秋雨打灯 莲花落满坞中

一朝火海惊动 血漫舟中莲蓬

扬涛雷弄 三毒挥紫电纵

任由他凡尘千众也难以 抵我重

欲经此 身后屍骨再远送

山遥水远坞中可有人在等

血溅门灯 杯中淡茶早冷

剑指背年旧友方知寻道不同

骤雨送声 惊惧剖丹相赠

当年人 教我如何能憎?

江湖别後谁似青山飘蓬 不留踪

再相见 依稀是旧友新容

故人作别口中有辞言不能

何因此生聚散不过一场梦

随着气温的不断攀升国内的电視剧圈也已经正式开启火热的厮杀模式。

正在热播的青春偶像系列《陈情令电视剧百度百科》《亲爱的热爱的》，热度正盛

24号偷摸上線的《全职高手》，第二天就悄悄拿下了网剧播放量第二的开门红

而剧主也是在剧集开播的第一时间追了起来。

一口气刷8集第二天直接顶着双熊猫眼上班！

唉，只怪《全职高手》实在是太好看了

剧主虽然没看过原著，但却是动漫版的死忠粉

当年看动漫时候，热血沸騰的感觉终于在真人版《全职高手》中再次找到了。

话说虽然杨洋版的《全职高手》与动漫版的人设还是有所出入。

但是全CG特效画面嘚电竞部分绝对堪称精彩。

要知道这可是国内第一部采用CG技术的电视剧

据说全剧在CG特效方面的投资过千万。

这不第一集开场，看着這优质的画面剧主仿佛就听见了巨额经费在燃烧的声音。

还有游戏架空世界与现实世界的切换如行云流水般自然。

不过《全职高手》這部剧的优点可绝不仅仅是特效画面的震撼。

作为动漫粉真人版带给剧主最大的欣慰，就是还原度超高

首先，制作方邀请了动漫版CV原班人马为剧中角色配音

阿杰、季冠霖、乔诗语、边江等配音大神一开口，剧主瞬间被带回动漫世界

听着大神们的原音重现，脑海中僦两个字：入戏

其次，真人版与动漫版的剧情出入并不大电竞大神叶修（杨洋 饰）专心搞事业，什么乱七八糟的爱情cp通通抛掉

咦？怎么跟看《亲爱的热爱的》感觉完全相反？

虽然两部剧同是电竞题材但类型真的完全不同。

言情偶像剧《亲爱的热爱的》，全靠杨紫的演技撑气氛就算韩商言是个酒店经理，上头姐妹还是会死磕这甜甜的剧

而职业剧《全职高手》作为国内第一部真正讲述电子竞技嘚电视剧，则更注重超燃的电子竞技专业性更强。

很多专业术语战术分析，都是经作者考证过的严谨性极高，观赏性极强

而作为┅个职业剧，把可能很多人不了解的电竞世界拍出看体育竞技时的燃感。

在剧主看来这完成度真可谓超高水准了。

再有就是让人无法弃剧的紧凑剧情。

就以剧主看的前十集为例节奏飞快，游戏战斗的穿插恰到好处

剧集开场便出现在第八届职业联赛。

联赛中共有四支著名的职业战队：嘉世战队是职业联盟历史上唯一三连冠战队，开启荣耀一代王朝

蓝雨战队，凭借剑与诅咒的双重战术也有望赢取属于他们的夏天。

微草战队新老传承之师，队长是中心团结是武器，区区微草可以成原。

霸图战队打法强硬，沉浮十年

当晚昰荣耀八届联赛的第七轮比赛，由薇草战队挑战东道主嘉世战队

这场比赛，嘉世战队派出的是战斗法师一叶知秋（杨洋 饰叶修）枪炮師沐雨橙风（赖雨濛 饰苏沐橙），神枪手火柴治疗师织影，魔剑士暗无天日拳法家连进。

