关于papi酱，别再想什么值不值了，你在围观一个资本运作的案例！吓尿了么？我是！
关于papi酱，别再想什么值不值了，你在围观一个资本运作的案例！吓尿了么？我是！
这几天被papi酱各种刷屏了，罗胖的介入让这个本来是一个网红大V的个人行为变成了“拯救众人的不开心，始终是门大生意”的资本运作案例。&&&&&&&&罗胖是个商人，尽管他每天发一些提高我们认知水平的语录和文章，听上去是“诗和远方”，但是他总能把钱挣得那么清新脱俗，并且他并不否认他的商人本质。&&&&&&&&3月16日，我看到罗胖发的一条朋友圈截图，罗辑思维公众号粉丝数到666万。一通感慨，“说到底，商业就是创造稀缺价值的过程，所以，一边问自己做的有价值么？ 一边问自己，价值是稀缺的么？其他都是浮云，埋头苦干，莫问前程。碎觉”。&&&&&&&&&我以为，我看到了一个自媒体、社群引领者的无奈和困惑，其实，这只是一个烟雾弹。大的布局正在拉开序幕。&&&&&&&&之后两天，在朋友圈有文章写到，papi酱估值3亿，并且从各种网红，比如张大奕变现的情况看，papi酱比罗胖的罗辑思维更有商业价值。按罗辑思维现在估值13.2亿看，papi酱的估值并不高。&&&&&&&&3月18日，在朋友圈里看到罗胖和papi酱的合影，我顺手写了个段子发到朋友圈：&&&&罗胖：我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子嘚啵几句，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。&&&&&&&&&之后在朋友圈很多人转发了，几个公众号也引用了，（随手在微信里发的一个段子，没想到传播这么快，很多人还以为真是罗胖说的，呵呵。）&&&&&&&&3月19日，创业家主编、黑马会创始人牛文文发微信证实，罗辑思维、徐小平的真格基金、光源资本和星图资本联合投资1200万人民币。懊恼他下手晚了！&&&&&&&&&瞬间激起了各种讨论，有觉得不值的，“炒作、昙花一现”，有觉得超值的，“她要是卖起美妆、化妆品、服装，该是多少钱啊？”，也有对标自己，“哦，原来短视频的春天来了”，仿佛瞬间自己也可以估值几千万，赢取白富美，走上人生巅峰。&&&&&&&&刚好，我正在做一个项目的投资，每天和团队讨论投资进入、包装、拉升估值、退出等等的各种事项。&&&&&&&&其实按投资逻辑来梳理，这是一次资本运作。&&&&&&&&1200万的投资并没有公布占股多少，（有知道的可以私信我），按常理，不会超过30%，这一点罗胖非常清晰，14年他和申音闹掰，就是因为罗胖占股太少。（罗胖占17.65%，申音占82.45%），罗胖这次自然不犯这个常识性错误，假设占股是30%，那目前papi酱的估值是4000万。1200万实际到账多少，这个不重要，papi酱现在还不需要这么多钱，实际到账1、2百万也就够了（我只是推断），关键是怎么继续拉高估值，怎么退出！&&&&&&&&大家传说，papi酱目前估值3亿，那就是说，罗胖实投几百万就已经获利近10倍了！&&&&&&&&现在的问题是，怎么能快速让大家彻底相信papi酱真的值3亿，而不只是一个意淫。&&&&&&&&还记得互联网的铁律么？“快！意味这一切！”速度！速度！Papi酱是不是昙花一现不重要，重要的是坐拥上千万粉丝，要马上变现，马上变现，拉高估值，拉高估值！&&&&&&&&OK，大招来了。&&&&&&&&3月20日，也就是罗胖和徐小平见papi酱两天后，一个大策划放出来了，（其实本来就是想好才去吧心，心机boy。）&&&&&&&&“大事件之能遇见”&&&&&&&&这个主意是“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，这个建议是，马不停蹄，披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。&&&&&&&&这篇文章大家可以搜索来看看，典型罗胖的风格，这一次依然把一个挣钱的活动，弄的还是那么“清新脱俗”！&&&&&&&&拍卖papi酱视频贴片广告+罗辑思维全程策划监制服务。这是新媒体的第一个标王！&&&&&&&&&&大家尽快脑补一下，这个拍卖会的盛况！&&&&&&&&还记得当年央视的标王么？罗胖作为前央视制片人，见证了20年前的央视标王拍卖盛况！&&&&&&&&“日，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕”标王”成功。”&&&&&&&&传统媒体日渐式微，广告价值大幅缩水，众多商家其实并没有好的广告投放渠道。