乌兹别克斯坦塔什干羽毛球：2月13日-2月18日 羽毛球亚洲锦标赛（团体）马来西亚雪兰莪州乒乓球：2月16日-2月25日 乒乓球世锦赛（团体）韩国釜山冰雪：2月17日-2月27日 第14届全国冬季运动会中国内蒙古3月田径：3月1日-3月3日 室内田径世锦赛英国格拉斯哥冰雪：3月7日-3月10日 速度滑冰世锦赛德国因采尔羽毛球：3月12日-3月17日 全英公开赛英国伯明翰冰雪：3月15日-3月17日 短道速滑世锦赛荷兰鹿特丹冰雪：3月18日-3月24日 花样滑冰世锦赛加拿大蒙特利尔举重：3月31日-4月11日 举重世界杯泰国普吉岛4月游泳：4月5日-4月7日 花样游泳世界杯首站中国北京羽毛球：4月9日-4月14日 羽毛球亚锦赛（单项）地点待定赛车：4月19日-4月21日 F1中国大奖赛中国上海游泳：4月19日-4月21日 跳水世界杯超级决赛中国西安羽毛球：4月28日-5月5日 汤姆斯杯和尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛中国成都乒乓球：4月 国际乒联男子、女子单打世界杯中国澳门5月冰雪：5月10日-5月26日 冰球世锦赛捷克排球：5月14日-5月19日 世界女排联赛巴西里约热内卢网球：5月26日-6月9日 法国网球公开赛法国巴黎排球：5月28日-6月2日 世界女排联赛中国澳门6月排球：6月11日-6月16日 世界女排联赛中国香港足球：6月14日-7月14日 欧洲杯德国足球：6月20日-7月14日 美洲杯美国自行车：6月29日-7月21日 环法国公路自行车赛法国、意大利7月网球：7月1日-7月14日 温布尔登网球锦标赛英国伦敦综合：7月26日-8月11日 巴黎奥运会法国巴黎8月网球：8月26日-9月8日 美国网球公开赛美国纽约综合：8月28日-9月8日 巴黎残奥会法国巴黎9月羽毛球：9月17日-9月22日 中国羽毛球公开赛中国常州网球：9月25日-10月6日 中国网球公开赛中国北京10月网球：10月2日-10月13日 上海网球大师赛中国上海游泳：10月18日-10月20日 游泳世界杯上海站中国上海11月网球：11月3日-11月10日 WTA年终总决赛待定网球：11月10日-11月17日 ATP年终总决赛意大利都灵羽毛球：11月19日-11月24日 世界羽联中国大师赛中国深圳冰雪：11月29日-12月1日 速度滑冰世界杯北京站中国北京乒乓球：时间待定 国际乒联混合团体世界杯中国成都举重：时间待定 举重世锦赛巴林麦纳麦12月冰雪：12月6日-12月8日 短道速滑世界杯北京站中国北京羽毛球：12月11日-12月15日 世界羽联巡回赛总决赛中国杭州网球：12月29日-2025年1月7日 2024年联合杯网球混合团体赛澳大利亚珀斯、悉尼来源：人民网返回搜狐，查看更多}

经过了一年的线下体育赛事全面复苏与回归之后，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育大年”。体育大年即将开启，国际和国内体育赛事看点颇多，品牌角逐体育营销需要未雨绸缪。
