用成语做广告不对，写辩词不超10字
15-01-24 &匿名提问 发布当前位置：琼台姊妹岛
海南：广告词篡改成语将被重罚
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&　　“默默无蚊”――某蚊香广告；“一戴添娇”――某女帽广告；“咳不容缓”――某咳药广告……这些富有创意的广告，今年10月1日以后，在海南将被禁止使用。　　7月31日上午，《海南省实施&中华人民共和国国家通用语言文字法&办法》(以下简称《办法》)经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过，并将于今年10月1日起开始实施。　　《办法》规定，广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。对违反规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正；拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款。　　消息一传出，即引发社会各界热议，有人认为，从广告艺术的角度看，应该允许创新，利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成广告语，既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富，是众多商家津津乐道的新创意，此《办法》将扼杀广告的创意性，严重影响广告效果。　　也有人认为此举大快人心，广告词中滥用词语，不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，会产生一些不必要的负面效应。　　篡改成语广告词到处可见　　8月8日，记者在海口市龙昆南路一块高立的广告牌上，看到某房地产公司的广告用蓝色的彩笔写着巨大的&“年度献”。　　“”，文言中通“讵”，意思是岂、怎么的意思。现同“巨”，是大的意思，但现在已经很少见，电子版《现代汉语大辞典》中根本找不到“”的字眼。　　有专家曾在《语文学刊》中分析过这两个字眼，结论是“献”属于异形词。看来几乎销声匿迹的“”也被广告炒热了、合法化了。　　随后记者又在海口市长堤路上，看到一块喷有“寸涂是金”字样的广告牌。这是某品牌的油漆广告。　　“它是借用了寸土寸金的成语吧。”在一旁的市民王先生说，这种改法对小学生很可能会造成误导。　　记者在采访中还发现某些办事处、酒楼频频使用繁体字。　　在海口市金贸区美食一条街上，记者看到某酒楼的牌匾上的“间”字写成了繁体字。　　在海口市国贸区，有好几家驻琼办事处也都是用繁体字书写的。　　记者随机采访了部分市民，许多人表示看不懂。尤其是年轻人只对极个别的繁体字感到熟悉，其余的全靠蒙和猜。　　记者随后在百度查了一下，其实不光是海南，篡改成语广告词到处可见：如某种涂料的广告语为好色之涂；某品牌的痔疮药广告语为有“痔”无恐；某自行车广告：乐在骑中；某洗衣粉广告：衣衣不舍；某热水器广告：随心所浴；某口服液广告：口蜜腹健；某&烧&鸡广&告：鸡不可失；某保温杯广告：有口皆杯；某&饮&料广&告：饮人入胜；某加湿器广告：湿出有名；某眼镜广告：一明惊人等等。
　　支持者：随意改变成语将误导青少年　　那么该如何看待这个问题呢，记者采访了一些相关人士，有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。　　“广告作为媒体服务于大众，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用，随意改变成语将误导青少年。我支持海南省实施《办法》，广告中用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。”海南师范大学郭敏老师代表了大部分支持者的意见。　　她说：“随意改变成语字眼的做法是不行的，广告用语不是单一的问题，广告也是一种媒体，承载着信息传递的义务，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用。”　　她认为，青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们习惯于错误的成语和字眼后，就会误以为成语原本就这样，“理直气壮”地犯错。　　郭敏老师分析说，随意改变成语字眼会造成语言使用的混乱，那样有可能会对语言产生很大的伤害，对中小学的汉语教学产生很大影响，甚至有的学生喊出了“成语打假”的口号，因为学生的作业中多次出现这样的成语：“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”，而且在回答老师时还振振有词：“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。　　“如果真的这样下去，就会导致语言向一个很不好的方向发展，造成汉语言的不规范化，同时也让消费者从心理上产生厌烦，起到适得其反的作用。”郭敏说。&　　她说，目前海南正在建设国际旅游岛，规范用语、用词有助于提升国际旅游岛品牌形象。
