体育明星屡遭体制绑架 宁泽涛身价或比肩刘姚
中国经营报
[摘要]颜值高、会唱歌、有时尚范、“好孩子形象”的宁泽涛具备一个偶像应该具备的一切要素，如果能保证其竞技成绩在一段时间内维持在世界级，那么未来宁泽涛完全有可能达到单个代言千万元的巨星级别。宁泽涛黄燕芳8月11日，在喀山游泳世锦赛大放异彩、引发全民“舔屏”热潮的游泳运动员宁泽涛回到北京。正值中国体育巨星真空期，成绩和形象两全的宁泽涛被认为有望成为下一任巨星。有消息称，宁泽涛如今身价已经翻倍。业内专家认为，体育明星的核心价值在于其竞技成绩，如果宁泽涛能在一段时间内保持其世界级别的水准并赢得顶级赛事奖牌，未来身价有望比肩、刘翔(
)、李娜。不过，尽管未来正值中国体育产业发展的黄金十年，但体育明星商业价值的发掘之路依然困难重重。代言品牌“同款”热销业界评判运动员价值有一个“同心圆理论”，据北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆介绍，由内而外分别是竞技价值、社会价值和商业价值。最核心的竞技价值中，除了奥运会奖牌是关键的评判标准，也包括顶级职业运动赛事的成绩，比如李娜的大满贯成就。社会价值，也可以通俗地理解为社会影响力，由多种因素构成，除了成绩，还涉及外形、性格、气质、沟通能力和故事性等多方面因素。商业价值则是一个运动员价值的最外围部分。宁泽涛此次夺冠的男子100米自由泳项目，一直被认为是泳坛最具观赏性的项目，但奖牌历来由欧美人把控。游泳世锦赛自从1973年举办以来，中国男子、乃至亚洲男子游泳选手从来没有进入过该项目的决赛，但宁泽涛一举改写历史，其意义不亚于在2004年雅典奥运会夺冠的刘翔。这无疑引发了舆论狂热，从宁泽涛个人微博粉丝数量的增长就可见一斑。2014年9月，宁泽涛在仁川亚运会男子100米自由泳决赛中以47秒70的成绩赢得金牌，刷新了亚运会纪录，而且成为首位游进48秒的亚洲人。此后宁泽涛个人微博粉丝从不到1.5万增长到37万，足足增加了25倍。而在喀山之战后，截至发稿，宁泽涛的个人微博粉丝数已经突破267万，连续占据微博热搜榜。此外，90后“小鲜肉”宁泽涛的百度指数在短短几日内呈现爆发式增长，从不足8日的近210万。《中国经营报(微博)》记者根据公开信息梳理发现，目前宁泽涛的代言品牌并不多，明确签约的有三家，2015年2月签约361度，5月则分别签约浦发银行信用卡和Skullcandy耳机，宁泽涛也是云集了大量体育明星的Skullcandy启用的全球第一位中国运动员代言人。在宁泽涛喀山夺冠后，361度的官网和天猫旗舰店都将其海报放在醒目位置，多款商品还特别标注了“宁泽涛同款”。8月10日，361度的天猫旗舰店工作人员告诉记者，前来咨询并指定要“宁泽涛同款”的消费者“比之前多了很多”；在商品评价栏里，不少消费者都直接表示“为了包子(宁泽涛昵称)才买的”。中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉记者，361度定位体育休闲服装中低端市场，目标群体是18~48岁的中青年，使用相对小众的本土游泳运动员作为代言人较为符合公司发展现状，而宁泽涛具有较大发展潜力，日后或能在更多国际游泳赛事上有出色表现，“在短期内，他或许难以为361度带来较大的商业价值，但是作为一只‘潜力股’，有望为361度的品牌形象提升做出较大贡献。”身价有望比肩姚刘明星接广告做代言，这是大众熟知的商业模式之一。从早期的 、时代到后来的、刘翔等；而随着网络和社交媒体的兴起，拍摄时尚大片、参加综艺真人秀节目等新的商业形态也渐成主流。不过由于中国特殊的情况，体制内外的体育明星的商业运作截然不同。