可口可乐变身记：从酒瓶子到弧线瓶
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[导读]1919年的今天，可口可乐公司成立。作为畅销全球的饮料，历次瓶装华丽变身也是促其成功之关键。如今，可乐达人们收集各种版本的可乐瓶子已成为一种潮流。这些可乐瓶子，你见过哪些？在1919年的今天可口可乐公司宣布成立，距今已有百年历史。可口可乐作为畅销全球的饮料，经典的口味和绝密的配方时是其成功的关键，但同时最为这种饮料的载体--可口可乐瓶子一次次的华丽变身也功不可没。到如今，可口可乐瓶子已经成为其经典所在，收集各种版本的可乐瓶子也成为了一种潮流。可口可乐造型诞生记关于瓶子上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。这款瓶子出生在1886年左右，是可口可乐其说发明者约翰·彭伯顿的记账员Frank Mason Robinson发明的。不过，如意仿冒和携带不便使这款瓶子在销售时造成很多不便。从1900年开始，公司就一直在为可口可乐瓶子的新造型方案而苦恼，在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。左侧也是Root公司的最初原型，右侧是经典的玻璃瓶。功夫不负有心人，1915年，设计师EarlR.Dean设计出了可口可乐经典弧线瓶。本着创意理念，EarlR.Dean想以饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可可豆。于是，他从《大英百科全说》可可豆荚的中，他找到了灵感，以此设计出了这个具有优美曲线瓶型的经典玻璃瓶。而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR.Dean在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子，就这样，人们就可以轻易地辨别真伪了。1955年罗维重新设计了可口可乐的玻璃瓶，从上图可以看出，新瓶子去掉了瓶子上的压纹，代替了白色的字体。上图是Coca-Colaclassic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年才能重新设计过，并在今年上市更换所有可口可乐的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。可口可乐在不同国家地区的瓶子都不尽相同，在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。而针对中国市场，为迎合年轻消费者，可口可乐把“文艺青年、高富帅、学妹、天然呆”等网络流行语取代“可口可乐”四字搬上瓶身，尝试“卖萌”营销。在某种意义上瓶子的形状代表了时代的特征，印证了走过的历史足迹。上个世纪，瓶子的设计受到漂流屏的启发，我想是为了把美好愿望都装载瓶子里，放进海里，飘洋他国。而汤玛斯和怀海德的意愿正是如此，很幸运愿望实现。可口可乐一举成为世界家喻户晓的品牌，今天我们手中的可乐瓶设计，更符合人体学，手握的位置更加舒适，也正是现金倡导的舒适生活理念。
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原标题：瓶子里的全球化：可口可乐与美国的崛起二战中的可口可乐20世纪30年代末，可口可乐公司空前强大。它已成为美国民众心中的民族企业，占有全美汽化软饮料近一半的销售额。1941年的珍珠港事件之后，美国
