&b&论一个微信运营者的自我修养&/b&&br&&img src=&/674c523f89955cffee99bd2c868b2748_b.jpg& data-rawwidth=&669& data-rawheight=&315& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&669& data-original=&/674c523f89955cffee99bd2c868b2748_r.jpg&&&br&&blockquote&&p&&strong&晚安各位，我是智库君。运营者之于微信公众平台，就类似编辑主编之余传统媒体。知名自媒体《一条》的创立者就是《外滩画报》的前总编徐沪生。演员演戏要求修养，微信运营也应该如此。那么一个合格的微信运营者应该有哪些修养呢？&/strong&&/p&&p&&strong&推荐今天的这篇文章给大家。&/strong&&/p&&/blockquote&&p&&strong&1、关于心态&/strong&&/p&&br&&p&你每天编辑的微信公众号，可能是一家公司或一个品牌的对外传播渠道，但归根结底，它是你的作品。甚至，它也是以你为核心的一个独立媒体，而你是主编。&/p&&br&&p&也许你会说：别逗了，我说了不算啊，我想发的领导都不让发……主编个屁。&/p&&br&&p&但是，工作的本质不是谁说了算。工作的本质是用户需求与客户价值。无论谁，都不能脱离这些基础。如果工作中真有人说了算，那这个人叫市场。&/p&&br&&p&所以，不要纠结于工作中谁说了算，而是要把注意力放在通过内容连接用户这一关键点上吧。&/p&&img src=&/d03fd5fd73c5c_b.jpg& data-rawwidth=&657& data-rawheight=&406& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&657& data-original=&/d03fd5fd73c5c_r.jpg&&&br&&p&&strong&2、关于选题&/strong&&/p&&br&&p&在我看来，选题标准只有一条：结合定位，你的内容能为读者提供哪些独特的价值？或者反问一句：每篇文章可能吸引的读者是否符合目标用户群？这篇文章能为我的目标用户解决哪个痛点？&/p&&br&&p&这么说可能比较抽象，我截几个图给大家参考：&/p&&p&标题：90后裸婚夫妻，232天环游16国，他们哪儿来的勇气？&/p&&img src=&/69febebde6_b.jpg& data-rawwidth=&616& data-rawheight=&517& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&616& data-original=&/69febebde6_r.jpg&&&br&&p&分析：这篇文章可能吸引到的读者是80、90后人群，这些人的痛点就是面对现实缺乏勇气，大多数人很羡慕别人创造的美好，但自己缺乏行动的勇气。因为发在插坐网，而插坐网的用户大多在85—95之间。所以这是一个比较不错的标题。&/p&&p&标题：被遣返前，美国人Nash已在中国救助150多名儿童……&/p&&img src=&/789e21d7e17a3e66f505cd41c70ad21d_b.jpg& data-rawwidth=&608& data-rawheight=&647& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&/789e21d7e17a3e66f505cd41c70ad21d_r.jpg&&&br&&p&分析：这是一个典型的可能引起“好奇心”、“同情心”、“敬畏感”的标题，但我们很难说出这篇文章是为哪一类人准备的，更无法轻易判断这篇文章为读者解决的痛点是什么。所以，这是一个失败的标题。&/p&&p&标题：创业公司是如何进行研发管理和绩效考核的？从豌豆荚说开去……&/p&&img src=&/db9dfe5c7e78b082f510f_b.jpg& data-rawwidth=&616& data-rawheight=&706& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&616& data-original=&/db9dfe5c7e78b082f510f_r.jpg&&&br&&p&分析：一看标题就知道这篇文章会吸引创业者和准创业者，尤其对豌豆荚比较有好感的（换句话说，对豌豆荚无感的，可能就不看了）。这篇文章解决的痛点就是创业公司的研发管理和绩效考核，但说实话，一篇好文章应该解决一个痛点。所以，这个标题中规中矩。&/p&&p&标题：谷歌在2014年的得意与失意……&/p&&img src=&/f5ecd76abc44_b.jpg& data-rawwidth=&609& data-rawheight=&669& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&609& data-original=&/f5ecd76abc44_r.jpg&&&br&&p&分 析：这是一个典型的“传统媒体色彩”的标题。什么意思？消费明星公司，传递深度资讯，却很少站在读者的角度，考虑读者能从这些明星公司上，收获哪些对自身 成长有实际帮助的信息。这篇文章会吸引一批研究谷歌、喜欢谷歌的人，但我无法清晰看到，它为读者解决了哪个痛点。所以，这也是一个失败的标题。&/p&&img src=&/af99e6dcd67d6edd2ab51bae3bd5d029_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&692& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/af99e6dcd67d6edd2ab51bae3bd5d029_r.jpg&&&br&&p&综合以上的几个例子，我认为每个微信公众号的编辑，都是一个产品经理。如果你能做好一个微信公众号，那你应该也可以做好一个产品。因为两者的核心能力都来自对用户与需求的理解。&/p&&br&&p&你每天推送的文章，就是持续满足用户需求的产品，你经常更新的菜单，就是不断迭代的功能，你转发到朋友圈、微信群或者私信给某个人的文章，都相当于你在做产品运营……&/p&&p&公众号早已具备App的实际意义，定期更新、优化、升级非常考验编辑的能力。&/p&&br&&p&总之，编辑一个微信公众号，绝不是一件屁事儿，你得严肃点儿。&/p&&br&&p&&strong&3、关于细节&/strong&&/p&&br&&p&去年底，主编了814期《三联生活周刊》的朱伟离职了，他是这样理解编辑工作的：&/p&&p&编辑的工作，就像梁实秋先生所说，首先是去除可有可无的字，尽量不让啰嗦耽误读者的阅读时间。其次就是修补或改写不通顺的句子，尽量不让读者阅读时因这些句子不顺而堵心。&/p&&br&&p&我想这是一个编辑真正的自我修养，虽然互联网时代，媒体资讯的载体发生了变化，但一个优秀编辑的根本，还是这两件事儿。&/p&&br&&p&以微信公众号的图片选取为例，像素是否清晰、主题是否匹配、布局是否合理、色彩是否协调等等，都不是一朝一夕能做到的。至于标题、内文板式、导读提炼、彩蛋设置，都需要逐一死磕。&/p&&br&&p&&strong&4、关于协调&/strong&&/p&&br&&p&为什么要协调？因为你是一个主编，哪怕只有一个人，主编的职责也是存在的。&/p&&br&&p&我曾问我的朋友蔡亚林（现任万达集团新媒体主编），如果你面试一个公众号编辑，你会提什么问题？她想了想说：怎么处理内容一般但又必须放头条的老板演讲稿？&/p&&br&&p&我觉得这个问题太好了。这背后是对一个公众号编辑协调能力的真正考验——如果你是一个对工作负责的人，你必须协调你的老板或PR团队，你要告诉他们，文章可以发，但内容质量要做补充、调整和提升。&/p&&br&&p&因为每一篇发出去的东西，都要对用户、读者负责，说到底也是对公司、对自己负责。&/p&&br&&p&这只是协调的一个小例子，如果你在帮客户运营公众号，可能每天都面临这样的问题。&/p&&br&&p&客户希望你提升转化率，但你应该清楚，你能决定的只有传阅率。什么意思？你做的是文章，是产品传播的层面，不是产品研发的层面。&/p&&br&&p&传播的核心，是保证产品信息抵达用户，但用户是否买单，归根结底要看产品本身。&/p&&br&&p&这就面临一个不可调和的矛盾，这也是所有公司都存在的产品开发和运营销售之间的矛盾。&/p&&br&&p&所以，一个优秀的公众号编辑，不仅要精通文章编辑，更要懂产品、懂业务，还要懂得如何协调各个环节的利益冲突。&/p&&br&&p&&strong&5、关于思维&/strong&&/p&&br&&p&下面这10个问题，是我自己总结的。插坐学院目前，也在按照这样的思路生产内容。&/p&&br&&p&我有一个判断，就是内容生产早已进入强策划性阶段，一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。&/p&&br&&p&希望对你有帮助：&/p&&br&&p&1）这篇文章给谁看？&/p&&br&&p&用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体定位相符？&/p&&br&&p&2）用户通过什么途径看到这篇文章？&/p&&br&&p&渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？&/p&&br&&p&3）看这篇文章时什么感觉？&/p&&br&&p&体验——像是发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大笑？&/p&&br&&p&4）看完之后可能会做什么？&/p&&br&&p&影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？&/p&&br&&p&5）文章中的人物能看到这篇文章吗？&/p&&br&&p&主角——比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看到吗？&/p&&br&&p&6）第一个阅读期后，能做什么？&/p&&br&&p&后续——据我观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多3天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。&/p&&br&&p&7）是否还有其他的表现形式？