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维他奶植物阳光饮料—选择篇15秒
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维他奶发力华中市场
南方日报讯 （记者/赵兵辉）3月30日，维他奶集团宣布在武汉新建的工厂正式投产。继深圳、上海、佛山后，维他奶集团此次在武汉建立国内第四家工厂，再一次展现了维他奶对发力中国内地市场的强烈决心，特别是对中部市场的充足信心。 总部位于香港的维他奶至今已有70多年历史，主要生产和销售非碳酸饮料，包括维他豆奶、维他柠檬茶以及其他植物饮料等。此次新建的武汉工厂投资5亿元，是维他奶迄今为止在全球规模最大的一家工厂。维他奶最新发布的截至日的中期财报显示，报告期内维他奶中国内地的营收增长高达32%，远远高于集团14%的总体营收增速；而来自内地的净利润占比则从上年同期的41%提升至53%。 维他奶集团行政总裁陆博涛称，虽然在全球饮料市场中，牛奶占据最大的市场，但植物蛋白饮料所具有的“零胆固醇、零脂肪、可持续发展的环保理念”受到越来越多的喜爱。维他奶致力于促进消费者健康，并建立了以植物为基础及可持续发展的业务，中国市场已成为集团业务增长的主要动力，武汉工厂的开业更成为集团发展一个重要里程碑。
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& 列表网&京ICP证100421号&京ICP备号-1&琼公网安备08&&&& 作者最新撰文：
&&&&“维他奶”是香港一家上市公司，专门生产纸包，在香港和珠江三角洲销量十分可观。
&&&&1995年12月，有消费者向维他奶公司投诉说购买的纸包维他奶有酸味，单位引起维他奶公司重视。
&&&&消费者转向港府卫生署投诉。
&&&&港府卫生署调查了市场上的维他奶，认为维他奶深圳工厂机器设备的清洁有问题，导致深圳生产的维他奶有酸味。
&&&&此时，香港的两家电视台报道了港府卫生署抽查维他奶的新闻。
&&&&几天以后，港府卫生署责令香港港维他奶公司收回回市面上所有深圳工厂生产的纸包维他奶。
&&&&维他奶公司宣布深圳的工厂暂时停产。
&&&&维他奶公司香港屯门工厂生产的维他奶仍然在市场上销售。
&&&&一波未平，一波又起。
&&&&香港消费者又有人投诉，香港市场上的维他奶仍有酸味。港府卫生署大规模抽查香港超市的维他奶。
&&&&香港两家电视台跟踪报道。
&&&&港府卫生署要求香港维他奶公司回收香港市场上所有的维他奶纸包饮品。
&&&&维他奶公司屯门的工厂遂告停产。
&&&&香港维他奶公司派员收回香港所有超市和士多店里的维他奶纸包饮品。
&&&&香港两家电视台陆续报道个别市场仍有维他奶销售，店主称不知道维他奶有问题，也没有见到有维他奶公司的人来回收维他奶。
&&&&这是一次非常典型的事关企业生死存亡的市场危机。但维他奶公司对这次危机的处理却是处处挨打、处处被动，最终的结果导致维他奶公司全面退出香港和珠江三角洲市场。
&&&&作者简介：
&&&&李光斗：慧聪工业网特约专家，中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授，李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任集团、乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。（E-Mail:lgd88@）
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