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易烊千玺成为天猫首位代言人，将“直播”21个元气时刻
15:00来源：Tmall 天猫1
　　今天，天猫官方宣布史上首位代言人&&易烊千玺，天猫理想生活全明星计划正式启动！
　　作为00后icon，这位即将成年的少年身上有着对自己想要的生活的笃定&&自信而元气满满，这也是当下大部分年轻人的&理想生活&。
　　作为天猫理想生活代言人，千玺还将发起一个与理想生活相关的倡议&&用21天，养成一个元气满满的自己。
　　从4月12日开始，他将在天猫&直播&21个自己的元气时刻，以日常生活中的真实姿态，呈现他心目中的理想生活。
　　越来越多的年轻人,藏不住满身才华,如果你有才华又好看，上天猫吧。
　　越来越多的年轻人,早已经猫狗双全,没有也没关系，还有天猫。
　　越来越多的年轻人,醒悟读书要趁早,同样趁早的，还有装天猫。
　　越来越多的年轻人，撑起自己的理想，还顺便撑起了天猫购物车。
　　越来越多的年轻人，早餐讲究不将就，吃得好、好吃的，都在天猫。
　　你的元气Boy易烊千玺已上线，快来一探究竟吧！扫描二维码，立即体验
熊猫传媒集团董事长、熊猫自媒体联盟创始人
广州尚品宅配家居股份有限公司副总裁、尚品宅配品牌总经理
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&>&&>&易烊千玺成首位代言人，天猫想下一盘怎样的新营销大棋？
易烊千玺成首位代言人，天猫想下一盘怎样的新营销大棋？
时间：04-13 10:28
阅读：4821次
转载来源：天下网商
摘要：未来的21天，只要打开APP，你就能看到易烊千玺眼中的理想生活。
文 / 天下网商记者 刘卓然
4月11日，发布微博，宣布易烊千玺成为首位理想生活代言人。
截至发稿，这个未满18岁超级偶像的粉丝团体，就贡献了单条微博最短时间内最高的互动量——微博发出55分钟后，转发突破100万次。
“你们知道易烊千玺吗？他是中国现在最顶级的流量明星。”一天后，营销平台总经理家洛，在全球品牌TopTalk新零售分享会上，向200位全球品牌高管“安利”起了这位00后超级偶像。在接下来的21天中，每天早上只要打开APP，粉丝们就能以短视频的方式，看到易烊千玺眼中的理想生活。
实际上，推出理想生活代言人的背后，是在2018年为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划。在接下去的一年中，还将通过携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
为什么是易烊千玺？
“首位理想生活代言人，会是真正意义上的流量明星。”早在3月的金妆奖上，营销平台总经理家洛就作出了这样的“剧透”。当时，还没有多少人知道，家洛口中的首位代言人就是易烊千玺。
大约半年前，家洛的团队开始撒网找人。很快，00后超级偶像易烊千玺便进入了天猫的视线。酷爱跳舞、喜欢读书、写得一手好字，最近又拿下中戏艺考第一……易烊千玺对生活元气满满的状态，正好契合天猫所提倡的理想生活。双方团队几番沟通之后，首位代言人的重担就落在了这个未满18岁少年的肩上。
不过，在正式宣布代言人前，天猫也不清楚，这个拥有近4000万微博粉丝的18岁少年，到底会有多大的影响力？
4月11日，天猫在微博上公开，易烊千玺成为首位理想生活代言人。55分钟后，这条微博的转发量就突破了100万条。截至发稿，该条微博转发量已经超过920万。
粉丝只要点击参与易烊千玺“21天元气计划”，页面就会自动跳转至天猫APP。在接下去的21天中，粉丝们可以通过每天登陆打卡，为偶像积攒“元气值”。作为回报，每天都能在天猫APP上看到易烊千玺的理想生活短视频。为了满足死忠粉，天猫甚至推出了一键换装功能，整个天猫APP都将变身易烊千玺定制款。