&/p&&br&&p&复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。&/p&&br&&p&8）同一主题，其他人有什么表达？&/p&&br&&p&新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。&/p&&br&&p&9）读者的感受如何调动、收集？&/p&&br&&p&参与——这个目前我们主要是通过运营微信群（包括各个城市的管委会）和及时的后台回复来实现。&/p&&br&&p&10）这篇文章能卖钱吗？值多少钱？&/p&&br&&p&估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱，内容更是一般，这是值得思考的。&/p&&p&我建议每个编辑在发头条的时候，心里能估算出阅读量，并根据背后的用户质量，进一步估算出文章价值。我相信这种思考是非常有益的。&/p&&br&&p&&strong&6、关于趋势&/strong&&/p&&br&&p&我想把年前在创新传播峰会（企业即媒体专场沙龙）上的一段发言分享给大家，这也是我心中的趋势。&/p&&br&&p&企业即媒体，但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体，因为某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。&/p&&br&&p&企业公众号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕本企业的某项业务特长来曝干货。比如前段时间插坐学院发了一篇《滴滴打车初期推广全纪录》就是这样的文章，它即是行业干货，又是一篇名副其实的提升滴滴打车品牌价值的“软文”。&/p&&br&&p&我希望越来越多的媒体人、内容工作者，可以走进真正市场化的企业，或者自己做企业，当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时，你会发现所有问题都不一样了，原来的看法也会发生变化。&/p&&br&&p&说一千道一万，内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效益负责，这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。&/p&&img src=&/6dacbff52fba8dfac2963_b.jpg& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&/6dacbff52fba8dfac2963_r.jpg&&&br&&p&(C)本文来源于拇指巴士，版权属于原作者&/p&&p&&strong&-公众平台智库-&br&&/strong&&/p&&p&提供微信运营者全程智力支持&/p&&p&案例、排版、工具、营销&/p&&p&&b&【微信号：gzptzk】&/b&&/p&&p&&strong&-END-&/strong&&/p&
论一个微信运营者的自我修养晚安各位，我是智库君。运营者之于微信公众平台，就类似编辑主编之余传统媒体。知名自媒体《一条》的创立者就是《外滩画报》的前总编徐沪生。演员演戏要求修养，微信运营也应该如此。那么一个合格的微信运营者应该有哪些修养呢？…
之前写过运营微信的三个大基本问题。现在把它拿过来。&blockquote&运营微信的三个问题求答？&br&1，当粉丝数量不够时候，如何扩大粉丝数量？&br&2，如何让粉丝持续关注你的内容？&/blockquote&&blockquote&3，如何让粉丝与你内容进行互动？&br&&/blockquote&首先你要明白，你的这个微信账号是做什么的、干什么的，我们把这一过程叫做定位。&br&想明白了定位以后大致就能知道，你的这个账号受众是哪些人（目标用户），结合着目标用户&br&我们来探讨1、2、3。&br&&br&&b&1.当粉丝数量不够时候，如何扩大粉丝数量？&/b&&br&微信账号在初期的时候，曝光率不高，没人知道这是一件很正常的事，不要急，慢慢来。&br&要做的就是增加它的曝光率，让你的目标用户知道你这个账号，有这个东西。&br&前面我们已经知道了，这个账号是干什么的了以及这个账号目标用户是谁啦。那么就要对目标用户进行分析：这些用户经常去哪些地方，他们喜欢什么东西，喜欢看什么内容，我能不能在他经常出现的地方给他看到我的账号信息，看到我的内容？&br&有几个通用的初期加粉办法：&br&1.1 把你QQ、微信、微博等几个社交软件的好友都轰炸一遍，先从朋友们入手，让他们先获得关注，这样你的第一批用户不就来了么，我相信只要你想点办法，熟人朋友估计也能给你带来不少的粉丝数；&br&1.2 互粉软件，比如粉多多等，这个方法基本加的都是死粉，初期可以使用获得一定的粉丝数量基础，但是这个办法的弊端是即使你天天花很多时间在上面刷互粉，你后期的内容转发却依然一直高不起来:，微信不像微博，可以直接体现你的粉丝数，最主要的还是看你的文章阅读量；&br&1.3 微信公众账号的平台网站，比如微信网、微信大全等，去这些网站上把你的账号挂上去，利用这些平台的大流量给你带来一些关注也是可以的；&br&1.4 QQ群、微信群、论坛、贴吧等，你就把你的账号多去推广推广，导出贴你的二维码，配上一些简短的文字介绍或者比较吸引人的素材，让人家觉得关注你账号有意思好玩，关注数不就自然来了嘛；&br&1.5 微信附近的人、陌陌、QQ附近人、人人阿之类的，把他们加成你的好友，再把他们轰炸一遍，哈哈；&br&1.6 如果你比较土豪的话，找一些大号让他们给你推推，无论他们的关注数还是文章阅读数都是不小的数量，你依靠他们的受众也能给你带来不少关注，但是要花钱！&br&你大致明白了加粉丝数量的方法其实就是增加曝光、多多的出镜、想办法通过各种路径渠道宣传。&br&&br&&b&2.如何让粉丝持续关注你的内容？&/b&&br&说了这么多加粉，其实内容还是最主要的啦，你想想看，你就算有几万几十万几百万的关注数，你不用它，那么它的价值不还是不能体现么？那什么才是你这个账号的价值呢？&br&2.1 内容一定要坚持原创：你文笔不好、接触内容不多、写不出让人感动到多巴胺值飙升亢奋的文字，那你也必须得自己写阿。这个时代信息早就爆炸了好么，如果你只是简单的每天copy几篇文章然后一键群发…并不是这样不好，只是没能体现你做它的意义，这也涉及到后面第三个问题（互动），我想大部分人都不愿看到各处千篇一律的内容吧。而且还要写你的目标用户喜欢的，对他们的口味；&br&怎么做到原创呢，第一要多看，看人家是怎么写的；第二要多想，想想人家为什么要这么写，这些内容怎么写的，内容的来源在哪里，第三来源你个人对生活阿工作阿等的理解，把你有时候脑子里闪光一下的想法记录下来，以前要随身带本子和笔，现在带个手机不就好啦嘛，印象笔记阿，备忘录类的就好。先模仿再结合自己的了解做创新，这样你的内容就是原创就是创新，说不定比大号写的还要好；&br&2.2 内容原创是前提，下一步就是内容展现给别人的方式要好看简洁显得美观。&br&易企、秀米这些文章排版编辑器，比微信自带的文章编辑要好看，上手也非常的简单，多用这些工具把文章写好再发送出去，美观度有了一定的提升；&br&2.3 原创、美观有了，但是不代表内容就一定是好的阿，你还要结合热点事件、结合最近的流行、人们讨论的话题去把你的文章多多的往这些方面引，这就看你的个人对新事物的把握能力啦，比如刚出来一件什么热点事件，你立马开始进行包装推出来一篇不错的内容，既能给人感觉你这个号快、新，又能比别人往前多走一步，天下武功唯快不破。&br&内容基本上是：准、美、快这三步曲，做好这三步，内容质量会越来越好，阅读数会越来越高，同时经过多次转发也会给你带来关注数；&br&&br&&b&3.如何让粉丝与你内容进行互动？&/b&&br&3.1 粉丝互动的前提：你是一个活生生的“人”，你内容做好了以后，并不代表你是一个有灵魂的运营人。粉丝给你的回复你要看，粉丝给你反馈的问题你要及时的去解决，让粉丝觉得你就是一个站在他们对面的人；&br&3.2 给粉丝带来意向不到的惊喜：你是一个优质内容的创造者，粉丝从你这里获得了很多有价值的信息，这是一个他们关注你的功能性需求，也是前提条件，若你时常搞一些活动，若是企业账号，那送点企业的产品嘛，结合用户的喜好搞点小礼品回馈非常不错，也能给你带来新粉丝的关注；&br&3.3 多做一些探讨性的内容，把问题的答案留给你的粉丝去讨论、去思考，再把他们的内容通过你的平台发布出去这也是一个好办法，一方面这是你账号的内容了，一方面，你帮助了粉丝的曝光，他们也会有所成就感。帮助粉丝，粉丝也会愿意与你共同成长。
之前写过运营微信的三个大基本问题。现在把它拿过来。运营微信的三个问题求答？1，当粉丝数量不够时候，如何扩大粉丝数量？2，如何让粉丝持续关注你的内容？3，如何让粉丝与你内容进行互动？首先你要明白，你的这个微信账号是做什么的、干什么的，我们把这…
&img src=&/cae6adb82bfb67aff1abc9_b.png& data-rawwidth=&817& data-rawheight=&456& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&817& data-original=&/cae6adb82bfb67aff1abc9_r.png&&&br&&p&&b&标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。&/b&&/p&&br&&p&微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。&/p&&br&&p&不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。&/p&&br&&br&&br&&p&&u&&b&标题的5个写作格式&/b&&b&：&/b&&b&标题是阅读量的关键&/b&&/u&&/p&&br&&br&&br&&p&1.&/p&&p&这里我要讲的不是内容，而是标题。&/p&&br&&p&&a data-hash=&f35fcb19ea59f4a12754& href=&///people/f35fcb19ea59f4a12754& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@马伯庸& data-tip=&p$b$f35fcb19ea59f4a12754&&@马伯庸&/a& ，讲了一个很有意思的经历： &/p&&p&某天他恶趣味爆发，在他的公众号写了一篇这样的文章：《中国人都应该知道的32种健康误解》。