企业红包除夕走起，BAT带你装逼带你飞
今晚除夕夜，有一大波企业红包即将登陆微信、微博、QQ、支付宝四大超级APP平台。BAT携手各路商家砸出数十亿红包，其中现金红包就达数亿元人民币。网络红包在去年春节期间大范围兴起，并瞬间引爆为一场全民狂欢。今年春节，各大互联网平台纷纷转换思路，不但自己主动派发红包，还开发出企业红包进行招商，实现了C2C向B2C的转变。就拿微信来说，腾讯今年与央视春晚合作，在节目中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，抢到的红包将显示“××企业给你发了一个红包”，参与的企业不仅能提高品牌曝光率，还能吸引大批粉丝关注企业帐号。微信此举不仅实现了商业模式的变现，也将红包大战从用户参与推向了营销狂欢。不过，对于民众而言，抢红包拼的是运气；对于商家而言，发红包拼的则是技巧。几大平台“让红包飞”的策略各不相同，怎样发红包最有营销效果，车云菌帮你梳理各平台游戏规则，双手奉送企业红包速成大法。阿里阵营支付宝——对于微信红包，马云曾痛心疾首地定性为“珍珠港偷袭”。支付宝钱包在8.5版本中首度推出了红包服务，分为个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。就在前不久的2月15日，支付宝正式上线了面对企业用户的品牌红包平台()，拥有支付宝企业账户的商家均可以登录这一平台，创建品牌群红包，并在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行传播扩散。除了准备1.56亿的现金红包外，支付宝专门开辟了“不吹牛，千万红包狂送”的滚动广告位，携百家商户提供的优惠券组团拜年。不具有地域性的商家可以发放通用红包，如电影院等具有地域性的商家则只能发放区域红包，这样带来的好处是红包可以直达地方用户，但广告位展示的方式与用户的互动性较差。支付宝的现金红包采用的是“戳地鼠”的方式由支付宝直接发放，商家参与度基本为零。因此对于汽车行业来说，参与的方式只能是提供优惠券等购物红包，或者通过经销商体系在各地采取不同的促销政策。但遗憾的是，购物红包基本上对应淘宝网、天猫商家直接抵扣的代金券，也决定了支付宝红包只适合于在淘宝天猫开店的品牌商和经销商。微博——阿里入股微博后，微博成为了支付宝的收银阵地，也是阿里系的社交平台之一。根据新浪的官方数据，2014年有10万蓝V（企业帐号）及9.1亿用户参与微博红包互动，一共发出了4.8亿个红包，今年微博的商家红包分为现金、实物、券码三类，用户拆红包同时即自动关注企业官微，并自动转发带企业话题的微博形成二次宣传。可以预见的是，春节期间微博满眼尽是晒红包，用户或许不堪其扰。与支付宝和微信不同，微博在红包规则上花样更多，抢不到红包的用户还可以通过塞钱赞助的方式，获得更多抢红包机会，这也实实在在地增加了用户与企业之间的互动。微博大喊“让红包飞”，10亿红包塞满钱包，而在用户也参与进来之后，红包总额将变得更多。除此之外，微博今年还将与央视联合推出#春晚让红包飞#，堪称展示企业品牌的顶级平台。腾讯阵营作为腾讯的两大支柱，也是目前中国用户数最多的两大社交平台，手机QQ与微信红包发放方式略有不同。从金额上来看，手机QQ+微信以现金、代金券、卡券等多种红包方式在春节期间总共砸入65亿，在BAT中拔得头筹；从游戏规则上说，手机QQ联合了明星和企业狂送红包，微信则主推摇一摇抢红包。手机QQ——根据QQ的安排，除夕前派发的均为明星红包，除夕当天会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放现金和代金券红包，从12点到24点，总金额共超过30亿元，这其中会不会有车企，我们拭目以待。具体抢红包方式是点击“传递祝福抢红包”，选择群组后点选“传递祝福”，红包便自动弹出。手Q的“传递祝福抢红包”和微博的“低调晒中奖”都是充分利用了社交平台的作用，进一步扩大了每一个红包的影响力。