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来源:21世纪经济报道
　　中国资本正加速席卷欧洲足坛——万达[微博]入股西甲卫冕冠军马德里竞技俱乐部、合力万盛收购荷甲海牙俱乐部98%的股份、中国球迷众筹成为西甲升班马埃瓦尔成第二大股东。去年以来，马云、张玉良等商界大佬纷纷“触球”，未来也将不乏大佬追逐王健林的脚步收购欧洲绿茵豪门“冲出亚洲，走向世界”。　　但并不是有钱就能“任性”，欧洲各国足球俱乐部在制度等方面的巨大差异使得中资在寻求海外俱乐部的并购目标时容易碰壁，中资在出国收购之前必须了解清楚欧洲足球俱乐部的运行制度，这样既有利于筛选最合适的投资目标，也有助于接盘之后进行运营实现战略目标。　　投资欧洲足球俱乐部首选公司制　　欧洲足球俱乐部按组织方式划分，主要分为会员制、家族制和公司制三种形式。　　会员制足球俱乐部从本质上来说是非盈利组织，被西班牙的足球俱乐部所采用。20世纪80年代后期，习惯了“俱乐部花钱会员买单”的西班牙俱乐部入不敷出、负债累累，西班牙政府不得不于1990年颁布特别法令，那些负债累累的俱乐部必须要在日之前改组为体育公司，变成有一定注册资本的经济实体。因此，目前仅存巴塞罗那、皇家马德里、毕尔巴鄂竞技和奥萨苏纳四家会员制俱乐部。
频道推荐星空热点热点频道人傻钱多，中国足球为什么这么壕？人傻钱多，中国足球为什么这么壕？雒城体育百家号世界上最令人幸福的运动是什么？足球！那世界上让人最痛苦的运动是什么？中国足球！说起来，中国球迷可能是世界上最悲催的球迷，国足虐我千万遍，我待国足如初恋，这就是中国球迷的写照。前不久，这个中国队呢刚刚战胜了韩国队，1比0，很多球迷就非常兴奋，就说有这场胜利，中国足球后面怎么输都是可以接受的。你看看，这就是中国球迷对中国足球的这么一点点微薄的要求。其实，水皮是个伪球迷，我大概有15年左右没有看中国国家队的比赛了，因为每看一次都很生气。但最近赢了韩国队之后，我又不由自主地把目光投向中国足球。那天我在央视做财经评论直播，就抽空把整场中国队跟伊朗队的比赛看了，说老实话，那场球输了很正常，因为技不如人，伊朗队基本上是亚洲第一的球队，到现在没有输过一个球，也当然也没有输过一场球，所以中国队跟它拼是拼不过的。也有点遗憾，实际上中国队是有机会的，如果不是下半场开场被打懵了，一下子被人家进了球的话，说不定0比0的可能性还是有的。无论如何，中国国家队的精神面貌焕然一新，我想恐怕是跟主教练里皮有很大的关系。烧钱的足球真的是货比货，中国的教练跟国际级的教练还是有一定的距离的。当然，里皮的身价也不便宜，他的身价是2000万欧，跟韩国队70万欧的主教练相比，差距非常大，这里面也得感谢一下恒达的许家印，因为国家队掏的2000万欧里面，有1500万实际上是他赞助的。年薪2000万欧是一个什么概念呢？这相当于里皮一天就挣13万人民币，这个数字真的是挺吓人，大部分人一年都挣不出来，所以网友就认为多少有点虚高。而工资高和低是相对而言的，比如说前一个总教练卡马乔430万欧，看上去好像不高，卡马乔还是西班牙国家队的主教练，但是结果怎么样呢？他带中国队两年，中国队连泰国2队都能输，所以，从这个结果上来看，400万欧恐怕比2000万欧还要贵。外来的和尚会念经，除了里皮之外，中超引进的球员的费用同样是不低的。2016年中国俱乐部在国际市场上签下了159位成员，涉及到的金额4.5亿美元，是其他亚洲各国联赛之和的3.4倍，其中上海上港引进的最贵的球员是6000万欧，是从切尔西引进的巴西国脚奥斯卡，刷新了中国中超历史上的转会记录。另外老外的工资也不含糊啊，绿地申花就给特维斯开出了3190万英镑的天价年薪，而C罗我们知道年薪才2000多万，2016年世界球员年薪排行榜前8的球员中间居然有5位是来自中超，你说中超是不是土豪？