美国互联网如此发达 为什么大家不网购电影票？
来源：好奇心日报
作者：温欣语
原标题：在电影和互联网都如此发达的美国，为什么大家不在网上买电影票？
　　周末看电影遇上人多时，排队买饮料爆米花是件麻烦事。为了帮顾客节约买零食的时间，美国最大的两家院线 AMC 和 Regal Entertainment 相继推出了新招。
　　Regal 和狮门旗下的 Atom Ticket 订票应用合作， 观众在 app 上预订爆米花后，到了电影院就可以马上取走。AMC 也已经在堪萨斯州的 4 个电影院试行这项服务，计划 1 月份扩展到全美的其他城市。
　　这个看上去并不起眼的功能对于美国观众来说可能是件“大事”，因为相比国内越来越壮大的在线购票服务－－今年的内地电影市场有一半以上票房是通过在线渠道购买的－－美国观众却并不太买账。
　　美国也并不是没有像中国的猫眼、格瓦拉这样的网票平台，最大的两家网络电影票网站 Fandango 和
都已经成立了十年左右，从 2012 年开始所有 AMC 影院的电影票都可以在 Fandango 上购买，但“他们加起来的销售份额也只有整个电影票务市场的 20% ”，艺恩咨询的李女士告诉《好奇心日报》，“而中国已经达到了70%”。
　　2015 年 Q1-Q3 季度，中国在线电影票出票量市场份额前三是：猫眼电影（50.1%）、百度糯米（11.2%）和微票儿（10.3%）（前微信电影票）。紧随其后的是淘宝电影（9.6%）和大众点评（9.4%），格瓦拉（3.7%）和时光网（2.2%）垫底，格瓦拉上周和微票儿合并。
　　猫眼、格瓦拉、微影、淘宝电影票等公司为了抢占市场份额不惜采取高额补贴，甚至直接并购竞争对手，而北美一共 4 万块银幕中，还有大约 5000 块银幕甚至还没有接通线上购票系统。
　　为何中国网票市场渗透率这么高，在建立起好莱坞体系的美国却不行？
　　中国观众看电影的习惯还在培养，美国人早已固定
　　中国是电影业的新兴市场，电影节目、电影院的增加都是这两年的事。很多人近几年第一次看电影，或者将看电影真正融入到自己的社交活动中，人均观影量今年才突破人均一年一次。面对这样一批新手，网票平台更容易引导他们养成线上购买电影票的习惯。
　　“正是因为中国的产业、行业没有像发达国家这么成熟、这么没有漏洞，反而诞生出很多利用移动互联网来推动改善他们的巨大机会。” 腾讯 CEO 马化腾在上周举行的互联网大会上说。就跟任何新的技术在新兴市场都更容易被拥抱一样，中国在电影数字化方面包括线上发行、线上售票及线上营销等都领先于美国。
　　中国电影市场正在高速发展，拥有 40 多条院线，这样相对分散的渠道也给了在线订票网站互相竞争、整合和发展的空间。而美国 100 亿美元左右的电影市场非常稳定，最大的三家院线 AMC, Regal Entertainment 和 Cinemark Holdings 占了美国 42% 的荧幕，长久形成的稳定的产业链条很难被轻易打破。
　　而在这个游戏规则下，人们养成的消费习惯也很难被改变。美国人平均每年看 4 次电影，在线下买电影票的习惯也早已形成。
　　中国网票平台比的是谁价格低，而美国的网票价格却比线下贵
　　不仅如此，美国线上网站如 Fandango 的电影票价不仅不比线下便宜，还更贵。观众只有在担心像《饥饿游戏》这样的电影可能买不到票的时候，才会提前在 Fandango 上订票。这类电影能达到 50% 的网上售票率，但大多数电影的购买渠道还是在线下。
　　Fandango 的票比线下贵的原因是它会收取 1-4 美元的手续费。中国观众看电影选座位，而美国观众却不然。通过 Fandango 这样的平台，可以让美国人提前预定喜欢的座位，当然得支付一定的佣金。
　　另外，中国电影票收入的 43% 给片方，57% 留给院线，而美国院线只能拿到 50% 的分成，本来院线经营的利润就相对低了，在线购票网站就更无法提供折扣了。因此，线上票价根本无法和线下竞争。
　　更阻碍美国人在线购票的是其买票程序比国内更麻烦。Lacey 在洛杉矶读书，她抱怨到“每次在网上购票，首先得在 Google 上搜电影名字，然后被引导到 Fandango买票，最后还得输入信用卡信息。”
　　中国的情况刚好相反，移动端支付非常方便，猫眼、格瓦拉的电影票价还比线下低了近 30%。他们也必须推出低价电影票，因为线下的原价电影票一般普通消费者买不起。如果拿中国月收入 4000 人民币举例子，喝一杯星巴克咖啡 25 元，看场原价电影 50 元。在美国，平均月收入 4000 美元，喝杯星巴克咖啡 2 美元，看场普通电影 15 美元，就算在一线城市，3D 票价也只要 17 美元，最贵的 IMAX 3D 20 美元。
