青石电影系【头条理娱君】特约作者，看娱乐热点深度解读，认准理娱君！

说起流量明星，很多人想到的就是天价片酬、演技差、不敬业。

不论是疫情影响下多家影视公司发布行业自救倡议书，反对注水、抵制攀比，还是优秀演员冯远征建议演员评职称规范片酬。

流量演员的天价片酬似乎引起了众怒。

有人说，这是市场需求决定的，咱要尊重规律。

还有人说，一个能收一个敢给，一个愿打一个愿挨，没得说。

因为在所谓的愿打愿挨和市场规律的背后，毕竟买单的却是咱们这些普通观众！

而要说明白这背后的逻辑，咱们先得从最基本的说起——

01.流量明星是什么？他们有什么特点？

流量明星的定义其实很模糊，多是指那些

拥有庞大年轻粉丝群，拥有巨大商业价值

他们在互联网流量为王的时代混得风生水起，比起代表作，

”等是他们喜闻乐见的人设。

他们满足了新时代粉丝的幻想，形成了军事化的粉丝管理组织。

02.天价片酬怎么来的？为什么引起众怒？

大概在2016年，一张当红明星电视剧片酬排行榜引起争议，男演员吴亦凡以1.2亿的片酬排名第一。

从这里看似乎他已经是天价片酬了？

实际上，从全世界来看，

，而比较合理的计算方式应主要

，也即明星片酬占整个成本的多少。

就拿好莱坞演员来说吧，他们的片酬占投入的30%左右，一般都是

而且，很多时候制片方在与大牌明星签约时会只付部分片酬，其他采取分成的方式，分成的多少与内容的播出情况相关。

而到了近几年的中国，流量明星片酬占比甚至到了

赚快钱的资本将宝都押在了明星身上

在投入不变的情况下，这么做带来的后果就是，

压榨导演、编剧、后期制作等其他成本开支

，那么整个作品的质量也就可想而知。

连SMG影视剧中心主任苏晓都感叹到：

“全行业都在为演员打工。”

因此，我们总能看到那些“五毛特效”等制作粗糙的低水平剧。

久而久之，无剧可看的观众，能不怒吗？

03.流量演员天价片酬是市场需求的结果？

获得“超级女声”总冠军开始，

除了内地举办得如火如荼的“快男超女”，“好男儿”等选秀节目，第一批

，与SM公司解约后回来，进行多栖发展。

要说最开始让大家意识到流量偶像威力的，莫过于2011年

杨幂主演的电影《孤岛惊魂》

作为一部500万左右的小成本电影，《孤岛惊魂》最后揽获8500万票房，

系列狂揽近18亿票房，

“大IP+大流量”模式

而让流量偶像到达一个顶峰的，无疑是“归国四子”的相继回归

，成为中文社交媒体上的首位吉尼斯世界纪录获得者。

吴亦凡、黄子韬、张艺兴

，都在“影剧歌综”全方位开拓，逐渐在福布斯排行榜上拥有一席之地。

杨洋主演的《三生三世十里桃花》

等影片的“粉丝锁场”现象。

你要说这个时期没有市场需求？那确实不可信。

可以说，这个时期的中国包括电影业在内的娱乐产业处于野蛮生长阶段，资本对流量明星的执着和明星效应对观众的强大号召力形成共谋。

而一线流量演员毕竟是少数，因此坐地起价，狮子大开口，那么资本方也乐意出钱，毕竟投资再高都还能赚钱。

要说能看到一点流量明星

的，可以是2016年暑期档的

请来李连杰、范冰冰、黄晓明、杨颖、古天乐等明星主演，耗资5亿成本，最后以2.83亿血本无归。

2018年，国产电影票房过600亿，但据相关调查数据显示，

20位流量艺人贡献票房仅20亿元。

的《无名之辈》《我不是药神》等票房黑马崛起，杨幂的《宝贝儿》等惨淡收场。

流量明星他/她怎么不香了？

而可以纳入电影大事件的影片，无疑是2022年

鹿晗主演的《上海堡垒》

，说是全网吐槽都不为过。

“《流浪地球》打开的中国科幻电影大门，被鹿晗关上了。”