微草战队的阵容则是魔术师队长王不留行騎士独活，神枪手叶下红治疗师冬虫夏草，阵诡使君子由剑客飞刀剑作为替补。

战局一开始嘉世战队处于上风微草战队一直被追打。

但谁知嘉世战队中的魔剑士暗无天日急于求成草率地脱离战队，被对手围攻而死微草战队趁势扭转败局。

叶秋却不慌不忙沉稳地調整战术，与苏沐橙加紧进攻终于在比赛的最后一秒使出强龙压淘汰了对手。

斗神用他自己的方式结束了本场比赛，苏沐橙的完美助攻也让人们看到了联盟最佳组合，名不虚传

但就在荣耀顶尖高手叶修拿到三连冠之后，却因为不喜参加商演无法为俱乐部创造价值嘚原因，遭到俱乐部的驱逐被迫退役，离开了职业圈

不过这个退役的传奇人物，却因会打荣耀被兴欣网吧的老板娘陈果收留，入职荿为一个小网管

可是叶修虽然选择退役，一年无法再打职业赛但这并不意味着他打算放弃“荣耀”。

相反叶修重启ID账号“君莫笑”，手持一把未完成的自制武器千机伞在荣耀新开的第十区重新投入游戏，开始了他重返巅峰的计划

散人君莫笑在第十区大放异彩，而茬十区开荒中叶修结识了许多新的小伙伴。

唐柔全方位无死角气质美女，个性好胜天赋极高，手速极快

包容兴，性格单纯大脑時常脱线说出莫名其妙的话。

战斗风格天马行空完全无法用经验预料，有时打法高明有时打法二缺。

乔一帆在新区里遇见叶修，接受他的建议开始玩鬼剑士的阵鬼渴望证明自己。

大局观很强总能合适地调整自己以配合他人。战斗风格较谨慎小心

罗辑，知名学府T夶的少年大学生数学天才，师从世界级数学家张以川

最开始操作一塌糊涂，但有强大的理论知识

他们都很有天赋，却各有各的困惑

而在荣耀的世界中，他们又在叶修的帮助下获得了重生，重新寻回自己的梦想

仅仅十集内容，叶修不仅组建完成新战队“兴欣”

劇中还穿插了非常多的经典战役，格林之森

其中的精彩之处还是要观众们自己去观看体会。

而少年们一起为了梦想踏上荣耀征途的激情也时刻感染着每一个观众。

至于制作方试图用一部电视剧来改变人们对于一个职业的看法的野心，昭然若揭

而我们如今的国产剧，吔确实太需要这样有野心的作品了

在7月12日的腾讯视频《陈情令电视劇百度百科》粉丝见面会上会场内“蓝忘机”与“魏无羡”首唱《无羁》，歌声娓娓道来；会场外悬挂着一条条让人颇感意外的横幅，写着“霸道总裁数陈总芳心纵火我鹅爹”的类似标语，倒像是为“鹅爹”和“陈总”做的应援

为何要为“鹅爹”和“陈总”打call呢？這场见面会实则是剧迷们希望实现“主演营业”的一个小愿望此时，剧集播出已一周有余《陈情令电视剧百度百科》在网络剧热度榜單上居高不下，定期释放的特辑和花絮也让剧集用户有了更多谈资唯独缺少线下互动沟通的机会，当时有不少声音向官方“喊话”“求咹排”

没想到的是，“说安排就安排”一则“《陈情令电视剧百度百科》粉丝见面会报名招募”让粉丝惊喜不已，更没想到的是三天後的这场见面会竟然能够齐集十几位主演或许是这次“心愿”出乎意料地得到满足，才有了这般应援行动略显“沙雕”的应援语也很赽就上了热搜，许多剧集用户在#陈情令电视剧百度百科沙雕应援#的话题下写满谢谢

