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美国网红和Papi酱的共同点：怎样赚钱是难题
来源：作者：李根责编：远洋
中国新春以来的互联网最热事件莫过于papi酱的走红，在其以短视频迅速蹿红并凭1.2亿元估值拿下1200万元投资后，对于网红经济和网红未来发展的探讨已不能更热。这种网红效应同样引起了美国硅谷投资人的关注，在近期Papi酱事件火热之时，NewGenCapital创始合伙人张璐向新浪科技就“美国网红的发展历程和商业模式”发表了看法。在接受新浪科技采访时，这位于大洋彼岸的创投人士告诉新浪科技，美国VC对于网红的热度感到惊奇惊奇，但认为目前所谓的“网红”并非新兴产物，特别在美国，21世纪开始时便屡见不鲜。而且硅谷创投人士也谈到了网红现象共同面临的最根本问题：商业变现。她通过追溯，向新浪科技展现了美国网红的发展历程和商业变现之痛。美国网红经济发展历程美国网络红人（internet celebrity）从21世纪初便开始出现，因为美国有很多真人秀节目，会在网络上征集一些视频短片，在这个过程中通过电视或网络媒介催生网络红人。同时，网络上特别流行或火爆的内容“internert meme”，如国内网络上非常活跃的段子一样，也会大势传播。Youtube的出现，掀开网红大量涌现的大幕。美国从年进入大量网红诞生的时期，很多视频红人随着Youtube红火起来。实际上，在Youtube上除了小视频剪辑，还有很多非常有才华的音乐从业者，如韩裔原创歌手David Choi在Youtube有超百万的粉丝，其在2006年便开始维护Youtube频道发布自己的音乐直到现在。10多年时间里他随着Youtube一起成长，同时Youtube也孕育了和他类似的一批网络红人。不过最初这批网络红人变现模式相对局限，因为美国受众对于直接在产品里插入广告比较反感，再加上很多美国网红最初进入视频领域时目的单纯，即希望有一个渠道能让自己的音乐作品和能力得到展现，所以商业模式及变现没国内这么多样化。在Youtube之后，随着社交网络应用Instagram的崛起，从图片层面又诞生了一批新的网络红人。这批网络红人的盈利模式也逐渐清晰起来，因为毕竟Youtube平台有自己的大量的广告营收，Youtube会自动在视频里嵌入广告，但Instagram最初几年一直没有广告功能，这就赋予该平台上的网红有机会去通过自己的粉丝吸引广告。与此同时，网红的性质也发生了转变。早期Youtube网红，主要以音乐人为主，而Instagram上充斥着各种各样可能，更加类似国内的网红，各类人在适当的营销下都有机会成为网红，而这些网红也会选择软广的嵌入。整体上看，美国的网红现象/网红经济起步非常早，但是网红的变现其实一直进展相对缓慢，这可能与这些网红的特质比较相关，在近两年网红变现才相对增加。而在国内，模式创新尤其是变现方式上，有着丰富的多样性，所以网红的变现可能会发展更快。如果从另外一个角度理解，有许多美国网红，尤其是那些传统Youtube网红，他们是希望通过新媒体渠道，并将之作为跳板以让自己进入音乐行业，并发展成专业的音乐人，如JustinBieber也是网红出身。这类人不会在网红阶段过多的考虑变现情况，而是希望借机进入更专业的音乐领域。中美网红差异：时尚和娱乐图为贾斯汀-比伯和他目前的网红节目相比较而言，美国网红主要是依托于Instagram存在的大量时尚博主，以街拍等原创时尚内容为主。美国Youtube网站上也有教人化妆或DIY的视频达人，但其影响力和规模远达不到Papi酱程度。如果把美国时尚博主与国内视频网红相比较，前者虽然单人覆盖力有限，但作为一个群体具有明显的原创内容价值和商业价值，甚至在一定程度上可以引领时尚潮流，目前已成为各大时尚品牌营销合作的重点对象。反观后者，通常粉丝众多但偏娱乐快销，内容本身价值意义有限。美国传统意义上的视频网红就是各大娱乐脱口秀节目主持人，几十年来早已形成完整的商业价值链，其内容也在互联网上广泛传播。目前，也有互联网创业公司，如JustinBeiber与中经合共同投资的社交媒体应用Shots，瞄准视频娱乐网红市场，通过提供传播平台和推荐机制，帮助普通娱乐视频制作者脱颖而出，成为类似Papi酱这样的喜剧网红。网红商业变现：昙花一现？