经过了一年的线下体育赛事全面复苏与回归之后，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育大年”。丰富且优质的国内和国际体育赛事资源牵动了多条营销主线，品牌在现阶段提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划，是用好2024“体育大年“商业价值，实现预期营销目标的关键一步。巴黎奥运会引领大赛营销主线，洲际足球大赛机遇颇多。作为全年最为重要的全球体育盛会，巴黎奥运会将会吸引全球体育产业利益相关者的目光，夏奥体育军团集体回归带来诸多看点，街舞、滑板、冲浪等新项目展示了行业发展新机会，体育赛事和体育商业的新蓝图将在巴黎奥运会中愈加清晰。于此同时，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯在同一年份开赛，带来全球共享的观赛盛宴。在全球体育粉丝和媒体的聚光灯下，品牌如何从官方赞助、国家队、运动明星、转播媒体、创意借势等不同的营销方向切入，激活体育大赛的巨大红利，将是本年度体育营销市场最值得关注的话题。顶级单项赛事覆盖全年，中国新一代体育力量全面出击。尤其在奥运年中，备战奥运会和争夺入奥资格，让顶级单项竞技赛事受到市场的格外关注，三大球、乒羽、水上运动等传统大项的顶级赛事在此背景下看点颇多。与此同时，张之臻、韩旭、徐京坤等运动员为代表的中国体育中坚力量和新鲜血液在世界舞台的闪耀，撬动了网球、女篮、帆船等运动分支的职业赛事在中国市场的关注度。落户国际和国内的顶级单项赛事将在全年不同时段呈现出诸多看点。体育消费升温，参与类赛事和自主IP驱动产业内循环。消费者更积极的体育消费需求和体育参与热情，推动了大众参与类赛事在2024年继续成为行业热点——户外路跑、亲子互动、旅游休闲、街头潮酷、女性体育、虚拟体育等热门分支都有诸多精品赛事“一票难求”；经历过去几年的改革、沉淀与成长，以中国网球青苗计划、KISSRUN甜蜜跑为代表的一批优质自主赛事IP逐渐收获了市场认可，填补了需求空白。2024年，参与类赛事和自主IP将成为体育营销市场不可或缺的一极。1.第一季度：冬季运动收官，夏季运动开启，国际单项赛事占主导国内体育市场在第一季度整体处在蓄势与筹备的阶段，体育赛事的主舞台主要集中在国际赛场。其中，移师卡塔尔举办的亚洲杯将是2024年的开年大戏，急需触底反弹的中国男足将再次牵动国内观赛与商业市场的神经；此后，花样滑冰、速滑等冰雪运动陆续迎来收官，网球、乒乓球、游泳、举重等夏奥运动迎来多项大赛，观赛市场看点颇多的同时，品牌围绕运动明星和国家队等方向的奥运营销激活将随之开始。
2.第二季度：参与类和竞技类赛事全面开赛，欧洲杯和美洲杯“撞车”随着北半球气温转暖，体育赛事将在第二季度集中回归。其中，斯巴达勇士赛、CTA网球小将训练营、中国大众网球联赛等一系列参与类赛事将在陆续开启新赛季的赛程，为国内不同分支的体育运动人群带来更多选择；在竞技赛场，汤尤杯、F1大奖赛等顶级单项赛事落地中国，成为国内观赛市场的阶段性“顶流”，而中国女排等焦点队伍争夺巴黎奥运的参赛资格，将为巴黎奥运大赛做足预热。六月，欧洲杯和美洲杯的“撞车”将成为最值得关注的体育赛场“名场面”。体育市场将迎来巴黎奥运前最有价值的观赛盛宴，中国品牌在足球大赛、焦点国家队和球星的加持下如何闪耀国际舞台将受到行业重点关注。
3.第三季度：巴黎奥运会成为重头戏，大赛营销白热化巴黎奥运会将在7月正式拉开序幕，引领体育市场在本年度最受关注的大赛营销赛道进入竞争白热化阶段——经过前期的铺垫和预热，品牌将在第三季度迎来激活大赛热点和传播流量的最关键时期。在国内体育消费市场，暑期的到来让体育旅游、户外休闲、节庆社交等赛事分支迎来办赛的黄金时段，品牌通过优质的赛事资源与目标市场和人群形成深度的互动，将是国内体育营销市场的重要价值点。