原标题：瓶子里的全球化：可口可乐与美国的崛起二战中的可口可乐20世纪30年代末，可口可乐公司空前强大。它已成为美国民众心中的民族企业，占有全美汽化软饮料近一半的销售额。1941年的珍珠港事件之后，美国卷入&二战&，开始向世界各地派兵，总计1600万人次，伴随他们辗转世界各地的还有可口可乐。在战争动员时期，可口可乐公司总裁罗伯特&伍德拉夫发出一条指示，&公司将不惜亏本，争取让每一位士兵在任何地方都能花5分钱买到一瓶可口可乐&。可口可乐早就深受士兵们的喜爱，他们在操练的时候就饮用这种既不醉人又能提神的饮料。可口可乐公司出此良策不仅保持了可口可乐的销售量，更让人们把可口可乐与爱国主义联系起来。此外，身处遥远军事基地的士兵们也的确非常喜欢可口可乐，有了它，他们方能寄托思乡之情，士气大振。一位军官在写给可口可乐公司的信中说，&在这国家民族危难的时刻，我们衷心地希望贵公司能继续给我们提供饮品。&还有一封信这样写道，&我们认为，可口可乐是鼓舞官兵士气的一剂良药&。此类信件不胜枚举，加上军方明确支持的态度和政客们的多方游说，1942年，可口可乐公司获得不受蔗糖配额供应限制的特权，原因是该公司的产品属军需品。这样一来，在竞争对手们因为限额供应而不得不减半产量的时候，可口可乐却能得以继续保持产量不变。然而，如果要把瓶装的可口可乐运往驻军基地的话，需要绕半个地球。这样做十分不经济，至少如此一来它占用了太多宝贵的船运量。因此可口可乐公司就在离基地最近的地方设立了专门的装瓶厂和汽水厂。这样一来，公司就只负责往这些厂运送糖浆就可以了。在许多军官的眼里，维持可口可乐生产正常运转的这些雇员和那些开飞机、坦克的兵士一样重要。军队授予他们&技术观察员&的荣誉称号，还授予军衔，这就是那些所谓的&可乐上校&。整个战争时期，他们在全球共建立了近64家军用装瓶厂，共生产饮料近百亿瓶。这些&技术观察员&设计了一种适于在丛林中使用的便携式自动饮料机，以及一种能进出潜艇舱门的微型自动饮料机。与此同时，他们还把可口可乐推广到美海外驻军基地周边的外国平民中。后来，许多外国人也逐渐喜欢上这种饮料。它的市场不断地扩大，世界各地的人民，从波利尼西亚到祖鲁，第一次尝到了可口可乐的味道。如今，在可口可乐公司的档案馆里存放有成百上千封信件。从这些信件中，我们可以看出：在美国士兵们的心里，可口可乐代表着他们的国家。有一位士兵在信中写道，&对我而言，受苦是为了两件同等重要的事情：第一，能让我国的人民无忧无虑地享受国家给予的福利；第二，我们能像以前一样快乐地喝可乐&。另一位士兵写道，&如果有人问我们战斗的目的是什么，我想我们中有近一半的人会说是为了能再买到可乐&。尽管当时海外一些遥远的战区也能买到可口可乐，但士兵们还是非常珍惜。他们往往把可乐留起来等到特别的场合饮用，或以不可思议的高价卖给别人。在所罗门群岛上，一瓶可乐可以卖到5美元，在卡萨布兰卡，可以卖到10美元，在阿拉斯加，竟可卖到40美元。罗伯特&司各特是太平洋战场上的一名飞行员，在击落第5架日本飞机后，他被授予&王牌飞行员&（击落敌机5架以上者）的荣誉称号，并获得了一瓶可乐。他觉得这瓶可乐太珍贵了，自己没舍得喝，送给了一位在他伤势严重时曾为他动过手术的外科医生。军队中喜欢可口可乐的不仅仅是士兵和下级军官，很多高级将领也对它赞不绝口，比如：道格拉斯&麦克阿瑟、奥马尔&布拉德利、乔治&巴顿等将军们就很喜欢喝可乐。将军中最喜欢喝可乐的当数欧洲盟军总司令德怀特&艾森豪威尔。1943年6月，在视察盟军在北非的作战态势时，他发了一封电报，详细地列举出那里需要&300万瓶可口可乐（灌满的）和一整套能月产6000万瓶可乐的设备（包括装瓶、洗瓶和封瓶设备）。在设备送到之前，先送10台能单独工作的机器放在不同地方，这些机器要求日产量要达到2万瓶。另外还要送来足够生产600万瓶可乐的糖浆和相应数量的瓶盖&。6个月后，北非就架设了多条可口可乐生产线。次年，盟军在D日（行动开始预定日的缩写）行动中完成了著名的诺曼底登陆，可口可乐也随着盟军部队进入了西欧。在横渡莱茵河的战役中，美国部队甚至用可口可乐作为暗号。二战时期的可口可乐海报相反，可口可乐早在战前就进入了德国和日本市场，并受到了广泛的欢迎，尤其是在德国。尽管如此，这两个轴心国的成员国却对可口可乐大肆批判，说它是美国罪恶的典型。避开可口可乐在他们国家大受欢迎这个事实，纳粹的鼓吹者们嘲弄&美国人对世界文明做出的唯一贡献就是发明了口香糖和可口可乐&。无独有偶，他们的盟友日本人则宣称：&进口可口可乐就等于是进口了美国社会的病毒。&1945年，盟军赢得了最后的胜利。可口可乐的军用生产线并没有马上撤回。在随后的战后重建时期，这些生产线继续运转了3年，其销售对象也转向平民。
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