教你如何从0到1打造个人品牌

观点丨秋叶大叔  编辑丨林琳 责编丨小新

这是秋叶大叔第1788篇原创文章

一夜之间，全网粉丝总数超过3500万的丁香医生突然被封。

其关联账号丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所都是禁言的状态，原本每日更新的公众号、快手、小红书等社交平台也全部停更。

官方给出的原因是违反法律法规。

这件事情，网上有两种完全相反的呼声。

一边是墙倒众人推，网友如狂欢一般喝彩，评论大多是，“活该！””中医黑““卖国贼”。

另一边，也有媒体人和医生告诉你，丁香医生是从医生在中文互联网的论坛一步步发展起来的，做了很多很好的医学科普工作，我们要允许不同医学观点的碰撞。

这就让人困惑了，明明是一个聚集了大量粉丝的大号，怎么突然就这么招人恨？

今天的文章我也想聊几句，也许读后你会有不一样的理解。

丁香医生给自己的定位，是一家服务大众健康的医疗机构。

其平台发布的内容以大众医学科普为主，而民间对它的一大批判，就是内容导向“歪屁股”。

我们就拿讨论度最高的“黑中医”来说。

被网友列为丁香医生”黑中医“证据的，包括以下观点：

中国女人没有必要坐月子，因为外国女人也不坐月子；

坐月子可以吹空调，可以吃一切想吃的，可以喝冷饮；

大枣不补血，红糖不补血，阿胶也不补血；

食物没有相生相克，五行都是骗人的；

推拿仅仅是成人的娱乐游戏，没有任何治疗作用，拔罐就是鞭打。

我身边也有中医朋友，我爸也是中医，我小时候经常吃中药，我对中医非常非常的尊重。

但如果你与真正懂中医的朋友交流，就会知道，上述每一个观点都应该辩证地去理解，体质因人而异，不应该简单当结论。

不管中医西医，负责任的医生都会告诉你，有些“老祖宗智慧的结晶”“千百年的传承”，它们的效果或风险尚不明确。

即便是医生的圈子里，认可这些做法的人很多，反对的人也同样不少。所以很多人说，社群里不要讨论中医，你认可你去用就好，非要证明谁对谁错，只能互相找骂，最后社群就干脆变成吵架群了。

丁香医生的立场是不吹中医，提倡西医的，这显然能吸引认同的粉丝，也得罪不认同的读者。

在大众传播学中，有一个沉默的螺旋理论——

当人们赞同的观点受到广泛欢迎时，就会积极加入进来，甚至群起攻之；如果发现自己的观点无人理会，即使赞同它，也会保持沉默。

所以有句话说，最众声喧哗之时，也是我们最听不清的时候。

他们不说话，不代表不反对你，只是你话语声大的时候，他们选择做沉默的螺旋。一旦发现自己不认可的账户被禁，沉默的群体自然被舆论场激活，看上去就好像骂丁香医生的人很多，其实是这一次轮到支持丁香医生的人变成了沉默的螺旋。

我们这里讨论一个问题，很尴尬。

我们不是讨论某些观点到底真相是什么，而是讨论你支持不支持我，站队不站队我们这边，至于真相是如何，如何验证真相，大家其实不太关心。

其实整个医学界的认识，一直都是在动态提升的，谁都不敢说自己永远是对的。

我们真正要反对的，是缺乏科学的程序，客观的数据来证明疗效，就大肆宣扬自己有效的行为。

丁香医生没了，不等于我们就变得更有科学的精神。

人们最容易陷入的误区是，当一个平台被封杀了，所有对他的批判就是正确的，所有批判它的人就是合理的。

说起来这是批判对与错，不如说是开心自己的主张得到了某种权力的认可。

想起当年陈云同志说：不唯上，不唯下，只唯实。 

在很多人眼里，丁香医生是正义的化身。

丁香医生敢旗帜鲜明地反对很多观点，直接冲击了不少人根深蒂固的认知不说，例如吃黑芝麻并不能黑头发，药酒有可能有害健康，各种妇科洗液其实会越洗越麻烦，这些认知在城市早就普及，但很多下层人群依然不了解。

哪怕它明知会伤害某一方的利益，它也敢说。它公开说一个品牌“没用”，是伪科学，在收割智商税，直接开撕，在受到威胁时，还敢大声说“不会删稿，欢迎来告”。 

平心而论，普通老百姓也需要这样的发声，这种大胆做内容的风格，确实抓流量，能圈粉。

但树敌也是肯定的，砸人饭碗如同杀人父母啊。

丁香医生有两次声名远扬的“战役”。

2017年，丁香医生发表《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，揭露莎普爱思眼药水的虚假宣传，这个事件直接惊动了食药监总局。

2018年，丁香医生发表《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，点燃了权健帝国崩塌的导火索。

某普爱思、某健火疗、某茅药酒、某阿阿胶、某榔......