&/p&&p&而其实打开后的内容呢：&/p&&blockquote&很抱歉，本文和中国人没什么关系，健康更不必指望。我只是听说，起这样的标题，可以被很多人转发到朋友圈，无论里面的内容多鬼扯。如果真的有人满怀期待地打开这篇文章，瞬间愕然，从此对所有类似的标题都心生警惕，那么也算是功德一桩。&/blockquote&&p&他就是想要讽刺一下标题党，让大家对理性地选择微信文章。&/p&&br&&br&&br&&p&讽刺的是，有一天他打开后台，看到推送数据，发现他后来推荐的十几篇东西，数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》，在他粉丝不到1000的时候，就获得了900的阅读量。&/p&&br&&p&这个故事很有意思。&/p&&br&&p&很多人都说，内容质量好了，自然有很多人看，这个逻辑很不是很对，别人没打开你文章之前，还不知道你的文章写了什么呢。&b&你的文章阅读量和你的标题&/b&&b&息息&/b&&b&相关。&/b&&/p&&br&&p&2.&/p&&p&还有，很多人反感标题党的行为，然后自己写标题的时候，尽量避免和这些人的标题风格一样，结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读，然后他就开始指责大众的愚昧无知。&/p&&br&&p&这个问题，我倒是有不一样的看法。你写文章，是你想要别人看你的文章，你因为不知道他真正会对什么样的文章（标题）感兴趣，而没有吸引到他点击你的文章，这个时候你指责他们的选择，是本末倒置的，人家没有求你给他文章看啊，这是个买方市场啊！&/p&&br&&p&这也好比，你拉屎，不小心溅了一屁股水，你抱怨这个屎也没用。正确的做法是，了解屎为什么会溅你一屁股水，然后，下次调整姿势和角度，让它不要再溅你一屁股水。&/p&&br&&p&3.&/p&&p&以上不是跑题的废话，我想要说明的是：每个人都很忙！&b&我们如果想要别人点开我们有价值的文章，就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。&/b&我们就是要做一个标题党！义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢？怎么吸引到人们的眼球呢？&/p&&br&&p&&b&方法1：&/b&人群+产品（或者服务，或者内容）。&/p&&p&比如：《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里，你必须喊出你的目标用户的名字，别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户，而不是和你的产品或者内容不相关的人。&/p&&br&&p&其次，你指出的产品，服务，或者内容，也要是和你的目标用户有关的，最好还是他们生活中经常见到的东西，经常遇到的情况。&/p&&br&&p&&b&方法2：&/b&利用数据。&/p&&p&数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化，增加别人认知上的掌控感，别人会更有兴趣打开你的内容。&/p&&br&&p&&b&方法3：&/b&运用符号。&/p&&p&这个符号不是说具体的那些符号，而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说，说起乔布斯，你想起了什么？“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词，他后面代表了很多的意义。如果你的产品，或者服务，或者内容，和乔布斯有关，那么运用出来会有很大的影响力：《乔布斯精神的继承者——梨子手记》，你会说这样哗众取宠没有道德，可是，你试试说你们还没有名气的ceo的名字，肯定不会产生什么效果。&/p&&br&&p&&b&自己的产品，服务，内容好不好，和别人是不是能够接受、认同你的产品，服务，内容，是两码事。&/b&&b&酒香还是怕巷子深。&/b&&/p&&br&&p&所以，在你的内容写好之后，或者之前，看一看你的内容里，能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号，中国的”北京“也是一个很强的符号，集体潜意识，能够赐予你力量。&/p&&br&&p&&b&方法4：用疑问句&/b&&/p&&p&疑问句引发好奇，这个无需赘述。&/p&&br&&p&&b&方法5：制造争议&/b&&/p&&p&制造争议内也有多种写法&/p&&br&&p&否定读者：《别和我说你会写标题》&/p&&br&&p&论点+疑问：&/p&《羊年生人命最苦？凭什么》&br&&p&疑问还有多种变化形式，需要你去收集，然后灵活应变。&/p&&br&&br&&p&以上，是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用，奇妙无穷。掌握了这几种写法，至少你的文章不会没人读；熟练运用这几种写法，如果内容足够好，也能引爆朋友圈。&/p&&br&&br&&p&5.&/p&&p&标题的写法，还要和你的目标用户息息相关。&/p&&br&&p&如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女，那么这样的标题或许更加合适：《擂台上日本人挑衅中国人，中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万？真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。
而如果你觉得这很低俗不会有效果，很可能是因为，这些文章不是写给你看的。&/p&&br&&p&相对来说，文化程度更高的人群，可能会对这样的标题感兴趣：《把这是个气质传给你的孩子，胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录，震撼》。。。。对这部分人群来说，他们会对教育感兴趣，对生活的改改善关注度很高。&/p&&br&&p&而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了，咪蒙很火的文章：《说句实话，我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗？是的！》《致贱人》《致low逼》，她的标题主要就是发现生活中的不爽的点，挑起一定的矛盾，表达一些比较不寻常的价值观，表达自己鲜明的立场。&/p&&p&这也是她根据她的受众找到的最好的写法。&/p&&br&&p&那，你的受众会喜欢什么样的标题呢?&/p&&br&&br&&p&6.&/p&&p&最后，写标题这件事别整那么清高，不管到哪里，只要你是写给别人看的，都是去了解别人的口味，调整自己的风格。&/p&&br&&br&&br&&br&&p&&u&&b&内容制作&/b&&b&：内容制作是影响转发的关键因素&/b&&/u&&/p&&br&&br&&br&&p&1.&/p&&p&标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响你的阅读量。&/p&&br&&p&内容质量一定要好，才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候，往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”，进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧：“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”&/p&&br&&p&2.&/p&&p&我们团队用1周时间，3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容，一共收集到1000条被转发的样本数据&/p&&br&&p&这1000条的转发内容，内容类型总结起来就是5个大类：&/p&&p&&b&1.主题文章积极，读完让人感到兴奋&/b&&/p&&p&&b&2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广&/b&&/p&&p&&b&3.让读者非常愤怒或者恐慌&/b&&/p&&p&&b&4.实用且容易记住的内容&/b&&/p&&p&&b&5.有价值的故事&/b&&/p&&br&&p&依次来说怎么写：&/p&&br&&p&3.&/p&&p&&b&文章主题积极，读完让人感到兴奋。&/b&例文： 《创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》&/p&&br&&p&公众账号粉丝基数不足800的时候，这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读，200次转发，当天增粉150人的效果。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，创业几个月，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。&/p&&br&&p&&b&主题积极，让人读完感到兴奋的文章的写作要素：&/b&&/p&&p&①写一个已经是“完成时”的事情&/p&&p&②非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）&/p&&p&③有观点的总结，不能是流水账&/p&&p&④接地气，让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事，或者名人在没出名时候的故事。&/p&&p&⑤清晰的转化目标&/p&&p&⑥读完让人感到兴奋&/p&&br&&p&文章开头的重点：&/p&&p&200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。&/p&&br&&p&文章内容的重点：&/p&&p&字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。&/p&&br&&p&文章结尾的重点：&/p&&p&100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的，我们可以引导由文章跳转到网站，也可以是引导用户加QQ群，我们应该可以量化文章的效果。