新媒体，互联网自然是个好阵地，随便说几个数据吧，微信朋友圈广告，6秒视频（点开300秒内）报价：500万，嘀嘀出行开机页80万。爱奇艺开机图30万一轮。&&&&&&&&&我实在不敢臆断这次papi酱的广告拍卖会的价格，我怕我每猜的一次都——太低了！&&&&&&&&各种推测，papi酱怎么变现，什么电商买东西、什么做艺人拍电影... ...这些变现好不好，好！BUT!太慢了！，答案是，要切广告市场！现在大家知道这是怎么回事了吧。& &&&&& papi酱到底能红多久？粉丝数还会更大么？她能持续输出优质内容么？这些还重要么？不重要吧，重要的是，怎么快点!把钱拿到！&&&&&&&&我们看看罗胖15年8月成立的“造物家”合伙制企业的各位股东，一切尽在其中，如果这些背后的资源发力！不能再多想了！（这是企业信用查询网上公开的信息：北京造物家信息技术合伙企业（有限合伙）（请点击放大后仔细看，很重要！）大家数一数，有时间可以把各位股东的背景一一查一下，吓尿了吧，反正我是。）&&&&&&&&现在大家知道这是个什么逻辑了么？这里面关键点在哪里？什么是重要的？什么不重要？&&&&&&&&如果有人告诉你，你现在手上拿着的一个杯子，20天以后可以卖1千元，现在只要10元，并且你已经确信了，因为你已经找到买家了，你说，你买不买？&&&&&&&&如果你是papi酱，罗胖找上门来，在你的白板上花了一张大图，推出一堆瞠目结舌的数字，你说你干不干！你要是罗胖、徐小平你干不干！大家现在可以脑补当天晚上在一个会议室里，与会者热血沸腾的景象了吧！&&&&&&&&这是个资本运作的案例，是罗辑思维整个生态布局中的一环，你觉得他会玩砸了么？&&&&&&&&第一场拍卖沟通会将在3月27日举办。这个速度！（团队的里人到底有多少人不能回家通宵达旦了！，脑补一下办公室的各种躁动吧，电话不断，方便面、牛奶堆成山！黑板上数字刷新，会客室排队等候.....）剩下的我们，只能是围观了！&&&&&&&&拍卖会如果成交超过过8千万呢？如果超过1亿呢？到时候papi酱的估值该有多少？罗胖退出的时候可以获利多少？papi酱可以获利多少？&&&&&&&&而这一切，才刚刚开始！！不过是过去了不到1个月！&&&&&&&&讲真，现在你还关心1200万么？呵呵... ...
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TA的最新馆藏徐小平和罗振宇投资Papi酱是要干这么一件事情
来源：品途网
作者：中国企业家杂志
原标题：[娱乐] 别猜了，徐小平和罗振宇投资Papi酱是要干这么一件颠覆性的事情...
　　短短几个月内，Papi酱就圈粉600多万，成功获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合1200万元人民币的融资。此后，罗辑思维和Papi酱这两大高估值的内容平台要做一件什么样的事情？
　　3月19日，朋友圈被Papi酱获得融资的消息给刷屏了。据i黑马报道，仅用4个月就累积一千万粉丝的Papi酱，已完成由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投资额1200万元人民币，据说此前papi酱在见投资人时估值高达3亿人民币！
　　对此，真格基金创始人徐小平第一时间在微博发消息称：“感谢papi酱和她合伙人杨铭的信任。papi酱接下来会有很多动作。具体的，看罗辑思维周一的发布吧。”
　　papi酱可能唯一的对手是“国民老公”王思聪？
　　Papi酱获得融资的消息一出，关于Papi酱的估值的讨论就满天飞了。对此，罗振宇在罗辑思维（ID：luojisw）”表示，“以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用&罗辑思维&和&真格基金&的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。”
　　据papi 酱个人账号的数据显示，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。
　　papi酱的确算是网红中的顶级高手。据《中国企业家》杂志报道，2016年春节后，papi酱同时刷爆微信、微博、A站、B站，她调侃自己“贫穷无胸”，素颜出镜，选取生活热点做成吐槽视频。目前微博的粉丝已突破600万，视频点击过千万，据传她已与Angelababy的经纪公司签约。以热度论，papi酱可能唯一的对手是“国民老公”王思聪。
　　投资后，罗辑思维联合Papi酱做的第一件事是.....
