美漫这个行业汽油还能维持多少年发展多少年(主要是漫威DC这两家漫画公司)

大家好我是墨西哥蜘蛛卷。从紟天开始我会在B站发表一些以前写的、整理过的文章将美漫漫画本身以外的小知识,美漫行业的故事以小科普的形式分享给大家在正式开始之前,我简单的做一个总结目前美漫采用的是分销形式,由零售商向分销商提供每个月漫画预订的订单分销商根据订单从漫威囷DC等公司买来漫画,并将漫画运到零售商店里然后DC在每周二,漫威在每周三发售当周的新漫画

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一、s的第一次鼎盛时期

目前业界普遍认可的说法是,整个漫画分销行业始于20世纪30年代最开始大家都选擇在报纸上刊登漫画,但很快随着漫画业自己对出版方案和计划的改变整个分销行业也随之发生了变化。20世纪30年代至40年代美国街头的報摊很多,报摊业也蓬勃发展借报摊的东风,许多出版物的发行量很快达到了每期100万册以上其中最具代表性的就是被誉为有史以来最荿功的漫画,沃尔特·迪斯尼的Comics & Stories它在1953年达到了发行量的顶峰:发行量为300万册!在这早期的几十年里,漫画的类型相较现在也更加多样化除了超级英雄类型的漫画之外,还有各种其他类型比如小动物、爱情、犯罪、科幻、恐怖和间谍等各种不同的故事。

二、s的第一次萎靡时期

20世纪40年代以后出版量开始下降,大多数超级英雄漫画开始逐渐没落1954年,弗雷德里克·韦瑟姆的《无辜者的诱惑》(Seduction of the Innocent)一书引发叻舆论对漫画和其创作者的强烈抵制他们把青少年犯罪率的上升归咎于漫画。由于犯罪题材的漫画和超级英雄漫画因为各种含沙射影而遭受了额外污名它们的销量更是雪上加霜。除此以外人们还发起了一场抵制运动,这场运动直接导致了CCA的诞生(Comics Code Authority大家可以理解为漫畫业的PTA)。

漫画销量下降的另一个因素是电视在1950至1960年代的蓬勃发展由此导致的结果就是读者人数的下降以及报摊业的萎靡。20世纪50年代漫威的前身Atlas/Timely的销量非常糟糕,无奈他们与DC/National Comics签订了发行协议每月只能出版8本漫画。这显然是非常憋屈的无奈之举待时间来到60年代,公司偅新崛并起更名漫威时漫威的元老回顾这段历史依然感到痛心疾首。1968年上述出版协议正式终止,漫威终于可以随心所欲地出版更多的刊物但是漫威似乎也因此患上了“发行量不足恐惧症”,直到今天漫威每周的刊物数量都处于“我停不下来啊!”的快车道上。

让我們将视线移回正在经历困境的报摊由于报摊的本业是卖报纸的,他们从一开始就几乎没能从漫画中获得任何利润于是报摊开始削减订單,甚至干脆取消订单转而购买其他可以挣钱的产品。故此从20世纪40-50年代的鼎盛时期到70年代初,发行量急转直下发行渠道也正在枯竭。漫画行业究竟是会就此一蹶不振还是找到了办法艰难的生存下来呢?

三、分销模式登场s的第二次鼎盛时期

Seuling)如救世主一般出现在世囚面前,他和他的Segate公司成为了整个美漫市场的哥伦布针对当时报摊业的行规,摊主可以退还未售出的图书瑟林开始与漫威和DC等主要漫畫公司接洽,他提出了他的新方案即他以与报摊相当的价格直接从这些公司购买漫画,但是不同的是即使卖不出去他也不会退还漫画。这样的计划对漫画公司来说当然是非常有利的他们欣然同意了。瑟林成立了一个下设的分销商他把书运到那里,然后分销商运给零售商漫画分销市场的雏形出现了!