&/p&&br&&p&这是一个标准的写法，按照这些标准，去看一遍原文，你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材，就知道怎么发挥。可以写名人，可以写自己。注意，不要瞎编，因为瞎编没有真情实感，别人不是笨蛋，一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家，那我也没办法。&/p&&br&&br&&p&4.&/p&&p&&b&让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广。&/b&例文： 《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》——秋叶&/p&&br&&p&去年3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。&/p&&br&&p&&b&让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广文章的写作要素：&/b&&/p&&p&①实时性强，几小时内发生的事情&/p&&p&②有理有据的分析，做“有内容的新闻”&/p&&p&③让转发的人有身份带入感&/p&&p&④让转发的人觉得自己有逼格&/p&&br&&p&文章开头的重点：&/p&&p&200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。&/p&&br&&p&文章内容的重点：&/p&&p&1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。&/p&&br&&p&文章结尾的重点：&/p&&p&200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~&/p&&p&这是这个写法的标准，去看文章。时刻关注着实事，找到机会就写。&/p&&br&&br&&p&5.&/p&&p&&b&让读者非常愤怒或者恐慌。&/b&例文：穹顶之下文字版。&/p&&br&&p&15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。&/p&&br&&p&&b&“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：&/b&&/p&&p&①写一个确凿的事实，切记不要编谣言&/p&&p&②数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息&/p&&p&③明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么&/p&&p&④大众化，和每个人都有关系的事情&/p&&p&⑤读完让人愤怒或者恐慌&/p&&br&&p&文章开头的重点：&/p&&p&300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了&/p&&br&&p&文章内容的重点：&/p&&p&字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。&/p&&br&&p&文章结尾的重点：&/p&&p&200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。&/p&&br&&br&&p&6.&/p&&p&&b&一篇实用且容易记住的内容的文章
&/b&就是盘点类的文章，非常多。比如：豆瓣评分最高的电影；产品经理必读的书籍。。。&/p&&br&&p&你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。&/p&&br&&p&&b&“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素：&/b&&/p&&p&①语言极其简练，直接上干货&/p&&p&②大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）&/p&&p&③可以当做一个资料工具日后查询&/p&&p&④对读者有足够的价值，帮助读者进行判断&/p&&br&&p&文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。&/p&&br&&p&文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值&/p&&br&&p&文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化&/p&&br&&br&&p&7.&/p&&p&&b&一篇有价值的故事&/b&&/p&&br&&p&有价值的故事，听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似，区别是，主题积极通常在写自己的故事，而同时，我们可以利用你听过说的故事，来当做例子，这样的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在讲述他作为普通人时候的故事，这样的故事通常让人觉得不可思议，大家可以去搜索一下TED，里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点，一个大家无限相信的“理想和信念”，确凿的事实会更让人热血沸腾，产生分享的欲望。&/p&&br&&p&“有价值的故事”的写法需要具备的要素：&/p&&p&①一个确实发生过的事实&/p&&p&②故事详细的过程和结果&/p&&p&③一个明确的核心观点&/p&&p&④读完让人很受启发（鸡汤效果明显）&/p&&br&&p&文章开头的重点：&/p&&p&200字以内，“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”，这里要注意，提出一个有身份带入感的，有痛点的问题，并迅速让读者进入阅读故事的环节。&/p&&br&&p&文章内容的重点：&/p&&p&2000字左右，“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”，同样，不要写流水账，文章可以结构化，不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事，或者名人在普通人时候的故事&/p&&br&&p&文章结尾的重点：&/p&&p&150字左右，“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”&/p&&br&&br&&br&&p&&b&&u&积累：不断提高自己的内容质量&/u&&/b&&/p&&br&&br&&br&&blockquote&&a data-hash=&19fabe7c& href=&///people/19fabe7c& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@Fenng& data-tip=&p$b$19fabe7c&&@Fenng&/a& 说的： 太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。&/blockquote&&br&&p&内容质量的提高，还需要你去看文章，分析自己那个领域受欢迎的文章的类型，分解他们，看文章的时候，注意每一个细节，将这类文章的写法结构化，模仿一次两次就掌握了这种写法。&b&模仿是最快的学习方法。&/b&同时，模仿的过程中，你也知道了，自己该运用一些什么素材，着手去积累这些素材，这样用的时候就能够得心应手了。&/p&&br&&br&&br&&p&&b&&u&最后&/u&&/b&&/p&&br&&br&&br&&p&1.&/p&&p&微信运营不是只是微信运营的工作。&b&微信运营，想要做到更好，你肯定不只是一个运营者，而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。&/b&&/p&&br&&p&&b&2.&/b&&/p&&p&&b&你可以去看：&/b&&/p&&p&&a href=&///?target=http%3A///courses/course-v1%3ATsinghuaX%2BBsp/courseware/8fd0abd02f204b01b760efc8e6de934c/a94fada66d955a68eb8a1a/1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&&b&这里&/b&&b&介绍了非常正统的营销思维。&/b&&/p&&br&&p&&a href=&///?target=http%3A///%3Futm_source%3Dzhihu_rome%26utm_medium%3Dword_rome%26utm_campaign%3D0317jinsui_shouyeROME& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&专注学习互联网营销知识&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&p&&b&这里，有很实用的营销思维和营销技能。&/b&&/p&&br&&p&&a href=&///?target=http%3A//oeasy.org/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&oeasy，会玩才会学。&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&&b&Oeasy是一个技术大神，微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。&/b&&/p&&br&3.&br&&p&&b&书籍：&/b&&/p&&p&&b&《长尾理论》：“垂直“产品的份额，会越来越大。看了这本书，你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。&/b&&/p&&br&&p&&b&《定位》：信息爆炸的世界，如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。&/b&&/p&&br&&p&&b&《超级符号就是超级创意》：创意是为了解决问题，而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。&/b&&/p&