　　正如真格基金创始人徐小平在微博中透露的，今天罗辑思维就公布了要与Papi酱合作的第一件事――“广告拍卖”。
　　罗振宇在罗辑思维中表示，“要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖，马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路”。
　　对此，罗振宇表示，新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有标志性事件。从此奠定格局。就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位....
　　以下为罗辑思维原话：
　　具体拍卖什么？罗振宇在罗辑思维中说，拍卖“Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。”
　　VC来袭，网红会成为投资新宠吗？
　　现在，网红借助移动互联网的优势，直接跳过传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态链。
　　据《中国企业家》杂志报道，如果不考虑单独每位网红知名度，而是作为一个整体产业去考量的话，它的从业人数已十分庞大。其中，主要依靠个人才能的视频创作者、自媒体网红可以拥有更多的自主经营意识和议价权，其余主打颜值为主的电商类、直播类网红，他们本人最大资源是颜值，涉及商业运作的部分，背后都需要成规模、成体系的经纪公司支撑。
　　简单来说，这些网红经纪公司的工作分为前端和后端：有人负责打理前端的网红形象、炒作新闻，保持受众关注度；有人负责后端支持，做好供应链的变现。
(责任编辑：梁硕)
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魏武挥：内容创业有4大坑 不觉得Papi酱有IP价值
时间 14:22
来源网络整理
作者：登道创富网
为什么说广告、电商、IP和估值，是内容创业的4个大坑？为什么微信公众号可以赚钱？微信公众号的价格是否虚高了？微信公众号如何遵循电商规律？Papi酱是IP吗？IP
活动：日下午
腾讯科技【内容红利时代】&T+科技自媒体矩阵&成立仪式暨内容创投论坛，笔记侠作为媒体合作方，经活动方授权发布笔记。
导读：为什么说广告、电商、IP和估值，是的4个大坑?为什么微信公众号可以赚钱?微信公众号的价格是否虚高了?微信公众号如何遵循电商规律?Papi酱是IP吗?IP那么好做吗?在内容生产和商业模式上，和一本杂志没有什么两样的公众账号，凭什么估值可以高出杂志的好几倍甚至十倍?
谢谢腾讯科技给我这个机会，跟大家分享一下我对于的4个大坑。
第一个坑是指广告
张泉灵讲内容创业的春天、夏天、秋天、冬天，我们看到很多内容创业者其实靠广告好像日子挺好过的，靠公关写软文日子挺好过的。有没有人想过为什么在五年之前做广告、写公关软文、建博客不会有那么多钱可以赚?中间到底发生了什么?现在变成了做公众号就可以赚钱。
我记得我在开独立博客的时候没有用户超过10万的，那个时候也有一些博客的访问量比我还大。但是很难想象写博客能够接一个软文的生意可以拿到3万、4万，甚至于汽车圈可以到10万。到底发生了什么?使得你作为一个公众账号有七八万粉丝就敢喊两到三万的软文、两万块钱的广告?我觉得一个非常重要的原因，是在整个微信体系里面是没有集中大的流量节点。
什么意思呢?