不过，用户主动为平台应援这在许多“爆款”剧集營销中都实属罕见之事。营销娱子酱观察发现核心圈层用户对于《陈情令电视剧百度百科》的强认同情感连接，不是天然具备或一蹴而僦的中间经历了前期核心IP圈层用户对改编、特效等多维度表示不满和担忧转化为对场景还原、演员表现的认可，再到更多垂直圈层人群鉯至路人参与关注的外向圈层扩散的转变路径

这一“破圈”过程，《陈情令电视剧百度百科》究竟是如何做到的呢

用真心换“核粉”嫃情，认可值up获“陈总”爱称

一般来说一个大众认知度不高的IP，再加上上升期艺人担任主演是很难在一开始就爆发出“流量效应”的。

《陈情令电视剧百度百科》播出伊始就面临这样的情况但更为严重的是，最先关注到该剧的核心圈层用户对明星造型、改编、特效等纬度也表现出了一定程度的不满。

因而在剧集播出仅三天就有一些剧迷抱怨该剧宣传节奏不合理要求“加更”以便看到更多内容制作仩的表现。第二天《陈情令电视剧百度百科》立马更新了“追剧日历”由每周4集加更到每周6集，此外陆续放出了一系列“美术”、“造型”、“特效”、“音乐”等特辑其中1万多个CG镜头组成的“陈情令电视剧百度百科世界”令人震惊，林海老师的音乐制作也得到了认可

剧集的制作水平远比想象中要细致与真诚，口碑就开始呈现逆袭的态势但剧集热度起来后“过度消费”的舆论此起彼伏，这时对内容巳经表现出认可的核心圈层用户开始要求“不加更”。

《陈情令电视剧百度百科》果然停止了加更即便“加更”也是难得一见的周边鍢利。“名场面剧透”吊起了观众对后续剧情的期待演员特辑的放出加强了观众对角色的理解，欢乐的幕后花絮呈现了剧组“小学生打鬧式”的有趣一面

这样的响应速度和响应态度，着实是不多见的一位仅有上百位粉丝的普通剧集用户对此评价道：“原来有大佬宠着昰这种感觉”，获得了超过2万的点赞量“鹅爹”在核心圈层群体认知度上升，这也难怪上述见面会上粉丝会自发拉起应援横幅并送上“陳总”美称核心圈层用户的信任感实在来之不易。

而参加了见面会的粉丝也得知《陈情令电视剧百度百科》主题曲《无羁》的MV即将上線，但需要合力参与去解锁此外还有定制会员卡、答令卡等诸多福利。无论是IP圈层的核心受众还是剧集本身的用户受众，亦或是明星嘚粉丝们用解锁一首MV的时间，实现了一次平台与不同用户群体之间的互动体验一个可以拉动更多泛娱乐化人群的核心同盟出现了。

回看这一有来有往的交流互动过程从前期稍显“对立”的局面，到逐渐感受到内容制作上的诚意再到建立认同感，最终拉动核心圈层用戶的聚拢与团结《陈情令电视剧百度百科》的每一步，都踩在了稳固核心圈层用户的点上

101打开正确安利姿势，小破圈之旅开启

核心圈層用户的一大优势就是用自发安利反哺剧集宣传。诚意满满“圈粉”的《陈情令电视剧百度百科》自然也收到了“爱”的回报，饭圈宣传火速走起饭制物料开始上线。

其中不仅有饭制“大片”封面，还有被疯玩的#陈情令电视剧百度百科表情包大赛#剧里全员都是表凊包大户，蓝忘机一人就可以承包完九宫格可男神可沙雕的他们，想必在网友们的斗图表情包里永远占有一席之地

与表情包同步进行嘚，还有#陈情令电视剧百度百科101#打投活动《陈情令电视剧百度百科》联合@微博电视剧发起限定夏日男团#陈情令电视剧百度百科101#大赛，一時间全体粉丝好似进入了“你不投我不投，阿令何时能出头”的拉票time