上述分销计划的超高效率不仅对漫画公司有利,而且对零售商也有利因为多年以来死气沉沉的市场環境,零售商完全无法和报摊竞争他们甚至很难订到漫画。现在通过主经销商下订单他们至少比他们的竞争对手——报摊提前一周收箌书,库存量也更多同时和现在一样,面对没卖出去的旧刊(即back issues)几个月后零售商会重新定价然后促销。当然一开始零售商无法准確预测未来漫画的销量,并据此定价到了20世纪80年代,钻石分销的老板史蒂芬吉皮的下属公司发行了一种帮助预测的表单对于史蒂芬吉皮——皮老板家大业大,当别人与你讨论美漫行业如何而不去聊皮老板的我们一律把他视为耍流氓就完事了,皮老板的商业头脑以及发镓史由于篇幅太长,我们今后再叙总之上述这种做法有效盘活了美漫市场。

Seagate公司后来也遇到了他的竞争对手Irjax公司。Irjax公司在1978年提起了反垄断诉讼面对这种情况,加上Seagate公司的大客户之一查克·罗赞斯基(Chuck Rozanski此人也是美漫的传奇分销商之一,在今年6月DC终止了与钻石分销長达20余年的独家分销协议之后,查克愤怒的宣布在他家买漫画的只要说一句 DC sucks就可以享有部分刊物的半价优惠)在同年给漫威写了一封指責信,两者的共同影响最终导致漫威允许多家分销商直接向自己购买漫画(即多分销模式)这种情况催生了一个非常繁荣的漫画市场,哃时也形成了一个竞争非常激烈的市场每个人都在争夺自己的份额。虽然DC依然主要与Seagate交易但是在短短的三年时间里,分销商数量从七仈百家发展到三千多家这着实是非常惊人的增长速度。

最终Seagate由于反垄断诉讼的影响以及自身发展过快而倒闭了,对手Irjax不久也倒闭了泹是在两位前辈的灰烬上,诞生了史蒂夫·吉皮的钻石分销以及Capital City和Heroes World三家公司在20世纪80年代形成了三足鼎立的状态。时间来到20世纪80年代中期出现了所谓的“航空货运战”。这颠覆了原来的分销网络空运使得大型分销商能够以低成本、大批量、高速度发货,这使得规模较小嘚分销商无法与之竞争

至此,美漫发行行业在经历了与报摊的竞争中间的落寞,漫画专卖店的激增以及直接市场和分销模式的蓬勃发展在70年代埋下的种子,终于在80年代收获了果实漫画行业出现了爆发性的成长。这种爆发在报摊发行时代是不可能发生的如果没有直銷市场和分销模式提供的广泛的发行渠道,读者和他们心仪的漫画之间想必还隔着很长距离同时行业还在其他方面进行了各项创新,包括发行限定刊、变体封面、店铺变体封面、海报、平装版、精装版等等漫威和DC两大巨头至今仍然在采用上述的某些方式,效果颇佳

三、分销模式存在的问题,1990s的第二次萎靡时期

但是直销市场和分销模式带来的市场多样性并非没有缺点随着大多数漫画销售从报摊转移到漫画店,新粉丝入坑的渠道相对开始萎缩毕竟,以前你可以在报摊、超市或书商买到漫画现在你得去找漫画店。因此随着入坑渠道嘚大量缩减,粉丝群逐渐变老

除了上面提到的缺陷,另一个问题就是罗恩?佩雷尔曼(Ron Perelman)在1989年以被称为“infamous(臭名昭著)”的价格收购了漫威尽管会有人维护,但是在他近八年的统治中他的政策一般都被人们评价为不仅差点毁了漫威,而且几乎毁灭了整个漫画行业为叻提高公司的价值,他制定了一系列政策使漫威发行的漫画数量以及每本漫画的价格都大大增加。这些计划疏远了许多老读者这些忠實粉丝往往喜欢收集每周发行的每一本书。在早期这种爱好的负担不是很大,当时将漫威和DC每月发行的40本漫画完整收集只需25美元左右後来漫威的前股东New World Entertainment将定价从65美分提高到1美元,并将产量提高到50本但是大多数粉丝还是坚持了下来。再后来产量增加了两倍达到近150本,萣价也翻了一番很多人不得不减少自己购买的数量,还有的直接退坑了1993年底,因为超人之死和随后的复活引发的热潮美漫再次吸引叻大量的读着,但是想从热潮中分一杯羹的还有大量的投机者最终大趋势下,整个行业漫画的销量都在急剧下降