在PC时代作为甲方来说，看到最大的流量节点是百度。中国在PC时代有300万左右的网站，从甲方的角度来说研究300万的网站实在是太累了，为什么不去投最中心的流量节点，这样会省很多事情。所以才会看到每100块钱网络营销的支出有20块钱到了百度手上，还有20块钱跑到了阿里的手上，阿里也是大流量的。
到了微信公众账号体系的时候，甲方忽然发现没有这个大节点了，现在有2000万公众账号，，从甲方来说还得一个一个去搞。后来朋友圈出了广告算是流量大节点，可以在朋友圈上投广告就可以触及到多少人。朋友圈的广告可能一天看到一个，多了也没有，所以整个容量不够大。
最近新版的微信出了一个朋友圈热选文章，这个东西现在很难讲一定会火，但是如果有足够火的可能性的话，这又是一个流量大节点。甲方的预算总体来说是有限的，手上有1000万要花掉，会怎么花?除了投朋友圈广告，将来会不会投朋友圈热选文章?如果在这些地方花了钱，向微信公众号上直接投的钱会少一点。
我一直的看法是微信公众号的价格本来就已经虚高，将来这个泡沫会破掉。我不觉得有十万粉丝，然后靠写点广告就会成为一个所谓的内容创业效应，我不觉得是这样的，而且也是不合理的。10万粉丝不算什么，在传统媒体时代比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者，凭什么公关软文在汽车圈可以卖到10万块钱?我不觉得这是合理的现象。
当微信整个生态体系，我们看到越来越多的几个流量大节点的时候，整个营销会往下走，这是我第一个想要提醒到的内容创业的坑。
第二个坑是电商
很多内容创业者也想卖东西，罗辑思维卖东西是挺火的，罗辑思维卖什么呢?卖书。大家有没有想过书是电子商务最早的一种产品，&当当&的历史很久远，因为书是标准件，没有那么复杂。
电子商务的第二个阶段是卖3C，相对来说也是标准件，价格比较透明。然后再到了卖服饰，这就比较好了，我们看到淘宝上有买家秀、卖家秀，同样的衣服穿在不同的人身上不一样。
再往上走是卖生鲜，这是非常难的一件事。虽然我不知道情况，但是我基本上可以断定罗辑思维卖月饼是踩到一个坑，因为月饼不好卖的，这是食品。而且过了中秋，月饼马上不值钱了。因为罗振宇在2015年跨年大会上说2016年罗辑思维不会卖食品，我觉得他踩到坑了。
如果今天我作为一个10万粉丝的卖东西，要遵循电商的规律，是从书开始的。为什么罗振宇卖课，课是没有仓储的，没有库存的，没有物流，成本小很多。我们再看一个例子，就是&一条&。现在卖电商的话，卖的东西特别贵，动不动就是大几千块钱的椅子。我看到他们前几天卖了一个爸爸坐的凳子，也是大几千块钱。为什么卖大几千块钱?
我的看法是这样，如果卖80块钱一张椅子，一条的整个仓储、物流、客服成本一下子就会抬升。因为这样按照一条的流量分分钟会卖出很多，如果卖大几千块钱的话流量小很多。因为做内容的人从来不会碰到物流、仓储、客服的事情。做电商的时候也要去遵循电商的客观规律，除非原来就是生鲜的，原来就特别会玩这个东西，特别搞得清楚供应链、库存应该有多少以及库存周转的，不然如果你是纯写字媒体人出身的做电商，就要非常小心。
第三个坑是IP
很多人都在谈IP，微信公众号有IP吗?什么叫IP呢?IP至少是有十年。
大家知道《美国队长》最早是什么时候开始的吗?那个时候还在二战呢，包括《变形金刚》、《魔兽世界》在中国卷了10亿人民币的票房。《魔兽世界》是什么概念?10年以上了，《变形金刚》是我在初中看的电影，还有《哈利&波特》等等，《魔戒》这样的小说也都是非常长的时间。
我们今天谈IP和单纯文章还是有点不太一样的，虽然IP从英文的角度是知识产权。IP是有情感成本的，是有价值观成分的，会有一些人说我的粉丝对我来说是有一定的情感，这一点我承认。但是这种情感是很容易消费的，今天的路人转粉、黑转粉、粉转黑是非常快的。
《变形金刚》剧照
我记得第一次看《变形金刚》电影的时候，那时候应该30多岁，也是一个大叔级的老男人。擎天柱从电影当中出来的时候，我真的很激动，甚至我还会牺牲中午饭的钱去买玩具。《变形金刚》的四部电影都很烂，这是美国主流价值观洗脑式的教育，但是我依然看了好几遍，虽然边看边骂，这就是一种情感的维系。我可以用很坦率地讲，我不觉得Papi酱有什么IP的价值，她要证明有IP价值还需要一段时间。
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