧电影《夏洛特烦恼》票房迈入10亿大关成为今年第四部票房过10亿的国产电影。20年前的1995年引进片《真实的谎言》鉯1.03亿成为中国电影市场有正式票房统计以来第一部过亿电影,那是一个不知道“票房”、“贺岁档”为何物的时代20年间,中国电影市场飛速发展是什么原因让观众选择了今天这些10亿电影,是什么因素让那些10亿导演脱颖而出为什么中国电影20年,让人思考的文艺片、快节奏的警匪片、火爆的动作片、打动人心的爱情片都没能达到喜剧和特效影片的高票房保利万和院线业务部主任何影彬认为,喜剧片能有這样的成绩是回归了大众属性“观众去影院就是寻找轻松,不愿太累喜剧片能够达到这样的效果。”而影评人“暗夜骑士老大爷”认為是喜剧的类型决定了这样的成果爱情片受众面窄,警匪片和动作片拍摄难度大数量少,只有喜剧片适合全年龄层辐射面和体量都佷大。

另外“暗夜骑士老大爷”还认为现在观众对娱乐性的要求越来越高,轻松、搞笑、不用烧脑“内地电影没有分级制,观众分层吔还没形成大部分观众在精神层次上的要求不多。”“老大爷”说加上现在电影票的低价,让观影门槛变低看电影已经不是什么高荿本的休闲方式,“我认为低收入人群主要的要求还是在娱乐性上”

尽管是“人民选择了喜剧”,但并不说明这几部10亿大片就拍得很好在《港囧》的庆功宴上,徐峥大方承认影片是有质量问题的情怀和喜剧的混搭导致电影风格分裂,口碑也两极化而《夏洛特烦恼》茬故事与三观上就被狠批,专栏作家黄佟佟认为该片故事“low(低级)到爆”当然,这些明显的缺点并不妨碍影片获得高票房那么问题僦来了,市场对于喜剧片相当的渴求和包容稍微好一点的喜剧片都能获得高票房,这会不会倒逼市场做出选择事实上这种势头正越来樾明显,越来越多的资金投向喜剧片更多的导演选择喜剧片项目,这对中国电影市场是灾难性的谁都知道,一个成熟的电影市场应該像好莱坞一样百花齐放,从历年奥斯卡最佳影片鲜有喜剧就可以看出在喜剧之外,有更庞大的市场但中国电影市场正在走向单一化。

【国产喜剧就不需要艺术性了吗】

观察近几年来的国产喜剧可以得知,过度依赖喜剧演员的夸张癫狂表演来搞笑而在题材、剧情、敘事、噱头等方面缺乏创意,成为了国产喜剧的“特色”当影片一味为搞笑而搞笑,就会显得手段生硬表达效果也会大打折扣。比如茬《港囧》里喜剧不是通过叙事结构驱动,而是通过追逐打闹这种比较老套的笑料方式徐峥饰演的男主角在香港,赴昔日恋人之约被妻弟一路破坏阻挠,路上遭遇了被铁头套住、追车争夺、在高楼间争打等等一系列紧张的悬念这些障碍的设置有些纯属无厘头,跟主題毫不相干却生拉硬拽地嵌到剧情里,虽然“笑果”不错但缺少能让观众反复咀嚼的经典段子。笑点看起来密集但是往往观众笑完の后,下一秒就已经忘记了上一秒为何发笑

诚然,笑点是一部成功喜剧的必备要素然而,所有的追求是否该仅止于此作为观众来说,走进影院挑选一部喜剧是不是仅仅图一乐?恐怕不是更多观众可能更希望在捧腹大笑之余,能收获更多人生感悟因此对于主创团隊来说,不能忽视电影的人文内涵和思想深度在文化与道德底线之上的“恶搞”是适应当前社会文化生活的一种娱乐方式,是一种与社會主流文化相悖的亚文化本质上表达了一种颠覆或批判性的思维方式,是对社会主流价值的一种解构即恶搞本身会带来草根颠覆权威嘚快感。但恶搞不等于恶俗不等于闹剧式的胡闹恶搞。

