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你真以为他们投的是papi酱？
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思维币3077
有1000多万粉丝的视频网红papi酱融资了，1200万人民币。
根据公开的信息，投资papi酱的有徐小平的真格基金、网红罗振宇的罗辑思维，还有光源资本和其它一些投资者。算下来，任何一家的投资额都绝对不超过 100万美元(650万人民币)，用1200万元人民币投资了一个每条视频点击量都至少500万的“新媒体”，你觉得是值还是不值?你知道有多少动不动就融了上千万美金，拼命往独角兽阵营里面凑的“明星创业公司”，真实的日活跃用户能有10万就不错了?
如果这1200万真的用来投资papi酱的话，也足够值了。于是又一些人出来质疑papi酱的走红周期。担心papi酱一不小心就过气了，不红了，创造力就枯竭了，变得不好玩了，就没意思了，有多少网红都是这么昙花一现的?所以投资人和评论家的逻辑是：投资不能投高度依赖个人的产品和模式，常识告诉我们，papi酱吃枣药丸。
我竟然无法反驳。可我们能不能换个姿势想一下这个问题：就算papi酱吃枣药丸，这个投资就没有意义么?或者说，你真的以为徐小平和罗振宇这些当过网红、做过企业，还玩过投资的人，投资的是papi酱这个人么?
你们啊，naive。
一先说说papi酱，这个我喜欢的妞儿。写这篇东西之前我刚看了她最新的一期《女人是怎么八卦的》，笑得我花枝乱颤。相信我，哪家公司办公室凑足了3个女的都能随时来这么一出儿。papi酱一人分饰四角，把四个吃饱了撑的没事儿嚼舌根的八婆演得披头散发活色生香。而且三观太特么正了——最后的字幕是著名的纳粹宣传家戈培尔的原话：谎言重复了一千遍，也就成了真理。随便这么一小段儿，我就想赶紧转发分享出去。好看，有共鸣啊。
像papi酱这样的女生，中戏科班毕业，还念到了硕士，有那种信手拈来的表演天赋，姿色也还算撩人。但这种女生按着传统的“科班院校”好学生晋阶路径，是很难红起来的。剧组进学校试戏挑演员肯定不会优先挑她，接戏的话差不多也是配角，所以这么多年她的人生一直不温不火，以教学为生。
这其实也怪papi酱。因为她不属于任何一个模子，戏路太宽也太散。大公司、大导演的大制作，主演都得进模子，按着角色的需要定型选演员，这样胜出的通常是在某一方面特别突出或特别有爆发力的新人。要么国色天香或玉树临风，要么特别适合演某一类角色。即便这样，像赵薇和黄晓明那么幸运的也太少了，黄渤和王凯这种人也都吭哧了10多年才大器晚成。在传统的明星制造中，像papi酱这种什么都沾一点又十三不靠的，红起来太难了。
但互联网和短视频来了。papi酱这种长得不错又没到国色天香的程度，整体上擅演但又戏无定路的人就有了机会——你不是能演嘛，你就本色出镜，你就演你自己想演的，或者说你就演你自己。papi酱的那些视频，不就都是这么回事嘛。
这种视频适合papi酱，但未必适合那些天赋异禀大红大紫的明星。传统的科班表演教育，容易把人教的端起来，变成特职业的演员。但三分钟五分钟往那儿一坐一边聊天一边演的那种，端起来就没人看了。要的就是不端着，一半在演，另一半是本色出镜。
这也多亏papi酱这么多年没憋着劲儿想演大制作，挖空了心思去试片，排队领盒饭。她一直教学，演的都是信手拈来的碎片场景，一身聪明妞的人间烟火气。她学台湾话东北话混搭，吐槽办公室里的八婆，恶搞圣诞节，损朋友圈上的表演狂，讲女人逛街的不靠谱——这都是不用化妆、不用进摄影棚、不用酝酿感情，不用跳进跳出明快随时可以演的啊。很多科班电视剧电影演员面对这些题材反而登时懵圈儿。其实你可以看papi酱1月的一段视频《你也可以活在电影里》，她演的就是那些她原本应该成为，但最终没有成为的样子。