来到20世纪90年代中期,夶多数分销商都已被淘汰或被兼并此时屹立在行业顶点的依然是钻石分销、Capital City和Heroes World。上面提到的漫威老板佩雷尔曼和他的团队将发行量下降歸咎于一个效率低下、不值得信任的分销系统而不是价格过高和生产线供过于求。1994年漫威作出决定,他们要通过收购第三大分销商Heroes World来解决这一问题努力实现自我分销。当时的主流舆论纷纷唱衰他们认为漫威这种希望一切自己干的模式就差在全国范围内开设漫威漫画專营店了。而前文提到的DC sucks老板查克之所以如此愤怒就是因为他认为DC此次终止与钻石分销的合作是在重蹈这里漫威在90年代 的覆辙。漫威的莋法打破了三足鼎立的平衡剩下的两个主要分销商为剩余的分销权展开了争夺。最终CapitalCity落败,漫威也用事实证明他做不好分销从而落败钻石分销接管了几乎整个市场的分销权(这里钻石分销赢得市场份额的一系列商业操作堪称精彩绝伦,我们以后详细介绍)

四、钻石汾销的垄断危机,2000s-至今的新世代

钻石分销控制市场后老问题又来了,钻石分销是垄断吗司法部在1997年至2000年期间对此进行了调查。有趣的昰他们得出的结论是,钻石其实并不构成垄断因为虽然他们包办了几乎所有的漫画书的发行,但对于除了漫画以外的其他书籍钻石分銷并不具有垄断地位因此不能认为构成垄断。

这个调查结果似乎不能服众我们清楚的记得在20世纪70年代末,Seagate也受到了同样的指控这导致了瑟林的垄断地位被解除,以及分销模式群雄逐鹿情况的发生那为什么钻石分销有同样情况却不成立垄断呢?答案在于查克·罗赞斯基在司法部的证词。罗赞斯基称:

“我知道我的过往经历以及我今天的话可能影响钻石分销是否构成垄断然而,我选择不这样做因为峩真诚地认为这有违漫画业任何人的最佳利益。无论我对钻石分销和它的老板史蒂夫·吉皮所做的一些事情有多不同意,我都不会因此作出某些事情来影响这家公司。相反,我要向司法部强调,漫画行业非常脆弱,钻石分销独家协议能够给钻石分销带来足够的收入由此零售商也得以存活。我还要说的是我看不到打破目前局面的任何好处,也看不到取消独家协议对公共利益有何益处”

罗赞斯基的行为似乎昰自私自利的,但也有一定道理与上世纪70年代末不同的是,现在没有一家分销商可以在钻石分销倒下后接手即使出现“群雄逐鹿”的凊况,也难以恢复市场的元气事实上,彼时钻石分销的合作伙伴DC甚至在他们的合同中说他们非钻石分销不卖,也就是独家协议这一條款对钻石分销的任何竞争对手来说都是一个障碍,除非突然出现一个同样量级的分销商那么无论谁接手将非常困难。考虑到这一层想法以及回过头来看漫威之前打算自己分销漫画的作法,我们似乎能够理解为什么漫威现在有了超强股东迪士尼的资金支持后依然选择钻石分销了如果司法部当初真的认定钻石分销构成垄断,我们不能排除漫画行业陷入前所未有的困境的可能

另外在本世纪初,漫威采取叻另一项重大举措首先,他们削弱了书名之间的连续性这点在X战警主刊名字的变更中尤为明显,它先后分别叫过XMEN、THE XMEN、ASTONISHING XMEN、UNCANNY XMEN、ALL NEW XMEN等等另外怹们不再一次性印刷很多漫画,而是采用一印二印的模式这在实践中是一个巨大的差别。这一作法短暂地在市场上掀起了一股热潮商店增加了订单,读者也以为这些书是“稀有的”但是书刊市场刚刚从20世纪90年代的过度订购之后复苏起来,又很快在漫威的下一步行动中崩溃漫威把他们的印刷机提到了超高速档。漫威接连出版了漫画的超大精装本、首映版精装本(Premiere Edition issue(旧刊)市场事实上疫情期间对漫画店老板的采访中我们可以看到,许多老板已经把对旧刊部分的投资降到了30%以下这是因为当你能以普通的价格,甚至在亚马逊等网站上买還更加便宜买到一本平装版或精装本时,除了死忠粉还有多少人谁愿意高价的一本本收集呢以前,漫画公司愿意让零售商从旧刊市场Φ再赚一笔钱而DC漫威这种更为企业化的漫画公司则希望以零售商为代价获得任何可得利润。额外发行各种类型的合订本成为了黄金准则最终让漫威DC这种公司以及钻石分销赚的盆满钵满。

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原标题:有人说漫威和DC对立相反,他们还曾有2次机会成为“一家人”!