　　对于普通美国人来说，就算电影票不打折，也看得起一场电影，无需使用网票平台。
　　中国人对价格非常敏感， 电影票打折更是成为了刺激消费的重要手段。片方和网票平台一起把价格抬高，然后用打折的方式刺激消费者的购买欲。就跟商场里的衣服一样，商家把衣服价格提高之后，再不间断地打折，让消费者觉得有便宜可占，但其实就算打折，商家还是有利可图，同理，院线和片方就算打折也不会吃亏。
　　中国网票平台背后的金主是 BAT，而美国却没那么幸运
　　以低票价的方式卖电影票，总得有人来补贴其中的差价，网票 app 背后的投资商是BAT（百度、阿里、腾讯）、VC（风险投资）和 PE（私募）。BAT 想要通过电影票推动移动支付，所以愿意大规模投资和票补。拿淘宝电影举例子，淘宝和片方各自补贴一半的差价。
　　在中国，互联网仍是电影宣传的主要渠道，有了这三个互联网大佬的支持，网票 app 扩展也更快了。
　　除了 BAT 之外，猫眼电影的背后是美团，在美团 B 轮融资时，主要的投资方是红杉资本和阿里，C 轮是私募基金管理公司泛资本。 格瓦拉也得到了华人文化产业基金和鼎晖的投资。“中国市场有大量资金寻找出口，而影视业被看成是高增长的行业”，瑞格传播执行董事戢二卫告诉《好奇心日报》。
　　于是，背后有金主支持的网票 app 都用低票价烧钱，抢占市场份额。
　　这些网票 app 不单单提供了低价的平台，他们还进一步影响着院线排片。目前很多片方都在上映前通过网票系统预先购买一大批票，这样不仅抢占了电影前期的排片场次，还造成电影在预售阶段很火热的假象。接下来，他们就以此为理由要求院线在后期排片时给予照顾。
　　这样做还有另一个好处：电影票房是用电影票原价计算，并非消费者在网票系统上支付的实际金额，这种虚高的票房又一次帮助电影达到了宣传效果。
　　而美国的电影市场没有这么多“暗箱操作”。首先，网票 app 背后没有金主，推行在线支付的意愿不高，即便 Paypal 也不强势。而电视仍然是最重要的电影宣传渠道，互联网公司进入电影业的积极性很小。
　　购票网站影响院线排片这种事更不可能发生。美国影视媒体的基本市场架构和游戏规则都相对稳定，每年举行的 ShowEast 是美国东岸主要的电影发行方和院线的会议，会议上美国的发行方通常会跟院线直接达成发行协议。
　　类似这样的会议还有ShowWest，这样的方式已经运行多年，新的媒体诸如第三方网票平台的出现很难侵占到原来院线发行的商业模式。 而 “中国一切都是新的、变动的，不断的玩家和资本进入，规则原来就没有确定，现在进一步被打破” 。
(责任编辑：陈洋)
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搜狐财经致力遇汇集变革力量，评出“中国最具变革力人物&#8226;公司”[]
图解财经：
今日主角：
客服热线：86-10-
客服邮箱：格瓦拉上面的电影票比团购电影票高出不少，但为什么还是那么受欢迎呢？
除了在线选座，还有其他原因吗
因为人都比较懒
格瓦拉本身的用户基数比较大，其实已经开始变少了，个人感觉。最近去电影院，两台网络取票机，猫眼排队的人要多一些，票价也刚便宜一些，大众还是比较看中优惠的。
首先，在线选座真的很重要！通过这个用户可以足不出户的查看目标电影的播放影院，播放场次，以及可以选择的座位，所有的选择一目了然，vip厅，情侣座，imax， 3D等等，另外还有其他用户对电影和影院的评价，用过淘宝的人都知道他人的评价对新人有多么大的参考价值。其次，选择好座位后可以在线付费直接锁定座位，剩下的就是按时到电影院观影就可以了，格瓦拉还会在开始前对用户进行短信提醒。电影票的团购，购买后还需要再次到电影院确认场次，这就是说用户需要进行两次Transaction才可以使用，如果赶上周末和热门影片，能否有座也不一定，到时候手里的优惠券不能使用是小事，好容易约到的妹子甩手而去就糗大了。而且电影院排队买票的长队有时候也长的吓人，而去格瓦拉的取票机取票则总是很轻松。最后，格瓦拉也会有很多的活动，比如浦发银行卡买一送一，周五5元抢票，支付宝的10元优惠活动等等，如果是格瓦拉的热心人，那么从这里买票肯定比团购要便宜。
貌似淘宝电影，布丁电影票都是和格瓦拉合作的?