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。…
说说我运营的公众号吧，名字叫『朝夕日历』，2015年上半年从0开始运营，目前10多万用户，日稳定增长600~1000。日活跃用户3万左右，月活8~10万，基本覆盖了总用户的大部分。考虑到现在公众号的文章阅读率普遍低于1/10，活跃度应该算是比较高的了。&br&&br&我这里说的&b&活跃用户的标准是：&/b&跟公众号有互动（主动向公众号发送消息，或者点击自定义菜单），还不包括阅读文章。&br&&br&当然，我们也很少发文章，因为运营的是一个服务号，一个月只能群发4次。&br&&br&如何做到的？其实很简单，只是做了一个活动——『21天早起打卡』。&br&&br&其实一开始，我们也是以发文章为主，但是效果一般，三四个月只积累了几千用户。后来我们分析原因，觉得服务号并不适合做内容运营，因为每个月只能推四次文章，频次太低影响力有限。消息推送显示在首屏虽然显眼，但也是一把双刃剑，很容易引起取关。而且更关键的是：在公众号红利期已过的情况下很难通过内容快速增长。所以，我们决定发挥我们的技术优势，转向活动运营方向，让用户真正地把我们的产品用起来。&br&&br&『21天早起打卡』是我们推出的第一个活动，在常见的打卡签到的基础上，我们通过&b&个性卡片、社交互动、积分体系、主题社群&/b&等方式，逐步吸引了十几万用户参加活动。在推广产品的同时，传播了晨型人生活理念，改变了很多用户的生活方式。下面是最新的活动页面截图：&br&&img src=&/560b42dce3a39b26a445b704b56c2077_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&713& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&/560b42dce3a39b26a445b704b56c2077_r.jpg&&&br&&br&下面是我关于这个活动的一些经验总结。&br&&br&&b&一、『早起21天，遇见更好的自己』——好的理念成就有生命力的活动 &/b&&br&一个好的活动，应该有一个好的理念，能够引起用户的共鸣，满足用户的某种需求，或者激发用户对美好事物的向往。 &br&&br&打卡其实算不上是一种非常新颖的活动形式，很多公众号都把打卡签到作为提高粉丝黏性的运营小插件。但是，为什么很难达到好的效果呢？因为从一般人的心理感知来说，打卡本身是一个偏负面的东西，现实生活中的上班打卡、开会签到都是强加给用户的，是冷冰冰的、给人压迫感的。所以，给打卡活动注入一个好的理念非常重要，要让用户觉得这个活动是有趣的、有意义的，愿意主动参加。 &br&&br&根据我们之前做社群的经验，我们发现早起困难是一个广泛的痛点，很多人渴望养成早起的好习惯，但是由于缺少好的工具和氛围很难坚持下去。所以网络上才有各种各样的早起社群、小组，不少高校甚至有早起协会。因此我们决定在早起上下功夫，把倡导晨型人生活方式作为我们的活动理念。&br&&br&我们尽量避免使用『打卡』『签到』等字眼，把活动主题定为『朝夕21天早起计划』。21天作为活动周期，是根据『21天养成一个习惯』的心理学理论设定的。三周的时间不算太长，不会让用户觉得难度太而望而却步，同时又具有一定的挑战性。名称用『计划』，而不是『活动』，就把用户摆到了主体位置，让用户觉得这是为他量身打造的早起计划，是有明确意义和目标。宣传策略上，我们把『早起21天，遇见更好的自己』作为活动口号，力图激发用户对于更好的自己、更好的生活的向往。每天的发给用户一张漂亮的卡和一句鼓励的话语。&br&&br&&img src=&/a0e4d35f99fedcebb2964eb_b.jpg& data-rawwidth=&582& data-rawheight=&166& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&582& data-original=&/a0e4d35f99fedcebb2964eb_r.jpg&&&br&所以，我觉得一个活动要有『吸引力』，最重要的是要给活动一个好的理念，要引起用户的共鸣和向往。&br&&br&&b&二、『要美感，要个性，还要社交』——优秀的产品是活动成功的基础&/b&&br&好的理念要通过好的产品来实现。如何让一个简简单单的打卡活动抓住人心？我们主要有两点创新：有美感、有个性的早起卡片，新颖的社交互动玩法。&br&用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张个性化的&b&『早起成就卡』&/b&，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，分享意愿很高。由于卡片上又附带这我们活动二维码，所以又能够带来新的用户，这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因。&br&&img src=&/bda67ea3e8dff045aef1bac1_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1136& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/bda67ea3e8dff045aef1bac1_r.jpg&&&br&而且，我们不是只设计了一张卡片，而是设计了整整一套21张！可想而知，当用户发现每天的卡片都不一样的时候，得到的是一种&b&『超预期』&/b&的体验，进而非常期待下一张卡片式什么样，并且产生集齐整体卡片的欲望。&br&&img src=&/32bfba99ad94e9e77c3df80_b.png& data-rawwidth=&2360& data-rawheight=&1784& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2360& data-original=&/32bfba99ad94e9e77c3df80_r.png&&&br&为了提高活动的趣味性，我们加入一些社交互动的玩法。用户打卡后可以看到自己在排行榜中的位置，击败了多少人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯。这些数据都刺激着用户更积极地早起。不少用户五点前提前起床，就是为了刷进排行榜前几名，曾经一度对我们的服务区造成很大压力。&br&&br&另外，我们还加入了『人气排行榜』。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的『膜拜』，每获得一个『膜拜』还能获得积分奖励。这个功能配合类似『争夺人气王』的运营活动，在活动初期很好地提高了用户的活跃度和活动的传播效果，也是另一个自然增长的来源。&br&&img src=&/faa5f866b09ef7e58349_b.jpg& data-rawwidth=&719& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&719& data-original=&/faa5f866b09ef7e58349_r.jpg&&&br&&b&三、『精神激励很重要，物质奖品也不能少』——建立持续生效的激励机制&/b&&br&精神层面的激励能够产生长远的效果，但是不适合快速拉新扩大影响力，所以我们建立积分体系和积分商城。&br&首先说说我们的积分规则：&br&&b&连续打卡阶梯积分：&/b&&br&&p&连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。&br&&/p&&p&连续打卡超过21天后，每天固定奖励150分。&br&中断打卡后，积分重新从10分开始计算。&/p&&br&&p&在此基础上我们设置了两种额外奖励积分：&/p&&p&&b&邀请好友积分：&/b&每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。&/p&&p&&b&获得膜拜积分：&/b&每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。&/p&&p&可以看出，这套积分体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。&/p&&br&&p&那么，积分有什么用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过2000可以参加抽奖，最终有273人符合标准。&/p&&br&&p&后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一些商家促销奖品和优惠券，可以无成本地使用，很好地提高了用户的积极性。&/p&&img src=&/6a0d81c3de2_b.jpg& data-rawwidth=&719& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&719& data-original=&/6a0d81c3de2_r.jpg&&&br&&b&四、『活动、社群、内容全面发力』——多维运营打造有氛围感的活动&/b&&br&运营工作包含的内容比较杂，但是核心目的都是一致的，那就是让用户使用产品、喜欢产品。所以做活动的时候也不能简单地只做活动，而是应该把活动、内容、社群有机地结合起来相互加强。&br&&img src=&/b5fd5b3c087c0a2bc64a_b.jpg& data-rawwidth=&586& data-rawheight=&586& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&586& data-original=&/b5fd5b3c087c0a2bc64a_r.jpg&&如图所示，活动、内容、社群是相互加强的，核心是用户，基础是产品。下面我们分析一下我们是如何做的。&br&&br&&b&活动：&/b&除了主体活动，我们还有一些配套的活动。比如，每天早上有一个早起小任务（做工作计划、拍风景、做早餐等），完成任务即可进群领红包。平时我们会经常做一些小活动，给用户送一些小福利，持续提高用户活跃度和黏性。&br&&img src=&/e00c9a3b4dabd557063b_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/e00c9a3b4dabd557063b_r.jpg&&&br&&br&&b&内容：&/b&每天用户打卡后我们会给用户推送一篇精选文章。