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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制张艺谋《长城》台前幕后的商业逻辑
摘要：简单普及一下编剧MaxBrooks,他最早出名的作品是综艺节目《周六夜现场》,而真正让他大红大紫的还是全球票房5.4亿美元的《僵尸世界大战... 这样的新人。他们电影作品并不多,...
　　文/新浪专栏 水煮娱 王玉年
　　《长城》的主创阵容一经公布，就引起了轩然大波，主要争议的焦点还是围绕在了“关公战秦琼”一般的演员混搭上。的确，刘德华马特·达蒙的组合尚且还说的过去，但是威廉·达福和TFBOYS、景甜放在一起，槽点可真的不是一点。
　　不过仔细看看这部电影的卡司和班底，就可以看出更多的玄机。《长城》是一部真正意义上的跨国合作大片，而且野心不小，为什么这样说呢？
　　锁定两地高票房档期
　　北美感恩节 中国圣诞档
　　《长城》在北美上映的档期还是非常霸气的，，感恩节。《饥饿游戏》《暮光之城》《007》等片都曾经在这个档期上映，是北美绝对的大片档期。而且像《长城》这样提前小两年公布档期的，毫无疑问必须是非常有底气的超级大片。其是一部电影是不是大片，光看这两点就可以说明问题了。
　　不过笔者有一个疑惑，那就是内地如何定档，这样的电影基本一定要同步或者准同步上映，但是11月底其实是国庆和圣诞档中间的“淡季”，就算推迟两周，也才不过12月初上映，并不是传统意义上的票仓。而从长城的阵容来看，这部电影在内地的企图心是巨大的，是在内地抢占先机，还是用营销策略占得后手，其中的奥秘，恐怕只有当事人才知道。目前片方公布的档期是2016年贺岁档，不知道在这个弹性很强的档期，《长城》把自己放在上面位置。
　　故事背景通俗易懂
　　长城版的植物战僵尸
　　目前《长城》在网络公布的剧情梗概是，欧洲雇佣军威廉与同伴不远万里来到北宋时期的中国盗取火药配方，却误打误撞地进入神秘的长城关城，见识到一支强大的秘密军队并邂逅女将军林梅。意识到人类正面临危难，威廉决定和秘密军队一道与怪兽决一死战。
　　这个颇具塔防类和角色扮演类游戏元素的故事，还真是简单的不行。因为没有办法，这类有异域元素的好莱坞电影想要卖给更多的观众，必须要给他们一个简单的故事逻辑。
　　简单普及一下编剧MaxBrooks，他最早出名的作品是综艺节目《周六夜现场》，而真正让他大红大紫的还是全球票房5.4亿美元的《僵尸世界大战》。所以这类人类齐心协力打怪兽的故事，对于MaxBrooks来说一点都不陌生。
　　最大化“合拍”优势
　　中西团队合璧 制作资源互补
　　《长城》由四家公司联合出品，分别是传奇东方、AtlasEntertainment、中影和乐视。背后的四个老大分别是托马斯·图尔、查尔斯·罗文、喇培康和张昭。
　　这部电影的北美发行公司，还是传奇影业的老搭档环球。就是那个传说中的好莱坞六大之一，这些年最卖座的电影就是《速度与激情》。
　　托马斯·图尔是传奇东方母公司传奇影业的主席和CEO，这家公司最出名的作品就是《蝙蝠侠》三部曲，以及《宿醉》三部曲，这些电影在全球市场可谓是赚的盆满钵肥，按一句时髦的话说，开发“IP”的能力大大的有。
　　查尔斯·罗文的公司AtlasEntertainment名气小了一些，但是诞生的时间却是四家公司最早的，1995年，他们制作的《12只猴子》和1998年的《天使之城》都已经是经典。
　　中影应该是国内推进跨国合拍最多的公司之一了，比较有代表性的就是成龙的《功夫梦》，以及在贺岁档表现不俗的《狼图腾》，一个是中美合拍，一个是中法合拍。而且中影股份有全亚洲最大的摄影棚怀柔中影影视基地。据报道称，这部电影全部在中国拍摄，相信中影在制作后勤方面可以有足够的实力保驾护航。喇培康以前是电影局主管外事交流的负责人，现在是中影股份的总经理，和海外打交道的经验非常丰富。
　　最后就是乐视影业，张艺谋离开张伟平后的新东家。张艺谋在这部电影里面有多大的话事权，乐视的地位非常重要。公司的老大张昭有在美国多年工作的经验，他在多方面的努力也推动了这部电影的最终开拍。