同意ls,解决排队就是解决了刚需，加了选座就是很好的一个产品了；另外价格因素通过这种活动，用户实际还是得到了最大的实惠。
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外媒：为啥中国网购消费超越美国
环球网科技
　　据境外媒体报道：在本月早些时候，让全球电子商务界惊讶：在刚刚过去的11.11网购狂欢节上的交易额，轻松超越去年的&网络星期一&，成为世界上网络单日交易额最高的记录创造者。
　　虽然现在美国的圣诞购物季正在进行中，但更引人注目的，显然是在被中国称为&光棍节&的11月11日，由天猫和淘宝平台所创造的网络购物节，这一天，在这个中国最大的电商平台上产生的30.6亿美元的交易额，已经远远超过了美国的&黑色星期五&和&网络星期一&的总和。
　　据comScore公布的数据，2012的&网络星期一&成交额为147亿美金，比去年增长17%，同时，&黑色星期五&的交易额为10.4亿美金，比去年增长26%。二者的总和为25.1亿美金，仍比11.11的单日成交额低了近20%。&网络星期一&和&黑色星期五&已经是美国一年中网购交易额最高的两天。
　　在消费能力明显放缓的中国，消费者这一天的网络购物消费能力却远远超过更为富裕的美国人，这让许多西方国家大为惊讶。
　　事实上这个现象并不难解释。Frank Lavin，前美国商务部副部长，目前经营着Export Now，帮助美国公司出口中国并在天猫平台上销售，他说，这个现象很好解释，中国拥有更多的消费者。
　　拥有13亿人口的中国，随着中产阶级数量的增长，近年来的消费额也增长迅速。而美国（人口数3.15亿）的消费力依然在遭受年的金融危机后缓慢复苏。
　　&中国有两个基本的生活事实&Lavin说，&中国始终在推动GDP及消费支出的增长，这一增长始终高于整体经济的增长。同时，中国的中产阶级也在不断壮大。&
　　中国已经拥有比美国更大的网购人群。根据波士顿咨询集团的报告，中国目前拥有1.93亿互联网网购用户，美国的网购用户数为1.7亿。
　　同时，中国消费者对网购商城的接受速度比美国消费者更快。一个典型的例子就是，美国的在线零售，2012年的&网络星期一&成交额比去年增长17%。而中国的11.11网络购物节成交额同比去年增长了267%。
　　为期一天的交易额暴涨也许不足以说明整个故事，但在一个较长的时间中，这个趋势是相同的。
　　根据波士顿咨询集团的分析，中国的网上零售交易额将从2011年的1210亿美金增至2015年的3600亿美金。而根据弗雷斯特研究公司的预测，美国的网上消费额将从2011年的2020亿美金增至2016年的3270亿美金。按照这一预测，未来几年中国的网络消费额将超过美国。
　　为什么没有美国消费者富裕的中国消费者如此热衷于网购？观察家说，中国欠发达的传统零售基础设施还有很多需要改进之处，尤其是小城市以及内陆经济欠发达区域。
　　阿里集团首席战略官曾鸣说，由于缺少线下的大型购物商场，中国三四线城市的消费者转而在线上购买他们在线下无法买到的、物美价廉的商品。
　　拉文将过去十年中国大陆极速增长的电子商务和移动电话的使用做了对比。因为中国老式的固定电话网络建设远远跟不上国家经济的快速发展，且造价昂贵，所以中国选择了大力提供手机服务。移动电话是一种&跨越式科技，电子商务也是&拉文说。
　　阿里巴巴集团创始人兼主席马云，则给了另一个解释。线下的大型商超在美国是成熟的零售模式，过去的几十年人们都习惯了在那里消费，这个习惯延续至今，人们只是偶尔将网购作为补充。网络购物对于美国人来说只是&饭后甜点&但在中国，马云说&网购是主菜&。
　　在未来几年，这一现象会更加明显。在美国，每两个人中，就已经有一个人参与了网购。而在中国，每七个人中，才有一个参与网购，网购在中国，将来还有更大的增长空间。
责任编辑：陈健
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环球时报系产品查看: 20059|回复: 51
你知道为什么团购电影票比现场买要便宜那么多么？
该用户从未签到
本帖最后由 梁敏儿 于
11:01 编辑
上周5去中影国际影城看了《X-战警：逆转未来》，提前在美团网团购了两张票40多块，我觉得是赚到了哈
但是为什么网购的会比现场买票的便宜那么多呢，今天在知乎上看到这个问题，思想觉悟了，来和大家分享一下
团购的秘密？
其实呢，就是「戏院」在占「片商」的便宜。
在中国，一场商业电影的电影票的票价，要分给三家。