4.第四季度： “中国赛季”全面开启，竞技赛场进入收官阶段，2025赛季蓄势待发经历大半个赛季的征程过后，国际赛事将在本年度收官前陆续迎来“中国赛季”，网球、自行车、羽毛球、帆船、冰雪等运动单项有多个优质国际赛事落户国内，引领巴黎奥运会后中国观赛和消费市场的新热点。中国赛季酣战过后，各夏奥运动单项陆续进入赛季尾声，多个单项的年终总决赛将见证2024年度不同运动分支的竞技王者。2024赛季的收尾，也是2025年序幕开启的时间，品牌将进入布局下一年度的关键时段，体育产业“十四五”收官年份将迎来成都世界运动会、南京世界田联室内锦标赛、粤港澳全运会等多项焦点赛事，已经铺垫了体育行业的未来热点。
10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们具体沟通。注：文中整理的重点体育赛事以2023年10月8日前的赛事信息为基础，存在调整的可能，具体以实际情况为准，禹唐体育会对此随时关注。禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。}

图片来源：人民日报记者张武军和新华社
　　国内　　杭州第十九届亚洲运动会、杭州第四届亚洲残疾人运动会成功举办　　9月23日至10月8日、10月22日至10月28日，杭州第十九届亚洲运动会、杭州第四届亚洲残疾人运动会先后成功举办（图⑧）。国家主席习近平出席杭州亚运会开幕式并宣布本届亚运会开幕。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，浙江省和杭州市扎实推进各项筹办工作，精心做好赛事组织和赛会保障，确保“两个亚运同样精彩”。杭州亚运会上，中国体育代表团获得201枚金牌、383枚奖牌，取得亚运会参赛历史最好成绩，第十一次蝉联亚运会金牌榜榜首。杭州亚残运会上，中国体育代表团获得214枚金牌、521枚奖牌，第四次名列亚残运会金牌榜、奖牌榜首位，金牌数、奖牌数均为历史最好成绩。　　成都第三十一届世界大学生夏季运动会成功举办　　7月28日至8月8日，成都第三十一届世界大学生夏季运动会成功举办，国家主席习近平出席开幕式并宣布本届大运会开幕。成都大运会是党的二十大后我国举办的首个重大国际体育赛事。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，四川省和成都市经过长时间精心筹备，在场馆设施、赛会组织、服务保障等方面达到国际水准，做到世界一流。中国秉持简约、安全、精彩的办赛理念，认真兑现庄严承诺，赢得了大体联大家庭和国际社会的广泛好评。中国体育代表团获得103枚金牌、178枚奖牌，名列金牌榜和奖牌榜首位。　　第一届全国学生（青年）运动会成功举办　　11月15日，第一届全国学生（青年）运动会在广西南宁落幕。本届学青会决赛历时4个多月，共有101个代表团、2万多名运动员参加，共有6人23次超11项世界青年纪录，2人1队3次超3项亚洲纪录，1人1队8次超2项亚洲青年纪录，并在射击、举重、田径等项目中创造一批全国纪录、全国青年纪录和全国少年纪录。　　多项世锦赛中国选手成绩优异　　7月，在日本福冈举行的游泳世锦赛上，中国队以20枚金牌的成绩位列金牌榜第一；中国游泳队（图④）不仅收获5金3银8铜，而且在多个项目上刷新纪录；中国跳水队赢得12金4银3铜，中国花游队夺得3金1银1铜，其中包括集体技巧自选和混双自由自选两枚具有突破性的金牌。　　8月，在西班牙瓦伦西亚举行的艺术体操世锦赛集体单项决赛中，中国队以36.550分获得5圈单项金牌，这是中国艺术体操队首次拿到世界冠军，以1金2银的成绩实现世锦赛多个项目历史性突破。　　在9月举行的2023年利雅得世界举重锦标赛上，中国举重队共夺得20金10银3铜，有3人刷新5项世界纪录；其中，刘焕华夺得男子102公斤级挺举和总成绩两枚金牌，中国男子举重队时隔26年再夺100公斤以上大级别的世锦赛总成绩冠军。　　