　　除此之外，传奇东方的罗异(PeterLoehr)也是“传奇系”的，此君在CAA中国工作多年，基本就是个中国通，这样的人加盟，是非常符合影片“合拍”背景的。这里面另外一位中方制片人二勇，早在《阳光灿烂的日子》时代就和姜文合作，并且和顾长卫、张艺谋等第五代导演合作甚多，驾驭大片的能力可见一斑。
　　整体来说，《长城》的制作团队有一个非常突出的特点，就是深刻了解中美两地市场，有海外资源，有国家队背景；有国际市场和国内拍摄资源；有熟悉合拍片流程和美国电影制作的行业专家。
　　一线演员拉近观众距离
　　“谁火用谁”老谋子的一贯作风
　　这部电影最大的票房保证其实是马特·达蒙，《谍影重重》系列之后他坐稳了好莱坞一线明星的位置，在全球都有足够的票房影响力。在美国发行宣传的话，可以说，马特·达蒙的名字是最大的卖点，这一点张艺谋也做不到。在北美普通观众眼里，张艺谋还是一个拍过武侠片《英雄》的中国导演而已。而其他华语明星，对不起，真不认识。
　　可是到了内地就不一样了，从选角来看，张艺谋有了足够的话语权，目测刘德华的戏份和马特·达蒙不相上下。而从分量和从影经历来看，刘德华的江湖地位都够，票房号召力更是没的说。
　　演员中最受到关注的其实是像鹿晗、陈学冬和王俊凯(TFBOYS)这样的新人。他们电影作品并不多，在北美市场也没有什么影响力，但是在国内互联网上的人气非常高。鹿晗出走EXO之后，加入了壹心娱乐，马上就接了好几部电影，这应该是他之后的重要转型方向。而陈学东能够入选，毫无疑问是郭敬明的保驾护航。
　　女将军林梅可能就是景甜的角色，张艺谋和乐视合作前还曾与万达有过深入的接触，而景甜则是万达合作伙伴星光灿烂多部电影的主演，不知道是否景甜这次也是因为万达的关系成为了女一号。
　　这里面还有一个小花絮，本来张艺谋导演还想邀请另一个小鲜肉加盟，但是这位同学无故放了导演两次鸽子，要知道连克里斯蒂安·贝尔都不敢这样对张艺谋耍大牌。老谋子一气之下，换人！
　　另外两个外国演员分别是佩德罗·帕斯卡和威廉·达福，佩德罗·帕斯卡最有名的作品就是美剧《权利的游戏》中的红毒蛇，威廉·达福是当之无愧的老戏骨。
　　其实看看张艺谋之前的电影，不难发现这一点选角逻辑早就已经出现了。比如邀请周杰伦和小沈阳这样的当红明星加盟“黄金甲”和“三枪”，或者让贝尔这样的好莱坞一线主攻北美市场。这不过《长城》是一次“张艺谋式选角”的升级而已。
　　之前在张艺谋对话李安的活动中，张艺谋曾经向李安请教如何拍摄全英文电影，而一部在北美热门档期上映的主流院线电影，基本上只能是英语片。到时候这些演员的语言关怎么过，目前看还有待观望。
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　来源：青年报　
　　不少图书开始在扉页或封底登载广告。
　　中国出版协会日前公开呼吁图书登载广告，引起业内和读者的一片热议。记者昨天在深入调查中得知，将电影“贴片广告”模式引入出版界的举动，是图书业在“微利局面”下的一种自我拯救。但一些读者对此则表示不满，他们认为，自己没有义务为广告买单。与此同时，图书“贴片广告”在操作上也将遇到种种瓶颈。
　　图书之变
　　刊登“贴片广告” 拯救微利行业
　　资深出版人李孝国昨天对记者表示，呼吁图书登广告，应该与出版已成微利行业有关。按照李孝国的测算，现在出版社给书店的供货折扣一般都在6折左右，这里面再除去作者的版税（现在很多作者的版税率都超过10%）、纸张印刷成本、编校成本、物流和营销成本，出版社最后所剩的利润连一本书定价的20%都不到。因为出书赚不到钱，一些出版社已经举步维艰。“鼓励图书‘贴片广告’，其实也是出版社的一种自我拯救。”
　　在李孝国看来，图书在封底或者扉页上刊登广告完全可行，“这其实和报纸广告是一样的，广告商完全可以根据一本书的印刷数和读者群来投放广告。出版社拿到了广告费，再与作者分成，双方都增加了收益，应该算得上双赢的好事情。”
[责任编辑:高雅] 1
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