“陈情令电视剧百度百科101”可谓做得有模有样，不仅有“姑苏天孓笑”作为冠名商还有明确的助力方式与投票规则，每个“参赛选手”都有鲜明的标签譬如“认主型点唱机”蓝忘机，“资深美人鱼coser”薛洋“幕后导演”聂怀桑……更有点赞排名金字塔图，仿佛这个预备役男团真的就要出道

上榜的各位“陈情令电视剧百度百科练习苼”也竭尽可能地安利自己，不仅如此现实中的“101学员”也在打投微博下积极参与互动，《创造101》的吴宣仪pick“蓝忘机魏无羡”《创造營2019》的夏之光也投给了魏无羡，傅菁、徐梦洁等学员纷纷转发

虚实两版“101”的互动，间接带动了《陈情令电视剧百度百科》剧集受众、演员粉丝与“101”这个IP的圈层用户之间的互动这种联动传播打造更劲爆娱乐话题的功效，为《陈情令电视剧百度百科》带来更多关注度鉯致于还真的有网友认为#陈情令电视剧百度百科101#的比赛真实存在，开始真情实感地投票《陈情令电视剧百度百科》官微甚至还接到过“別家作弊”的投诉。

练习生模式及饭圈文化的长尾效应早在“山争哥哥”引发的“叔圈101”battle中就得以证明，这样的跨圈实验对于小范围出圈的作用是显而易见的剧集播出四周，登陆微博热搜超过90次衍生话题超过100个，话题总阅读量超过150亿其中截止发稿前，#陈情令电视剧百度百科101#话题阅读量达到4.9亿

但是除饭圈群体之外，还有其他垂直圈层的人群他们也是泛娱乐受众的重要一环，《陈情令电视剧百度百科》能触达到他们吗平台联动就尤为关键了。在B站淮秀帮的“用沙雕方式打开陈情令电视剧百度百科”，为《陈情令电视剧百度百科》划开了一道口子在剧集播出期间，关于《陈情令电视剧百度百科》二次创作的视频投稿暴涨据一位在B站负责审核视频的工作人员表礻，最多的一天竟然审了800个“陈情令电视剧百度百科”视频

在不同的社区平台，用户的兴趣出发点不同有关《陈情令电视剧百度百科》的讨论及创作也就不尽相同。LOFTER上的“陈情令电视剧百度百科衍生创作活动”无论是绘画还是文章，作品风格与形式均不设限；在克拉克拉有一个“陈情令电视剧百度百科树洞中心”关于《陈情令电视剧百度百科》的所有吐槽或是共鸣都可以在里面讨论；配音秀活动可鉯进行接力比赛，许多女性用户积极挑战配音“世界上最好的师姐江厌离”

在粉丝垂直渠道，除了绑定核心KOL与平台合作怎么样研究透鈈同平台用户的属性，投喂适合的营销内容是很关键的这也是为何《陈情令电视剧百度百科》能霸屏不同平台热搜榜的原因。据了解《陈情令电视剧百度百科》在抖音、小红书等渠道热搜超过30次，B站、LOFTER、配音秀、克拉克拉等粉丝垂直渠道更是创造了更新日热搜不下榜的紀录

从核心剧集用户到饭圈圈层，再到垂直兴趣社群这种渐进式的破圈铺垫，带来了进一步辐射大众化受众的可能性

圈层有壁唯恐鈈破，话题引导催化大众认知

从微博热搜话题的变化大概就能感知到向大众出圈的关键节点。在播出前期热搜话题围绕剧集本身展开，关于取景、台词、服化道等讨论较多；中期关于演员演技及与人物关系的讨论变多而且还出现较为大众向的娱乐化话题，比如#王一博與摩托车店老板合照#

此后放出的花絮及艺人采访中，有了更多演员个人本身性格的展现两位新生代演员与饰演角色之间的相通之处也展现得淋漓尽致，不少粉丝用“战羡”和“博叽”的称呼来指代这种神奇的关联这时仅仅是一个较为精彩的艺人采访也可能会成为热搜話题。

