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暴走大事件的经营模式分析
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?1,447,690暴走漫画为什么能火？揭秘王尼玛不为人知的故事
来源:kusocial
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一个叫王尼玛的神秘男人，为何惹得粉丝喊着要和他生猴子？一个丑到爆表的QQ表情，却能达到千亿级别的发送量？一个调侃万物的脱口秀节目，如何能达2000万的吸睛量？
这一切都与暴走漫画有关，它简称“暴漫”，画风野生粗鄙，以笑话段子为主题，是一种流行于网络的开放式漫画。被国内团队引入后，开始精细化运营，开发出《暴走大事件》等系视频，并让王尼玛、张全蛋等形象走红于网络。【】
但关于他们的一切，并不被外界所熟知，特别是王尼玛，至今仍是个谜，未有人见其真身。
6月16日，被称为“王尼玛背后的男人”的人——暴走漫画网站合伙人之一任剑来到腾讯学院，首次对外讲述关于暴走漫画的创业历程，以及王尼玛、张全蛋等不为人知的故事。
谈创业：暴漫能走红是因为没钱了
“其实从2008年开始，我们就在做IP（知识产权）开发、采购和延伸品，我们扶持很多四格漫画作家，获取IP的周边产品开发权，最后我们累积了不下400套IP。2011年时，我们决定拿出到市场溜溜。”
“我们推出MOMO平台，内容的确很火爆，然而并没有什么卵用，大家不在我们的平台上观看，即使我们打了20％透明度的水印，最后也被“盗图者”抹得一干二净，帖到别的网站。T恤也被盗版，别人卖得比我们成本价还低。”
“11年至12年，出现了一个转机——我们公司没钱了，我们不能再扶持作者了，当时我们希望寻找出一种节约成本的办法，如果我们不掏钱去养这些漫画，那就让大家制作漫画吧，写一个简单制作器程序，基本零成本。”
“当时新浪力推微博，我们成为第一个超过100万粉丝的漫画号。很多人看到表情后也想制做，就想到暴走平台，我们形成了流量的回流，从新浪微博导过去的PV达11亿。”
“因为前面4年我们积累了很多人才，现在这20几个人都在公司。这一波把我们推起来后，我们迅速接住了，我们做了网站、客户端，形成了自己的社区。”
谈《大事件》：始时不被认可四处求人
“我们团队认为，除了漫画为载体以外，视频也可以承载内容。所以尝试做暴走动画、后来就做了《暴走大事件》。”
“刚开始，节目形式不被任何平台认可，四处求人，最后求到优酷搞笑栏目的一个不起眼的位置，周二下午7点到11点，放4个小时，最后拿到60万的播放量。优酷觉得意外，第二天给我们补量。从第二三页的地方，做到原创，做到头条，今天在各大平台都可以看到，前后只有两年时间，现在每集播放量达2000万。”
“我们的内容是从社区挖掘的，用户主力从9岁到29岁，我们看大家喜欢关注什么内容，画什么漫画。节目的数据采集就是一个与时俱进的过程，我们选择的点，很多都是用户反馈给我们的。我们的编剧年龄以20至24岁为主，由他们进行二次加工。”
谈暴走QQ表情：用做产品的思路快速迭代
“这几年的发展，我们的表情在QQ上发布是一个关键点，我们连续发了三套，几乎是每半年一套，最新的一版会在7月3日登陆QQ。”
“同样抱着做产品的思路，做表情我们也是快速迭代，我们在自己社区里试用，不断的开发和了解市场喜欢什么，我们不断去’压迫’我们的画师，一个表情要画十次，再看哪个好，先在自己的APP里测试。好的东西就放到QQ里，让更多的人使用。六个月迭一次代，在表情里算速度非常快了。”