作为中国田径史上最耀眼的明星，2003年初出茅庐的刘翔商业收入仅160万元，2004年雅典奥运会110米栏夺冠后，其商业价值一路水涨船高并在2007年达到巅峰1.63亿元。据悉，作为体制内的运动员，刘翔的商业收入有15%分给田管中心、15%分给教练员、20%分给地方体育局。同为体制内的运动员，孙杨的商业活动则受到游泳中心管理。2011年游泳中心下发的《国家在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中，明确在役运动员的无形资产属国家所有，必须经中心批准方可进行广告经营和社会活动，从事商业广告的收益由中心接受并进行分配。此外，还专门提到运动员不得私自签署中介公司、经纪人公司，不得单方面与企业签订协议，从事商业活动须由中心负责组织办理。如中心要求参加商业活动，运动员有责任和义务参加，不得拒绝。相比之下，体制外的姚明和李娜则是不同的运作模式。在打拼9年后，姚明于2011年宣布退役回国。根据公开资料，姚明退役当年的年收入高达3768万美元，每个月约合2068万元人民币。之后，姚明从体育运动员变身老板，投资遍及健身、红酒、无线音乐和体育等多个领域，还创办了“姚基金”，2014年，姚明以20亿元身家登上胡润中国富豪榜。与姚明相比，李娜的国际化更加彻底，在其所有代言品牌中，世界品牌的占比超过七成，除了耐克、SpiderTech(加拿大一家运动医疗保健公司)等体育相关品牌，还不乏劳力士、皇冠等国际知名奢侈品牌。然而，在上述几位巨星相继退役后，中国体坛超级偶像已接近真空期。除了现已30岁、退役近在咫尺的林丹( )，再无一个身价达千万元级别的现役运动员。宁泽涛喀山横空出世后，其夺目的成绩、出众的外型、出身军人家庭的背景、几乎没有负面新闻的过往……种种特点满足了人们对于一个体育巨星的幻想和渴望，被认为将弥补中国超级体育偶像的空缺。在张庆看来，颜值高、会唱歌、有时尚范、“好孩子形象”的宁泽涛具备了一个偶像应该具备的一切要素，再加上他的竞技硬实力，如果能保证其竞技成绩在一段时间内维持在世界级，个人品牌好好经营，那么未来宁泽涛完全有可能达到单个代言千万元的巨星级别，比肩姚明、刘翔。“我个人持谨慎乐观态度，因为宁泽涛的军人背景，其商业价值开发一定是相对保守的，需要考虑的因素也会更多。”专业团队缺失之弊2015年田径世锦赛、2019年男篮、2022年冬奥会，未来我国将迎来一段国际重大赛事密集举办期，中国体育产业将开启一个“黄金时代”。一向嗅觉灵敏的资本市场也开始追捧体育产业。根据8月7日曝光的广电总局剧本备案公示，一直备受关注的传记电影《李娜》已经立项，故事梗概基本与李娜的真实经历相同，着重描绘其职业生涯。在如今的泛娱乐化时代，体育明星也是一个超级IP(知识产权)，张庆认为，对于体育明星的IP商业操作，拍广告做代言或者参加娱乐性的综艺节目都不是主流方式，“每一个明星都应该被当成一个个体化的品牌来进行整体规划、塑造和管理，基于其最核心的竞技表现，通过有意识地去扩大其社会影响力，做品牌的延伸，最终实现将其无形资产有形化。”方正证券传媒与互联网首席分析师杨仁文也表示，虽然体育明星在商业操作上与娱乐明星颇有共同之处，都是粉丝经济，但与之最大的不同是，体育明星的根本价值在于其竞技硬实力，如何将这种无形价值有形化并且明确有形化后价值的归属，正是体育明星IP运作过程中最核心的问题。在业界看来，李娜之所以能顺利将竞技成绩转化为商业价值并且实现最大化的开发，很大程度上要归功于背后强大的经纪团队——IMG。后者是全球最大的体育经纪公司，诸多世界知名体育运动员都与之签约。相比之下，刘翔的身边从来没有任何职业化的团队和经纪人为其打理，他的发言人甚至“管家”一度就是教练孙海平()。凤凰体育特约评论员闫松曾在刘翔宣布退役后指出：“刘翔就是装在套子里的人”， “是被体制绑架的人”。而负面消息不断的孙杨也被认为是由于专业团队的缺失所致。成名后的孙杨屡屡传出各种负面新闻，从耍大牌、多次与媒体发生冲突，到师徒不合、缺席训练、无证驾驶被拘留、涉嫌服用禁药等，孙杨在大众心目中的好感度迅速下降，以致伤及了个体品牌的核心价值。“如果管理中心未来能把体育明星的商业运作方面开放给民间力量，或者在明确界定划分职责后拿出一条通道，或许是体育明星运作更好的解决方案。”张庆表示。