，明星效应再也不是万金油，流量明星甚至还出现了

“有小鲜肉的电影我就不看！”

尽管从票房灵药到票房毒药，但说了这么多年的流量明星天价片酬，怎么就降不下去呢？

爆料，演员的片酬不是投资老板的钱，

，从股市上挣的钱来付演员片酬。

那么，股市上怎么赚钱的呢？

资本方付给明星高片酬，让明星工作室账面好看，接下来又

，利用股市杠杆赚钱，实际上也就是

除此之外，影视投资人、制作人

在“中国电影报道”中也爆猛料。

有些明星看似片酬下降了，实际上却通过挂名“艺术总监”之类的职位，

实际上总收入还是没有多少变化。

此外，还有“明星流量数据节节攀升，8亿网民不够用”的流量明星

可以说，从制片方、投资方、平台、流量明星等，参与的

除了“二八定律”的粉丝经济中，由铁粉贡献了80%的票房外，

许多电影整体票房的亏损已经说明这已经不是市场需求运行的结果了。

总的来说，一个愿打一个愿挨是不错，而当低水平的剧、电影横行时，

遭殃的不仅是广大普通观众，更影响了整个影视乃至文化产业的生态环境。

04.流量明星的天价片酬到底会不会扭转？流量演员的出路究竟在何方？

从外部来看，电视报道流量明星数据造假，到发布演员限薪、电视剧限集等举措，宏观上已经对天价片酬有所反思。

从内部来看，在流量明星带不动票房和收视率后，身价降低，加上影视寒冬，资本自然会寻找更具性价比的方式。

所以，流量明星的片酬会下滑是必然趋势。

那么流量明星会不会就此消失呢？

所谓“一代人终将老去，但永远有人正年轻”，颜值超高的鲜肉小花前仆后继，也总有人为他们买单。

喜欢美人是人的天性，毕竟颜值即是正义嘛！

其实，流量明星并非电影的原罪，以流量为导向的作品才是根本问题。

电影方面，有吴亦凡出演《老炮儿》，到李易峰在《动物世界》、井柏然在《风中有朵雨做的云》中挑大梁，一直到最近易烊千玺凭《少年的你》获得香港金像奖最佳新人奖。

电视剧方面，有张艺兴的《老九门》，黄子韬的《热血同行》流量与口碑双收。

流量明星并非不能出演好的作品，有时候有自带话题度的流量明星参演反而是锦上添花。

“电影选择有流量的演员，首先一定是出于商业考量，投资者想盈利，而流量就是盈利的一个指标，并不应该予以抨击，关乎一部电影成功与否的因素太多，不只集中在“流量明星”这一个点上，但是有一点是很清楚的，没有演技是万万不可的。”

流量明星绝对不会消亡，只是存在的方式会更加合理化。

如果只是吃颜值和人设的老本，而不磨练演技，没有拿的出手的作品，流量明星注定成为

对于流量演员来说，想要突破极少部分粉丝的“圈地自萌”，

拿出真正有实力的作品才是破圈的唯一法门。

我们不是愤怒流量明星本身，而是愤怒以流量明星为主导的机制。

流量明星天价片酬的背后，是对真正有实力、默默耕耘的演员、导演、编剧等创作者的不尊重，是对内容才是硬道理这个真理的扭曲。

关于流量明星天价片酬我们已经说的太多，而真正应该做的，

是扭转以流量决定作品价值的观念，是拿出一套具体可行的方案作为内容取舍的标准。

正如著名编剧汪海林在自制节目

中谈到，“大IP+流量明星”的这个模式就要走到头了。

肖战之后，留给流量明星的时间不多了。

本文系青石电影原创内容，未经授权请勿以任何形式转载！

本文是作者作为“头条理娱君”特约作者而写，来今日头条，看更多娱乐深度好文~