这些年丁香系征战沙场，烧了多少人的梦，碎了多少人的饭碗。

这些都是好事，揭发了维护了老百姓的利益。

但世事往往如此，账户越火，就等于拥有了引导舆论的权力，紧接着商业利益一来，屠龙少年亦变恶龙。

有人说丁香系商业化后，丁香医生的言论立场，就变得不像一个医学交流平台那么纯粹，感觉被商业利益裹挟，各种翻车事件频发。

比如去年登上热搜的“田园主义翻车”事件。

2021年8月，网友扒出，丁香医生为热量超标40%的田园主义全麦面包背书和推广，全网吐槽，这难道就是所谓“科学”的推荐吗？

后来丁香系账号里就搜索不到“田园主义”的内容了。

2021年10月，丁香医生发布内容，“喝无糖的碳酸饮料不会损伤牙齿”。

这篇文章因为内容不严谨引发争议，丁香医生被迫致歉，承认表述确实过于绝对。

还有，批评权健的鞋垫，自己又推出天价鞋垫，价格还贵一倍。

网友指责丁香医生内容夹带私货，销售产品时就不那么有节操，虽然他们的产品推广做过科学性审查，也公布了严格的流程，但是对内容的底线已经退守到“这东西肯定没坏处”。

这些问题当然让当初认同丁香医生的科学性铁粉感觉很失望。

它挑战别人，被大众视为”自媒体的良心“，视为科学和真理的化身，当大众也以科学和真理来审视他时，它却走向了反面。

是讲良心的机构不能商业化，还是商业的机构做不到说真话？

整个自媒体行业，恐怕都和丁香医生一样，因为需要商业化，都失去了很多铁粉的信任。

信任的流失，这才是丁香医生被禁后大家议论纷纷的原因。

还有一个火力猛烈的观点，说丁香系是被资本控制的、是境外势力、是汉奸。

对此我持保留观点，我认为不该认定“资本有罪论”，国家一直在大力鼓励引进外资发展经济的，过去如此，现在还是如此。

在丁香系的发展过程中，资本的作用毋庸置疑。十年间它获得5轮投资，最大一笔金额高达5亿美元。

但并不是接受境外资本投资的商业机构，就是不好的，就有不可告人的目的。

我们很多央企，国企都去海外上市融资，获得国外资本加速自身的发展，只不过今天美国还想赶走他们，不让他们获得融资呢。

一家企业也不会简单听资本的，现实中，企业的经营行为更多要依据市场变化，由企业自己去主动选择。

资本当然要逐利，这不代表背后想赚钱的人都是坏人，如果我们认同市场经济，就应该承认这是正常的，不逐利的钱，那是做慈善。

丁香医生被禁言，是一个有着导向性意义的事件，它给我们很重要的一点启示——商业归商业，科学归科学。

很多人把丁香医生视为高水平的科普机构，但毕竟丁香医生是一个以营利为目的的商业公司，他并不代表真正的医学和真理。

如果给自己打造了靠谱的科普人设，那么最好是远离商业，否则很容易被商业腐蚀。

当然困境就是如果没有商业支持，怎么有钱养人去做科普呢？

所以对的做法应该是，可以打广告，可以发软文，但应该申明自己是这篇文章的利益相关方，有可能从此获利。

让读者拥有知情权，而不是以为你是毫无商业利益的推荐，这一点很重要，也可以帮助自媒体规避风险。

过去有丁香医生这样的平台，打破医学高冷的知识壁垒，为普罗大众普及基本的健康知识，还建立了一个相对可靠的医学知识库，方便普通用户查询，这是非常好的科学工作。

更重要是，它为广大医生提供了一个各抒己见的平台，理性的读者会发现，很多内容的稿件邀约作者既有西医，也有中医，他们的观点有碰撞，真理越辩越明才对啊。

对于一个想追求进步的社会，能公平讨论、自由交流的平台越多越好，如果这样的交流渠道彻底消失了，那也是一种遗憾。

希望禁言是为了让丁香医生回归初心，我还是希望好的服务能够改进后重新服务更多的人，你同意吗？