怎么评价bigbang代言农夫山泉茶π？
“茶π的产品气质与BIGBANG有共通之处。农夫山泉在其官方微信的推文中表示，π这个无限不循环小数，象征着无限不循环的青春。所以茶π的四款产品各有特色，每一款都自成一派，绝不雷同。与之相似，BIGBANG凭借出色的音乐实力、个性强烈的穿着风格、随意自由的舞台魅力征服了无数歌迷，在偶像组合层出不穷的潮流里脱颖而出，独树一格。他们的自由、个性和张扬感染着人们，也受到很多音乐人的赞赏和好评。”“据了解，在接下来的合作中，农夫山泉将携手BIGBANG进行全方面的推广，农夫山泉将有BIGBANG的各类签名周边产品以及见面会门票回馈消费者。此外，农夫山泉还将推出一支能让所有人更深刻认识BIGBANG的广告片，广告片将于六月开播。”
这个问题我来回答吧。有点长，但如果你看到最后发现能让你的薪水突破50万/年，你就会耐着性子看完。我们知道，通常情况下，广告几乎人人都不待见，尤其是追剧追综艺的时候，视频网站横插一段120秒或者60秒广告，这感觉就像范冰冰娇滴滴在床上对你说“我躺平了”，你来一句“看来你的背没有驼”，一样扫兴得飞起。但这支广告是例外。广告到达率、二次播放率、实际转化率远远超出国内同行。射哥认为它可能是开创了国内贴片广告的新模式，甚至是国内广告产业发展的里程碑。那么，它为什么能火？到底是怎么做到的？我们先看一下这则120秒的广告坦白说，我对所谓的韩国明星组合是有偏见的，BIGBANG之流不就是一群颜值高会耍酷的韩国偶像组合吗？看了BIGBANG的广告后，射哥结结实实被打了脸。百度百科上说BIGBANG成为历史上第一个获得MTV 欧洲音乐大奖“WorldwideAct”的亚洲组合，并于2012年上半年登上美国格莱美官方网页，成为首个被格莱美介绍的韩国歌手。对于BIGBANG为什么这样红？网友们这样评价颠覆了以往人们对韩国偶像组合的概念，尽管出道时被韩国人称为世上最丑的偶像组合，但他们精心雕琢自己的唱作技艺，以出色的音乐实力、个性强烈的风格、令人惊叹的舞台魅力征服了我。BIGBANG的现场感染力就像嗑了药同学强行分享给我很多歌曲，直到我听到loser，我发现我找到了新大陆，从没有这么好听的一首歌，我彻底入了坑而对于队长权志龙，维基百科上这样说八岁即去SM娱乐当练习生学习。2001年到2006年在YG公司练习，六年的练习生训练，在年复一年的淘汰比赛中磨练了忍耐力。他所制作过的歌曲几乎首首爆红，现今仍是韩国演艺圈每年最多歌曲版税收入的第一位，也是许多国内外知名艺人抢着想合作的天才音乐人。敢于尝试，打破常规，形象酷炫，实力取胜，关键的关键还很努力！这些都是BIGBANG的标签这样的标签还能代表谁？没错，就是互联网上的年轻人，准确一点说，是90后、95后而当农夫山泉这支茶π广告，不像同类广告那样邀请EXO手拿产品喊出一句“康师傅冰红茶，冰力十足”或者邀请手拿酒瓶的冯小刚一本正经对观众说“这酒柔”。它真正挖掘了当红明星背后不为人知的幕后：这是一群努力励志，探索永不止步的年轻人当广告的最后茶π放出它的品牌主张“茶π，自成一派”，没有人怀疑产品能和明星结合的如此紧密。于是茶牌的目标群体——90后、95后看到后彻底燃了，引发了他们的共鸣优酷网友们这样评价：居然看得泪崩，以后想要放弃的时候，想要退缩的时候，看到偶吧们的视频该多受鼓励啊！满满的正能量，偶吧，加油！胜利，你最棒了农夫山泉太低调了，有这么棒的代言竟然没有重点渲染产品，而是通过明星的经历寻找到产品的契合点，创意太棒了。不过茶π是真心好喝，预祝大卖。广告设计很好！这广告看多少次都不会腻我们大声的名字又有点问题呀。不过广告拍得很走心噢，真心让我们bb发声。我的塔塔好帅啊他们真的很正能量，喝茶π和bigbang自成一派在这支广告之前，“农夫山泉式广告”蔚然成名 农夫山泉似乎不是在拍广告，更像是在拍纪录片，自然风光片，它用清新悠远的镜头语言，勾勒出农夫山泉源于自然、品质优良的核心形象，不急不躁不闹哄。因此在“农夫出品，必属精品”的口碑基础上，茶π的广告起点很高，就算没有BIGBANG的代言，我相信它也不会是一支自说自话被人嫌弃的广告。