中超联赛健康吗？中国足球为什么会这么任性？前国足的球员孙继海有一句话是非常准确的，他说跟国外成熟的足球环境俱乐部相比，中超的俱乐部基本上没有进入职业化，最明显的特征就是中超依然是赞助商的联赛。每支球队的生死存亡依靠的是背后的赞助商，商家高投入的背后当然看中的就是巨大的营销效应和国足泡沫的膨胀空间。所以，中超联赛也叫地产商联赛，大部分的球队都是地产商冠名的，没有钱你是玩不转的。当然，开发商投的起，地方政府也可以打造地方名片，因此双方一拍即合，地方政府会给予一定的支持，说白了这也是一种政商共谋的结果。那么这种方式是不是健康？显然是不健康的，我们知道国外成熟的俱乐部基本上是自负盈亏的，但是中超俱乐部目前却没法独立生存，只能依附于赞助商，而真正的职业化、市场化意味着俱乐部自身要从有限责任公司的属性出发，打造球队的核心产品。我们知道欧洲五大联赛俱乐部，虽然也普遍亏损，但是他们的转播收入、比赛的日常收入和衍生品的收入可以让俱乐部的运营非常健康，甚至也能盈利，这是值得我们借鉴的地方。所以说中国足球好不容易赢了韩国的那场球的确是让人扬眉吐气，但是中国足球产业的发展状况也值得我们警惕，因为虚高的市场虽然提升了国足的水平，但是有朝一日，泡沫破灭也可能伤害球迷的心。总之，在中国足球职业化运作的道路上，不论是俱乐部还是球员，都应该归本心，千万不要辜负我们这么多可爱的中国球迷。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。雒城体育百家号最近更新：简介:关注中国体育迷喜欢的项目及体育明星。作者最新文章相关文章中资进军欧洲五大联赛足球俱乐部投哪儿？
瞄准英超公司制俱乐部 估值细看三大收入源
袁佳颖;王诚
去年以来，马云、张玉良等商界大佬纷纷“触球”，未来也将不乏大佬追逐王健林的脚步收购欧洲绿茵豪门“冲出亚洲，走向世界”。
但并不是有钱就能“任性”，欧洲各国足球俱乐部在制度等方面的巨大差异使得中资在寻求海外俱乐部的并购目标时容易碰壁，中资在出国收购之前必须了解清楚欧洲足球俱乐部的运行制度，这样既有利于筛选最合适的投资目标，也有助于接盘之后进行运营实现战略目标。
特约记者&袁佳颖&王诚&上海报道
中国资本正加速席卷欧洲足坛——万达入股西甲卫冕冠军马德里竞技俱乐部、合力万盛收购荷甲海牙俱乐部98%的股份、中国球迷众筹成为西甲升班马埃瓦尔成第二大股东。去年以来，马云、张玉良等商界大佬纷纷“触球”，未来也将不乏大佬追逐王健林的脚步收购欧洲绿茵豪门“冲出亚洲，走向世界”。
但并不是有钱就能“任性”，欧洲各国足球俱乐部在制度等方面的巨大差异使得中资在寻求海外俱乐部的并购目标时容易碰壁，中资在出国收购之前必须了解清楚欧洲足球俱乐部的运行制度，这样既有利于筛选最合适的投资目标，也有助于接盘之后进行运营实现战略目标。
投资欧洲足球俱乐部首选公司制
欧洲足球俱乐部按组织方式划分，主要分为会员制、家族制和公司制三种形式。
会员制足球俱乐部从本质上来说是非盈利组织，被西班牙的足球俱乐部所采用。20世纪80年代后期，习惯了“俱乐部花钱会员买单”的西班牙俱乐部入不敷出、负债累累，西班牙政府不得不于1990年颁布特别法令，那些负债累累的俱乐部必须要在日之前改组为体育公司，变成有一定注册资本的经济实体。因此，目前仅存巴塞罗那、皇家马德里、毕尔巴鄂竞技和奥萨苏纳四家会员制俱乐部。
实际上，会员制并不是这两家俱乐部不差钱的主要原因。虎扑网主编陈中捷在接受21世纪经济报道专访时告诉记者：“十几万的会员，每个会员每年不到140欧元的会费完全不足以支撑俱乐部的运营。会员制俱乐部的主要资金来源是依靠其品牌价值进行银行贷款。其能够长期获得贷款的原因在于西班牙当地政府的隐性担保。”