其实还有一点，作为一枚网红，papi酱的用户不是那些通常意义上的“网红”用户——3、4线城市的小镇青年，因为没有线下的丰富生活，才在网络上窥视、羡慕和想象别人的活色生香的生活。但papi酱不是，papi酱对于视频网红的意义，就好比是微信之于腾讯的意义，其它的大多数网红还停留在QQ阶段。 papi酱有着很典型的有知阶层和中产阶级趣味：吐槽稳、准、狠，直击人们笑点和痛处，不骂人，不做论断，不苦口婆心说教，但有自己的价值观，通过表演点到为止，懂的人自然懂，扑哧一声笑出来。我发现身边越来越多的人其实是隐藏的papi酱粉丝：刚毕业的新闻记者、VC机构的投资经理、做基金的，当大学老师的……这些人一不小心暴露自己是papi酱忠粉之后我们才发现：哦，原来大家笑点都这么低，原来都那么需要减压，原来都那么需要黑与被黑。
也难怪罗振宇都喜欢papi酱，罗振宇3年半600多万粉，papi酱一年1000多万粉。最大的不同不是罗振宇是传授散装知识的，而papi酱是表演段子的。他们俩的最大区别，在于罗振宇的视频是让你武装和加持自己，给自己打“爱知求真”和“手艺人”等一串标签，用那些散装知识和理念武装自己本来就不太完整的大脑知识体系，没准你会觉得很受用，但整个过程很累。papi酱的妙处则是让你看见她就心甘情愿地丢盔弃甲：脱掉一切伪装和标签。她吐槽和表演的那些八婆、朋友圈秀存在感的人、爱演的人、英文中文混着说的人、说话故意带港台腔的人、看了烂片还打肿脸充胖子装文艺说是好片的人、直男癌们，没准就是你身边的那些道貌岸然的人，或者干脆就是你自己。
被她友善且精准的击中了，至少对我来说，唯一能做的就是嘻皮笑脸地把外衣脱了，对没错，你说的就是我，呵呵呵。
所以papi酱就这么火了：你屏幕前面花枝乱颤地看着她的三分钟表演乐不可支的时候。其实她在跟你说：把马甲给我脱了。然后你就乖乖地乐呵呵地脱了。
这种节目，没法不击中你。但在电视上和电影院里，永远不会有。在网络视频节目变得短到3-5分钟才是黄金长度之前，也不会有。在有表演天赋的人都得“认真演戏”，戏里戏外泾渭分明的年代，也不会有。
但现在，一切都有了。于是我们有了papi酱，这么一个自己演自己，人间烟火，风韵犹存，知性且三观正的妞儿。papi酱能火成今天这个样子，用一位长者那句著名的话说，就是“固然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史的行程”。
二所以，她就值这1200万元的投资么，估值真的就值3亿人民币么?
还是那句话，我夸了那么半天papi酱。其实是想说：这1200万人民币不是冲着她去的。至少，不完全是冲着她去的。
我身边有一个追了papi酱快一年的1993年出生的水瓶座女生说。她最早每天追着papi酱花枝乱颤的时候还替papi酱抱不平：这么好玩的一个姑娘怎么就一直不温不火呢。直到有一天，点击量一下子蹭地就上来了。
所以你想想这是为什么。为什么papi酱不温不火或小温小火了一段之后，突然就大红大紫了?为什么人们到最近才发现papi酱和Angelababy的经纪人杨铭是大学同班同学?为什么跟papi酱签约的风险投资机构是徐小平创办的真格基金?对papi酱这么一个整蛊、好玩、有趣、三观正且有表演天赋的 29岁女子来说，哪些是她熟悉的，哪些是她不熟悉的?哪些是她可以驾轻就熟的，哪些是她根本handle不了，需要别人帮她来处理和打理的?