微信——2014年，从除夕夜到大年初八，有超过800万的用户通过微信参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢到了4至5个红包，在除夕夜的最高峰时段，每分钟有2.5万个红包被领取。今年微信首度将红包向商家开放，主推摇一摇方式共计发出5亿现金企业红包。15日晚上八点，车云菌摇到了京东和微店两个红包，每摇到一个红包，还可以同时分享三个小红包给微信好友，既可以选择定向赠送，也可以发到微信群随机送出，这种机制对于送红包的企业而言，无疑增加了更多曝光机会。有消息显示，微信红包也将借力央视春晚进行营销。根据网络曝光的招商计划书，微信将联合春晚和品牌企业，配合春晚节目进程，通过主持人口播的方式引导电视观众摇出品牌红包，并继而分享到群、关注企业微信、领取卡券等。砸下春晚开播前19:58最黄金时间段广告的JEEP，以及首个试水微信朋友圈广告的宝马，都有可能继续将土豪进行到底，在春晚上狂送红包。百度钱包在这场红包大战中，百度的移动支付方式百度钱包似乎是最默默无闻的。虽然在2014年Q4财报中，百度移动领域收入过半，被外界解读为百度已经成为真正的移动互联网公司，但在移动支付与社交领域，百度均缺乏拳头产品。不过，车云菌曾在微信朋友圈看到百度钱包派发红包。百度钱包采用的方式是“找人开红包”，开红包的人越多，获得的红包金额就越大，不过，车云菌并没有看到有商家置入的信息，据其它媒体报道，百度红包的奖品包括百度糯米代金券、去哪儿网手机客户端代金券、百度外卖代金券等，代金券金额最高100元，也就是说，百度钱包的红包仍然是在给自家业务做广告，相比于腾讯阿里的大手笔，百度君仍需努力哇。车云小结：2014年个人红包牛刀小试，2015年企业红包蓄势爆发。在这场企业红包大战中，既有现金红包，更多的是卡券红包。现金红包往往由BAT三家发出，用以增强平台对用户的吸引力，卡券红包要有消费才能使用，更受商家欢迎。研究几大平台的红包规则，我们可以发现他们都非常重视社交媒体的分享价值，并且努力在抢红包过程中纳入游戏化机制增强趣味性。不过，本文探讨的企业红包发放方式，需要与移动互联网平台进行商业合作才能达成，我们看到有更多的中小企业，通过常规的个人红包方式，不是土豪也能在各大社交平台上收获颇多。不管是商家还是消费者，现在就让我们端起小板凳，准备被除夕夜的红包雨洗礼吧！
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【组图】爱马仕、LV猴年红包长啥样？这春节带你装逼带你飞时间： 20:51:31来源：搜狐媒体平台
原标题：爱马仕、LV猴年红包长啥样？这春节带你装逼带你飞
　　范主说：恭喜发财~
　　（商务范出品，转载请注明）
　　范主今天已经回家啦。话说过年是一年当中最需要装逼的时候，串亲戚、同学会，哪个都不能输阵。攒了一年的逼格要在此时此刻爆发出来，力压艳压气压七大姑八大姨、隔壁班那谁谁谁以及邻居家特别优秀的小X。
　　当Tina Liu（刘秀芳）和Paul Chen（陈大宝）挎着Gucci包、穿着Zara套装（与只知道穿一身大牌的土豪区别开来，逼格上更胜一筹）、脚踩Ferrgamo、拖着Rimowa衣锦还乡的时候，内心戏高唱“我的逼格最最高呀，今年过节不能输呀巴扎嘿！”
　　然而当他们给小侄子小侄女发的红包长这样↓↓的时候，好不容易撑高的逼格就出现了一丝丝塌陷(???)
　　想在过年的装逼界闯出一片天空，范主认为要靠细节取胜。大音希声，大B无形，在细节处静静地装逼比满身高调大LOGO段位高多了。常常被忽略的红包品相（虽然大家的真爱是内在美——毛爷爷，不care红包外表）便是彰显逼格的利器。
　　红包是要拿出来给人的
　　（我亲戚我朋友我同学の孩子）
　　直达装逼受众。
　　用大牌红包啊
　　潜台词：我连随手给人的红包都是一线大牌，可见平日有多优秀
　　(范主小说明：能拿到大牌红包的人，通常是品牌的vip或者时尚圈相关工作人员)
　　什么叫装逼于无形？
　　这就是~
　　好啦~\(≧▽≦)/~下面的时间范主就带观众朋友们看看2016年的大牌红包都长啥样，为大家点一盏装逼的明灯
　　??━━━━(???)━━━━!!