中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军　　当地时间7月2日，在澳大利亚悉尼进行的2023年国际篮联女篮亚洲杯决赛中，中国女篮以73∶71战胜日本女篮夺得冠军（图②）。中国女篮时隔12年再次捧起该项赛事冠军奖杯，同时终结日本女篮过去5届赛事对冠军的包揽。　　中国乒羽继续登顶　　5月21日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在江苏苏州奥体中心体育馆落下帷幕，中国队以总比分3∶0战胜韩国队，卫冕成功，连续第三次夺得该项赛事冠军，这也是中国队在18届赛事中第十三次捧杯（图⑤）。　　当地时间5月28日，2023年世界乒乓球锦标赛在南非德班结束全部赛程。中国队在本届世乒赛上夺得男单、女单、男双、女双和混双全部5个项目冠军，继2019年布达佩斯世乒赛之后再次实现包揽。　　丁立人勇夺国际象棋男子个人世界冠军　　当地时间4月30日，在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳举行的2023年国际棋联世界冠军赛中，中国棋手丁立人经过14盘慢棋较量和4局快棋加赛，最终以总比分9.5∶8.5的成绩战胜俄罗斯棋手涅波姆尼亚奇，成为国际象棋历史上第十七位男子个人世界冠军。随着中国男棋手第一次加冕世界棋王头衔，中国国际象棋界奋斗35年的“四步走”目标终于达成。　　切阳什姐、苏炳添等中国选手递补获得奥运奖牌　　10月4日晚，在杭州亚运会田径赛场奥体中心体育场，中国奥委会举行递补奥运奖牌颁奖仪式，为递补获得伦敦奥运会女子20公里竞走金、银、铜牌的切阳什姐、刘虹、吕秀芝（图①）和递补获得东京奥运会男子4×100米接力铜牌的汤星强、谢震业、苏炳添、吴智强颁发奖牌。　　乡村体育赛事广受关注　　今年以来，以“村BA”“村超”（图③）为代表的乡村体育赛事成为人们关注的热点。10月底，2023全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛，数万名观众从各地赶来，观看精彩比赛、参与现场互动。据统计，在“村BA”带动下，台江县一年内共接待游客200余万人次，旅游收入超23亿元。　　今年，国家体育总局等多部门印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，支持各地大力发展体育赛事活动，助推乡村振兴。　　“中华体育精神颂”项目启动　　7月7日，“中华体育精神颂”项目启动仪式在北京举行。国家体育总局启动该项目，旨在更好地弘扬中华体育精神，助力体育强国建设。杭州亚运会期间，国家体育总局以“中华体育精神”为内核，举办了“传承——亚运故事汇”访谈、“中国体育文化展”、优秀体育电影展映等一系列体育文化活动。　　国际　　杭州亚运会、亚残运会与成都大运会实现碳中和　　12月6日，杭州亚组委、亚残组委宣布，经核算和评价认证，杭州亚运会和亚残运会共排放温室气体88.29万吨，使用绿电减排温室气体2.20万吨，接受社会捐赠碳抵消指标109.99万吨，在亚运会、亚残运会历史上首次实现碳中和。12月22日，《成都大运会绿色低碳办赛报告》发布，宣布成都大运会实现碳减排量3.2万吨，实现碳中和。　　联合国大会通过巴黎奥运会奥林匹克休战决议　　当地时间11月21日，第七十八届联合国大会通过了2024年巴黎奥运会和残奥会奥林匹克休战决议。巴黎奥组委主席代表法国政府介绍了奥林匹克休战决议，国际奥委会主席巴赫发表演讲呼吁联大通过该决议。