我们的微社区也会每天发起一个话题（跟早起任务主题类似），为用户提供一个交流的途径。&br&&br&&b&社群：&/b&我们陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。除了微信群，微社区也是我们社群交流的一个平台（但是微社区被兴趣部落吞并后，变得不好用了）&br&&br&多维运营的好处是，各方面是相互联系、相互加强的，能实现『1+1+1&3』的效果。从用户角度来说，可以给用户营造一种活动『氛围感』，让用户感觉不仅仅是参加一个活动，而是加入一个有归属感的社群，拥抱一种新的生活方式。&br&&br&&b&五、合作的力量 &/b&&br&当我们的活动具有一定影响力后，有些公众号运营者联系我们希望能给他们开发类似的功能，于是我们干脆把打卡系统免费开放了，任何一个公众平台都可以申请配置一个属于自己的打卡活动，目前已经接入几十家平台，包括像warfalcon、易效能这样些时间管理领域的大号，也有吉林大学、北航、北林等一批高校。这些合作平台的参与活动的用户大约占了我们活动总参与用户的1/3。合作平台虽然不能直接为我们公众号导流，但是宣传了我们的品牌，提高了我们页面的浏览量，有的平台还成了我们的深度合作伙伴。&br&&br&总结来说，我觉得要运营出一个『有吸引力』的公众号，还是开头那句话，要有产品思维，别真把自己当『平台』了，踏踏实实做好一个产品，服务好用户，注重细节和体验，在此基础上再有一些创新，相信就离成功的公众号不远了。欢迎与我交流讨论，微信号：chenju2018，或者扫码^_^&br&&br&&img src=&/c51ff8a4f588c11a2b10ac96e489c11e_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&
说说我运营的公众号吧，名字叫『朝夕日历』，2015年上半年从0开始运营，目前10多万用户，日稳定增长600~1000。日活跃用户3万左右，月活8~10万，基本覆盖了总用户的大部分。考虑到现在公众号的文章阅读率普遍低于1/10，活跃度应该算是比较高的了。我这里说的…
看了几百篇关于微信运营的文章，大多数都是抄袭、模仿、胡扯。&br&&br&这类文章的套路基本一致，看多了伤肾！不信的话，百度一下，或搜狗一下，你就造了。&br&&br&闲话不多说，分享我关于公众号的一些经验吧！&br&&br&&b&主要从两方面来介绍：&/b&&br&&b&1、如何吸引粉丝？&/b&&br&&b&2、如何让粉丝爱上你？&/b&&br&&br&&b&运营核心是你的公众号能输出高价值内容或服务，而不是原创&/b&，反对排名第一的答案！&br&&img src=&/ce56d2a6fd210f_b.png& data-rawwidth=&672& data-rawheight=&290& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&672& data-original=&/ce56d2a6fd210f_r.png&&&br&先说第一点：如何吸引粉丝？&br&&br&换句话说就是，如何让粉丝关注你的公众号。&br&当然最常见的，也是人人都能做到的方法是：扫码关注，送礼品。&br&&br&&b&这个方式不在我今天的分享之列，我最讨厌这样的活动，&/b&与其这样获得粉丝，还不如直接淘宝，5块钱100粉丝。&br&&img src=&/6dae523224ecdbbff06dc2_b.png& data-rawwidth=&495& data-rawheight=&326& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&495& data-original=&/6dae523224ecdbbff06dc2_r.png&&&br&那我的经验是什么呢？&br&&br&&b&第一步，找到公众号相关的圈子，了解这个圈子里的语言。&/b&&br&看到某些答案中列举了公众号推广的方式，包括贴吧发帖，微博推广之类的方法。我想说，你试过这样的方法吗？这样的方式只会浪费你的精力和时间，不会给你带来实质性的推广效果。&br&&br&在没有真正融入到一个圈子里时，你就随意到人家建好的圈子里乱发广告？换做你是圈子里的人，你会同意这样地行为发生吗？除非你是业界如雷贯耳的大V！&br&&br&举个栗子，我在6月11号运营了一个关于PPT的公众号，除了在朋友圈推广外（也不是直接把二维码放出来，让人直接扫，那样粉丝质量不高，纯粹是凑人数），我想到了其他几个PPT爱好者常去的地方，锐普PPT论坛，PPTstore，豆瓣小组，当然还有知乎！&br&&br&圈子找到了，怎么让这个圈子能接受我呢?&br&看看这几个圈子里的人喜欢什么：&br&&br&锐普PPT：好像教程挺受欢迎。&br&&img src=&/ec762faa9c099ef4cbe7_b.png& data-rawwidth=&1064& data-rawheight=&621& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1064& data-original=&/ec762faa9c099ef4cbe7_r.png&&&br&PPTSTORE：因为里面大多模板是收费的，所以免费的很受欢迎。&br&&img src=&/3d2fd89d7d2ed51a707b4cbee1ad3b6c_b.png& data-rawwidth=&1194& data-rawheight=&630& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1194& data-original=&/3d2fd89d7d2ed51a707b4cbee1ad3b6c_r.png&&&br&豆瓣：教程不受欢迎，资源最受欢迎。&br&&img src=&/f569b7c302565_b.png& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&1920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&/f569b7c302565_r.png&&知乎：高质量的内容受欢迎。&img src=&/432c66d811d954a745bd_b.png& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&1920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&/432c66d811d954a745bd_r.png&&&br&&br&好了，几个圈子的语言基本知道了，然后每天多去看几次，多熟悉下环境。&br&&br&&b&那下一步，我们就要开始因地制宜，选择适合圈子的高质量内容进行输出了。&/b&有人说，我对运营的公众号所在的行业不了解啊。&br&&br&如果你是做自媒体的，那我劝你别做了。&br&&br&如果你运营的是公司的号，你创作不出来高质量内容，你可以花钱签约圈子里的大V啊。&br&&br&当然，有些圈子，像刚才的豆瓣，它里面最受欢迎的是资源合集啊，而不是原创的东西或高质量的东西。这个时候，勤劳点就好了。&br&&br&这是我的运营数据，粉丝不多，因为从6月底才开始想好好运营这个公众号。但数据还是不错的，PPT封面那篇文章里面的内容是我在网上收集的，发出来后，被同行抄袭好多！&br&&img src=&/c07ddd050f06c94c0bd96e9f50ae9cfd_b.png& data-rawwidth=&814& data-rawheight=&460& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&814& data-original=&/c07ddd050f06c94c0bd96e9f50ae9cfd_r.png&&&br&推广能做到这两点，你的粉丝绝对不会少。当然还有其他技巧，不过不是普遍适用的，就不展开写了，可以私信我聊。&b&千万不要相信某些人说的，把公众号名字起得俗一点更能快速增粉！&/b&如果我起名叫骚浪贱，但没有内容，没找对圈子，同样不会有人关注我！&br&&br&&b&接下来，分享关于提高用户粘度的经验。&/b&&br&&br&用户粘度包括：图文阅读数，分享数，收藏数，公众号推荐数，公众号服务使用次数等。&br&&br&&b&最重要的技巧还是：高价值的内容或服务的输出。&/b&&br&&br&有人可能会告诉你，要做个标题党，要设置关注提示，分享提示，发优惠券之类的。&br&&br&这些人是在逗我吗？&br&微信已经有好几年了，老老少少都会玩微信，公众号都在做标题党：99.9%的不知道的什么什么，原来什么什么的真相是什么什么之类的已经让朋友圈读者疲倦了，你还玩这些，别人为什么点进去看？你以为你设置个分享提示，关注提示，用户就会关注你？&br&&br&如果你输出的内容质量较高，什么都不要提示，用户就会关注你！&br&&br&还有，&b&你的公众号有性格吗？&/b&&br&&br&&b&先来说为什么公众号要有性格，因为可以让读者感受到温度。&/b&&br&比如有些公众号想表现出萌的个性，那除了平常文字，图片走萌的路线外，还会设计一个卡通形象之类的，为什么？要把萌的性格给具象出来。&br&&br&而没有性格的公众号是什么样的呢？&br&你平常在朋友圈里看到标题党或鸡汤党的图文消息，你能感受到什么温度？给人一种好像是机器编辑的文案。&br&&br&&b&还可以与认同你公众号性格的读者建立心灵上的联系。&/b&&br&&br&一旦建立了这种联系，那么你的读者不仅会喜欢你的文章，容忍你文章的缺陷，还会自觉的帮你转发。&br&&br&&b&怎么建设公众号性格呢？&/b&&br&&br&&br&&b&答案就是：风格统一，多说人话。&/b&&br&&br&&br&看我的摘要是怎么写的：&br&&img src=&/8b59bbf9760f5ccc0ba82_b.png& data-rawwidth=&871& data-rawheight=&534& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&871& data-original=&/8b59bbf9760f5ccc0ba82_r.png&&&br&&br&你要萌，就一直萌下去。&br&你要无节操，就一路节操碎下去。&br&.........&br&&br&另外，&b&互动这个事儿&/b&吧，如果是企业官方微信，就很关键，及时回复用户消息，帮他解决问题。&br&如果是自媒体，我觉得没必要那么及时，输出高价值内容才是王道！