谈未来：继续好玩开发电影和游戏
“现在，我们有做漫画、视频、创意、社区等，还有很大的一块（也许你们不知道），是给广告主订制创意服务。我们还在制作电影和游戏，但没有很高调去说，电影已经和专业的发行商在谈合作了，明后年会推出。”
“电影的开发一般不是单独一方完成的，现在电影发行商和院线会看你的种子（原始创意），如果他们认可你，会用很大一笔资金来帮你启动，并占你大部分股份。我们是把创意折现参股。”
“一个节目趋于成熟，涨势可能没有开始时凶猛了，也许覆盖的人群就这么多。我们希望创作更多的《暴走大事件》，我们现在在做的有《编辑部故事》、《暴走撸呀撸》等15个系列，在不同渠道上一个月共有2亿的播放量。”
“在2008年的时候，就是做着好玩，现在做起来了，希望做得更好玩。我们公司一直在说要enjoythedays，我们团队非常喜欢看自己的产品。”
——-Q&A——-
Q：王尼玛这个形象是怎么来的？特别是头上的那颗草。
A：我们最流行的形象都是女孩子画的。这颗东西我们不叫草，而叫梗，想表达“我们这里充满梗“。有一天，设计师把它放进去，她说“你看久了，它就是梗”。
那个头套很好玩，很多打版的师傅照着表情打不出来。上海的一个老师傅打出来后觉得特别难看，做了三个后他就不干了。复刻只能找他的徒弟，但徒弟开始时打不出来。我们冒着风险，把最后一颗好的头套拆了，铺开给徒弟看，让他照着打就行，这样才把手艺传承下来的。外面有很多盗版的头套，但和我们都不一样，因为这个头套是有灵魂的，一个老师傅心灰意冷的灵魂哈。
Q：王尼玛的声音是后期处理的吗？
A：是真人的，你有机会听到这把声音就是他本人了。当然，会有很简单的后期处理。
Q：会逼王尼玛减肥吗？
A：肯定不会，他的肚子就是他的脸。一次他和张全蛋在飞机上，乘客认出了全蛋，但没认出旁边的尼玛，最后盯了一眼肚子说：“尼玛！你就是王尼玛”。
Q：暴漫在招聘中会和一般公司有哪些不同呢？
A：我们公司的招聘很好玩，例如王尼玛招人有一个癖好，他会问一个问题：你有什么癖好？我们有一个员工，来面试时说喜欢坐公交车，周六日会坐不同线路的公交车，还可以倒背线路站点。
当时旁边有人说，招这种人有意义吗？王尼玛就认为这种人才有意义，因为他能讲你不知道的东西。这种人在大家的脑子里是一个问号，抛到市场之后，这个问号就是流量吸引机。
Q：暴走系列很好玩，一步一步走到今天，是玩的成份多还是很正经成份多？
A：我们几个合伙人，以及员工之间是有平衡的，有一些是负责逗逼，有一些人是负责把我们从宇宙边上拉回来，各占一半。
Q：公司真的有2000人吗？
A：我们现在有约220人。去年的这个时候我们只有70人。
Q：暴走是不是接收了很多广告？公司已经盈利？
A：公司没有大规模营利，你们在节目或App里看不到太多广告。所有的广告都是由我们的创意团队签收，如果没办法做出让用户舒服接受的广告，那我们宁可不做。
Q：是否已经获得融资？
A：我们已经拿到投资，但金额不能透露，投资人很支持我们。
Q：暴漫开发手游，会与腾讯合作吗？
A：我们当然希望，但是这个形象是有局限性，腾讯的游戏者比较大众范，例如天天和全民系列。我们有在探讨这个IP如何让接受大众，现在有几个解决方案，我们会选出合适这个IP的方式推出。
Q：《万万没想到》出大电影，有没有考虑过合作？
A：历史上我们两个团队合作过，不光是白客和张全蛋出现在对方的节目里。我们是同期备受互联网关注的公司，合作比大家看到的深得多，尤其在创意方面。关于大电影，双方应该会有一些合作。【广告营销经典案例：】
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