值得注意的是，天猫此次理想生活代言人计划，完全放弃了投放电视广告等传统媒体的营销手法。而是通过天猫APP定时定点解锁偶像短视频的方式，在21天内培养年轻粉丝们访问APP的习惯。在视频下拉页面，对年轻消费群体感兴趣的品牌，能够更精准地触达和运营粉丝，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
“天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。”家洛表示，除了理想生活全明星开放赋能计划外，当天在会场，家洛还宣布2018年天猫将重点围绕双H战略，在泛娱乐和泛体育两大重点领域实现品牌升级，通过与顶级赛事、顶级项目、顶级意见领袖合作，全面赋能品牌。
聚焦品牌粉丝运营
偶像对粉丝固然有极强的号召力。那么品牌自身的粉丝，能有多大的爆发力呢？
家洛分享了一组数据：双11总成交额中，有40%来自粉丝；粉丝客单价比非粉丝客单价高出30%。
不过，6亿淘系活跃购买用户中，TOP品牌的平均粉丝数量目前只有191万。这意味着，就算是大品牌，在淘系的粉丝渗透率也只有0.3%左右。“我们是一个浩瀚如海的交易平台，可以说中国有消费能力的人都在这里，但是每一个品牌在天猫还有很多可以挖掘的空间。”家洛说道。
这个数据让海尔集团中国区CEO李华刚印象深刻，他在会后直呼“很震惊”。李华刚认为，品牌商对粉丝的理解往往存在误区，以为购买过产品的消费者自然而然就是会员了。“这是我们要反思的，怎么样把那么多买过海尔的消费者变成我们自己的粉丝，这是我们以前没有研究过的课题。”李华刚感慨道。
为此，天猫计划在今年推出粉丝忠诚度计划，围绕超级粉丝日、粉丝热度榜、品牌互动吧这三个方面，帮助品牌实现全域粉丝拉新、贡献和提升。以粉丝热度榜为例，天猫将给予粉丝量提升最大的品牌，在天猫公域中给予透出，让用心运营粉丝的品牌得到平台的支持和反哺。
如此看来，不管是启用易烊千玺作为首位天猫代言人，还是推出品牌粉丝忠诚度计划。在2018年，粉丝运营无疑将是天猫营销的一大重点。
声明：该文章版权归原作者所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系。
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俗话说&在商言商&，代言费是明星的一大块收入，特别是一些流量明星，为了在短暂的&风光时间&疯狂吸金更是在代言费上巧取豪夺，当然粉丝效应的效果十分巨大也吸引了一大半商业大佬的眼球。这不，马云阿里巴巴旗下的天猫商城就签下了易烊千玺作为代言人，代言费更是高达8000万，可奇怪的是，在前几年一直是娱乐流量小生的鹿晗却始终不入马云法眼，这里面的蹊跷很实在！
据媒体爆料，易烊千玺这次在天猫商城个代言可以说是史无前例，作为马云天猫超市的首位代言人，各大商城、地铁站、线上商城首页更是铺满了易烊千玺的海报，除此之外，还惊动了易烊千玺的数亿粉丝，不少粉丝更是把地铁站围得水泄不通，就为了看易烊千玺的天猫海报，天猫自然赚的钵满盆满。这次签约费高达8000万，但是对于马爸爸来讲这点小费花的挺不错！
其实之前马云阿里旗下的天猫就有意向和鹿晗合作，当时鹿晗还在前经纪公司，而且跑男5上映的时候，天猫已经在上面做广告了，天猫负责人表示很有意愿来邀请鹿晗做天猫的代言人，但是当时鹿晗不仅要和前经纪公司解约还要忙着电视剧的拍摄，根本推不开身，而且经纪人和天猫负责人谈的代言费更是高达1.32亿（税后），天猫负责人当即就默不作声。
事后，马云在采访时就表示：我们不是不做亏本的生意，只是要看亏本的生意能不能在一定程度内，要是这个程度能够给这些流量花旦小生有些帮助，那是最好，否则的话没得谈！
可以说，这次签下易烊千玺而撇下鹿晗不无道理，而且现在鹿晗呈现颓废之势也不得不让人觉得这种短暂流量明星的价值会有几何？
责任编辑：郑梅钦
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