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明星易出好演员难有?老戏骨这些话让面瘫艺人汗颜
明星易出好演员难有?老戏骨这些话让面瘫艺人汗颜
为何当下明星易出，好演员难有？一些老戏骨的经验和话语，或许能给一些表演宛如“面瘫”的明星一些提醒。
资料图：宋丹丹（左）在话剧《窝头会馆》排练现场。李春光 摄
　　中新网北京11月18日电（记者 张曦）如何做一个好演员？近日，知名演员宋丹丹在微博上给出了自己的答案：不忘初衷，坚守追求。大量网友对宋丹丹的说法表示认可，认为好演员就应该执着于打磨演技。为何当下明星易出，好演员难有？一些老戏骨的经验和话语，或许能给一些表演宛如“面瘫”的明星一些提醒。
　　在明星天价片酬的争议声后，演员如何演戏、会不会演戏一直是网友热议的话题。不少网友忿忿不平，“随便靠长相就走红了”、“哭啥都是一个表情，钱也太好赚”、“戏演得让人尴尬，还不断上综艺节目刷脸”……
　　执导《李米的猜想》、《烈日灼心》等影片的曹保平导演，就曾说过一句话“中国缺少好的演员，这是我们电影从业者的悲哀。”
宋丹丹在微博上讲解如何演戏。图片来源：宋丹丹微博截图
　　宋丹丹一直很很关注年轻演员的生存发展，她也一度讨伐个别流量明星，认为没有实力，光凭炒作的一夜成名，会带来“不明不白地火了，又会不明不白地消失”的后果。
　　作为演艺界的前辈，宋丹丹多次在各种场合探讨如何能成为一个好演员，在她看来，演员不仅要有老老实实做人的“德”，也要有认认真真演戏的“艺”。
　　宋丹丹之所以发微博探讨演技，是因为她在某档综艺节目里，两次就“表演情绪过于用力的哭戏”提出见解和建议。“表演艺术不能只讲表演不讲艺术。”
　　比如，一群人搂作一团嚎啕大哭，“这种对悲伤的扮演只是‘刺激’，是表层的，不能制造心灵的满足”。她认为高阶段的哭戏，要透过感官刺激达到内心的触动，通过短暂的感染达到长久的感动，让观众感到意外、清新，可以不断回味。
资料图：章子怡在节目中强调演员的“信念感”。 图片来源：节目组供图
　　“他们一点信念感都没有，你满意什么？”在一档综艺节目里，章子怡厉声对刘烨说。因为她实在看不下去一位年轻女演员在舞台上频频笑场的表演。
　　什么是演员的信念感？
　　俄国著名戏剧教育家、理论家斯坦尼斯拉夫斯基，在《演员的自我修养》里提到，演员应该沿着最小的形体动作预兆细小的真实和瞬间的信念，由此产生一连串真实和信念，可以形成很大的真实和持续的信念。
　　换句话说，就是要相信角色与场景的真实性，全身心投入进去。
资料图：张震&中新社记者 彭大伟 摄
　　台上一分钟，台下十年功。不是所有明星都能放弃赚钱的机会，花费大量时间投入到角色的体验中去。
　　王家卫执导的《一代宗师》里，张震饰演的一线天戏份并不多，然而为了演好这个八极拳高手，他拜八极拳大师王世泉为师，苦练三载。电影杀青后，还参加了全国“神枪杯”八极拳比赛，勇夺青年组第一名。
　　章子怡也透露过，拍摄第一部电影作品《我的父亲母亲》前一个多月，就下乡体验农村生活。
　　刚获得东京电影节最佳男演员的段奕宏，曾到精神病院体验生活。在提到新片《暴雪将至》的表演时，他说：“当人物长在我身上的时候，我的感觉神经，甚至连温度都不受我的控制了。这种感觉，对演员来说是非常美妙的。”