几乎所有人都忽略了真格基金的创始人徐小平老师在公布这轮融资的时候微博上发的一句话：“感谢papi酱和她的合伙人杨铭的信任。”而罗振宇大张旗鼓宣布的papi酱新媒体广告天价招标的沟通说明会资料也说明：粉丝勿扰，papi酱本人不会出现在现场，一切都由罗振宇和杨铭出面。罗振宇说：“杨铭是 papi酱的CEO”
“papi酱的CEO”——谁是谁的老板?
准确地说，这次是papi酱和杨铭一起出来创业了——他们是4年的大学同窗，有着10多年的革命友谊。对papi酱来说，本来就是自由身现在是一枚创业者。而对杨铭来说，过去受雇于华谊，是周迅和Angelababy的经纪人，这次当CEO了，才是真正的创业了。
而杨铭的上一个“作品”，就是Angelababy。Angelababy是谁?黄晓明的太太，著名女艺人。可别忘了，她是艺人里面做网红做得最好的，也是网红里面做艺人做得最红的啊。之前你见过哪个艺人从一出道就那么有网红范儿的?只有Angelababy吧。
对杨铭来说，Angelababy是他的第一个“杰作”，而papi酱应该算第二个。papi酱从一开始的不温不火，到小温小火，直到最近几个月的骤然爆火，背后一点也不简单。杨铭是papi酱的合伙人，也是Angelababy的经纪人，而Angelababy的先生黄晓明，一直以来都是我们徐小平老师的好盆友。徐小平老师拍电影《中国合伙人》，平时出席活动，跟李开复一起组织“群英会”宴客站台，可都是随时拉着黄晓明一起的啊。
这么一串，再往下想。这个杨铭出任CEO，papi酱担任合伙人的公司，接受了来真格基金和罗辑思维的投资，它的背后还可能有哪些合伙人?还有哪些资源? 这是一家以papi酱为核心的公司?还是一家以杨铭为核心的公司?如果这是一家以杨铭为CEO和实际话事人的公司，那么这家公司是做什么的?
对一个经纪人来说，没有什么比做一家从一开始就完全依托互联网视频、网红IP和网络文化的新型艺人公司更有意思的事了。想到这儿，连我都想红了。
可以想象，papi酱，这个看上去比一般的女演员更放得开，更人间烟火，更二和更百无禁忌的女网红，应该是这家新公司的第一个产品和IP——也许是近期互联网上最红的新媒体产品和文化IP。为了这个IP，罗振宇可以破天荒地用罗辑思维的资源策划和监制一条植入性广告，策划一起据说是新媒体界最大的广告标王事件，我们倒是乐观其成。
别担心植入了广告的papi酱视频会变得无聊。如果你有机会科学上网去YouTube和Vine上看看，各种流量只是papi酱一个零头的欧美网红把广告植入藏的那叫一个深，而且平时不做广告，一做就签一个大单。也别担心papi酱不红了怎么办，创造力枯竭了怎么办——这根本就不是一家以papi酱为唯一资源的公司。papi酱是这个公司当下可能是唯一也是最红的产品和IP，接下来，她可能会成为这家公司的IP挖掘机。更多的网红和IP会沿着papi酱的旗帜前进，找上门来。
我经常说一些糟糕的VC和创业者正在毁掉内容和新媒体创业，他们能从papi酱的成功当中提炼出“网红经济”、“自带流量变现”、“用户社区与PGC的结合”、“草根文化”和“内容型电商”等无数个概念，然后按图索骥试图投资和复制下一个网红。他们什么都对，但就是没sense。内容创业和新媒体运作这件事，概念对和逻辑对都是扯淡，重要的是人对不对，文化对不对。对大部分VC和内容创业者来说，sense、taste和文化这关，他们永远过不去。
相信我，papi酱只是一个开始。尽管她现在是我们见过的最前无古人的女网红，但从更长的时间维度来看，未来的现象级网红还会有很多。但他们一定不会是papi酱这个样子。
做一个挖掘网红制造信内容的永动机，这件事比华谊兄弟酷多了啊。
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许多人模仿PAPI酱,PAPI酱模仿了谁？