　　反对者：《办法》将严重影响广告效果　　而反对者则认为，谐音广告可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。海南省实施此《办法》，将扼杀广告的创意性，严重影响广告效果。　　在记者采访中，持这种观点的人，大部分是广告界人士。海南三乐广告公司总经理李春亮认为，广告追求的是新颖，入心入眼入口。比如“车到山前必有路，有路必有XX车”既达到了广告效应，又不失创新。　　他说，许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富。　　“当然广告语作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。”　　他举例说，谐音在语言表达中早就被广泛的使用，如果用好可以收到出乎意料的表达效果，如“春蚕到死丝方尽”、《红楼梦》中的“贾雨村”、“万艳同杯”，都给人留下了深刻印象。　　他认为，广告中可以适当地对熟语作些改动，会收到令人意想不到的效果，像服装类广告中的“‘衣衣’不舍”、饮料类的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。&　　“所以对谐音广告词应该一分为二地看，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康的发展下去。”李春亮认为。&
　　――相关链接――　　《海南省实施&中华人民共和国国家通用语言文字法&办法》第十三条规定：公共场所、建筑物及其他设施面向公众的用字，应当规范完整，污损时应当及时修复或者拆除。广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。　　第二十三条规定：企业名称、广告、招牌用语用字违反本办法规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正；拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款。（记者　赖志凯）
来源：&工人日报
海南省人民政府台湾事务办公室
台办信箱：
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号小议广告中的成语“乱”用&李聪&
课堂上老师点出广告语中经常故意错用成语，造成不好的影响。我才知道，原来这是不好的，似乎还是广告法里面所规定不允许的。过去一直觉得这是很妙的改动，当然一部分的确是改动得有些恶俗了。于是对这个问题有了一些小小的思考。
网络上关于反对广告中乱用成语这一现象的言论很多，最担心的是对那些正在学习成语的孩子们产生不良的影响。确实，尚无辨析能力的孩子们可能真的很容易被这些错误的成语误导。还有一部分的言论就是说“伪成语”是对中国汉语体系、文化瑰宝的一个伤害
而创意人员们喜欢用成语，归纳起来我认为有两个原因：首先是成语本身，词义精炼、音律整齐、生动活泼；而这种巧妙的改动又为人们所喜闻乐见，更容易接受并留下较深印象。商家们自然不肯放弃这种效果那么好的宣传手段。许多人也纷纷对
这种行为似乎早早就已经被批被禁，但“乱”改成语的现象还是有那么多的广告中频频出现，而且更有越来越热烈之势。究竟该不该、能不能禁呢？
其实我觉得每样事物能够产生并得到发展，都是有它存在的合理性的，关键是怎么把它引导往好的一个方向发展，而不是一味的去堵死它。我本人是赞成“妙”用成语的，合理的对成语再创造，能让人们留下较好的印象，也让人们再关注到成语这个东西、理解它的美好，一些改得好的成语还能让人们产生诗画般的美感。比如“琴”有独钟、一见钟“琴”（钢琴广告）、乐在“骑”中（赛马广告）这些广告都颇有味道，“闲”妻良母（洗衣机广告）、闻“机”起舞（跳舞机广告）这些也改得十分有趣啊。但前提一定是合理的“改”，不能滥用。至于这个度就要由创作人员自身的职业素养来控制和有关部门来把关了。但我建议，这些被改动的成语一定要用双引号表明。最好还能在广告的显眼位置，表明成语的正确使用方式。真正要想好好保护我们的文化瑰宝，在全民中提倡学习成语才是根本，让大家爱成语、知成语、用成语。你一味的禁用反而让成语更少的在人们的面前展现罢了。而至于我们的孩子们，首先，我觉得现在的孩子接触广告的时间是不是太多了一点，他们看电视看太多了，这个本身就是个问题啊，应该有意识的减少孩子们接触广告的机会。此外，网上有人建议应该强化小学语文中对孩子们辨识成语的能力训练，我记得我们小时候也都有这些教授的。这是很有必要的。
广告标语理应是一种精炼美好的语言，成语自身的特点又非常吻合广告标语的需求，且成语又为人们所爱。所以我认为合理、有节制的妙用“伪成语”还是能让成语为人们的生活创造更多新鲜和效益的。
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＞＞＞猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别，并用几句话说明这种乱改成语..
猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别，并用几句话说明这种乱改成语的做法可取吗？A、穿流不息 B、丰功伟液 C、钙世无双 D、首屈一纸 &_____________________________________________________________________
题型：实践题难度：中档来源：0125
A、服装类；B、酒类；C、药品类；D、生活用品类 （观点能自圆其说即可。）
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据魔方格专家权威分析，试题“猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别，并用几句话说明这种乱改成语..”主要考查你对&&综合读写&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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综合读写：（1）能注意对象和场合，学习文明得体地进行交流。（2）自信地表达自己的观点，做到清楚、连贯、不偏离话题。注意表情和语气，使说话有感染力和说服力。（3）讲述见闻，内容具体、语言生动。复述转述，完整准确、突出要点。（4）从题给的材料中找出有用的信息，并加以总结、分析，得出题中要回答的问题的答案。（5）考察学生的语言组织能力，包括写节目串词、写主持人的开头语等等。 &综合读写教学：一、阅读：
1、广泛搜集材料，提高学生阅读能力教师在选取阅读材料时，可以是诗歌、散文、报刊、杂志、格言佳句,也可以是文章中某句优美的言辞或极富哲理性的语句,并利用形式多样的朗读方式来提高阅读水平.教师搜集的材料学生感兴趣，就能培养学生的阅读兴趣。一旦学生对阅读产生兴趣，教师应立即鼓励学生坚持阅读，要阅读一些好文章、好作品，指导学生养成好的阅读习惯。
2、加强理解性阅读训练，引导学生多背一些课文理解性阅读训练就是要求学生对文章的内容和中心思想要理解透。这种阅读方式有助于学生对信息的记忆、积累和运用。语文教师要帮助和鼓励学生发挥自己的潜能去阅读文章，争取自己能理解文章的内容并在理解的基础上背诵文章。
3、读中讲，讲中读，加强学生诵读训练朗读是最重要，最经常的阅读训练，是理解课文的重要方式，是语文阅读教学中一项最基本的活动，应该贯穿与课堂教学的全过程。而诵读有利于学生积累知识、丰富自己的语言表达能力，提高自己的写作水平。可以采用多种途径优化学生的朗读训练，讲读课文前，让学生带着课后思考题轻读思考，既而读通读懂课文。讲读课文中，边讲边指导朗读，老师再用亲切真诚的语气来范读，然后再指名读，再讨论理解，最后全班表情朗读。让学生在读中体会作者的情感。
写作教学是一种综合训练，它既能从语言训练学生，也能提高学生书面表达能力，又能从思想认识方面训练学生思维，加深对生活的理解、感受，培养健康高尚的审美情趣和社会主义思想品德，作文教学关键在于提高学生的作文能力。主要包括审题能力、立意能力、选材能力、谋篇布局能力、修改文章能力，而审题、立意及谋篇布局训练显得尤其重要。
1、激发学生写作热情，培养写作兴趣&&&&&&& 教师要多鼓励学生摘抄、背诵好词佳句甚至好文章。在课堂教学时教师要联系实际让学生学着写，引导多动手写作，进行课堂作文练习时要及时评改作文，品读优秀作文，多表扬写作有进步的学生。
2、分析教材中不同文体的框架结构，进行写作方法的训练&&&&&& 记叙文一般是记叙一件或几件事情，框架为时间、地点、人物、事件、经过、结果等要素组成；议论文又提出问题、分析问题、解决问题；说明文运用各种说明方法来说明事物性质、特点、用途、方法等。应用文写作非常重要，学生步入社会后应用仍广泛。学生要多背诵各种应用文框架，掌握各种文体写作方法。
3、指导学生立意、布局、谋篇，在一定的时间内完成写作&&&&&& 记叙文要做到条理清楚、详略得当、表达生动感人；说明文力求做到说明的顺序要跟事物本身条理一致，要跟人们认识的过程一致，选择适当的说明方法，要有确切的事实依据；议论文要立意准确、新颖，论据充分具体有说服力，结构严谨，逻辑性强，便于读者理解。
4、加强即兴作文训练&&&&& 即兴写作有利于提高学生写作速度，增强写作能力。教师可以让学生平时通过写日记、打油诗、广告语等来锻炼即兴写作。
5、把听、说、写有机地综合起来&&&&&&&& 说，是用嘴写文，是用笔写文的初级阶段，属于写的范畴。在对学生进行听的训练时，不失时机地对学生进行说的训练，来巩固听的效果，加深听的印象。在进行说的基础上，根据学生的实际水平，不失时机地让学生进行写的训练。
发现相似题
与“猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别，并用几句话说明这种乱改成语..”考查相似的试题有：
142958296784299467290606239217295168大家有什么有关滥用成语的广告词.品牌名吗？ -