最终，该决议以118票支持、2票弃权、0票反对的压倒性多数获得通过。　　2028年洛杉矶奥运会增设腰旗橄榄球等5个大项　　当地时间10月16日，在印度孟买举行的国际奥委会第141次全会通过决议，腰旗橄榄球、壁球、棒垒球、板球和棍网球增设为2028年洛杉矶奥运会正式比赛项目。棒垒球、板球、棍网球都曾是奥运会比赛项目，壁球和腰旗橄榄球则是首次列入奥运会比赛项目。　　女足世界杯在澳大利亚和新西兰成功举办，西班牙队获得冠军　　当地时间8月20日，2023年女足世界杯落下帷幕。本届女足世界杯由澳大利亚和新西兰联合举办，这是女足世界杯历史上首次由两个国家举办。新西兰举办揭幕战，澳大利亚举办决赛。在决赛中，西班牙队以1∶0战胜英格兰队，是其队史上首次夺得女足世界杯冠军，成为女足世界杯历史上继美国队、挪威队、德国队和日本队之后第五支夺得冠军的队伍。　　德国队获得男篮世界杯冠军　　当地时间9月10日，在菲律宾马尼拉举行的2023年男篮世界杯决赛中，德国队以83∶77的成绩战胜塞尔维亚队，以八战全胜的战绩，首夺男篮世界杯冠军。在季军争夺战中，美国队负于加拿大队，位居第四名，这也是美国男篮连续两届世界杯无缘奖牌。　　2030年男足世界杯计划由三大洲的6个国家联合举办　　当地时间10月4日，国际足联在瑞士苏黎世的总部召开理事会视频会议宣布，2030年男足世界杯计划由三大洲的6个国家联合举办。摩洛哥、葡萄牙、西班牙将成为主要举办国，同时由于2030年恰逢首届世界杯举办100周年，国际足联决定在1930年世界杯举办地乌拉圭举行庆典，乌拉圭、阿根廷和巴拉圭将分别举办一场2030年世界杯开幕阶段的比赛。　　曼城首夺欧冠冠军，实现年度“五冠王”　　当地时间6月10日，在土耳其伊斯坦布尔举行的2022—2023欧洲冠军联赛决赛中，英格兰曼城队以1∶0战胜意大利国际米兰队，首次获得欧冠冠军。当地时间12月22日，曼城队在世俱杯决赛中以4∶0的成绩战胜巴西弗卢米嫩塞队夺冠。至此，2023年曼城队获得英超冠军、足总杯冠军、欧冠冠军、欧洲超级杯冠军和世俱杯冠军，实现年度“五冠王”。　　梅西第八次获得金球奖　　当地时间10月30日，在由《法国足球》杂志举办的2023年金球奖颁奖典礼中，阿根廷球员梅西（图⑥）第八次捧起金球奖，再一次刷新由自己保持的获奖纪录。今年金球奖评选以2022—2023赛季的表现作为评选标准，梅西在这个时间段率领阿根廷队夺得卡塔尔世界杯冠军。当地时间2月27日和当地时间5月8日，梅西还分别获得由国际足联颁发的年度最佳球员奖及劳伦斯最佳男子运动员奖，其所在的阿根廷男足国家队获评劳伦斯最佳团队奖。　　德约科维奇创造网坛多项纪录　　当地时间9月10日，在美国网球公开赛男单决赛中，塞尔维亚名将德约科维奇（图⑦）以3∶0的成绩战胜俄罗斯选手梅德韦杰夫，第四次获得美网男单冠军，并将个人大满贯冠军数刷新到24个，超越夺得二十三冠的美国名将小威廉姆斯，独居公开赛时代第一。德约科维奇还在男子职业网球选手协会2023年年终总决赛中夺冠，并第八次以世界第一的身份结束整个赛季。　　基普图姆刷新男子马拉松世界纪录　　当地时间10月8日，在芝加哥马拉松赛中，来自肯尼亚的基普图姆以2小时0分35秒的成绩创造了新的男子马拉松世界纪录并夺冠。这一成绩将肯尼亚名将基普乔格创造的2小时01分9秒的前纪录提升了34秒。23岁的基普图姆成为第一位在正式比赛中突破2小时01分的马拉松运动员。　　《 人民日报 》（ 2023年12月26日 13 版）(责编：艾宇韬、康梦琦)分享让更多人看到
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