——关于PAPI酱和娱乐类脱口秀节目的对比分析
​近日，一个“集美貌与才华于一身的女子”刷爆互联网，与此一起火热的，还有罗辑思维和真格基金对她的投资。相关的分析文章铺天盖地，有叫好者，有唱衰者，但有一点是确定的，PAPI酱凭借这次融资，成功引起了互联网营销圈的一次热度。
热度引发模仿，许多自媒体、微信公号的模仿视频奔涌而出。“学我者生，似我者亡”，单纯的内容模仿很难再造就一个新PAPI酱，对于其模式的探究才是研究PAPI酱的根本。不少人在模仿PAPI酱，那PAPI酱模仿了谁？我们不妨从节目类型视角，看一看PAPI酱创作的源泉在哪里。
&#年papi酱视频播放量统计&&来源：新榜
​笔者仔细观看了一遍PAPI酱的视频，四十多期内容，以其独特的“吐槽”风格，的确能戳中不少人笑点。而从节目类型上看，不难发现一些娱乐类脱口秀的影子。
脱口秀节目是一种以谈话为主的电视或者广播形式，美国称为“Talk
Show”英国称之“Chat
Show”,由主持人、嘉宾、观众在演播室讨论各种社会、政治、情感和人生话题。这类节目一般现场氛围轻松，主持人和嘉宾交流自然顺畅，看似不假思索、脱口而出，因而被形象的翻译为“脱口秀”。
娱乐类脱口秀作为其重要分支，是以娱乐大众为主的娱乐脱口秀节目，在中国最具代表性的娱乐类脱口秀节目,除了电视媒体兴起的《壹周立波秀》、《康熙来了》，还包括近年来依托视频网站出现的《暴走大事件》、《大鹏嘚吧嘚》等等。脱口秀节目主持人突破了传统谈话节目主持人以说为主，肢体动作较少的风格，加入了很多有趣的元素，比如主持人或者嘉宾又唱又跳，时而搞怪、时而模仿、时而调侃，无所不用其极，节目总体基调比较轻松、自然、欢快、有趣。通过对传统谈话节目与新有元素的融合，娱乐脱口秀节目展现出了一种新的态势，真正的实现了脱口秀节目的变革。
我们不妨对比一下PAPI酱和娱乐类脱口秀节目的特点，两者还是有不少相同点的：
一、实时交谈，角色扮演
脱口秀节目是正在进行的交谈，无论节目是事先录制好的还是现场直播的，脱口秀节目都应该营造出实时交谈的感觉。如papi酱在《张总教你做电影》，以及最新的一期《papi酱的精分小剧场》中，一人分饰多角的独特表演手法，给人以实时交谈的感觉，而这对主持人表演能力、语言能力是有比较高要求的。
二、热点选题，取悦受众
脱口秀节目具有商品属性，收视率是衡量一档脱口秀节目是否成功的重要因素，这样的性质要求脱口秀节目要以满足受众的需求为首要目标。美国脱口秀节目一般分为日间脱口秀节目和夜间脱口秀节目，而其中又以日间脱口秀节目为主要形式。《奧普拉脱口秀》、《艾伦秀》、《奥兹医生》、《观点》等都是美国日间脱口秀节目的杰出代表，它们风格大都或轻松愉悦，或温馨活拨，但都涉及到家庭，情感和健康话题。
Papi酱依托于互联网视频，实时上传、随时观看，不存在日间和夜间播出的成本问题，而对于选题，基本围绕“恋爱关系”、“家庭关系”、“朋友关系”、“影视娱乐”几个角度展开，与传统脱口秀选题并无二致，而这些也是最大吸引关注的基本保障，“后院篱笆墙”的选题传播力很强。
三、主持人不可替代，娱乐寓于信息之中
娱乐脱口秀主持人一般是以主持人的名字命名的，主持人的主持风格决定了栏目的整体风格，其本身具有不可替代性。例如美国脱口秀主持人拉里金主持《拉里金直播》十余年，节目从未换过别的主播，老牌节目主持人琼尼卡森主持《今夜》脱口秀节目长达30年。脱口秀节目不是新闻，也不是居高临下的说教，它既提供信息，又包含娱乐，且娱乐是脱口秀节目的主要目的。脱口秀节目主持人颠覆了一般节目主持人严肃单一的风格，取而代之的是极具个性和幽默的主持风格，夸张的表演贯穿节目始终。