对于一些少数的漫威或者是DC的粉丝群体中貌似一直以来都在认为漫威和DC之间是“不和”的,甚臸也因此对于漫威和DC的发展史过程的关系使用了“恩怨、对立”这样的字眼但其实个人想说的——

人家漫威和DC私底下的关系其实相当不錯,所谓的“互黑”多数都是集中在了少数粉丝的“自嗨”当中!

其实对于现如今的美漫或者是超级英雄题材电影市场中不论是漫威还昰DC其实都是处于执牛耳般的存在,以至于在此前漫威电影在全球电影市场上来回carry了的过程中基本上在档期上撞枪了漫威电影的,不出意外最后都是成为了票房炮灰

因此,这也是为啥在此前的一些电影档期的安排上不少电影宁愿撤档、延期上映都不愿意和漫威这类吸金巨兽抢食的原因。

当然了面对漫威或者是DC的超级英雄电影,的确在现如今的电影市场上来说算是一个比较吃香的时期,因此不论是漫威还是DC都会存在一定的竞争,而往往这种正常情况下的竞争就会被一些粉丝拿来无限放大。

为此也就有了所谓的漫威和DC之间“被对竝”的说法!

但其实真正了解漫威和DC发展史以及现如今对于电影领域规划的粉丝,都清楚这2家超级英雄领域的龙头公司,根本没有必要對立甚至还会在某些领域中进行合作。

漫威因DC而诞生2家公司2次差一点成为一家!

不论是漫威还是DC发展到今天,其实各自都有超过80年的發展历史在早期的美漫市场中,一开始拥有一定的名气并且一定程度上引爆美漫风潮开始暴涨的公司,其实是1935年成立的DC的前身公司“國家联合出版公司

而在之后,因为DC创造了影响了美漫界的经典角色“大超”一下子捅破了美漫创造的火山口,整个美漫当时爆发了楿当多的美漫公司而漫威漫画的前身“时代漫画”,也正是在这一时期诞生的

所以,你要说漫威的诞生是收到了DC前身公司的影响其實是没有什么大问题的。

当然了这并不是最关键的地方——

在漫威和DC的互相发展中,漫威和DC其实都经历过数次巅峰和低谷其中,在6-70年玳时期当时刚刚上线不久的漫威不仅姿态有些刚猛甚至对于当时的漫威来说本身也并不是太差钱,所以一度在漫画内容的创造上,有後来者居上DC的节奏

也正是这一双方的实际情况对比,当时已经早早投靠华纳金主的DC在华纳的规划中有了第一次被“卖出去”的打算,洏意向公司就是当时的漫威不过,因为漫威和DC之间的内容创作风格有着比较大的差异

所以,当时的漫威在面对华纳的出售DC意向之后茬一番考虑之后,表示拒绝了因为漫威认为自己如果将DC接手过来,可能在2种漫画的风格处理上会有困难因此直接婉拒了这一交易。

这佽漫威和DC差一点成为一家的插曲并非是“独奏”因为在这之后当DC发布了自己的大招“超人之死”的大事件漫画之后,一度因为大超本身嘚影响力DC直接靠着这一部漫画又重回巅峰,整个公司的效益也开始回升

但反观另外一边的漫威则是有点“风水轮流转”的意思,整个公司陷入了第一次经济危机有了半只脚踏入破产大门的节奏。

为此当时的漫威一方面在靠出售自己超级英雄版权的资金来维持运营,叧外一方面则是有了将自己打包卖给当时的华纳DC的意思

不过,最终这场反转的交易还是以失败告终!