家族制和公司制在资本组织形式上没有本质区别。目前，家族制足球俱乐部主要在意大利流行：如尤文图斯属于阿涅利家族，贝卢斯科尼家族将AC米兰30%股份出售给泰国商人塔查乌布尔之后仍握有其控股权。而莫拉蒂家族虽然将国际米兰70%的股份出售，但其对于国际米兰仍具有强大的影响力。由于足球在意大利有着深厚的影响力，所以经营俱乐部的家族往往能借此取得体育之外的收益。如拉涅利凭借着尤文图斯的名声，将菲亚特的汽车卖到了世界各地。因此，要收购一家家族制的俱乐部并不是一件容易的事情。而且外来者很难继承原控制家族所具备的足球之外的能力和资源，所以往往会带来俱乐部价值的下降。
相比之下，公司制俱乐部是最容易收购和控制的足球俱乐部形式。在欧洲五大联赛中，英超和德甲的俱乐部往往使用这种组织形式——目前五大联赛中仅有的两家上市的知名足球俱乐部，曼彻斯特联队和多特蒙德队就是出自这两个联赛。
德国法律规定，俱乐部仅被允许最多出售49%的股份，外国资本无法在德国的足球俱乐部之中取得控股权。除此之外，从技术上来说，收购一家公司制的足球俱乐部和收购一家其他行业的公司并无多大差别。
英国法律对于外资对欧洲足球俱乐部的收购并没有特别的限制，因此，在欧洲五大联赛之中，英超是最适合国外资本角逐的舞台。切尔西和曼城的老板分别是来自于俄罗斯和中东的石油土豪；阿森纳、利物浦、曼城的老板则都是来自于美国的精明商人；曾经“英超一年游”的卡迪夫俱乐部的幕后控制人则是电影明星刘德华的妻舅、马来西亚富商陈志远；而女王公园巡游者的老板则是亚航创始人兼CEO托尼·费尔南德斯（Tony&Fernandes）。再加上英超运营方出色的商业包装和严格的运营规范，使得英超俱乐部明显要比其他的俱乐部更具有吸引力。
欧洲足球俱乐部收入三大来源
足球俱乐部有其独特的收入结构，而了解并购标的收入结构，是中资对其进行估值的重要一部分。俱乐部的收入主要分为比赛日（Matchday）收入、电视转播收入和商业开发收入三个部分。基本上传统豪门球队的比赛日收入和电视转播收入各占总收入的30%，商业开发收入占总收入的40%左右。
比赛日收入，也就是球队在主场比赛时，通过出售球票、贩卖商品，为看球球迷提供停车餐饮等服务所获得的收益。根据德勤会计师事务所的统计，曼联、皇马、巴萨和阿森纳的比赛日收入均超过1亿欧元，其中曼联的比赛日收入为1.27亿欧元，居所有俱乐部之首。这主要是由于曼联的主场经过多次扩建，球场目前的容量为76212个座席。此外，球场还配备了可供2000人同时进餐的大餐厅以及著名的“红魔酒吧”和“红魔咖啡厅”，七万多观众观看比赛所消费的食品和饮料能在一场主场比赛中为俱乐部带来超过百万英镑的收入。
门票分季票、包厢销售、现场门票这三项。季票于赛季开始前出售，单价比现场票便宜，其一经售出就能保证此作为整赛季的收益，因此对于俱乐部来说，季票是很重要的一笔收入。在欧洲，购买球队套票，是一个球迷是否铁杆的证明，有的球迷家庭、家族是球队的死忠，数代都购买同一球队的季票以表示对于球队的支持。包厢一般位于球场最好的看球位置，票价昂贵但内部设施较豪华舒适。此外，由于拥有包厢的球迷时常享用红酒、香槟、雪茄、法餐等高利润消费品，再加上服务费。一个包厢为俱乐部带来的经济效益堪比一百多个普通球迷。
由于不同联赛实行不同的电视转播合同谈判机制，因此，对于处于不同联赛的俱乐部而言，电视转播收入千差万别。在一些国家，他们的球队直接可以商议他们的电视合约，大的俱乐部垄断了几乎所有的金钱，就如西班牙的皇家马德里和巴塞罗那那样。这两家俱乐部将得到全部收入的41%，桑坦德竞技的收入只有他们的十分之一。而英超电视转播收入分配是世界上最均衡的，每支球队将拿到5220万英镑基本报酬，15.6亿中剩下的那部分的分配是以最终排名和在电视亮相的次数为基础的。