Papi酱在节目中的“单打独斗”、“分饰多角”形成了自己的独特风格，不可替代性不言而喻。而所有的“吐槽点”通过揭露一些生活现象，获得大家的共鸣，最终目的依然是娱乐。这与娱乐型脱口秀节目非常相似，其节目形式相比新闻评论型脱口秀节目，更多了份轻松和幽默。
除了众多的相同点，PAPI酱的节目与传统娱乐脱口秀也有一些不同之处，表现在以下几个方面：
其一，节目布景和拍摄更加随意
传统意义上的娱乐脱口秀节目，无论节目风格如何，在选择场景上基本都保持统一性，或基于电视台的录播室，或基于固定的摄制场景，对于拍摄手法、灯光等技术层面的操作也有一定的要求。Papi酱的节目从制作上来看，布景相对随意，四十多期节目中，包含卧室、客厅、办公室乃至户外等多种场景，拍摄上基本依靠手机视频的方式，很难称得上专业。这种创作手法除了节约成本外，也可能是papi酱要营造氛围的需要，贴近生活的场景非常“接地气”，反倒成了其视频的差异化风格。脱口秀融合情景剧的表达方式，也丰富了表现力。
其二，强调对视频后期技术的应用
Papi酱在视频中，除了少有的一两期是原声回放，其余无一例外都采用了变音，而变音后呈现的视频效果，显然更能得到观众欢迎。这与传统娱乐类脱口秀讲究原声呈现、个人表演能力的要求相比，更加灵活和随意。用视频后期技术处理，让内容本身有了更强的表现力。
其三，结尾彩蛋更加符合年轻人口味
对比传统娱乐类脱口秀节目，Papi酱视频的又一大亮点，就是加入了结尾彩蛋。这一来源于影视剧、动画类作品的制作手法，被引入娱乐类脱口秀节目尚属首次。每次视频结束后的小惊喜，让观众有了更多的期待，戏谑、搞笑的结尾，深得年轻受众喜爱，也为后续的商业化运营提供了空间。
其四，充分运用社会化媒体的传播效应
Papi酱除了在各大视频网站平台上进行发布外，也积极利用微博、微信公众号等方式与观众进行交流。生于互联网，自带社交网络基因的papi酱，在对于这些社会化媒体的运用上，显然比传统娱乐类脱口秀节目更加纯熟。
对比不难发现，papi酱的火热，节目形式上并非首创，而是充分沿袭了娱乐脱口秀节目的基因，在此基础上，又针对互联网的传播特点，加入了更多年轻化、社交化、接地气的表达形式。当然，这与papi酱及其团队的选题能力、编剧能力、表演能力乃至营销传播能力是分不开的。我们对papi酱视频的定义，可以是一档“充分互联网化的自制娱乐脱口秀”节目。而对于其未来发展的预测，我们也能从脱口秀节目的发展历史上总结一些规律。
新投资的注入，显然会带给papi酱新的改变，是为其发展助力，还是提前透支其商业价值？这样的创作力能保持多久？观众的认可度会持续多久？
市场最后会给出答案。
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红包雨下完了，下次早点来噢~Papi酱从各大视频平台下架 最新视频无粗口
来源：澎湃
原标题：Papi酱从各大视频平台下架，最新视频无粗口：“徒伤悲”
　　4月18日，被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱再次刷爆朋友圈。
　　当天下午，在疯传了几个小时后，人民日报客户端从国家新闻出版广电总局确认：日前网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。
　　相比此前多数针对某一类别节目，广电总局此次单独勒令《Papi酱》系列视频下架整改，可以看出Papi酱的影响力。
　　截止4月18日下午17点55分，经澎湃新闻查实，Papi酱的微信公众号、爱奇艺、腾讯视频以及优酷视频等多个视频平台的部分Papi酱视频均处下线状态。
　　就在大家纷纷猜测Papi酱可能会隔很长一段时间才会更新视频的时候，18日下午18时25分，Papi酱在新浪微博发布了最新一期主题为“一个人的减肥全过程”的视频，该条视频中全程没有出现一句粗口。