&br&&br&先写这么多吧，女朋友叫我去吃饭了！&br&-----------------------------------------------&br&&br&我13年开始玩微信公众平台，到今天两年左右，从刚开始的公众号开发比较火热转变成到现在的公众号运营火热，从这个趋势，能看的出，越来越多的人和企业开始关注公众号的价值，正在学会使用微信公众号去为自身创造某些东西。&br&&br&但这个趋势造成的负面影响是什么呢？&br&&br&微信运营公司大批量冒出，不管懂不懂运营，能骗到人就算运营大湿，于是，我们就能到处听到或搜到网上各种关于所谓的微信运营秘籍，教你如何一个月增粉几百万。&br&&br&手贱在百度搜索了下【微信运营】：&br&&img src=&/52b861f7bad9dc48df5459f_b.png& data-rawwidth=&1093& data-rawheight=&506& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1093& data-original=&/52b861f7bad9dc48df5459f_r.png&&&img src=&/bfdacd7b704b270ac504d_b.png& data-rawwidth=&1260& data-rawheight=&543& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1260& data-original=&/bfdacd7b704b270ac504d_r.png&&&br&这样的信息你相信吗？&br&&br&当然我不否认有真正的大神存在，可你觉得这样的公司里会有大神吗？&br&&br&公众号运营是个慢活，不要相信别人说的神话，包括知乎上回答说，自己半年运营几十万粉的，阅读多高的，很多是为了吸粉吹牛逼的，不信你可以看看。
看了几百篇关于微信运营的文章，大多数都是抄袭、模仿、胡扯。这类文章的套路基本一致，看多了伤肾！不信的话，百度一下，或搜狗一下，你就造了。闲话不多说，分享我关于公众号的一些经验吧！主要从两方面来介绍：1、如何吸引粉丝？2、如何让粉丝爱上你？运…
熟悉的朋友应该都知道我运营着两个微信公众号，今天要讲的，是其中一个——公众号推荐（weixindigg）的故事，这个公众号从日开始发布第一个推荐，至今推荐117期146个公众号，关注粉丝将近四万，可能不及一些大号的零头，但是对于从零开始白手起家的我来说，算是一个不错的成绩，在这里将自己运营这个微信公众号的一些心得分享给大家。&br&&br&&h3&一个好的定位就意味着成功了一半&/h3&&blockquote&&p&那段时间，微信公众号、自媒体等概念火热，程苓峰等人辞职做自媒体，在微信上售广告一天一万并在短时间内获利超过50万引发热议，但是，对于普通用户如我来说，想关注一些自己需要或者说喜欢的微信公众号却并不容易，因为不知道哪些合适自己，也不知道去哪里找他们的号码。&/p&&p&那时候，一些诸如『微信聚』『聚微信』之类的微信公众号导航开始出现，但是这类导航站大多都是一些自动回复的明星或者不靠谱的靠美女头像来吸引用户的，于是在知乎、豆瓣和微博收集一些看上去很靠谱的号，去芜存菁，手头积攒了一些自我感觉不错的公众号，有一天灵机一动：我找起来困难，别人找起来也费劲，那么为什么不把我存留的这些不错的微信公众号分享给大家呢！于是就有了这个”推荐公众号的公众号”。&/p&&p&个人感觉，这个定位还是选择得比较准，理由如下：&/p&&br&&p&&b&1.有用&/b&&/p&&blockquote&&p&博客也好、也罢，要么有趣，要么有用，否则就只能是名人了，个人觉得有趣的内容最终都会由于同质化而变得无趣，只有有用，才是正道。&/p&&/blockquote&&p&&b&2.可持续&/b&&/p&&blockquote&&p&有些微信定位很好，看上去也很有用，可是没过几天，内容写完了，江郎才尽了，要么狗尾续貂要么就关门大吉，而公众号推荐这个定位是不愁内容的。&/p&&/blockquote&&p&&b&3.不用太费时&/b&&/p&&blockquote&&p&人的精力都是有限的，尤其是对于非全职的我来说，前期我自己积累了一些优秀的帐号，后期有用户推荐，所以在选题获取方面不用太费事，比如我的另一个微信号:&b&wangyueblogging，最初我是想&/b&用于写优秀的中文博客的一些鲜为人知的故事,我投入的时间和经历比另一个号要多得多,但是收效甚微,两三个月了才有2k的粉丝,文章写得累,成本也高,因为要去采访要去沟通,费时费力,更新频率上不去,而且,感兴趣的也不多。&/p&&/blockquote&&p&此外，取一个好的名字也很重要，比如我的『公众号推荐』看上去就比较高端大气上档次，以至于许多朋友一开始以为它是微信官方的帐号。&/p&&/blockquote&&h3&初期的宣传是一个难题&/h3&&blockquote&&p&在信息纷杂的年代，酒香也怕巷子深，当然，名人明星和大号们重来不用担心这些问题，比如奇虎360董事长周鸿祎开通微信公众号『老周开讲』之时，在微博上吼了一嗓子，说『等有了5000粉丝再开讲』，不到两天就凑齐了，而草根如你我，在初期会是非常艰难的，我至今仍清晰地记得当初为了前500个粉丝（当时微信要凑够500个粉丝才能认证）而当初奔波的窘迫。&/p&&p&初期宣传最好的方法当然是有熟悉的微信大号带一带了，比如小道消息这个微信号一开始的每次推荐都能够带来1-2k 的关注，没有这些优势的我，采取的是博客+知乎+豆瓣的方式来进行宣传。&/p&&p&&b&1.博客&/b&&/p&&blockquote&&p&我写了&a href=&///?target=http%3A////mp-weixin/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&推荐几个值得关注的微信公众号&i class=&icon-external&&&/i&&/a&一文，将我喜欢的一些微信公众号罗列出来，同时将自己的这个公众号推荐也加进去，由于这篇文章在搜索引擎的排名还不错，所以每天回带来一些稳定的用户。&/p&&/blockquote&&p&&b&2.知乎&/b&&/p&&blockquote&&p&在知乎上回答一些类似于『&a href=&/question/& class=&internal&&有哪些值得推荐的微信公众帐号？它们各有哪些特色？&/a&』的问题，会带来一些非常直接的关注，当然，前提是你的号本身有用，这又回到了第一个问题。&/p&&/blockquote&&p&&b&3.豆瓣&/b&&/p&&blockquote&&p&豆瓣有专门的微信公众帐号推荐小组，也可以在一些相关的小组里面推荐。&/p&&/blockquote&&p&当然，宣传的手段层出不穷，最终要的是选择最适合你的或者你最得心应手的方式。最好有了一定的内容才去宣传，有一个朋友还没有发布一条内容就去到处宣传，自己都不知道想做什么，别人怎么会关注你呢？&/p&&p&再来说说互推，有了一定的用户群体之后，就会有人来找你互相推荐，这也是一种较为直接有效的增加粉丝的途径，但是需要注意的是：&/p&&blockquote&&p&1.这是微信公众平台的政策所不允许的，或许你粉丝少的时候不会管你，但是多起来之后就会被关注，我之前曾被禁言两天，后来联系他们获知原因是『互推』，事实上，我并没有进行互推，只是一些被推荐的号为了感谢也友情推荐一下，许多都是我并不知情。&/p&&p&2.频繁的互推容易引发用户的反感。&/p&&/blockquote&&/blockquote&&h3&一些运营中良好的习惯&/h3&&blockquote&&p&&b&1.帮助与目录&/b&&/p&&blockquote&&p&用户订阅了你的公众号之后，用户并不知道有什么用、该怎么做，这时候，一个好的帮助可以帮用户了解下一步该做什么，而一个简洁的目录可以让用户查阅以前的文章内容。&/p&&img src=&/f3fbbedccdbf2c07a1b06_b.jpg& data-rawwidth=&296& data-rawheight=&320& class=&content_image& width=&296&&&br&&p&比如我是这样设计目录的：回复『M』 或者『目录』 可以获得目录，再回复对应的数字就可以获取改期的 推荐内容。&/p&&br&&p&在关键词设置上，尽量使用大家习惯的词语，比如帮助就用 Help 和帮助。&/p&&/blockquote&&p&&b&2.对用户分类&/b&&/p&&blockquote&&p&《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制：5000 个普通会员：200 元；500 个铁杆会员：1200 元。半天时间160万进账，羡煞不少自媒体人。&/p&&br&&p&微信公众平台提供用户分组功能，我用这个功能将用户分为：&/p&&blockquote&&p&星标好友：捐赠过、深度交流过或者其他重要用户&/p&&p&熟知：进行过互动&/p&&p&求号码：留言索要一些号码&/p&&p&普通好友：其他&/p&&/blockquote&&p&这样子的好处显而易见，比如小范围和有针对性的进行一些互动、活动等。&/p&&/blockquote&&p&&b&3.尊重你的读者&/b&&/p&&blockquote&&p&一个用户一般来说长期订阅的微信都在10个以内,过多就会造成信息疲劳,如何让你的读者不删除你的号,那么你的内容要保持精简/优质,同时得尊重你的读者,善待那些调戏你的读者,回复那些需要你帮助的读者.&/p&&img src=&/0baa561de2a3ef45425c_b.jpg& data-rawwidth=&325& data-rawheight=&122& class=&content_image& width=&325&&&img src=&/ea13c48adc1dfed6728c_b.jpg& data-rawwidth=&367& data-rawheight=&107& class=&content_image& width=&367&&&br&&p&还有一条很重要,就是每次发布之前先发到自己或者朋友的号上预览一下,首先自己看得下去,再让朋友提提意见,尤其不要有明显的错漏,比如,很多&b&微信号上面字体和格式五花八门,一看就是从其他地方复制过来的,&/b&点一下”取消格式”按钮并不复杂,却可能赢得你的读者的信任.&/p&&p&当然，最好的是让用户参与进来，贡献内容，参与互动，比如有人用女粉丝参与到语音播报效果立竿见影。&/p&&/blockquote&&p&&b&定时推送&/b&&/p&&blockquote&&p&选一个用户阅读高峰时段推送这一点很重要性，这一点要根据你的内容而定，比如你的内容是适合晨读、睡前阅读还是午餐前、下班前等。最好是一个固定的时间点推送，因为现在的公众号折叠显示，定时推送有利于让用户养成阅读的习惯。&/p&&br&&p&至于图文的条数，个人建议最好不要超过3条，以2条为宜，一条主推、一条辅助；一条有用，一条有趣，或许每天多图文可以获得更多的转发和阅读熟，但是就我而言，更喜欢小而美而不是大而全，一般每天图文3个以上的号我都直接取消关注（貌似除了极客公园那个）。&/p&&/blockquote&&p&&b&慎谈盈利&/b&&/p&&blockquote&&p&至于大家可能最为关心的盈利问题，我的回答是目前几乎没有什么收入，尝试过捐赠，收到不到1k 的捐赠，主要支付宝，包含电话卡等；帮朋友友情推荐过一些创业项目，也获赠了一些小礼物，就这些。&/p&&br&&p&当看到淘宝鬼脚七双以7.8万的价格拍卖出双11当天的广告位时，有朋友问他23W 粉丝卖7w8，你的3w 粉丝岂不是可以卖个7800？事实上当然不能这样计算，鬼脚七的人脉和影响力是我辈无法匹敌的，关于盈利问题，我并不强求，当然也不拒绝，能够做自己喜欢做的事，并能够获得一些收益，快乐莫过于此了。&/p&&/blockquote&&p&恩，暂时想到这么多，个人愚见，或许有失偏颇，欢迎交流。&/p&&/blockquote&
