鹿晗微博评论破亿创世界纪录&粉丝为何爱刷存在感
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原标题：鹿晗们的粉丝为何更爱刷存在感
微博女王姚晨很活跃。
李易峰常在微博逗趣。
TFboys越来越搞怪。
近日，鹿晗的微博评论量创下惊人纪录。他在2012年发的一条关于曼彻斯特联队的微博已获1亿多评论，成为单条微博评论量最高的微博。粉丝们齐心协力在微博下留言：“一心一亿，一鹿有你！”
时下娱乐圈最红的明星微博粉丝虽然有几千万，但单条微博的评论也就在几万到十几万徘徊，相比之下，像TFboys、李易峰、鹿晗、吴亦凡等近几年迅速蹿红的新人王更能让粉丝在他们的微博下狂热互动、跟帖、留言，粉丝越多互动也越多的铁律似乎被打破了，为什么会发生这样有违常理的事情？
大数据惊呆世人
鹿晗粉丝屡次助其刷新人气纪录
近日，鹿晗于日发的一条微博，被粉丝刷出了一亿的评论量。这条微博在2014年8月曾经因获得上千万评论，成为“微博上最多评论的博文”，破了吉尼斯世界纪录。之后，这条微博一直没有沉寂，在鹿晗今年4月20日生日的时候，粉丝们贴心地为其刷出了4200万评论量，8月18日，鹿晗粉丝再度达成一亿评论的目标，并最终成功。
据统计，涉及“鹿晗”的微博已超过300亿，而全球人口总数只有73亿，以此数据，平均全球每人谈论鹿晗4次，鹿晗这位90后新人王以夸张的互联网大数据惊吓世人。
百度发布的2014年明星品牌数字资产榜，鹿晗最终成为数字资产最高的男星，他的百度贴吧粉丝活跃数连续数月有7000多万，创贴吧纪录。另外，数字资产最高的女明星是李冰冰。
所谓明星品牌数字资产，是指互联网上与该明星个人品牌相关的活跃内容的集合，这是用大数据量化个人品牌在互联网领域的影响力，在互联网时代，个人品牌数字资产值成为衡量明星自身价值和商业价值的重要参考指标。
娱乐圈怪现象：
明星粉丝量、人气指数倒挂
微博兴起不久后，姚晨获得了微博女王的称号，目前姚晨的微博粉丝有7800多万，她经常发微博，与粉丝频繁互动，不过单条微博评论量并没有达到过千万级别。姚晨曾就自己和前夫离婚的传言八卦作隐晦的解释，评论也才40余万条，虽然看起来已是十分惊人的数字，但鹿晗的微博回帖中，超过50万条的比比皆是，而鹿晗的微博粉丝只有830多万。
粉丝数突破千万的明星大有人在，如邓超、Angelababy、谢娜、陈坤、何炅、刘烨、范冰冰等，他们发微博的频率比鹿晗高，更善于制造话题，不过微博的评论量和鹿晗的始终不可同日而语。之前范冰冰公开和李晨的恋情，也才有不到一百万的评论。
玩微博玩得最好的明星姚晨曾公开透露玩微博的心得：“一些段子、幽默，可以放到微博上。不管怎样， 我觉得一定要有自己的风格。”这样的心得虽然现在仍有效用，不过看看鹿晗的微博，大多发得比较简单，文字朴实，没有字斟句酌的痕迹，照片就是简单的自拍，但每条都引发粉丝追捧。
通常，明星、公众、商家都认为，微博粉丝量是一个明星人气高低的重要衡量标准，而明星微博的评论、转发量更是其受粉丝欢迎程度的晴雨表，这在鹿晗等新一代明星身上得到验证。
鹿晗粉和其他明星粉
最大的不同
有人发文阐述，传统的明星生产路径基本上延续了“演艺产品――大众媒体关注――话题营销”三部曲，而鹿晗是一个互联网时代产生的明星，新的造星模式是演艺产品――粉丝经营――反向引爆。
新的造星模式下，粉丝不再通过作品和传统传媒渠道获知他们，而是在贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等社交媒体里聚集，形成粉丝群落，关注自己喜欢的明星，这种强大的关注再反向引爆吸引大众媒体关注。
新的造星模式下，粉丝形成了自己的圈层，圈层内明星风光无限，圈层外可能大众不知道这个人，最初热起来的EXO、TFboys都有这样的特点，就像当初吴京不认识EXO一样，只不过他们现在已经从圈层拓展到了大众领域，越来越多的非粉丝也开始知晓他们的名字。