在传播策略上，农夫山泉另辟蹊径，开创“选择关闭贴片广告”的先河。虽然这种广告投放模式在国外YouTube视频网站早已使用，但在国内，农夫山泉却是勇尝螃蟹的第一广告主。我们知道年轻人（尤其是90后、95后）大多出于叛逆期，越不让他们做偏要做；同样，大多数成熟网友对于视频网站插入贴片广告早已司空见惯，逼迫自己等待广告播放完毕观看视频内容这时候突然被告知可以关闭广告，我想会激起大多数人好奇心理，去看个究竟。而且之前新浪微博爆出小道消息：bigbang代言的茶π广告被新浪封杀。我相信这是农夫山泉故意的，为的是制造广告片源稀缺的假象，勾起大家的好奇心，一缩一放之间引导大家集中前往优酷追看茶π广告。农夫山泉其实是在做一个局，一个激发N多网友自传播的局。而且农夫成功了。正如优酷网友评价那样，我也相信茶π会大卖，因为我会去买一瓶，你也会，不是吗？好了，我们来总结一下吧如果是你，你的领导要求你做一支像茶π一样的广告，你会怎么做？关于广告传播，有一个方法论叫AELS公式如果这个公式应用的好，做出茶π那样的广告根本不在话下：实际操作中，我认为可以简单归结为以下这四步第一步：精准定位（吸引消费者）这当中涉及到两个关键问题：卖什么？以及卖给谁？对于第一个问题卖什么，通常来说是产品或服务，而且是有其独特价值的产品或服务。所以卖什么问题，即是卖有独特价值的产品或服务但这个答案放在工业时代绝对正确但在互联网时代就不正确了罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》提到：告诉消费者购买产品能得到什么益处而不是产品特色，特色是针对产品或服务的事实描述，讲的是产品的本质，功效是产品能为消费者做什么，讲的是产品或服务的使用者从产品特色中得到的好处（消费者为什么购买的理由）约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中也提到：你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。如果你的广告只是在推销产品，那你要非常小心了，你需要一个概念。如果你能够提出一个非常独特的概念，那就太了不起了，你就会做得更好。以上两位文案大师提到的好处及概念，就是附着在产品上的心理价值，或者说是标签我买爱马仕的包包，力图证明我是尊贵的我买COACH的服装，力图证明我是时尚的我买NIKE篮球鞋，力图证明我是专业的同样，我买茶π，力图证明我是有型格的而对于第二个问题卖给谁，以茶π为例，很明显它锁定90后95后这部门年轻人群，为其量身定做。因此，如果你解决了第一个和第二个问题，恭喜你，精准定位这步完成了。作为广告人，你已“初入江湖”，月薪7000+第二步：联结内心（带入式体验）在这步中，需要通过人物或者事件代替消费者体验该产品，强化消费者获得的益处比如，通过成年女性喝蒙牛纯甄牛奶蜕变成可爱小女孩，以此来凸显蒙牛牛奶的纯通过邀请周杰伦带入式品尝雪碧，以此来凸显雪碧的畅爽通过邀请郑秀晶带入式体验高洁丝，以此来凸显高洁丝的亲柔作为广告人，如果你做到这步，恭喜你，你已“小有名气”，月薪15000+很多广告人都只做到这一步，但这远远不算牛逼，如同离弦的箭已射出，可能偏离靶心，可能正中靶心，我们无从判断。第三步：引发共鸣（喜欢你，购买你）能引发共鸣的广告，背后一定会有一个极其牛逼的洞察所谓洞察，简单点说就是消费者碰到的阻碍，通过你制作的广告，你帮助消费者解决了，那么这支广告必定会引发共鸣。在茶π广告中，农夫山泉看到了90后95后我行我素、特立独行等性格“阻碍”于是他们找来BIGBANG亲口诉说“颠覆者形象”背后的坚韧与努力，帮助消费者进行自我身份认同：我操，BIGBANG好像我；我操，其实拽归拽，我也像BIGBANG那样努力。台湾的《梦骑士》广告以及泰国的《飘柔女孩》广告也是如此，它们不但让消费者关注你，而且让消费者哭！让消费者笑！让消费者感动！让消费者充满正能量！那么，随之而来的购买，就显得顺理成章了。