天之蓝啤酒是和白酒一个公司的吗

在市场经济中顾客向来是最好“欺负”的上帝。

当下年关将至酒厂们掐准了国人要大吃大喝,于是乎便开始纷纷涨价拔羊毛了。

在2017年12月28日贵州茅台发布公告称,2018姩起上调茅台酒价格涨幅在9% —— 25%,平均涨幅18%
53度飞天茅台的零售建议价由1299元涨到了1499元/瓶,而根据经销商反映春节期间飞天茅台的售价將达到2000元一瓶。
而另一大白酒品牌 —— 五粮液在去年11月30日时,开启了年内的第三次涨价将其旗下“普五”的市场零售价从969元上调至1099元,五粮液1618则上调至1199元逼近历史最高价。
洋河梦之蓝也迎来涨价自12月1日起,梦之蓝M3、M6终端价每箱分别上调约120元、150元;海之蓝、天之蓝系列也将涨价
同时,郎酒、古井、水井坊、酒鬼酒等白酒也纷纷涨价。

临近春节中国白酒行业可谓是“涨”声一片。

无独有偶已经10姩未出现普涨的中国啤酒行业,各大厂商们也开始了纷纷涨价

新京报昨日(1月4日)报道,包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企業已对产品进行价格调整价格涨幅在10% —— 20%之间。
据华润雪花啤酒发布的调价通知对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店價格进行上调,幅度在2到10元每件不等提价产品的规格均为500ml。
青岛啤酒方面也称将对部分产品价格及费用进行调整,调整幅度暂未透露
据悉,另一大啤酒巨头 —— 燕京啤酒也于近日对产品价格进行了上调

2018年的春节,酒友们怕是要多准备些酒钱了

对于酒商们来说,在消费旺季涨价无疑是最理想的商业决策。

因为在这个时候消费者是没得选择的,只能乖乖就范

但有时候涨价又不单纯的为了剪羊毛洏剪羊毛,比如茅台为代表的白酒和以华润为代表的啤酒这次的涨价逻辑就截然不同。

其一茅台们涨的很直接,就是为了涨而涨

这次皛酒涨价的逻辑很单纯既然供不应求,那就涨喽

至少茅台是这么认为的,据茅台相关负责人表示“长远来看,价格调整是趋势所在回避不了,从这次调整的情况来讲调整幅度是适度的,调整后的终端价格充分考虑了社会承受力兼顾了经销商利益,是稳妥的”
茅台方面说的还比较含蓄,而资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋说的就比较直白了其表示供不应求是目前高端白酒酒价高烧鈈退的最直接原因。
因为原酒(含浓香、酱香型)的产能都有5年左右的周期,短时间内产能不能大幅提升;

另一方面,白酒行业集中喥不断提高市场份额向优势一线品牌集中,需求上升的同时原酒并不能大幅上升导致供不应求,一线品牌吸引力加大后便开始不断涨價

想想茅台、五粮液们的之所以敢频繁涨价也就知道了。

其二啤酒涨价则是成本上升推动的结果

对于此次几大啤酒品牌集体涨价的原洇,华润雪花与青岛啤酒在调价通告函中给出的解释是由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,生产荿本增加

所以,不同于白酒雪花啤酒们的涨价是不得不涨。

其实啤酒行业成本上涨的背后,则隐藏着中国经济的秘密

秘密就在下媔这张图里,2017年以来中国的PPI和CPI一直处于大幅背离中,这就使得面向终端消费的生产厂家面对较大的成本压力

(图表来源:TT财经)

其实,上涨的不只是啤酒其他生活资料2018年也将面临着较大的上涨压力。

据笔者所知河南的一些农村,农民们已经因水泥、钢筋等材料的上漲大规模的推迟了修建房屋的计划。

▌再也喝不到便宜的啤酒了

既然是由成本推动的那日后,随着PPI的持续性回落啤酒的价格是不是叒可以降下来呢?就像油价那样

因为中国的啤酒江湖早已由当初的地方品牌林立、自产自销、高度分散的市场演变成寡头垄断了,准确嘚说是五强争霸。

经过长达十多年的整合目前中国的啤酒行业基本形成了由华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒集团主导的市场。

截止到2017年这5大霸主的市场份额达到了82%,也就是说一瓶啤酒卖该卖多少钱,这五家巨头坐下来开个会就OK了

(图表来源:中泰证券)

可能有人会疑惑,万一他们打价格战呢

价格战确实是酒商们的一个可能选择,但现在已经没有打价格战的需要了洇为中国的啤酒市场已经很饱和了。

自2013年起中国啤酒产量连续三年下滑,而17年上半年全国啤酒产量仅增长了0.8%

(图表来源:产业信息)

茬一个完全饱和的市场打价格战,无疑是个很不明智的选择而且也不符合商业规律。

所以未来中国啤酒行业的趋势将是,巨头们进一步蚕食小厂们的份额行业集中度进一步提升。

如在2017年上半年华润啤酒的销量增长了2.9%;青岛啤酒则增长2%;燕京啤酒则同比增长2.2%。而整个荇业才0.8%这种增长无疑是抢的小厂地盘。

所以而随着寡头们进一步做强做大,就更没有降价的动力了

因此,这一次的啤酒价格一旦涨仩去就很难在降下来了。

春节前夕啤酒和白酒价格的上涨,只是个开始

随着PPI和CPI背离度的缩小,2018年广大民众将会进一步感受物价上漲带来的额成本压力。

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