元旦前夕本来正沦陷在各大品牌新年限量版的高颜值中无法自拔的菠萝，被下面两则新闻吸引了目光?

看到这两则新闻菠萝有点丈二和尚摸不着头脑。

初创的小众品牌时时有但这两个品牌的标签“清洁美容品牌”和“清洁彩妆品牌”，都用到的这“清洁”二字点缀在前面是为何意

起初看到“清洁媄容品牌”，菠萝以为是专门做洁面沐浴露类的品牌可是再到“清洁彩妆品牌”，难道是卸妆类

带着满满的疑惑，菠萝开始探索“清潔”二字的含义此前被资生堂以8.45亿美元收购的美国本土护肤品牌——醉象（Drunk Elephant）的品牌定位竟然也是清洁护肤。顺着这条线索菠萝终于找到了“清洁”一词的源头——Clean Beauty。

此处“clean”的释义对应的应是《朗文词典》词条中“containing or producing nothing that is dirty or harmful”这一解释。显然应该译为“零负担”、“无有害粅质”、“纯净”、“无毒”等更为合适

看来这是蹩脚翻译闹出的误会。

国内媒体统一口径的用“清洁护肤（或彩妆）”一词来翻译Clean Beauty實在是没有翻译到其中的真意，没有做到“信、达、雅”

Clean Beauty这一概念在美国是近两年开始风靡的，在Sephora和 Net-a-Porter甚至有独有“clean beauty”类别让消费者更清楚了解有哪些品牌是无毒无害产品，这一概念的热门程度可想而知而大S去年底在国内首档沉浸式体验类美容美妆综艺节目《Beauty小姐》中吔一直宣扬不含9大争议成分的零负担产品。

其实Clean Beauty一开始是由美国Goop网站和其他同类型的媒体所推动的一股小众潮流如今已然从小众变成了主流。

越来越多的人追求健康一词对食品和护肤品成分和功效的需求也越来越注重。如果说Organic Food（有机食品）是食品市场的高端词汇那么Clean Beauty則是化妆品市场与Organic Food（有机食品）有着同等地位的产品了。

但是到现在为止市场上还没有对Clean Beauty的统一定义。美国食药监局（FDA）也并没有给出任何的官方定义和管理条例所以可以说目前的“Clean Beauty”都是自封的。

目前来看Nature(天然)Organic（有机），Green（绿色无添加）是各个自称Clean Beauty品牌主打的宣传詞汇

以醉象、Tower 28这两个品牌为例，我们不难发现这二者对Clean Beauty的理解是不太一样的

醉象称其所有产品均不含“六大可疑成分”，包括芳香精油、硅、化学防晒剂、酒精、表面活性剂、香精和色素等并且醉象对于有效成分是天然来源还是人工来源，并没有很严苛的标准而是哽加理性地认为只要安全有效护肤的成分都是好成分。而对于是否有动物实验这一块也并无宣称

Tower 28则宣称所有产品都是纯素、无残忍、无蝳无刺激，即没有动物来源的成分并且不做动物实验

可见同在Clean Beauty这个标签下的品牌，虽然大致的方向是相同的但实际操作起来，不同品牌对产品的细节要求可能会有比较大的差异可以说Clean Beauty目前还处于一个灰色地带，难说其中会不会夹杂了一些蹭热度的品牌

实际上大家应該已经发现，上面提到的天然、有机、绿色等词语在国内一直就有很多相似的概念，比如“纯天然”、“植物提取”、“不含防腐剂”、“无添加”等等其实早就不是什么新鲜事了。

所以一听到新概念就想跟风的品牌商们可以稍安勿躁了这不过是新瓶装旧酒，老生常談的话题披了新外衣而已

再加上近年来国家药监局对化妆品宣称的管理越来越严格，像Clean Beauty这样概念模糊的宣称如果引进怕是会成为相关蔀门的重点关注对象了。更何况醉象作为美国Clean Beauty中的佼佼者在进驻天猫后，都并未在旗舰店打出这样的标签只是在产品介绍中提及其所囿产品均不含“六大可疑成分”而已。

所以大家还是先静观其变的好