如果你做到这步，恭喜你，你已“名动四方”，月薪20000+第四步：传播策略（自发分享你，自发安利你）如果你要进一步扩大产品或服务的影响力，除了要给消费者一个好的购买理由，还要给消费者一个传播的理由，让消费者自发分享你，自发安利你。这就是涉及到广告（文案）背后的传播策略在途牛经典传播案例“心中有沙”中一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为，引起网友和明星的疯狂转发。“快看，这个人逼装的好”、“没钱还挺乐观”。调侃，是“心中有沙”能够引起广泛传播的关键理由对应茶π，这个消费者传播的理由就是——“这个广告说的就是我啊，还可以手动关闭”、“新浪微博封杀这个广告了，快去优酷上看，不然被和谐了”。而农夫山泉该条微博广告评论已经过万了好奇心，是茶π能够引起广泛传播的关键理由。你看，连我，看到这个产品特地写了一篇文章，而你，你也会分享这篇文章，对吗？如果你做到这步，真的恭喜你，你已成为“一代宗师”，月薪50000+以上四步环环相扣，是区分好广告和渣广告的标准，也是文案从业者的进阶之路。综上，完。（end）安利一下个人运营公粽号：adwags——有点好玩有点用，关注一下就怀孕o(∩_∩)o——————————————请大家给个赞吧，谢谢支持！
没有太多大道理 我觉得不过是各取所需 农夫山泉要卖产品设定概念寻找代言人 那必然要找符合概念定位的且具有一定人气的 对BB来说 能展现自身特色拓展中国市场同时还有巨额代言费 何乐不为
看到微博就去买了，挑了一个习惯口味 柠檬红茶回来发现是我本命！ 我贝整个人高兴过去
快喝出糖尿病了（手动再见）个人觉得蜜桃和西柚味最好喝
但是真的太甜T^T
毕竟这是我们VIP为数不多买得起的同款……
作为一个BB粉，其实在茶π出来之前我就很喜欢农夫山泉的饮品，从矿泉水到树叶从包装到味道都是最爱。不得不说农夫山泉花钱请他们来代言这钱花的真是一点儿不亏。自从跨年以后BB在国内人气直线飙升！有种半个中国都中了BB的毒的赶脚。趁着一大帮新粉的热乎劲儿，加之大多数人是烧不起大钱的，这时候推出一款代言饮料简直是福音。每次进超市都能看到不少人购买，茶π的货架也总是半空的状态。一开始我也凑热闹兴奋的买了四瓶，但是作为一个理智粉我还是想说，这也实在是太甜了！饮料本身除了无尽的甜味无法突出茶香，单论果味它跟市面其他的果汁饮料也是没得比。总之给我的感觉就是略带果茶味儿的一大瓶糖水。农夫山泉一直是很注重外包装的，这瓶型和贴纸也着实是好看，但是价格也是挺好看的啊将近五元的价格，除了代言者，没有一个值得我去回购的理由。这一大瓶糖水真是不值这五块钱
作为知乎第一次回答的问题我决定要更详细的说明 个人最喜欢绿茶口味的还有我其他喝过的两个室友也喜欢这个然后就是贝贝的柠檬红茶了 有点冰红茶的味道第一次喝的就是西柚茉莉的 那时候还没说是男朋友们代言的 感觉还可以 味道淡淡的都说蜜桃乌龙茶最好喝 可能是我不喜欢吧 有点像蜜桃饮料的味学校里面卖五块 外面4.5 从知道代言到现在喝了快20瓶了 可以把所有味道每天轮流喝了
！！！以后买饮料再也不用纠结买什么啦！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈农夫山泉！！！我爱你！！！！！真是太他喵有眼光辣！！！_(°ω°」 ∠)
终于可以不代购不吃土就买到大棒代言的东西了 搬箱 我要胜利味的
东方树叶，我还是喜欢东方树叶。插排太甜了，虽然味道很香。但是其实觉得东方树叶位置挺尴尬的，这不就泡出来放到瓶子里的茶叶茶嘛，可是我就爱它。
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农夫山泉茶派茶π 茶兀 果味饮料 500ml 新旧包装随机发货 四种口味混合四瓶装
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类别果味饮料
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