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无独有偶，爱奇艺网剧《黄金瞳》在前几日发布了国际版海报，并宣布该剧成功发行至东南亚主要地区，并将在重点国家陆续落实不同字幕版本排播事宜。

相较于以往，国内完结后才走出国门，国际版海报的释出或许也是中国电视剧运营推广思路转变的一个写照。

转变一：同步宣发视觉高大上

回顾近几年中国电视剧走出去历史，在海外播出宣发的电视剧也并不在少数。早在2015年，美版《甄嬛传》就登陆了Netflix网站。而在此之后，以孩子教育、出国留学为主要议题的电视剧《小别离》于2018年中旬在蒙古国亚洲影视频道播出。

值得一提的是，如果说，此前的作品是在国内落地反馈后再集中输出的话，如今的电视剧则在播出伊始就把“海外推广”划入运营策略。以上文提及的《乡村爱情11》为例，在走出去的过程中，就针对不同国家制作了不同版本的国际版海报。

这样的操作正变得越来越稀松平常。除了爱奇艺网剧《黄金瞳》外，早前优酷网剧《媚者无疆》的各式国际版海报也让大众惊艳了一把。

通过观察可以发现，近期用于宣发的国际版海报，设计风格更为国际化，能够很好的把握宣发地区海报精髓。不难看出，在走出去宣发上，中国电视人正变得更加积极自信，更会主动出击。此前，柠萌影业负责人苏晓在去年的上海电视节就曾表示，“国产影视剧在讲故事的方式、题材及制作水平上都与国际接轨了，无论是海外观众群体、作品题材内容还是播出平台都在发生变化，也预示着国产剧在走出去的过程中是越来越有自信。”

如果说此前，在中国电视剧走出去的过程中，是柠萌影业、华策、华纳百录这些新兴的、传统的影视公司在牵头的话，如今，在对外宣发的过程中，BAT表现的要比上星电视剧更为积极，而走出去的剧集类型也变得更加多元。

（华策的《微微一笑很倾城》）

优酷方面：在17年底，优酷的自制网剧《白夜追凶》和《反黑》其海外发行权被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出。去年，网剧《媚者无疆》出海六大地区13个国家。

通过梳理主流走出去的电视剧，我们不难看出，此前，国产剧集的出海，以都市剧、生活剧、古装剧为主流，而随着视频端的兴起，走出去的平台发生了移位，更重要的是走出去的类型发生了变化。

电视剧类型更加多元，言情、搞笑、古装等种种，这种多元与电视剧创作类型的多元化，电视创作水平的不断提升了有直接的正相关。而这从宣发海报我们也可以得到印证。从原先的出口南亚国家，到现在的东亚、拉美、欧美，中国电视剧出口受众范围正在不断的扩大。

早在17年，国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮，就对中国电视剧产业出口做了如下的论述：“新媒体行业的迅猛发展为电视剧产业带来新的增长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”

【业内人士：影视剧“二创”受限，长视频平台或迎发展拐点】12月15日晚，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》。业内人士认为，《细则》中关于“禁止未经授权对影视作品进行二次剪辑”的相关条款，对部分短视频创作者将产生较大影响，但对于许多手握版权却连连亏损的长视频平台而言，无疑是一大利好。尤为重要的是，版权意识的提升，将有利于整个视频行业的长远发展。（上证报）

1. 阅读下面的文字，完成下面小题。

    阅读是人类特有的活动。在阅读方面，人类与动物并不是全无关联。动物能否看懂环境，往往决定着它能否安全地生存下去。人既要阅读作为客观世界的环境，也要阅读以符号为中介的书籍。

    当人越来越多地阅读书籍的时候，人对客观自然环境或环境的阅读也发生了变化。这就是说，人在“看”自然、“看”其他存在物、“看”其他人时，已经带着自身有价值取向的意义和理解结构是“看”客观世界了。阅读就是一个通过编码符号进行的意义再生或过程。

    通过阅读，我们可以与几千年之前的老子、孔子的思想世界联系起来，也可以与远在欧美的哈贝马斯、罗尔斯的精神世界联系起来。有了这两个维度的精神联系，我们每个人的精神世界都得以丰富起来。

（取材于韩震《阅读的本质》）

    2019年，我国成年国民中，11．1%的国民阅读10本及以上纸质图书，此外还有7．6%的国民阅读10本及以上电子书。

    2019年我国成年国民人均纸质书报刊和电子书阅读量见下表：

（取材于刘彬《第十七次全国国民阅读调查报告发布》）

    千百年来，书籍都是人类文化的标志，是发达文明的象征。然而，互联网的出现正影响着人类的生活方式和思维模式，纸质书的未来正愈发显得不那么确定。还有什么能阻止书籍的数字化进程？是人类的情感，还是书籍超越文本载体的价值所在？

 上世纪后期，唐·麦肯齐提出的“文本社会学”理论认为，承载文本的物质形式（书）会影响到文本所要传达的意义。许多当代学者不再只是关心书页上的文字，而开始关注书籍作为一个整体的重要性，包括封面、字体、配图等书籍的各个要素。如果按照时间顺序将同一文本的不同版本的封面进行排列，我们就会发现，公众对文本及作者的文化取向和态度一直在不断地变化。印刷字体和封面一样，能够代表书籍所处的时代。不断翻新的技术使在书内大批量印刷图像成为可能，同时也为书籍打上时代的烙印。

 机械印刷技术的发展使得同一版本的书与书之间几乎没有区别。然而随着时间的推移，不同的读者或收藏家会在书上留下自己的印记，从那些标记、批注或藏书票中，我们可以分析读者和文本之间的私密关系，也可以了解一本书可能产生的时代影响。一篇文稿从编辑到付印是一个极其复杂的过程，任何差错以及随之而来的修正，都可能带来网一版本书籍的个体多样性。从中，我们成可以看出作者的意图改变，或可以窥见时局的风向特变。纸质书的装帧过程也给后人留下了意想不到的遗产。在一本1630年左右的书籍装帧中，人们发现了17世纪平期一位书商的记录，其中提到莎士比亚的另一出剧作《爱的功劳》。早有学者提出过莎翁曾写过对应《爱的徒劳》的另一剧本，这个发现显然为这种观点提供了证据。

     “书籍成为历史”的说法是悲观的，但“历史”的含义同样也是积极的，它让人们认识到书籍是人类历史文化遗产的一部分，拥有值得保护和诠释的丰富意义。

（取材于陆纡文《数字化时代，我们如何解读快质书的价值》）