第一家是政府，一张电影票，必需要拿出 5% 作为国家电影发展专项资金。
再扣除3.36% 的税。也就是说，有将近 9% ，直接进入了国家的口袋。
剩下的91.64%。
再由制片发行方和院线放映方进行分配，到影院手里的只有不到 50%。
加上扣除场地、设备、人工等等费用。最后能成为影院利润，能有 10% 就不错了。
这还是正常票价。
如果一个影厅一次观影人数是 100 人的话，按正常 70 块钱的票价，
放一场电影，满打满算，戏院收入，也就是赚了1/10净利, 700 块钱。
一天放六场， 4200 块钱。一部电影放10天，一共就赚了4万多块钱。
到这里，一定有人要问了，那为什么要团购呢？
团购价25的话，那就只有15000元啦。（别忘了，团购网站，还得分一杯羹。）
说这个，只是要提醒大家，电影院靠票价分成赚钱，基本上，很难。
团购，其实就是电影院老板的鬼算盘。
团购的目的，就是要让大家去买「爆米花」。
诸君可别小看那一桶爆米花，爆米花机一般的计算公式，一次制作28升爆米花：
750毫升爆裂玉米粒 + 750毫升焦糖 + 750毫升白砂糖 + 椰油 = 28升的爆米花。
按照国产原料的成本价：玉米3元 + 糖3元 + 椰油5元 + 电费0.5 = 12元
目前，戏院的大桶（2升装）爆米花，售价是18元。
换算回 28升，总销售价格就是252元。
计算毛利率：（252-12）÷ 252 = 95%
根据万达影院统计：
120人的小厅，哪怕只坐25个人，只要人人来一桶爆米花，那就比坐满赚得钱还多。
根据调查数据，看电影时，有30%的人要买爆米花。
这个比例在儿童和情侣那里，会上升到70%。
前一个数字，还有七成的人口可以成长，後一个数字，还有三成。
於是，戏院老板的鬼算盘就来了：
本来看一场电影，计划用70元买票（两人140元），
却团购了25元（两人50元）的电影票。
在这样的过程中，人都是很贱的，会以为自己捡了大便宜，白赚了好几十元钱。
正常的消费者心理，一定就会把省下的钱去买爆米花了。
简单地说，就是利用团购的「捡便宜」心理，刺激你买戏院生产的「高利润」零食。
而且啊，吃了含糖分和椰油极高的爆米花，口渴了，还得买饮料。
戏院再赚一笔，那饮料，除了冰箱的电费，一毛钱不花。
团购的秘密，就是：电影院线的老板，利用团购，在赚电影片商老板的钱。
叫电影片商，砸锅卖铁，倒贴电影院老板。
这就是残酷的真相。
诸君，现在明白了为什么戏院，不准你们带零食进去吃了吧？
更多专业知识在知乎，我不是学经济的，但是我觉得搞经济的人都很牛
(131.13 KB, 下载次数: 268)
11:01 上传
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该用户从未签到
原来是酱紫的。
该用户从未签到
哇。不明觉厉。
该用户从未签到
该用户从未签到
其实，我觉得如果拿学生证去看电影的话应该是更便宜的吧。上次拿学生证去看美国队长才只要30元啊
TA的每日心情怒昨天&01:53签到天数: 25 天[LV.4]偶尔看看III
俺爹说过。。。。。。。。。。。人家厉害的地方就是把傻逼卖了，傻逼还以为自己赚了，还帮人家数钱。。。。。。。。。。其实是卖了你，你还心诚愿服，不知所以然
TA的每日心情慵懒 20:59签到天数: 1 天[LV.1]初来乍到
TA的每日心情擦汗 20:41签到天数: 3 天[LV.2]偶尔看看I
奥赛德 发表于
其实，我觉得如果拿学生证去看电影的话应该是更便宜的吧。上次拿学生证去看美国队长才只要30元啊
现场买票？
TA的每日心情郁闷 22:38签到天数: 2 天[LV.1]初来乍到
那如果我不买爆米花，是不是真的赚到了？？？
该用户从未签到
知乎还是比较好的中文社区
该用户从未签到
该用户从未签到
用学生证买票的话，X战警30块
楼主为什么要团购
该用户从未签到
我从来都不在影院买零食，想吃的话都是自己在外面买了然后放进书包里大摇大摆的……
该用户从未签到
奥赛德 发表于
其实，我觉得如果拿学生证去看电影的话应该是更便宜的吧。上次拿学生证去看美国队长才只要30元啊
两张票一共40多。。。
该用户从未签到
紫夜 发表于
俺爹说过。。。。。。。。。。。人家厉害的地方就是把傻逼卖了，傻逼还以为自己赚了，还帮人家数 ...
不，这里只是说两种途径买的票的差异，其中的经济模式，现场买票的话确实很贵啊啊啊
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