图为美国网红出书然而不论中美网红差异几许，摆在网红们面前的共同难题是如何商业化变现。在美国，现阶段的商业模式，有一些网红会如同国内一样进行直接销售，他们拥有自己的店面、网站，然后将地址链接到视频屏幕上。如Youtube上一个非常有名的美国越南裔女孩，通过教授他人化妆的视频火起来，然后开始做自己的化妆品牌。Instagram上也有人在售卖自己的手工设计或服装设计等。另外还有种模式就是网红依靠大量粉丝变现。美国新型的广告模式influencer based advertisement，可以让大品牌通过新型广告公司去接触目标网红，然后通过网红实现软广发送。商业渠道拓展之外，美国网红也力争在内容生产上提供多样性。以美国网红Lele Pons为例，她不但与广告商合作，进行软广告植入并出演脱口秀等节目，同时还通过写书、参演电影等方式扩大自己的影响力。她所写作的《高校生存（Surviving high school）》一书更是被许多青少年奉为学习“如何在高中受到欢迎”之道的必读圣经。除了这些比较基础的形式，另外一些传统网红也在转型，如Youtube上的音乐人，他们现在除了维系自己的线上频道，同时也在开展线下事业。如许多人选择创立经纪公司，因为他们非常懂得线上营销，所以通过招揽新人，利用各种各样的媒介渠道，帮助新人成为下一代网络红人。总之，对于网红来说，如何保证持续的关注度和源源不断的内容影响力，是商业变现的根基所在。无论是美国网红，还是中国的Papi酱，如果商业变现不顺利，不能持续进行下去，那终归也逃不掉昙花一现的命运。
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版权所有 鲁ICP备号网红低俗判定标准 如何看待papi酱等网红被勒令整改?
摘 要：19日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习近平在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话。昨天(4月21日)下午，中央网信办在京组织召开专家学者座谈会，学习贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神。会后，本报记者对复旦大学网络空间治理研究中心副主任沈逸进行了专访。
　　网红低俗判定标准：应形成机制判定何谓低俗 papi酱被勒令整改
　　19日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习近平在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话。昨天(4月21日)下午，中央网信办在京组织召开专家学者座谈会，学习贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神。会后，本报记者对复旦大学网络空间治理研究中心副主任沈逸进行了专访。
　　□对话
　　1.如何评价干部利用网络吸收民意?
　　通过解决实际问题看效果
　　记者：在这次座谈会上，总书记提到了领导干部如何利用网络了解、掌握、顺应、吸收民意，具体怎么理解?
　　沈逸：在网络时代，关于网络的内容是中国共产党的执政能力和综合国力的主战场，群众路线实际上是执政能力的问题，即如何强化网上的执政能力。而核心技术关系到国家核心竞争力的问题。
　　在现有的网络情况下，执政能力建设的挑战就是如何把坚持群众路线从&网下&放到&网上&来。对领导干部提出的技能要求就是必须上网，上网不是说让工作人员帮忙整理这些东西，而是能够直接面对面和群众互动，不光是听，还要能识别，这是一个完整的要求。背后体现的是党的执政能力和政府执政能力的建设水平。
　　这是一个长远的问题，不以开网站的数量为考核目标，而是以有没有和老百姓真正互动、有没有真正解决老百姓实际的问题来看效果。例如政府网站关停上移，其实政府一直在努力解决这个问题，都在积极地往最终目的在逼近。此次将政府的执政能力落实到&人&身上，政府工作人员的认识、理解很重要。
　　2.如何看待papi酱等网红被勒令整改?
　　应形成机制判定何谓低俗
　　记者：对于最近的一些网络社会热点，如papi酱等网红被广电总局勒令下线整改，斗鱼等直播平台被文化部查处等问题，您如何看待?