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大家有什么有关滥用成语的广告词.品牌名吗？
大家有什么有关滥用成语的广告词.品牌名吗？
例如：某网吧店名“一网情深”
回复 #1 锦枫钰茹 的帖子
蚊香广告：　　默默无蚊
回复 #2 admin 的帖子
感冒药广告:咳不long缓
蚊香广告：默默无蚊
　　　　　　　　不规范广告中乱用成语或词语举例
　　1、一“键”钟情（某网吧广告语）& && && &应为一见钟情
　　2、诗情“花”艺（某花店广告语）& && && &应为诗情画意
　　3、得艺“旺”型（某理发店广告语）& && & 应为得意忘形
　　4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）& && & 应为爱不释手
　　5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）& &应为刻不容缓
　　6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）& && && &应为默默无闻
　　7、随心所“浴”（某浴室广告语）& && && &应为随心所欲
　　8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）& && & 应为胡思乱想
　　9、“男”炎之隐（某药广告语）& && && &应为难言之隐
　　10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）& && &应为哑口无言
　　11、“食”全“食”美（某饭店广告语）& && &应为十全十美
　　12、“衣衣”不舍（某服装广告语）& && &应为依依不舍
　　13、“饮”以为荣（某饮料广告语）& && &应为引以为荣
　　14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）& && &应为一鸣惊人
　　15、智者见“质”（某空调广告语）& && &应为智者见智
　　16、无“胃”不至（某胃药广告语）& && &应为无微不至
　　17、引人入店（某饭店横额）& && && && &应为引人入胜
　　18、骑乐无穷（某电动车广告语）& && &应为其乐无穷
　　19、“语过添情”（某话吧广告语）& && &应为雨过天晴
　　20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵
　　21、大石化小 小石化了（某药广告语）& &应为大事化小 小事化了
让心灵去旅行
回复 #1 锦枫钰茹 的帖子
:kiss: :handshake :)
:lol 咳不容缓
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消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
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:Q 咳（刻）不容缓 （药品广告） 出神入画（化） （房地产广告）
口蜜腹健（剑） （饮料广告） 随心所浴（欲） （热水器广告）
王先生：借谐音乱改成语、常用语几乎成了一些商家做广告的主要手法。比如有家餐饮店店名就叫“食全食美”，“依依不舍”被服装店异化成了“衣衣不舍”，“一往情深”被改成“一网情深”，一家药店门口的一止咳药品的广告将“刻不容缓”改成“咳不容缓”文字污染现象不容忽视！”
滥用成语的例子：
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
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止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
太坏了，随便乱改成语真是大逆不道他们怎么这样啊!!!太坏了!!!这些商人怎么这样啊！真是侮辱我们中国的祖先！！！怎么了啊,现在这些人只想赚钱,要是把这些小聪明用在提高产品质量上,可就是真的造福人们了啊太坏了，真是损坏成语的好处广告中滥用成语,小媒体有,大媒体亦有之,可恶,可恨,身有同感.真是的!!!!!!!!!!!/syblog/editor/images/emot/face12.gif
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晕:L :L :L
:'( :'( :'( :'( 太坏了!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!:@ :@ :@ :'( :'( :L :L
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