发稿时间： 14:30:00 来源： 消费日报网

近日，《为歌而赞》第六期在浙江卫视和抖音播出，胡彦斌、张碧晨、小鬼王琳凯、裘德、太一、廖敏冲，六位风格各异的歌手，打破定义，带来了对音乐的新思考。战报显示，第六期台端收视率突破2.52%，创2021年Q2周六综艺收视新高，2021年新上档综艺收视新高。同时，在抖音端第六期短视频播放量超9.2亿，48小时全网热点数高达55个。

全明星大合唱，点燃心动时刻

在第五期之后，新歌阵营和热歌阵营成员进行互换，由张碧晨、小鬼王琳凯、太一组成新歌阵营，廖昌永、胡彦斌、裘德则组成热歌阵营。但廖昌永因腰伤发作无法参加比赛，其女儿廖敏冲与其他五位歌手共同完成了《明天会更好》。原本的一场意外，但却打开了我们对音乐的思考。

正如胡彦斌所说：“音乐人来到《为歌而赞》的舞台，不是为了竞技，而是希望通过音乐突破边界，建立更多连接，歌手们站在一起，可以团结并传递音乐的力量，通过‘和而不同，美美与共’表达出音乐的意义”。

新歌炸裂舞台，热歌惊喜不断

早在第五期，《为歌而赞》便围绕“标签”这个词展开了探讨，拒绝标签，还是通过标签来打造认知?每个人都有不同的看法。在第六期，小鬼王琳凯通过一曲《what's wrong with me》，展现了属于小鬼的音乐色彩，以及炸裂的舞台，令粉丝和观众们都心动不已，对于小鬼来说，音乐不会被标签所限制，喜欢是最重要的。

不被标签所限制的他们，带来了超乎想象的表演。张碧晨的《在梦在醒》是展现当下心情，“姓太名一，塌完再开花”，太一的新歌《歌名待定》通过钢琴前奏、说唱元素以及与舞者的舞蹈结合，带来了颠覆式的“逆袭”，裘德以《谈恋爱》营造出了灯红酒绿的爵士气氛，而胡彦斌更是通过大胆且专业的改编，将《浪子闲话》加入中国传统乐器琵琶、尺八，以及戏曲中的老生，把中国风和说唱两种冲突的元素完美融合在一起，形成为胡彦斌风，好听到网友直呼“太好哭了”。

品牌花式植入，带来“爆赞”营销

打破限制，对于品牌营销来说同样有此诉求。我们来看《为歌而赞》的品牌们，是如何打破“标签式”营销的。

《为歌而赞》作为一档跨屏互动音乐综艺，旨在鼓励音乐人勇于突破自我，尽情享受音乐世界的纯粹，同时也通过歌曲和交流，传递了音乐丰富的情感表达，其“大屏首创，小屏二创”的形式，通过电视大屏观看节目，手机小屏为节目歌曲点赞、打榜评论和二次创作，可以帮助音乐人打开音乐的更多思考，同时也养成了观众大小屏互动的消费习惯，增加观众的粘性，极大地提高观众的参与度。在这个过程中，参与其中的品牌，通过花式植入，也带来了“爆赞”营销。

· 趣味点评+互动，走心又走胃

《为歌而赞》独家冠名商——君乐宝优萃有机奶粉，除了常规的品牌露出外，还通过百赞团达人的点评，进行了花式植入。一向冷脸的达人维维，在点评张碧晨的新歌时，便读了一首藏头诗「日就月将」、「万选青钱」，「学优才赡」，「拔萃出群」，来抒发自己对这首歌的感受，同时也融合了君乐宝优萃有机奶粉的品牌理念“全面营养选优萃”。很多网友都表示：这个广告打得猝不及防。主持人华少说：咱们君乐宝优萃有机奶粉又梦幻联动了。

节目主持人杨迪也接到了一份特殊的任务：寻找全面营养的有机奶粉。他先是来到远古时代，后又“穿越”到民国时期，最后，杨迪终于在宇航员手中找到了有机和全面营养都包含的君乐宝优萃有机奶粉，抱着奶粉桶，杨迪开心呐喊：“我终于找到新一代全面营养啦!”充满趣味性与故事性，传递出君乐宝优萃有机奶粉的核心卖点：有机、营养。

同时，嘉宾们演唱之后在后台与君乐宝优萃有机奶粉吉祥物互动，都将品牌进行了趣味且温馨的植入。

· 锁定精彩时刻，打造品牌高光互动

立白开箱时刻送音符，逐渐成为观众的固定期待。此外，立白在营销上也不断突破边界。刚结束的第六期，立白又玩嗨了。为立白定制的节目揭晓时刻，主持人华少邀请胡彦斌来为立白做歌，胡彦斌延续《浪子闲话》改编功力，张口就哼起来《yes i do》的调子“除菌洁净立白搞定，是的我愿意”，引发现场观众拍手叫好。随后杨迪的一句“彦斌的才华就像立白一样超凡，难以掩盖”更是对立白【天然除菌洁净 立白搞定】的产品利益点进行了深度演绎，进而引导粉丝“OK一下 立白搞定”，去参与即将在4月24日上线的立白抖音超品日互动。

· 片花互动，带来沉浸式体验

天际汽车旗下首款5+X高端智能电动SUV 天际ME7，作为节目官方指定用车，将节目进行延展进行了线上+线下的全景植入。在节目片头，跟随着嘉宾重磅亮相并进行了沉浸式的互动，比如在第六期，张碧晨继颜人中之后，坐在车里和汽车智能语音助手“小天”聊了起来，询问路况、歌曲推荐甚至还有屏幕互动等，都持续吸引着观众的眼球。

同时，伴随第六期节目上线，天际汽车打造张碧晨定制品牌海报，利用抖音开屏硬广吸引海量用户注意力。配合线上传播，第六期深植卡段在天际汽车线下城市门店全面落地投放，覆盖用户生活场景进一步提高品牌声量。

· 捕捉生活场景，引发用户行动

好人家高端火锅底料，这次没有约嘉宾开火锅局，而是来了一个全新的玩法，在最终排名揭晓的时刻，用好人家热辣集结时刻这一形式，加深品牌与节目的印记，用场景化的形式重磅提升转化。

《为歌而赞》的音乐与内容在全网引发了持续的发酵，相关话题的热度也居高不下。与之相融合的品牌们，也在不断创造惊喜，为营销带来新的玩法和思考。

每周六晚20:30，《为歌而赞》将继续在浙江卫视与抖音同步播出，抖音火山版、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV联合播出，让我们一起期待，解锁更多惊喜。

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