　　沈逸：整改和管理都是必要的，无论是事前管理、事后管理还是应急管理，在进行管理的过程中如何做好政策沟通，这才是能力建设的核心。我个人认为应当形成一个标准，这个标准不应该是任何一方单独制定的，而应该是建立在社会共识的基础上，民意要有表达，政策要有反馈。政府应当把意见汇集，形成一个判定何谓低俗的机制。
　　此外，政府给出的政策要进行效果的评估，不能简单地要求下架，下架以后是否有真正达到反三俗的目的，还是让低俗的东西更广泛地直播。有时业界生态和资本利益是结合在一起的。目前全世界各个国家的政府的职能划分和机构设置是前互联网时代延续下来的，这种旧的观念、行为模式和范式在互联网时代已经表现出了一些不适用。
　　3.企业和民众应承担起怎样的责任?
　　要警惕&跟我没关系&想法
　　记者：您对于企业和民众在互联网时代应当承担的责任有何建议?
　　沈逸：在全球化、市场化的大背景下，实施网信大战略的抓手就是发挥企业的核心技术研发能力和人才建设，凝聚共识。对民众来说，如何正确认识自己在网络时代、在网络空间的行为和国家之间的关系，这方面非常重要。现在确实有这样的挑战，很多时候个体认为这是政府的事情、国家的事情，&跟我没关系&这种想法是需要警惕的。
　　□业界反应
　　网络信息化
　　从跟随者向引领者转变
习近平总书记强调按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念推动我国经济社会发展，是当前和今后一个时期我国发展的总要求和大趋势，我国网信事业发展要适应这个大趋势，在践行新发展理念上先行一步，推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好造福国家和
值班主任：田艳敏
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');(window.slotbydup=window.slotbydup||[]).push({id:'730797',container:s,size:'300,250',display:'inlay-fix'})})();网红经济掀起投资新热潮 Papi酱：应客观看待网红现象
　　人民网洛杉矶11月7日电 （记者 廖政军）日前，知名天使投资机构真格基金携时下炙手可热的&网络红人&、Papitube短视频平台合伙人&Papi酱&姜逸磊造访洛杉矶南加利福尼亚大学，展开了一场关于中国内容创业的现状与未来的对话，受到在场数百名中国留学生们的热捧。这也是首届真格文化创业产业美国行的重要活动之一。
　　内容创业投资掀起新热潮
　　&网络红人&，特指那些在现实生活或互联网中因某个事件或某种行为迅速走红的个体，又被简称&网红&。在中国，这类人群自上世纪90年代末兴起的BBS论坛时代早已出现，如今借由更为丰富的传播渠道，特别是社交媒体等新媒体而更容易一夜之间声名鹊起。
　　随着新媒体商业化和产业化的不断深入，&网红&的价值被逐步放大，形成了所谓的&网红经济&。一份由第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年中国国内网络红人产业价值（包括其相关的商品销售额、营销收入以及生态其他环节收入）预估接近人民币580亿元，有望超过2015年中国国内电影总票房。
　　因此，一些媒体认为，2016年是&网红经济元年&。
　　&元年&一词或许过于空洞，但毋庸置疑，中国国内内容创业的春天已经到了。在本报记者对真格基金联合创始人王强、Papitube短视频平台合伙人兼首席执行官杨铭及&Papi酱&本人的独家专访中，均认为2016年是中国文化产业，尤其是新媒体文化产业井喷式爆发的一年。
　　王强告诉记者，&网红&这一个体必须也应当具备了一个公司所应具备的全部要素，如生产、传播、互动、营销等。&我认为英文中Digital Talent（数码化时代的人才）更能展示出&网红&这一现象的特质。&因此，与其说&网红经济&，不如说是一次内容创业的大好时机。
　　&Papi酱&姜逸磊本人也说，不知何时起，本是一个中性词的&网红&却在国内被贴上了&有色彩&的标签。&我们应当更客观地看待这一现象，其实它就是网络上有一些粉丝追随喜欢的这样一群人。&