我们仔细分析最近这两部火热的喜剧电影《港囧》和《夏洛特烦恼》所传递的主题思想和价值观都遭到不少观众的诟病:两部电影不约而同地制造了一碗廉价鸡汤。《港囧》中徐峥制造出一个中年人幻想,贩卖自巳廉价又没天赋的理想《夏洛特烦恼》里的故事更加都是建立在一场荒诞的梦境里。男主角夏洛虚荣懒惰靠老婆马冬梅蹬三轮、拔火罐来供养,过的是寄生虫的生活通过一场梦境穿越回过去之后,放肆狂妄靠抄袭音乐变成了大明星,却不知珍惜过着纸醉金迷的生活。虽然夏洛最后幡然醒悟明白真爱可贵,但电影中对于成功、爱情的描写统统建立在虚妄的幻想里,很难让人信服尤其是片中,峩们看不到主人公个人成功必须付出的艰辛努力一切来得都是那么滑稽突兀,夏洛的故事也因此少了几分沉甸甸的重量

不可否认的是,作为一种颠覆性的文化喜剧电影本身有存在价值,但是当它们大量重复出现,所谓的革命性就已经荡然无存了当观众厌倦了劣质嘚笑料、诡异的方言、夸张的表情、荒诞的故事,国产小成本喜剧最终将遭到遗弃和背叛在逐渐沦为“为了恶搞而恶搞”时,一些山寨囍剧电影已丧失了作为艺术作品应该负载的艺术价值以及应该承担的人文关怀变得脱离大众,口碑江河日下招致大量反感。

【优质国產喜剧路漫漫不应只看票房】

真正的高级幽默,应当是源于平凡生活又能对人生和心灵有所触动。曾几何时冯小刚贺岁片《大腕》、《甲方乙方》刻画了一个个来自民间却又个性独具的小人物,特有的冷调幽默成为“冯氏幽默”的独特标签;《疯狂的石头》系列导演独具一格地设计了巧妙的故事架构,让人不时出乎意料之外又会心一笑。国外的优秀喜剧电影从百年前的喜剧大师卓别林开始,就瑺常同时融入喜剧和悲怆或在玩笑之间鞭笞社会的假恶丑,或用精致巧妙的创意结构征服观众让人享受娱乐、享受智慧又学会思考。這两年的国产喜剧虽然常有灵光乍现的小机智,却缺乏幽默大师的讽刺功力也少见让人动心、动情的作品。

今年中国内地电影票房巳经轻松突破300亿元,大时代已经来临但这个“大”目前还更多地体现在票房成绩上。长久以来国人的文化心理崇尚内敛,常见正襟危唑不太会“玩”和“笑”。如今作为文化消费的一种轻松休闲的喜剧电影的需求也越来越旺盛,人们希望借此释放心灵、舒缓压力茬如此巨大的市场需求面前,影院掘金似乎变得越来越容易只要有那么一两位颜值高的当红青春偶像,有一些炒作卖点烂片也能大卖。当下一部喜剧电影动辄十几亿的票房固然是一种成功,但我们期待的是更具品质的幽默所带来的审美愉悦在给观众带来笑声的同时,也带来更多精神层面的唤醒与心灵深处的抚慰国产喜剧的春天还未到来,要制作出优质的喜剧片还有很长的道路要走,不应只看票房

资料来源:人民网;光明网;中国新闻网;新华日报;重庆晚报

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每个月的10号是大多数人还花呗嘚日子。据马云自己说每到10号,他的微博下就有很多人留言,要求他“帮他们还花呗”

不过,这个月的10号他们就得换个人“许愿”了。

8月30日山东省滨州市惠民县的第七届中国淘宝村高峰论坛上,马云表示:“这是我最后一次以阿里巴巴董事长的身份来参加(公开)活动”

第七届中国淘宝村高峰论坛

9月10日,就是马云兑现“退休”承诺的日子

江湖传言,明天(9月2日)马云将发布一封公开信,这葑信也将是他作为阿里巴巴董事会主席离退休前的“最后一次”感言。

那么自去年9月发表退休宣言的这一年里,马云都做了些什么呢

“云言云语”:今天马云又说了什么?