熟悉的朋友应该都知道我运营着两个微信公众号，今天要讲的，是其中一个——公众号推荐（weixindigg）的故事，这个公众号从日开始发布第一个推荐，至今推荐117期146个公众号，关注粉丝将近四万，可能不及一些大号的零头，但是对于从零开始白手起…
之前写过最美应用公众帐号的经验分享，几个月后，再来分享一些经验和感受：&br&&br&首先要说，「最美应用」并不仅仅只是一个微信公众帐号，不只是专栏，不只是 RSS 订阅，不只是网站... 「最美应用」是我们要做的一项工程，目标是把那些真正好的应用，优雅的解决用户问题的应用，不断的圈出来，让人们更简单的发现好应用，也让那些真正好的应用有出头之时。所以只要能够让更多的人们接触到、只要是能方便用户的方式，我们都是努力探索和尝试。例如我们设计和开发了 iOS 和 Android 的客户端（&a href=&///?target=http%3A//t.cn/8FWKwif& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/8FWKwif&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&），初衷就是为了减少用户的操作，更方便的下载已推荐的应用。&br&&br&回到微信公众帐号。我自己在日（对，就是女生节的时候），百无聊赖，想起很早就想做的事情（发现和传播优美的应用），竟然一直无法推动，因为我们实在太忙了，一直在奔波，人手总是不足，设计师、工程师都有自己手头的工作。突然，我顿悟了，为什么不减少耦合度，让一个事情更简单的运转起来？等待就是成本（精益创业也是类似的思想）。于是半个下午的时间，我搭了网站，开通了微信公众帐号，这事就这么做起来了，门槛被降到了最低。&br&&br&由于服务号往往根据具体的应用场景而有区别，这里主要分享订阅号的一些经验：&br&&br&&b&1. 内容&/b&&br&我们的每一篇内容，都会精雕细琢，使用统一的、经过设计的排版格式，文章结构也是经过反复讨论不断优化，包括使用哪些类型的标题更好、哪些更差，都会结合数据来分析。应用的选择非常重要，我们有自己的团队去筛选，有热心用户和撰稿人来一起做，也有来自开发者的自荐。小美们的专业背景很有意思，有学心理学的、统计学的、计算机、英语等等，都有不同的视角。这个过程中，我们坚持推荐内容的去商业化，希望付费给我们来推荐的开发者，都被我们回绝了。我们不收钱。这并不代表我们是一个公益项目，而是我们并不希望以损害品牌和信誉的方式来赚钱。&br&&br&内容要找准定位，要有自己的独特销售主张（USP），让用户清晰的知道在你这里能获取到什么。想满足的用户越多，想覆盖的内容越广，往往越没有特色。我有个师弟很早就在做和五月天相关的微信帐号，自己非常投入的去做，据他说在非官方帐号里他的内容有信心做到最好。让我印象深刻的是，他当时就知道微信公众帐号（编辑模式）关键词自动回复的数量上限，真的深入去实践了。&br&&br&很多人都希望走捷径，然而，如果没有好的内容，公众帐号对于用户的价值和意义是什么呢？做好了内容，短期内也许不能立刻看到成效，然后长期来看，一定会有好的收获。我的好朋友
&a data-hash=&ca72e7e1c2bf42f7e020ac& href=&///people/ca72e7e1c2bf42f7e020ac& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@麻宁& data-tip=&p$b$ca72e7e1c2bf42f7e020ac&&@麻宁&/a& 最近开了她的微信公众帐号「麻范儿」（微信号：maningvivian，主持人、作家、有内涵的女神），文章的质量不错，从数据来看被分享的次数很多 ，所以关注量在快速增加，而主动做的推广其实很有限。「重剑无锋，大巧不工。」&br&&br&&b&2. 数据&/b&&br&在微信还没有开发数据统计功能之前，我们就自己专门开发了工具了统计数据。例如下图，我们发现新用户关注最美应用的峰值是在晚上10点到11点左右的时候，也许大家都躺在床上玩手机呢。&br&&img src=&/e3fcf12c6cee6a078a2b44a8e6769e22_b.jpg& data-rawwidth=&1578& data-rawheight=&718& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1578& data-original=&/e3fcf12c6cee6a078a2b44a8e6769e22_r.jpg&&&br&相对于传统媒体，在互联网和移动互联网里利用好数据，可以减少那种黑灯瞎火盲人摸象的状况。每一篇文章的打开率、分享数量等等，这些都是很好的指标，在目前的微信公众帐号后台里也直接能查看到。阶段性的回顾这些数据，加以分析，能够总结出很多经验来。例如，单独发一篇文章的打开率，会比同时发几篇更高一些。对回复关键词的统计，也能看到用户对不同类型内容的关注程度。&br&&br&看数据最重要的是要根据结果去调整，不断的理解当前时间节点上的核心用户，将自己的内容做的更好。同时，和用户的直接交流也很重要，也就是定性研究的方法，往往单独只看数据时有太多的猜测没法确定。&br&&br&&b&3. 工具&/b&&br&好的工具能够大大提高效率，减少出错的情况。我们的男神产品经理，为小美们开发了许多有用的工具。早在微信还没有官方提供过滤信息中的关键词时，我们的 Chrome 插件就可以实现这样的功能，让我们能够从海量的用户回复中找出需要回复的部分。因为要同时向很多平台输出内容，而这些平台直接并没有打通，我们同样自己做工具，直接为每个平台准备好相应格式的内容。&br&&br&很多新媒体都使用 Wordpress 搭网站，搭建成本非常低，现在也有很多支持响应式设计的模板，能够让用户通过手机访问时也能获得好的体验。将 Wordpress 页面和微信公众帐号连接起来（通过原文链接），就能组成自己的内容矩阵，再通过 RSS 等方式向更多的平台输出内容，最大化自己的传播渠道。知乎专栏实际上也是很好的方式，还是在专栏内测时我们就创建了「最美应用」专栏。对于很多朋友来说，也可以以知乎专栏为基地，通过微信公众帐号去扩展发布。&br&&br&&b&4. 互动&/b&&br&每天都有很多用户和我们互动，而我们也创造了「最闯关」等栏目，通过有意思的形式，还有奖品，来专门用来和微信用户互动。这样互动的过程，让我们能够认识很多非常好的用户，大家好像朋友一样，这本身就是快乐的过程。常常会有人在上面卖萌（当然小美也卖萌），还有找男朋友的的、各种有趣的内容。做产品本身就是在做人，而做人要交朋友，给大家更好的体验。&br&&br&&b&5. 推广&/b&&br&最美应用的推广主要就是做内容输出，让更多的人看到我们的优质内容，于是开始关注我们的微信公众帐号，还有下载客户端，访问网站（&a href=&///?target=http%3A//& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&/&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）等。重视内容传播矩阵的作用。做好内容，自然有底气，再往下做就顺畅了。&br&&br&在有良好内容的提前下，高质量的帐号之间做推荐也是很好的方法，虽然我们自己还没怎么用过（非常感谢很多因为喜欢最美应用而推荐我们的自媒体圈朋友）。这里也希望和我们在品牌调性、内容质量方面类似的微信帐号和我们有合作，我们会如挑选应用的标准一般选择合作伙伴，内容（用户体验）是第一位的。&br&&br&&b&6. 线下活动&/b&&br&我们去年举办了两次最美应用分享会，今年会有更多此类的活动。在这些活动上，每次我们都能认识非常好的朋友，并且也能给嘉宾和用户之间、给嘉宾之间创造好的交流机会。产品经理/设计师坐在台上，和自己的用户或者相关产品的用户零距离接触，能够碰撞出很多火花来。&br&&br&其实微信公众帐号，只是提供了工具和传播的可能性，作为内容生产者，真正要做好的是品牌。一个好的品牌，胜过充门面的用户数字。有一群真正认可你的用户，才是真正的价值所在。&br&&br&BTW. &a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMjM5MTA2NjI0MQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D2%26sn%3Dbd18d37fe32b81333adfccd%23rd& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&这次除了小编，我们还需要一名产品设计实习生&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
之前写过最美应用公众帐号的经验分享，几个月后，再来分享一些经验和感受：首先要说，「最美应用」并不仅仅只是一个微信公众帐号，不只是专栏，不只是 RSS 订阅，不只是网站... 「最美应用」是我们要做的一项工程，目标是把那些真正好的应用，优雅的解决用…
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