由粉丝经营出来的明星，注定他们的粉丝和以往明星的粉丝有很大的不同。新一代的粉丝大多数是 90 后、00后，与70 后、80 后欣赏、崇拜自己的偶像不同，新一代粉丝的参与度超强。在鹿晗的百度贴吧，粉丝每天要签到，签到数量近30万，为偶像制造人气。粉丝以 70 后、80 后为主的王力宏的贴吧日签到数为2万个左右，微博粉丝7000多万的陈坤的贴吧日签到数仅有 3000 个。这次鹿晗微博评论能破一亿，也得益于粉丝强烈的参与意识。
同时，新一代粉丝更爱把各种情感投射到明星身上，不再像以前一样只是欣赏和崇拜。所以他们会更容易表现出类似于陷入恋爱的人的 “疯狂” 举动，因此就有了“脑残粉”的称号。比如EXO的粉丝，其中有只喜欢团体某一个成员的“惟饭”，有喜欢所有成员在一起的“团饭”，有把他们当作儿子看待的“亲妈饭”，也有以吐槽为主的“后妈饭”，甚至还有喜欢跟踪、打扰明星的私生饭等。“粉丝圈子是非多”，所以粉丝们时而团结，时而争吵，但所有粉丝围绕着共同喜欢的明星聚集，就跟平常过日子一样，有争吵，有和睦，日子照样过下去。
这可能就是为什么鹿晗们的粉丝比传统明星们的粉丝更愿意去微博评论的一个重要原因。（记者李渊航）
明星的互联网+
鹿晗、TFboys横空出世即携带极高人气，因为在大众还不清楚他们是谁的时候，他们在某一些圈内已经成为男神。就像之前吴京表示不认识EXO，就引爆了EXO粉丝的“愤怒”。
互联网时代的粉丝有着鲜明的特质，这些年轻人是互联网的“原住民”，一出生就开始接触网络，行为方式和情感方式带有明显的网络特征，在追星时他们更专业、更娱乐，也更容易情感代入，他们要求有更强的参与感，要陪伴自己喜欢的明星一起成长。因此，鹿晗、TFboys等互联网时代造出来的明星很容易获得关注。
在互联网时代，“触网”是大势所趋，对于在娱乐圈生存的艺人而言，更好更快地学会集聚粉丝数量，提升自己的搜索指数，并将之有效整合为市场潜力，才能走得更好。
学会在互联网中更好地发展对于依靠传统方式出名的明星同样重要。他们中以Angelababy为代表的一批明星走出了新路，Angelababy不仅演电影，还代言了30多个品牌及互联网移动端，创立个人创投基金，投资项目风生水起，以跨界方式实现商业价值，同时，她时而女神时而女神经的性格也树立了自己的独特形象，让她在网络上十分受欢迎，她也实现了个人价值的最大化。
(责编：宋心蕊、赵光霞)
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人气爆棚却爬不上头条十大男星：EXO鹿晗微博创纪录【3】
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　　近几年，杜淳凭借《宫锁珠帘》《北京青年》《敌营十八年》等剧人气高涨，成为内地演艺圈迅速崛起的偶像兼实力派小生之一，但是因为其多以年代剧和红色剧居多，导致他的粉丝群主要集中于国产电视的主流人群--阿姨和妈妈桑，所以登起头条来非常之艰难。（新浪）
(责编：李如胜、王劲松)
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大数据是如何造就小鲜肉鹿晗的？
“鹿晗们”的造星路径，与以往的大众偶像明星有很大的不同：首先，他们是社交运动的产物;其次，他们代表了圈层消费的兴起。小众消费、圈层经济、跨界营销，这些在电子商务领域已然耳熟能详的名词，显然已经“入侵”到了娱乐时尚界。
大数据下的小鲜肉
2014年10月底，我接到百度[微博]的电话，请我去领一个奖。
每年年底，他们会对各领域中的品牌和人物进行一次大数据盘点，做出一个“品牌数字资产排行榜”，根据“跑”出来的数据，我在财经作家一项中得了第一。11月初，我赶到上海去参加颁奖盛典，到高铁站来接我的是百度搜索市场部的小白，他一见到我，问我的第一句话是：“吴老师，你知道鹿晗吗?”