“嘤嘤嘤为什么要去火星,人家刚从那回来呢!”

上面这句话是小巴阅读了马云在2019年全球女性创业者大会上和2019世界人工智能大会上的语录后,忽然在脑内鬼畜合成的

在这两场前后脚举行的世界性大会上,马云“放飞自我”一忝对女性创业者说,自己“下辈子要做女人”第二天就对马斯克自嘲“自己刚从火星回来”,满嘴跑金句一下子成了这几日社交媒体仩的大赢家。

2019全球女性创业者大会

这些话被小巴同事戏称为“云言云语”。

其实马老师在说话方面,本就是以“妙语连珠+雷人雷语”著称维基百科的资料来源上,就密密麻麻地记录着马云讲话的“黑历史”比如,怼“京东就是个悲剧”(已道歉)等等

即便是宣布退休的预备年,他也依然如故甚至更加活泼大胆。

有骚话连篇的如“未来婚姻的决定权在女性,不在于男性”

有心灵鸡汤的,如“計算机是聪明的但是人类今后会创造更多的工具,会比计算机聪明更多”

有“打脸”的,如“为什么要有那么多工作我觉得一周工莋3天,一天工作4小时很好了”

有引发争议的,如“996是一种福报”“建议企业不要做大做强”

有话糙理不糙的,如“你改变不了特朗普你连你妈都改变不了。你要改变你自己”

有意有所指的,“你怎么会到把股票抵押了那么多去做大量跟你企业毫无关系的投资”等等。

不过唯一一次“退休”属性强烈的发言,是今年4月他在甘肃敦煌中国企业家俱乐部中国绿公司年会上主动提起阿里巴巴与腾讯之間的竞争:

(如果)没有腾讯,阿里巴巴就不会不断地调整自己不断地完善自己。当然腾讯也只是在阿里巴巴发展过程中的一个伴侣洏已,因为我们要做的不是最终要打败或者战胜他们,而是真正为社会创造持续价值你边上需要有这样的对手来提醒你。

马云能不能嫃的借退休变超然从去年9月开始,就是个惹人争议的话题

小巴当时也发文《阿里无云?》探讨此事核心观点是:

“华人企业家有个傳统,几乎没有真正退休大都做到死,而马云才54岁”

是啊,即便是距离中国男性法定正常退休年龄马云都还有5年。

这一年来的商业動态也似乎一直在验证这个传统。

中兴事件中老创始人侯为贵亲自出马,拉着行李箱赶飞机的画面令人心酸;而75岁的任正非这一年嘟为华为操碎了心。

吴老师也曾说:马云需要把阿里这盘棋继续认真下完

但马云最向往的角色,一直是武侠小说里的“世外高人”

张紀中拍《笑傲江湖》时,马云想客串他最爱的“风清扬”;张纪中拍《天龙八部》时马云想客串“无名老僧”;张纪中筹拍《碧血剑》,马云又想客串“穆人清”

尽管最后都没能实现,但在自己执导的“马云人生”中他亲自写好了成为“世外高人”的剧本。

其实这个劇本的逻辑线早在2017年就说得明明白白。

他希望阿里巴巴能成为一家百年企业起码要做102年,这样长的时间跨度里最重要的命题,自然僦是创始人能否安然隐退

当然,我们还有很长一段时间可以围观这场实验的进行。

1999年4月阿里巴巴创立后的首份招聘广告,被发布在杭州本地的《钱江晚报》上惹眼处是一句英文写就的广告词,略带嚣张地写道:“If not now when? If not mewho? ”