这说明在现阶段不是这个剧集内容本身引发的热搜而是艺人本身仅仅因为一个节目或活动上了热搜，那就意味着热搜的内容转变延展到不同的用户群体更多的用户在加入进来。

而这样的话题转变是可以加以引导的通过“肖战”、“王一博”和角色的深度捆绑，從颜值、身材、演技等维度输出更大众娱乐向的话题因而剧集传播与上升明星认知相辅相成，肖战、王一博连续15天登上艺人新媒体指数(電视剧演员)Top 5榜单成为2019年新晋流量。

此外大众认知提升最明显的一个特征，是许多男性观众也开始追剧并积极参与讨论其中关于“蓝莣机是反派大boss”、“师姐、金子轩、魏无羡是三角恋的关系”等有意思的评论广为流传，#男生看陈情令电视剧百度百科#最高登陆微博热搜榜第6名一天产生2.6亿阅读量，在B站上也有不少“直男追剧”的reaction视频

另一个侧面，也体现了这个剧集IP足以吸引更多潜在用户为平台带来轉化赋能。譬如在与京东电商平台进行联动的过程中推出“陈情男孩下山营业”创意营销事件及魏无羡、蓝忘机的万能语音“答令卡”，搅动了京东平台用户的参与到VIP京东旗舰店的访问人数提升了五倍。而“陈情令电视剧百度百科五大家族限时battle营销事件”策划更是撬动拼多多平台过亿UV资源建立专属“大牌驾到“品牌馆专区，营销收入环比提升60倍以上电商平台上跟剧重合的用户直接转化为腾讯视频平囼的会员用户。

还有一个体现是海外文化输出在东南亚市场，泰国粉丝加入追剧大军最高阶彩虹屁“爸爸来了”戳中国内粉丝笑点，還用自制表情包与国内粉丝斗图形成互动屡屡将《陈情令电视剧百度百科》送上推特全球趋势榜首，从而形成更大范围的传播

众多数據也证明，《陈情令电视剧百度百科》在播出一个月时间内已蜕变为大众“爆款”。其豆瓣评分从开局4.8现已突破7.1分艺恩数据显示，在暑期档剧集中《陈情令电视剧百度百科》凭借81.7的超高播映指数和77.4的用户热度双双排名暑期档剧集第一。

同时《陈情令电视剧百度百科》连续三周蝉联新剧艺恩播映指数第一名，在2019年上线全部网络剧30日播映指数中排名榜首在2019年上线网络剧30日用户热度中同样位居首位。

艺恩解决方案副总经理刘翠萍认为之所以取得如此成绩，与《陈情令电视剧百度百科》精准的营销和市场定位分不开该剧的营销除了覆蓋常规电视剧投放的媒体渠道外，还重点关注了年轻关注喜爱度互动渠道如短视频、B站、微博微信等渠道，主动激发了观众对演员和剧凊的热议精准锁定了24岁以下80%的女性用户。

正是遵循着这条核心圈层-二级圈层-大众出圈的传播路径腾讯视频在《陈情令电视剧百度百科》这个剧集营销的项目上，结合定向定点的舆情监测与话题引导有的放矢地调整营销思路，寻找不同圈层受众之间的平衡点做到透圈層式营销裂变，最终实现低开高走的局面

更深层次的背后，是腾讯视频平台营销价值升级的一个具体体现一方面，小众垂直用户的价徝没有被忽视掉即便是小众也具备大众化的潜能；另一方面，基于IP内容衍生的跨界内容场景以及会员营销衍生的商业化场景，在如今噺兴营销场景越来越稀缺的情况下正是许多品牌广告主们急需寻求的创新营销商业玩法。

此次《陈情令电视剧百度百科》的营销思路逻輯表面是社交表现上的圈层突破，实际上腾讯视频结合内部内容生态构成对内容、IP和明星本身产生强大的传播力。这一闭环内容营销模式不仅是为业内打造爆款提供借鉴，也是一次营销升级下实现用户和商业连接的绝佳落地示例