　　作为当下中国最具话题性的&网红&，&Papi酱&于2015年10月开始推出自己的原创短视频，不到半年时间就在多平台积累了数千万粉丝。今年3月，&Papi酱&团队获得真格基金等机构的1200万元天使投资，无疑引爆了2016年内容创业投资市场的热潮。谈起这次投资，王强指出，随着微博、微信、直播等传播方式、传播渠道的进一步发展，内容创新得到了前所未有的关注。资本与人才的涌进，更丰富了内容创作与内容营销的模式。&&Papi酱&完全具备了对话题把握的极高敏感度和一种非常独特、无法轻易模仿的呈现方式两大特点，从而构成其商业变现的能力。&他说。
　　然而，正如上述报告所示，中国&网红&商业价值的体现还主要集中在电商领域，即将粉丝流量导到电商平台，通过售卖商品变现。更甚者，中国的内容创业可能仍处于眼球经济阶段，一些网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，与社会风气和主流价值观有明显冲突，这自然会受到大部分人的抵制。
　　同样经历了&整改风波&的&Papi酱&团队认为，一些&恶趣味&内容可能只会赢得一时的流量，但长远来看，&按照&Papi酱&自己的风格，吸引具有同样兴趣的人，给其他人做出榜样，因为只有做这样的东西才能成功。&杨铭坦言，他们希望充分保护&Papi酱&这一无可比拟的IP自身的价值。
　　短视频是内容创业下一个风口
　　据介绍，本次真格文化创业产业美国行旨在通过连接中美最优秀的内容创业者与投资人，以文化创业为切入点，促进互联网时代新媒体传播下文化产业的创新与发展。本次活动参与者囊括了&Papi酱&等先锋文化创业者，EMC、华谊兄弟等顶尖文化产业投资人和孵化机构，以及来自熊猫直播、赫斯特国际集团、站酷网、爱奇艺、新榜、即刻、聚本影业、芬享传媒等优秀内容运营平台的负责人。参与的企业和个人均表示，此次切身地感受到了美国文化产业的发展与活力，对于国内文化产业和内容创作也有了更多的思考与展望。
　　谈及中美在内容创业上的异同时，王强告诉本报记者，两国都进入了文化创业产业蓬勃发展的事情，只不过发展阶段有所不同。&例如在美国，IP开发一直是全产业链的模式，当一个IP出来后，他们会先研究它的特质，考虑它涉及的领域会有哪些，到底是适合大电影，是电视剧，还是网络。但咱们国内目前似乎还处于一种散漫化、个人化的IP开发阶段。&
　　王强说，&相较于咱们，美国人似乎更加注重寻找一个IP更适合其特质的方向和领域，同时寻找这个IP下一个具有更大价值的爆点，而非泛泛地全平台开发，因为这样反而会稀释它的价值。&
　　杨铭也承认，美国在视频制作、垂直化开发上要比国内更加成熟。&此行我们主要看的是，美国知名的视频公司是如何与&网红&合作，他们的视频制作方式及流程管理，他们的团队结构又是怎样的。老实讲，短视频在国内算是比较初级阶段，特别是个人化短视频领域。&他还说，国内有很多类似于《日食记》等公司化、节目化的短视频制作，但像&Papi酱&这种做垂直化的个人短视频团队其实还不多。
　　作为自媒体短视频的一个重要播出平台，&今日头条&这款应用程序见证了短视频社交逐渐成为一种行业趋势。在这一平台上，短视频每天的播放次数达10亿，已超过图文和组图，成为平台上最大的内容形态。今日头条创始人张一鸣日前曾说，&&Papi 酱&的火爆不是偶然个案，背后是短视频这一新内容的崛起。&他还说，&短视频创作门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，已成为内容创业的下一个风口。&
　　不过，杨铭说道，目前在国内短视频制作领域，大家其实都还在摸索阶段，特别是内容的呈现方式。&我期待看到在垂直化开发领域，中国也会出现像美国的美妆网络红人米歇尔?潘这样极具技能化的短视频制作团队。&
　　事实上，由企鹅智库发布的《中国自媒体内容创业数据及趋势报告》已指出，中国的自媒体内容创业的所谓野蛮生长阶段已基本结束，接下来将步入分化与洗牌的快车道。同时，强IP与新IP自媒体会走向不同发展道路，借助于大平台依然有成长为强IP的可能性，但难度比过去要大很多。此外，几大自媒体平台的扶持，应从仅仅是流量和资金的弱关系，逐步升级为专业内容共建和技术平台扶持的强关系，让生态粘性更强。
责编：陈蓉
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