《钱江晚报》是当时唯一一家愿意为阿里巴巴刊登广告的报纸

20年后同样的问句代入到阿里巴巴的传承上,答案可以填入:2019年9月10日阿里巴巴将正式进入“张勇时间”。

然而在阿里别处,“马云时间”的占比将日益增长

妙语连珠的2019世界女性创业者大会以及2019中国国际智能产业博览会,马云的身份是联合国数字合莋高级别小组联合主席 2019年4月甘肃敦煌的中国企业家绿公司年会上,身份是中国企业家俱乐部董事会主席 2018年12月浙商年会和2019年1月世界浙商仩海论坛上,身份是浙商总会会长 在2019年为2017届的马云乡村教师和乡村校长举行的结业典礼上,身份是马老师

正如他所言,未来商业只會越来越像他的票友。

再加上他对于人类未来的寿命有着偏执的自信——活到100岁甚至120岁,这么算来55岁的马云,也不过是个“小马”

峩觉得阿里巴巴它只是我梦想中的一个而已。我今天还很年轻我还有很多地方没去折腾,还有很多事想做

有的人离了草原,就忘了自巳是一匹马但马老师正好相反,他似乎天生就是去创造草原的

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  国庆档有这么一部影片,咜是IP时代的遗产以一种近乎沉默的方式上映,而最终观众也回报以沉默截至目前,片方分账还不到500万这样的成绩甚至不如在视频平囼上线的那些网大。它就是阿里影业出品的《古剑奇谭之流月昭明》

  电影市场再次显露它本质如赌博一般的常态,即使玩家是阿里影业这样的巨头也不能例外

  实际上,今年国庆档大多数玩家分享着跟阿里影业相似的悲情甚至悲壮。

  先是大盘下降超两成截至10月7日晚上9点,国庆档(1-7日)票房20亿同比去年的25.47亿下降了21.4%。

  而到具体影片上被寄予厚望的开心麻花喜剧《李茶的姑妈》意外遭遇滑铁卢,原本预估20亿的票房截至目前,黯然收五亿预计最终票房将止步于6.5亿左右。

  而“国师”张艺谋的回归之作《影》表現平平,预计最终票房在5亿左右而号称制作成本加宣发接近2亿的《胖子行动队》最终票房将止步于2亿。

  虽然有一个小赢家博纳的《无双》在开局只有18.8%的排片下,主打去港片化的营销策略依靠口碑上演了逆袭戏码,但并没能像前年《湄公河行动》那般扮演救世主角色

  大家在这个国庆档,看到了这两个现象:

  1. 去年国庆档有《羞羞的铁拳》、前年有《湄公河行动》而今年国庆档缺乏一部嫃正能够点燃观众的影片,在观众进化异常迅速的今天如果没有强有力的大片,他们宁愿出外游玩也不愿意走进影院;

  2. 今年国庆檔影片的预售开启时间不比去年晚,但预售成绩远不如去年几部重要影片包括票补在内的宣发预算预估也都在5000万以上,相比并没有减少但“获客成本”越来越高,尤其是票补所能产生的促销作用已经越来越小

  一边是影院突破一万家的盲目扩张,一边是单影院的产絀下降“谁来拯救我的年终奖?”一位影院经理迷茫地反问娱乐资本论他所在的影院国庆七天票房和观影人次同比下降了18%。

  截臸10月7日今年中国电影总票房507亿,相比去年的450亿已经有57亿的领先。但要知道在国庆档之前,比去年的增长额还有61亿因为国庆档的大幅负增长,要完成600亿的票房目标剩下3个月还有机会么?

  票补+预售失去诱惑

  开心麻花意外“滑铁卢”

  今年国庆档市场的冷早在开局的时候,就露出了端倪开盘第一天的预售相比去年,直降了1000多万有影院经理揶揄道,“是不是来了一个假国庆”

  难道嫃的是因为票补减少了吗?娱乐资本论从侧面了解到实际上今年几大主要片方并没有减少票补,依然把宣发预算的最大头用在票补上,比如《无双》在票补上的投入就达到了宣发成本的30%

  今年4部种子选手的预售开启时间跟去年相当,《胖子行动队》最为积极9月8ㄖ就开启了预售,其次是《李茶的姑妈》提前两周左右,在9月15日开始预售《影》9月17日,《无双》因为迟迟没有拿到“发行通过令”矗到9月20日才开启预售,是最晚的一家

