2019年12月23日，由新浪微博与新浪体育共同主办的“体育星势力2019星途之夜颁奖盛典”在北京星光视界中心圆满落幕。本次颁奖盛典通过不同维度和标准的考量，推出各具风尚和特色的专项大奖，结合体育与文娱的跨界赋能，以榜样先锋力量的闪耀星芒，打造中国体坛最具影响力和璀璨价值的辉煌年度盛典。颁奖盛典由知名主持人刘语熙和刘建宏主持，吴敏霞、聂卫平、张继科、张培萌、钟齐鑫、仲满、宋坤等体坛明星，与影视/娱乐明星李晨、胡夏等共聚盛典，带来一场文体跨界明星盛宴。体银投资管理有限公司CEO宁猛先生也应邀出席会议，与会见证了此次盛典的圆满的举行。

致敬冠军 娱乐明星“破圈”跨界为2020奥运年打榜加油

作为全新的文体跨界荣誉殿堂，“体育星势力”特别设置了明星奖项，歌手董岩磊、潘辰、于湉三人获得“星势力新锐奖”，同为体育爱好者，他们在打破常规突破自我的路上从未停下；演员王一博，作为摩托车骨灰级爱好者，跨界体育综艺担任职业车手，荣获“跨界影响力”奖项；歌手胡夏，其实私下是电竞、足球、乒乓球的狂热爱好者，演员高晓攀则是拳王徐灿的铁杆粉丝，两位理所应当称得上是“体育星迷King”；说唱歌手Gai周延，作为街头文化和社会正能量结合的代表人物之一，荣获“年度潮流先锋”；著名演员、导演李晨，在电影、电视剧和体育综艺节目中均表现亮眼，获“全能跨界艺人”奖。
【李晨获“全能跨界艺人”奖】 颁奖现场，获奖明星们也不约而同地致敬运动员和冠军精神，并为即将到来的2020东京奥运打榜加油。李晨现场谦逊表示自己虽然很喜欢运动，身为演员在一个体育盛会，尤其是和很多运动健儿奥运冠军同台拿奖仍然觉得受之有愧，但非常感恩这个时代，也希望将体育精神传递给更多博友。他也透露自己最喜欢的运动是篮球，非常期待明年奥运年体育健儿继续为国增光。

【高晓攀、胡夏获“体育星迷King”】

获得“体育星迷KING”殊荣的胡夏也表示作为体育迷能得到认可非常荣幸，将继续为中国体育加油。现场他还以一曲耳熟能详的《知否知否》赢得体育明星们的阵阵喝彩。

体育明星星光闪耀 11项实力奖项实至名归

此次“体育星势力”的评选，既辐射到了中国传统体育的典型代表，又与时俱进地结合了新兴体育竞技项目，获奖者既有在役运动员，也有退役转型发展的运动员。盛典现场揭晓了“真我探索奖”、“年度突破奖”、“年度人气竞技选手”、“年度时尚人物奖”、“体育风尚奖”、“年度体育影响力人物奖”、“敢·超越奖”、“国际影响力奖”、“体育魅力奖”、“实力人气奖”、“卓越成就奖”等十一项实力奖项。

【张继科摘获“实力人气奖”】

在颁奖盛典上，乒乓球大满贯冠军张继科拿到“实力人气奖”，体坛泰斗、中国围棋协会副主席聂卫平斩获“卓越成就奖”。“中国长跑第一人”白斌获得“真我探索奖”，击剑运动员孙伟、羽毛球运动员鲍春来、羽毛球运动员蔡赟三人积极投身时尚圈荣获“年度时尚人物”；篮球运动员杨鸣，在其退役后依然心系体育事业，摘获“体育风尚奖”；中国攀岩速度传奇钟齐鑫、“中国女子帆船环球第一人”宋坤以及短跑运动员跨界冰雪项目的“亚洲飞人”张培萌三人荣获“年度突破奖”。再次以其突破实践实至名归，钟齐鑫此前还在体育bank年度颁奖盛典活动中被评选为2019年度最佳优秀运动员。颁奖现场他也表示：“今年成绩5.49秒，距离世界纪录差了0.01秒，希望在明年奥运会再去突破它。”

【钟齐鑫、宋坤、张培萌获“年度突破奖”】

此外，上海龙之队、杭州闪电队、SV电子竞技俱乐部、AG电子竞技俱乐部、VK电子竞技俱乐部等电竞代表荣获“年度人气竞技选手”；女排姑娘张常宁，荣获“年度体育影响力人物”；拳王徐灿今年成功获得WBA世界“金腰带”并两次卫冕，作为2019世界主流职业拳击舞台上光芒四射的冠军荣获“国际影响力奖”；击剑运动员仲满，不断挑战和超越自我投身执教事业，荣获“敢超越奖”；“跳水皇后”吴敏霞，退役后继续传递体育的正能量，为体育文化的输出发挥光热，荣获“体育魅力奖”。

“星途·星推官”品牌穿透力

新浪2020文体跨界营销大有可为作为体育产业内集影响力、号召力、传播力、推动力于一体的年度盛会，“体育星势力”颁奖盛典不但星光闪耀，同时还将体育与商业成功结合，延伸至体育产业的上下游。在“体育星势力2019星途之夜“的现场，EXEED星途品牌携旗下全境智驾SUV星途TX 闪耀亮相，并首次宣布仲满、张培萌成为星途品牌“星推官”，以 “敢超越”的品牌精神与所有热爱生活、勇于探索的体育迷及用户，共同见证中国体育的辉煌与传奇。【仲满、张培萌成为星途品牌“星推官”】 EXEED星途事业部品牌总监杨宁对于文体跨界有着自己的理解，她介绍：“星途作为汽车市场的新锐品牌，更愿意在这种竞争的环境下，去尝试更多的跨界的方式，让更多消费者了解星途。未来我们不仅仅是和新浪体育的平台合作，我们还会选择更多的体育项目去做一些尝试和合作。包括我们这次请的两位星推官，也会越来越多的参与到我们的推广活动当中去，我们也希望通过这样的跨界方式，能够越来越多的走进我们的消费者。”新浪高级副总裁邓庆旭在采访中和体育bank特别介绍道，一个品牌的推广无外乎借助力量在广度和深度、穿透力上下功夫。文体跨界，体育与娱乐的结合对于品牌深度和广度的推广效果都是显而易见的。就广度来说，“体育星势力”的体育基因让关注和覆盖人群具备了高质量的基础，娱乐元素介入，让人群受众覆盖面更为年轻；就深度来说，每个品牌都有自己的品牌个性，比如说星途就有敢超越、敢挑战的特性，这种特性仅仅通过文字画面来传递是不够的，通过赋能到一个具象的人身上会更为直观地让人感同身受。这也是此次星途选择仲满和张培萌作为星推官的重要原因，通过对年轻消费者喜爱的体育明星的“敢”性匹配，势必也将激活更多消费者对星途的认知和了解。谈到在体育跨界内容输出方面，邓庆旭也表示通过体育与娱乐结合，让体育在娱乐明星的受众中也能产生影响力，让更多人通过明星，了解体育，进而喜欢体育和参与体育，是新浪打造如此众多赛事IP的初衷，也是体育娱乐结合在中国的成功实践。他也介绍除了年度“体育星势力”颁奖活动，新浪体育还运营了国内规模最大的3X3篮球、5X5足球赛事，还有在高尔夫、冰雪领域的赛事布局影响力也不断扩大，伴随着2020体育奥运年的到来，2022北京冬奥的脚步也日益临近，新浪希望与更多合作伙伴能够跨界打开体育营销的大门。

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