资料图：蒋欣&中新社记者 潘索菲 摄
　　蒋欣没有接受过科班的表演训练，但这并不妨碍她成为一名优秀的女演员。她饰演的华妃、樊胜美等角色，都成为了观众心中的经典。
　　“我觉得演戏不能完全通过技巧，一定要走心。”蒋欣告诉中新网（微信公众号：cns2012）记者，“我是靠对角色的个人理解去完成表演，把自己搁在角色上，或者把角色搁在自己身上”。
　　蒋欣的偶像，是著名演员李雪健。冯小刚曾如此评价李雪健的演技：拿捏表演细节的能力稳、准、贴切。他曾经为了演好焦裕禄，刻意减少20多斤体重。 已经被视为“演技教科书”的李雪健，早前受访时曾提到，称职的演员必须根据人物角色需要，该胖就得胖，该瘦就得瘦，“想干这个职业就得吃这个苦。苦尽甘来，没有苦哪来的甜，这是正常的”。
　　“演一个剧本不是先演，而是先理解。理解得越高，表达得越准确。”“戏骨”陈道明曾在某档综艺节目里教授后辈演技。他早前接受央视采访时谈到演员职业观，“现在动不动什么手破了，哪儿摔伤了，什么冬天在水里头、夏天穿着大皮袄，变成了一个演员的功劳。”陈道明批评道：“你的职业就是这个，然后还把它当作敬业？你演员就应该吃这样的苦。”
《小戏骨：红楼梦之刘姥姥进大观园》剧照，黛玉被赞演得“神还原”。
　　今年大热的电视剧《小戏骨：红楼梦之刘姥姥进大观园》里，平均年纪为10岁的孩子，不仅能说哭就哭，而且还能代入情绪，引人垂怜。
　　总导演潘礼平早前接受中新网记者采访时提到，因为演员们对原剧和原人物非常熟悉，“就像灵魂深处已经接通，一开拍就像‘灵魂附体’，很快进入情景，流泪什么的都是小事情”。
　　因为一部小成本的网剧《白夜追凶》，出道多年的潘粤明人气倍增，他的演技得到了观众一致的认可，他演绎了教科书般的一人分饰两角。
潘粤明在《白夜追凶》里的剧照。 图片来源：北京晚报
　　诚如斯坦尼斯拉夫斯基说的那样，“不能创造那连你自己都不相信的、连你自己都认为是不真实的东西”。潘粤明对角色进入了深入的研究，“演员是一定要相信这个人物你才能演的，你不相信，你演出来一定是不实在的东西，你就是对付工作”。
　　为何明星易出，好演员难有？宋丹丹从北京人艺训练班毕业时，班主任苏民（著名演员濮存昕的父亲）送她一面折扇，上面的这句诗或许就是“演员的自我修养”最好的解释——操千曲而后晓声，观千剑而后识器。（完）(责编：kita)
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　　男，现年67岁，1992年在体检时查出患上肝癌。&经过五年的治疗后，刘加庆的体力恢复得不错，他又开始重新工作，同时他把很多精力放在了癌症康复协会上。有新加入的癌症病友，他就用自己的亲身经历给他们加油。2006年，57岁的刘加庆被评为青岛市首届抗癌明星，2007年癌症康复协会换届时，他被选为会长，此后一直在这个岗位上为病友们服务。他大力宣传“坚持走科学抗癌，群体抗癌，医患结合” 的康复模式，在媒体开设癌症患者咨询热线，利用qq群、微信群等平台，传播癌症诊疗信息和康复保健知识。刘加庆说，“现在，指导新患者科学诊疗，正确就医，少走弯路，是协会工作的重要任务。”