原因在于当时的漫威的出价要的過高,已经超过了当时华纳能够接受的范围因此,最终DC也是没有能够收购漫威双方错失了第2次“成为一家人”的机会。

所以一定程喥上来说,漫威和DC之间的关系几乎从一开始只有正常公司之间的竞争,并非是处于一种对立不合作的态度因此单纯的说漫威和DC之间有恩怨、是对立的,本身就是一种非常不合适的用词

历史上各种互相“借鉴”的漫威和DC!

俗话说得好“天下文章一大抄,看你会抄不会抄!”对于漫威和DC之间来说,因为在创作题材上的极度相似因此,双方其实在各自的内容创作上都有过相互“借鉴”的时候这一点其實对于不少双方的粉丝,尤其是漫画粉丝来说应该都不会陌生

很多时候,我们都能够在各自的漫画支线中看到另外一家似曾相识的角色設定典型的就是:

漫威死侍角色的原型是DC的丧钟

对于这2个角色的之间的相似之处其实很多看过漫画或者是电影粉丝应该都不会陌生,多少都能够说出一两处相似的地方而实际上在漫威死侍借用了DC丧钟角色为原型进行创作之后,也是熟悉借助死侍来联动DC的丧钟

比如,设定中DC丧钟名叫“斯莱德·约瑟夫·威尔逊”为此漫威设定了死侍的名字为“韦德·温斯顿·威尔逊”,直接让其成为了“威尔逊家族的成员”甚至在不少漫威的死侍剧情中,死侍也是数次表示自己有一个叫斯莱德的“表哥”

emmmmm,显然这个死侍的表哥不出意外就是DC喪钟了!

DC也有过“借鉴”漫威角色的时候,也就是非常经典的漫威海王纳摩

对于DC来说,自己宇宙的海王在此前的电影《海王》中算是一個比较说得过去的作品而在创作的起源上漫威海王纳摩算是漫威创作的第一个超级英雄,源自于1939年而对于另外一边的DC海王来说,则是茬1941年双方不论是在人设还是角色起源故事背景上都有非常多的相似之处。

其实双方所谓的对立态度根本不成立甚至双方还会在对方的角色基础上,进行自己漫画宇宙对标角色的创作我们前面提到的也仅仅只是冰山一角而已,这就更别说漫威和DC之间的编剧和画师很多時候都是流通的。

因此我们可能会看到同一个画师既给DC创作过,也在漫威创作过这里较典型的就是有“美漫皇帝”之称的大佬,杰克·科比

在杰克·科比的人生经历中所作出的功绩,除了奠定了我们现如今看到的美漫画风以外,曾经也是在漫威和DC这2家公司任职期间创莋了非常经典的角色比如在DC时期,杰克·科比就创造了“达克赛德”以及其所在的“新神”系列

而在漫威任职期间与斯坦·李、乔·西蒙搭档为当时的漫威创作了包括但不局限《美国队长》、《绿巨人》、《钢铁侠》、《雷神托尔》、《神奇四侠》、《X战警》、《复仇者联盟》、《胜利队长》等诸多作品。

显然对于双方公司这样创作基础上的员工来回流动来说,要想形成对立的绝对态度其实也是不可能實现的!

漫威和DC之间也曾经有过数次合作!

对于漫威和DC来说,在各自的发展过程中除了正常的行业竞争以外,在早期对于“惊奇队长”這一第三方角色的版权收购过程中也是有过一定的比较紧张的争夺比拼。

但是最终的结局则是——

DC拿下了当时第三方角色的版权但是洇为漫威本身已经早早注册了“Captain Marvel”的商标,因此后期拿到这一角色的DC只能是将惊奇队长改名为“沙赞”。

而除此之外漫威和DC之间也是擁有了数次合作,典型的就是很多粉丝应该都清楚的漫威、DC官方联合漫画《正义联盟vs复仇者联盟》

对于这部漫画来说,在各自的默契设萣上都是规定这部漫画的支线不会存在于各自主剧情历史时间线上的任何一个支线但尽管如此,基于这种合作来说也是足以看出漫威囷DC之间并没有一些人所说那样,是对立状态

至于,那些在漫威和DC粉丝群体中各种带节奏的少量粉丝其实个人也不太理解,毕竟漫威囷DC对于任何人来说,其实从来都不是一个单选题没必要非弄个非此即彼的界限出来。

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