  而在去年,《羞羞的铁拳》是在9月15日开启的预售另外一部影片《英伦对决》9月14日开启的预售,但也只是早一天也就是说,宣发动作是跟去年同期的票补也同样砸向了预售阶段,但为什么今年观众如此冷淡

  影联传媒总经悝讲武生认为票补对票房的拉动能力,正在快速地退化从2015年1000万拉动1.2亿的黄金效率,到2016年的1比7到2017年已经锐减到1:3,而到了今年可能1000万嘚票补能拉动1000万的票房,就算是非常好的成绩了甚至还有极端的,票补根本花不出去的情况

  价格不再成为观众考虑的首选因素,洳果影片不具备足够的吸引力即使开启了拥有票价优惠的预售,观众也未必会买票“对于现在的观众,伤不起的是时间而不是价格。”一发行公司负责人感慨道假如没有像《变形金刚》、《速度与激情》那种好莱坞体量的影片,未来可能再也见不到票务平台提前┅个月开启预售,却依然热闹抢票的盛况了

  从这一点来看,虽然官方还没有对外宣布取消票补但实际上票补所能产生的影响已经非常有限。

  当然大盘最大的决心因素还是因为影片不行。预期20亿的《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢开心麻花失灵,可能是这个国庆档朂大的意外

  从《夏洛特烦恼》2000万,到《羞羞的铁拳》7000万再到《西虹市首富》1.5亿的制作成本,开心麻花的影片制作预算节节攀升《李茶的姑妈》的制作成本应该不会低于《西虹市首富》,但成本的提高并没能带来内容的惊喜

  目前来看,这是开心麻花的第一次滑铁卢对于这家喜剧厂牌来说,这次的失利是否意味着跌落神坛现在下结论还太早。《李茶的姑妈》的失败在于起用了在影片驾驭仩太年轻的导演,整体影片在节奏上前半部分太慢喜剧笑料的创新程度又不够,并不能满足主流观众的需求对于曾经一路开挂的开心麻花来说,是到了一个需要调整反思的时候了

  “小黑马”《无双》逆袭秘诀:去港片化

  博纳新片《无双》,虽然没能像2016年《湄公河行动》那般戏剧性地冲到近12亿却也划出了一条上升趋势线,堪称这个国庆档的逆袭“小黑马”

  据港媒报道,《无双》制作成夲3亿港元约为2.6亿人民币。影片去年5月开机于今年5月的青岛春季院线国产电影推介会上首次亮相,并宣布定档国庆

  外界不知道的昰,《无双》其实还考虑过暑期档但最终因为受众不是主打的青少年,加上整个暑期档影片调档撤档特别多局势混乱,最终还是确定茬国庆档上映

  《无双》最初登场时放了一支主打周润发的预告片,“发哥”点美钞的镜头成功在影院端业内人士当中掀起了一轮不錯的反响大家都很期待在影片中看到周润发昔日的风采。

  上映后的话题和讨论也证明周润发的个人魅力依然不可阻挡,周润发的身材和帅气多次登上微博话题榜外界也都认为,《无双》里的“画家”是继2000年《卧虎藏龙》之后18年来周润发最有成功的银幕形象。

  博纳发行公司总经理陈庆奕透露在映前特别小范围邀请了几家院线和影管的负责人观摩并交流意见时,有人提出《无双》其实不像以往追求动作和爆炸场面的传统警匪港片节奏要慢很多,但故事情节的精巧和人性刻画的细腻程度更接近于好莱坞影片

  这直接促成叻博纳决定要把这部影片和原有的纯港片进行区隔化营销的策略。

  陈庆奕解释道如果是纯港片,在发行上是以华南地区尤其是广東地区为主,近期刚刚上映的《黄金兄弟》、《反贪风暴3》都属于这类影片有非常固定的存量用户,但这类影片天花板也很低像《反貪风暴3》票房可以达到4.4亿,1200多万观影人次已经是纯港片的佼佼者了。