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刘晓晔腾讯娱乐讯 近期，因为一部《琅琊榜》而大红大紫的，被挖出曾在当年收视率爆棚的里饰演了娘炮形象。同时，很多网友也挖出了其他主要演员：如迷倒一片少女心的 刘晓虎、愿为艺术而献身甘愿丑化自己的大连美女李欣汝、被观众认为是狐狸精角色的裴娜扮演者毛俊杰、白富美款姐苏蕾的扮演者刘晓晔的近期状况，同时众网友吐槽“王凯已火，你们还在等什么？”其实，当年因《丑女无敌》而被关注的众位演员们，也并非无事可做而消声，类如当年在《丑女无敌》饰演“不作不会死”的狐狸精裴娜饰演者毛俊杰，在最近热播的《芈月传》里饰演了秦朝大公主孟赢，其性格一改不同由现代狐狸精转为性格爽朗精明能干的燕易后。同时，借助饰演的芈月其好友身份，想必也会受到不少观众的关注，其大红大紫跨越一线指日可待。同时，在《丑女无敌》中最受关注的白富美款姐苏蕾饰演者刘晓晔看似近几年在影视作品上并无所突破，慢慢淡出荧屏。其实，刘晓晔早已华丽转身为影视幕后大老板，并在公司一成立就先后投资了未播先火的网剧《上瘾》等数部影视剧。其《上瘾》这部剧将于今年3月在各大视频平台热播。真是应了那句：白富美成功转型事业女强人，变成实力雄厚的投资大老板。而《丑女无敌》的主演李欣汝也被爆料现已为人妻，可谓是事业爱情双丰收。
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& 日 & 星期一10:07 &
《Running Man》
昨日(12月8日)播出的SBS TV《Running Man》中，上演了以「九位嫌疑人」为主题，制作了脱身竞赛特辑，孔侑与朴熙顺不顾形象投入节目拍摄，漏洞百出的形象备受观众喜爱。
电影《嫌疑人》的主演孔侑与朴熙顺做客该特辑，所有出演成员共分为三组。与《嫌疑人》主题相符，竞赛的第一个环节从监狱开始，孔侑与朴熙顺分别被判为燃烧女人心的纵火罪与充满气场之罪。
为了洗刷罪名，他们参加了以组为单位的进行的游戏，在经过吊单杠「除掉」对方的游戏、在货箱里跳迪斯可逃出来获得包子的游戏、转呼啦圈成功吃东西游戏等等，之后他们才能获得指定嫌疑人的权利。
朴熙顺在所有环节都全力以赴，但却失误连连，成为「大漏洞」。他表示很难悬在单杠上，显得十分精疲力尽；还不会转呼啦圈，听到成员们责备说「这位大哥，到底会什么啊？」
朴熙顺带的帽子上印有「AC」(与韩语里表示抱怨的感叹词读音相似)字母，表达出他当下心情。他还没有发现成员们为了孤立超强对手金钟国，特别设置了集体Kakaotalk聊天室，还问道「为什么说悄悄话」，最后被金钟国发现，展现了十足的「漏洞」本性。不过，他从货箱中麻利地逃脱，被称为「朴熙顺发力」，获得一个特别的艺能形象。
孔侑穿著军装上衣与蓝色运动服帅气亮相，但他傻乎乎的形象与爱唠叨的性格，令众人十分意外。
游戏规定最早到达游泳池的队伍可以跳过单杠游戏直接获得胜利；然而孔侑姗姗来迟，最后一个微笑著到达，招来刘在石与李光洙的怨声。
孔侑透露自己很在意镜头并表示：「我想换衣服来著，但发现没有摄像机拍」。在之后的比赛环节里，他与宋智孝比赛时尽显绅士风度，令人无比心动。但在与金钟国比赛的时候，却充满求胜心切一较高下，充满了男性魅力。
在集装箱游戏环节中，获得包子钥匙的他一边吃一边气其他成员，还开心跳起僵尸舞，展现搞怪一面。他还跟「背叛者」李光洙学习，陷害刘在石，成为新的「背叛者」。
最后的个人竞赛环节里，朴熙顺藏在冰箱、收容箱、地下室等等，成为捉迷藏的达人。而孔侑则一边寻找朴熙顺一边碎碎念，始终没有找到对方，但后来「漏洞」朴熙顺自己冒了出来，被孔侑摘掉名签。
最后剩下了HAHA和孔侑，同龄的两人在地上翻滚著，孔侑却意外被HAHA摘掉名签。赢了孔侑的HAHA显得得意洋洋，而孔侑却担心地说「我在电影里很帅，不能在这儿毁掉形象啊」。
孔侑最后充满意志地表示下次一定还要来，但朴熙顺却「毫无诚意」地表示有意思，让众人捧腹大笑。高大充满气场的两位演员原来是漏洞百出的「纯粹男」，看到这期节目的观众对两人好感倍增。韩艺智/文 版权所有 韩星网 禁止转载
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