　　18日下午18时25分，Papi酱在新浪微博发布了最新一期主题为“一个人的减肥全过程”的视频，该条视频中全程没有出现一句粗口。
　　虽然被广电总局勒令下架整改，但这也为Papi酱带来了更多的关注。Papi酱的新浪微博粉丝在短短4个小时之内上涨了4万，最新发布的视频短短20分钟之内，已经有2万网友为其点赞。不少粉丝还表示将支持Papi酱到底。
　　资深媒体人谢晓虎对澎湃新闻表示：“这其实还是之前Papi酱接受1200万元投资，高调办广告拍卖会惹的祸。不可否认papi酱是很有才气，但是不能这样就可以掩盖以侮辱性词语的脱口秀。”
　　“我是Papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”Papi酱在每条视频中都这样介绍自己。
　　出生于1987年的Papi酱，目前在中央戏剧学院电影系读研三，从2015年9月起，开通微信公众号至今，papi酱已经发布了几十篇图文消息，其中大多数都拥有十万＋的点击。而Papi酱在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布的短视频点击量超过2.9亿次，每集平均播放量753万次。其中，播放量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达超过2000万次。
　　3月19日，真格基金创始人徐小平在微博上宣布，将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。
　　3月21日，罗辑思维思维创始人罗振宇透露，Papi酱的首条视频贴片广告将以拍卖会形式卖出，27日下午，由Papi酱合伙人杨铭和罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。据悉，该场招标沟通会光门票就8000一张，一时引起网友热议。
　　3月22日，一个名为@小蔺的微博账号在微博上公开批判Papi酱称，“该女子满嘴污言秽语，粗俗不堪，对年轻人百般嘲讽挖苦损毁，却拥有大批粉丝。”并提醒有关部门该管管了。此微博账号认证为共青团中央网络影视中心党组成员副主任，该条微博一经发送，就有大量Papi酱粉丝前来反驳，但也有不少网友表示赞同。
@小蔺 微博截图
　　就在双方争执的不可开交之时，3月25日，共青团官方微博@共青团中央
　　转发@中国青年报微博称，“你或许不喜欢@Papi酱的作品，但请别轻易否定她的努力。网红不易，且行且珍惜。”公开申援Papi酱。
@共青团中央 微博截图
　　澎湃新闻于4月18日再去翻看@小蔺的微博时，发现有关Papi酱的微博已经被删除。
　　相比以往广电总局下令修整某一类节目时，网友一边倒的持反对票，此次广电总局对Papi酱要求整改的整治，获得了不少网友的支持。
　　新浪微博网友@曹光景Eric称，“这个没什么槽点，居然也会有人吐槽。国外脱口秀节目涉及到粗口词也是要进行遮音处理的，美国公共节目对粗口词的管制严格到了严苛的地步。”
　　相比之下，脱口秀类网络节目《奇葩说》则显得高明很多。虽然《奇葩说》里也有不少粗口，但是经过后期技术处理，即使你知道它是粗口，但是人家也“马赛克”了。这也许和其出品人马东在央视有过一段工作经历息息相关。
　　@快叫声黑皮哥表示，“如果你家里的孩子天天爆粗口，你还会这么放纵吗？”
　　当然还有不少网友依然选择支持Papi酱，@一瓶子茶叶用Papi酱的一句话表达了自己的观点：“人怕出名猪怕壮。”
　　随着Papi酱的粉丝越来越多，传播影响也越来越大。谢晓虎透露，有关部门整改脱口秀，是要传递正能量，弘扬正气，严控歪风邪气。
(责任编辑：刘盛钱 UN649)
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