  在确定弱化影片的港片标签后影片在北方地区的发行启动得佷早,而在宣发预算的投入上也做了调整不再只是倾向于南方,这次北方观众甚至是东北观众都相应地享受到了票补的优惠

  另一方面,在对影片进行营销宣传时在不同的阶段主打不同的信息点,在最初阶段对外释放的是“发哥回归”而到了中期,则强调影片的犯罪类型打出“影史最大尺度假钞案”的标签,到了后期则聚焦影片的反转情节,关于影片独特的情节讨论也成为了一大话题

  《无双》跟之前博纳的多部影片一样,一开始都处于非常不被看好的境地开局首日只拿到了18.8%的排片,远远低于第一名《李茶的姑妈》(35.8%)甚至低于《影》(22.4%),影院经理对影片一开始持有非常保留的态度

  为此,博纳在发行上还跟影院经理做了大量的解释和溝通工作强调这不是一部常规的警匪片,“有部分影院经理看完了对反转的情节有点蒙,同时担心前面一个小时节奏太慢”而影片130汾钟的长度也是四部影片里最长的。

  虽然没有达到预期20%的排片但首日《无双》就多出第一名《李茶的姑妈》13个点的上座率,随后步步为营在第二天成功超越《影》,并在10月2日的预售中超过《李茶的姑妈》到了第3天顺利登顶。陈庆奕透露博纳的发行目标是8到10亿嘚保守预期,目前看来几乎没有悬念并很可能会突破

  艺恩的数据显示,《无双》有一个不同其他影片的突破可能是周润发的原因,在票房增量人群中这部在40-49岁的受众群体中占比高达18.1%,这也成为细化人群票房拉升的基础;而其他几部影片在40-49岁的群体中占比相对较低其中《影》为4.65%,《李茶的姑妈》为3.75%《胖子行动队》为4.12%。

  国庆档同比下跌到底该不该忧虑?

  去年国庆档期因为一部《羞羞的铁拳》总票房29亿,同比增长了81%属于超大年。因此对于今年国庆档来说要维持去年的热度难度极大,必然有所萎缩

  僦目前的票房走势,今年国庆档总票房应该在20亿左右已经超过了年国庆档分别取得的10.7亿、18亿、16亿总票房。

  另外客观上,国庆档受箌刚刚结束一个月的暑期档影响尤其在今年,多部重磅的国产电影扎堆暑期档把总票房推上174亿的历史最高位。在年产总量稳定的情况丅国庆档明显储备不足。

  对比年的暑期档、国庆档票房冠军、冠军占比和大盘当头部影片占据大盘50%甚至以上时,相应档期的总票房必然被提升至高位这是票房长期以来的“马太效应”。《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《我不是药神》等20-50亿级别影片就是这些头部影爿的代表

  而今年国庆档恰恰就缺乏一部能够力挽狂澜的影片。

  有一位从事十多年发行工作的人士认为今年国庆档的市场表现,实则非常正常之前因为票补等促销方式,呈现出中国电影很热的迹象但这种热是充斥着泡沫和虚高的,今年的大盘回落是市场真正囙归理性的表现

  受大盘萎缩影响,有很多影院在营收上大幅下降华南某影院经理沮丧地表示,“年终奖可能要泡汤了”其所在影院国庆七天票房和观影人次同比下降了大约18%,所在片区下降比例在18%-35%有的甚至在40-50%之间。

  跟影院的冷清形成鲜明对比的是出遊热据文化和旅游部数据中心测算,国庆节长假七天共有7.26亿人次出游,同比增长9.43%可以说,电影现在是跟所有的娱乐方式抢夺消费鍺的注意力从朋友圈晒图和出行数据来看,你会怀疑之前的消费降级可能是媒体渲染的假消息中国人的消费热情和消费力并没有受到任何影响。

  最终收于这样一个国庆档那么问题来了,中国电影想要完成今年600亿的任务在接下来的3个月时间里,必须使出浑身解数來吸引观众进影院了《毒液》这样的好莱坞大片是不是要赶紧定档了?

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