由于豪门足球俱乐部在世界范围内深厚影响力使得商业开发成为其最为重要的收入组成部分。2012/13赛季，皇马、拜仁和曼联分别从商业开发上取得超过2亿欧元的收入。
以英国曼联俱乐部为例，其近两年连续签下了一大批赞助商，使得俱乐部2014财年商业开发收入达1.89亿英镑——其最近两个财年的商业开发收入分别同比增长24.18%和29.44%。阿迪达斯与曼联签订了的10年球衣赞助协议金额达7.5亿英镑、雪佛兰每年花费5300万英镑得以将其广告印在曼联球衣的胸前。2013年初，曼联表示已与中国建设银行签订了一份为期3年的赞助合同。作为与曼联合作的首家中国银行，建行将拥有在中国大陆独家发行曼联商标的信用卡的权利。曼联同时宣布与中国饮料厂商娃哈哈签署了一份3年的合作意向。娃哈哈将成为俱乐部在中国的第一家官方合作饮料生产商。（编辑&李关云）
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今日搜狐热点独家评论：中超力压日韩的终极原因是有钱任性-手机凤凰网
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参与222人 发表102条
1.湖北武汉cosmos/26 09:04
世界足坛顶级豪门哪个不是有钱任性？没有钱的俱乐部有哪个能取得好成绩？足球界亿万身家巨星已经多如牛毛了，早已是有钱人的游戏。
2.天津手机用户 10:00
五成实力的恒大就足以让任何亚洲球队恐惧，如果是十成实力的恒大，对手连赢球的想法都不会有，别输的太难看就行了。
3.湖北武汉手机用户 09:30
鲁能踢的最差，本人不看好
4.陕西西安暴力头槌 08:45
不得不提从亚洲杯延续的折射传奇！中国足球运气真来了吗?
5.四川自贡手机用户 00:24
足球不靠钱靠什么？靠脸？
6.辽宁沈阳小藤藤啊 09:04
Big4！加油…闪耀亚洲…
7.辽宁铁岭三月拓荒牛 08:58
以前干不过，你们出来逼逼；现在干的过，你们还找到借口出来逼逼！~
8.山东济南春潮在凤凰 19:50
土老巴子！！！没外援那还叫俱乐部吗？？？？！！要看本土你还是看乒乓球去吧！！！憨熊！
--原评论:感情巴萨、皇马、曼联等等有几个俱乐部全是本土球员？哪个顶级射手不是外援？怎么到了中国就有你这样的脑残酸溜溜的？本土球员不行也要发展，但是没有强大的外援，再怎么发展都是矮子里挑将军
9.广东广州恨华不成钢 00:07
恒大缺的还是组织型中场，另外，前半场最好以耐心传控为主，前场一有机会才迅速攻击，力保体力；下半场针对对手态势适当调整阵容，全力进攻！！此是老里皮之所以成功且“下半场惹不起”的策略吧！！！
10.河南郑州凤凰网友 15:00
五大联赛的历史就是以南美外援为代表的世界球员的发展史，没有外援，何来现如今精彩的欧洲五大联赛。马拉多那，罗纳尔多，小罗，卡卡，梅西，J罗，内马尔，苏牙，那一个不是外援呢，若欧州豪门没有他们，行吗？
--原评论:世界足坛顶级豪门哪个不是有钱任性？没有钱的俱乐部有哪个能取得好成绩？足球界亿万身家巨星已经多如牛毛了，早已是有钱人的游戏。
11.辽宁沈阳自在驴途 22:24
经济规律就是有钱能任性，没钱被任性！
12.美国haoli/27 08:58
无脑作者 体育运动不靠钱 靠什么 作者不作大谁看
13.陕西西安daahee 04:40
耍耍球迷罢了。
14.山东济南春潮在凤凰 20:07
你还是拿个乌扎子弄把羊肉串再弄几个红腰一边去喝扎啤去吧！！！净说卸气话！！！
--原评论:我来说两句四场比赛都看了，只能说赢球看运气对手踢得都比我们好
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