我不知道。
小白是个80后，之前也不知道。
百度在对2014年度“男星品牌数字资产”一项进行大数据计算的时候，根据数字内容量、关注度、参与度三大维度的综合评估，鹿晗这个名字从数以千计的明星中脱颖而出，名列第一。
用小白的话说，“他是自己从大数据里跑出来的”。
从大数据里“跑”出来的鹿晗
接下来让小白和他的同事们吃惊的事情继续发生，当百度在新浪微博公布这个结果后，短短一周内，这条信息的阅读量居然高达1.2亿条次。在北京举办的另一场颁奖盛典上，现场几乎被上千名鹿晗粉丝“占领”，门票被黑市炒到5000元一张。
“知道鹿晗的请举手。”
11月以后，鹿晗这个名字出现在我的讲课PPT里。
来听我课的基本上是企业家或青年创业者，年龄跨度从50后到80后，可谓是当今商业世界的主流势力。
我会先放出鹿晗的照片，然后问现场的同学们，有没有人认得他是谁。
坦率地说，无论是50、60人的MBA课堂，还是一、两千人的大讲坛，举手的人从来没有超过5%，而同时，在不同的小角落，则会发出年轻的惊呼和笑声，这好像是一个“暗号”，瞬间达成了某种默契。
我接着会告诉大家一个戏剧性的比较：
在新浪微博上，演员姚晨是公认的、粉丝最多也是最活跃的“微博女王”，她的粉丝数多达7710万，在去年，曾有人爆料她与前夫结交时的一些劲爆情事，当时，在她的微博下留言的评论达40余万条，已是十分惊人的数字。
可是，就是这位绝大多数90后以前的人都不太熟悉的少年，在8月19日，发出的一条新浪微博，单条评论数达1316万条，创下吉尼斯世界纪录，在他的微博回帖中，超过50万条次的比比皆是。
鹿晗微博获吉尼斯世界纪录
这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。
2月9日，我见到了这位让我好奇的少年人。
去见鹿晗前，我还特地做了一番功课。
先是买了一本今年2月期的《ELLE》，上面有他的一个独家封面专访，接着去网易云音乐下载了他的几首歌曲，再是请百度搜索市场部把他们“跑”出来的大数据发我一份。
见面是在北京柏悦酒店。当鹿晗从我的身后突然“漂移”出现的时候，还是让我有点小小的吃惊，他穿着一件蓝灰色的夹克，头上扣着一顶褐色棒球帽，下面是一张十分精致的、东方少年的脸。
“太漂亮了。”这是我旁边的一位90后小姑娘的第一声惊叹。
鹿晗坐在我面前，就是一位干干净净的邻家男孩。他显得很有礼貌，这应该是韩国式礼仪教育的结果，在几个小时的交流中，他对感兴趣的事情会表现得很兴奋，微张着嘴，像一块纯净的海绵。
他出生于1990年，是一个土生土长的北京人，父亲是军人，因此他的身上貌似也有一份英爽气。他从小酷爱足球，踢前锋，是曼联队的死忠粉，中学时率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。2010年赴韩国读大学，在马路上被SM公司的星探发现，从此步入娱乐界。
2012年，鹿晗出道，担任偶像团体EXO乐队的主唱，迅速爆红。2014年，鹿晗与SM解约，归国发展。上月，他参与主演的《重返20岁》在国内院线公映，据确切的消息，几天后，他还将出现在中央电视台的春晚上。
《重返20岁》鹿晗剧照
从大数据的角度看，鹿晗不是一个独立事件。
在2015年2月的男明星搜索指数排行榜上，排名第一的是热门电视剧《何以笙箫默》的男主角钟汉良，排名第二是鹿晗，新婚不久的周杰伦则排在了第六。在年度人气王的指数中，鹿晗排名第一，为2.59亿，成名多年的杨幂则为8277万。
鹿晗，以及90后明星的集体跃起，是2014年的一个公共文化现象。
他们被称为“小鲜肉”，这是一个很歧义的互联网名词，与年轻、欲望、男色时代有关。
与他们有关的另外一个网络名词是“二次元”，即他们的造型及行为模式与动漫世界里的虚拟人物丝丝相扣。
鹿晗们的蹿红，让主流时尚界颇有点措手不及。
按往常的惯例，全球顶级的女性时尚杂志不会选择男星为封面人物，然而，在今年的2月份，中国最重要的两本女性时尚杂志的封面，分别出现了两张90后男星的面孔，《ELLE》选中的是鹿晗，《芭莎》选中的是吴亦凡。
“小鲜肉”让主流时尚界措手不及
“这真的互相都不通气，是不约而同!”芭莎发行人苏芒一字一顿地对我说。2月9日，这位在时尚界浸淫了二十多年的“教母级女魔头”，与我一起见鹿晗。
“鹿晗们”的造星路径，与以往的大众偶像明星有很大的不同，
首先，他们是社交运动的产物。
过往的明星制造路径，基本上延续了“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲，可是“鹿晗们”则大大缩短了发酵的过程，他们首先是在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体，这一路径颇似几年前的“小米模式”。在这一生态中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式很可能被抛弃。
互联网造星模式
其次，他们代表了圈层消费的兴起。
从表象上看，“鹿晗们”的流行与很多年前的小虎队非常近似，可是，实质则有很大的差异。后者，走的是大众消费的路径，一夜成名，举国男女老幼皆知，前者则较长时间发酵于特定的属性人群中，即便在某一圈层中已俨然成“神”，可是在圈层之外，却完全无感。
也就是说，鹿晗粉丝圈的内向性很强，族群特征更鲜明，甚至与之前的“玉米(2514, -10.00, -0.40%)”相比，更具有纪律性，明星能够展现才艺的空间也变得空前的跨界多元，与此同时，其流行的生命周期将变窄，对其他圈层的渗透力则有待考验，这应该是未来的互联网明星或互联网商品的基本特征。
小众消费、圈层经济、跨界营销，这些在电子商务领域已然耳熟能详的名词，显然已经“入侵”到了娱乐时尚界，它们将可能再造娱乐产业链中的每一个环节。
“小鲜肉”的互联网基因
告别鹿晗，看着他压低帽檐，与中学同学“老高”一起消失在冬夜北京的薄雾中。
我问苏芒，她正赶着要去参加好闺蜜章子怡的一个派对：“你怎么看鹿晗?”
苏芒说，“他们看上去很熟悉，但实际上很陌生”。
(本文作者介绍：财经作家。本专栏为吴晓波微信公众号“吴晓波频道”内容。)
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