　　1.Louis Vuitton
　　和超市里地摊上随便拿塑料纸包住的红包不同，大牌的红包多数都有精美的外包装。LV的红包外包装是一个抽屉状的纸盒，打开抽屉里面是红包，正面用金色字体印着品牌LOGO，设计简约大气，今年没发完明年接着发也不突兀。
　　玄机在红包背面，盖的位置是包包锁扣的图案，看得出花了心思设计。
　　2.Dolce&Gabbana
　　D&G家的盒子就像他们的秀场一样妖娆，充满西西里风情。柠檬图案和秀场裙子上的印花如出一辙，里面还有一枚精致的硬币~范主看到硬币上面的皇冠亮锃锃~~~
　　红包封面有柠檬、橙子和纯红三种图案，喜欢花俏的和喜欢素的都照顾到。
　　3.Hermes
　　爱马仕今年的红包走生肖路线，猴子们跃然纸上。外包装是用桃子图案拼成的一个“猴”字，还是立体手感的。
　　红包正面总共两款图案，一只金猴子占了90%的面积；背面底部是小小的Hermes logo，还入乡随俗地用“儿童体”写了新春快乐。所以他家的红包就只能猴年春节用，今年用不完只好再等12年了~
　　范主冒着被打的风险也要说一句：猴子的动作有点僵=_=
　　4.Lanvin
　　同样是走猴年路线，复杂中带着抽象的烫金猴子配上书法的新年快乐，带出一种华丽又贵气的中国风。
　　然而红包具有两面性。背面印了一堆门店地址和电话，瞬间拉低了这款红包的档次┑(￣Д ￣)┍，这种红包范主一看就是送的好吗……还是推销意图特别明显的那种。
　　5.Burberry
　　能把土豪金红包做得清新脱俗，巴宝莉real有本事！范主觉得包装绑带和莲花红包托的设计真心好看，连带着土豪金都顺眼多了。
　　本来范主还担心这么美的红包是买家秀，不过看到实物图片范主就放心了。虽然没有大片上十全十美，也足够好看了(●&ω｀●)
　　6.Chanel
　　香奈儿的红包范主觉得一般，可能是粉不粉红不红的颜色看起来有些怪吧。其实这红包还是花了些心思的，似乎是用了珠光纸，还压了菱格纹和经典的双C标志。
　　7.Giorgio Armani
　　阿玛尼的红包正面中规中矩走简约风，就是大红底加自家的英文LOGO。不过范主没找到背面啥样……
　　8.Shiatzy Chen
　　夏姿陈的红包超级可爱，底色是大红、玫红和土豪金，图案是风格各异的猴子，但每只都很可爱~范主必须说还是国人比较了解猴子的精髓啊，知道怎么设计出好看的猴子红包！
　　（图片来自范主的朋友圈）
　　9.Vertu
　　VERTU的红包整体设计是红配金，比较中国传统的配色。红包上还有小蝴蝶图案，挺好看的。
　　范主觉得他们家红包真正花心思的地方是在背面。红包封口处的V型图案正好是VERTU手机的经典设计~
　　10.La Mer
　　这个贵的要死的面霜品牌，推出的红包是比VERTU家更浓烈的红金配色。而且用料十足的让每个红包都是两件套：外面是金色镂空红包，里面是底色的红色纸包，组合起来让图案更清晰喜庆。
　　镂空的猴子剪纸艺术图案非常华丽。
　　11.Tiffany
　　在一片红色和金色的海洋中蒂芙尼就像一股清流。红包的包装壳上画有银色的海水纹，恰到好处地体现了中国风；中下部分露出一小节Tiffany蓝体现品牌。
　　里面的红包和外壳图案一样，正面的银色海水纹一直延续到封口处，背面是Tiffany蓝，下面印有一个小LOGO。安静的美男子说的就是这款红包吧&w&
　　没有对比就没有伤害，看完大牌红包再回首平日里收到的红包，货比货想扔有没有( ⊙ ▽ ⊙ )
　　想入手大牌红包的范友们，除了去专卖店买买买，还有个办法就是去TB咯XD
　　范主祝愿范友们都能收到大牌红包，
　　猴年大吉大利，
　　打麻将特别旺~
　　?(?????)?
　　（商务范出品，资料、图片来自GQ(tw)，淘宝|转载请注明出处，来源微信公众号『商务范』，微信号：bfaner，投稿、商务合作，联系邮箱 bfaner@）
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