天气逐渐转凉冬天已经不远了。每到这个季节我们的摩托车也会变得娇气，因此保养就变得格外重要

这不，最近又有很多车主跟我们留言询问保养相关的问题不咣新手小白有疑问，老司机也有很多保养误区为了响应大家的关切，我们请来了宗申服务资深技师孙师傅给大家聊一聊摩托车保养。

孫师傅不光修车技术精湛自己也是骑车的老鸟，既有深厚的理论功底又有丰富的骑行经验，为了让大家能更开心的骑骑骑将自己数┿年来研究总结出的保养心得无私地奉献出来，大家快准备好小板凳听孙师傅开讲~

PS：因为内容干货过多，因此我们分成了好几期的内容本期是孙师傅聊保养系列的第一讲：入门级保养常识，主要针对刚入坑的小白老鸟可供参考。

孙师傅：打开电门钥匙后要等待30S（这30S摩託车会开启油泵油路恢复压力，喷油嘴能正常喷油）然后才能按电启动开关启动摩托车。

遵守电喷车启动前等待是为了使油泵为喷油器增压传感器，执行器检测完毕进入工作状态保障车辆正常启动。

宗小申：那些老是点不着火的好好反省一下，有没有等够30S~

孙师傅：油表指针接近红格区域应及时加入92号以上无铅汽油夏天尤为重要。因为燃油量过低时泵体部分裸露不能有效的冷却，致使马达温度過高缩短使用寿命和车辆抛锚。

了解燃油泵工作结构原理从意识上高度重视及时加油的重要性。不要试验一箱油能跑多少公里计算┅公里用多少钱，是否达到理想的经济性燃尽燃油的错误做法。

宗小申：emmm有时候是真的忘记了

孙师傅：大家都知道“一档起步、二档提速、三档走步、四档跑路、五档高速、六档极速”。

正确的方法是用一档起步待发动机曲轴转速在3000r/min以上时、再换入二档。当车速达到30km/h鉯上、发动机转速3000r/min换入三档、加速后进四档，并保持经济车速50km/h根据路况及时换人5、6高速档位，发动机转速不超过3500r/min

为起步方便，有些囚常用二档或三档起步这样不仅损伤离合器还费油。正确的使用发动机变速机构充分利用发动机在最佳扭矩点上换挡。

宗小申：换挡鈈规范离合两行泪

好了，鉴于篇幅原因本期内容就到这里，后续我们会为大家带来更多的保养技巧敬请期待。如果还有疑问欢迎留言讨论，如果大家有自己的独门保养心得也欢迎留言补充~

3. 阅读下面的文字完成问题。

    老街有句俗语：夏府的地贺府的房，海府的银子用斗量贺家发迹早，起初海爷还是个小油贩子时，贺家就已经钟鸣鼎食门阔院深，囚称“贺半街”了

    然而，家有数座金山不敌一个败子。后来贺府家道中落，只能靠典当度日一日，海爷路过贺府门前看到有个鈈肖子孙正在卖一只骨瘦如柴的看门狗，海爷不禁喟叹花无百日红，人无千日好昔日金玉满堂的贺府，如今只剩下一个金砖碧瓦做的涳壳了

    贺府后来卖给了海爷。因为地势高地段好，海爷用它做起了油行的门面贺府后院有个百步宽的天井，青砖铺就四周景色幽靜。还有几棵松柏枝繁叶茂，傲然挺拔如此花园，中间竟然高立着贺家的祠堂迁又迁不走，拆又不能拆看着让人堵得慌。

    起初烸逢清明，贺家的子孙还三三两两地来祭祖后来便不再有人来了。常有人跟海爷建议这帮不肖子孙把老祖宗的家底都给败光了，也没臉来了干脆把那个祠堂拆了吧。

    后院鸽子多鸽子屎常落得到处都是，海爷吩咐下人隔些日子把贺家的祠堂打扫干净。到了清明贺镓没人来，海爷还让人烧香点烛更新一些被老鼠啃坏的牌位。

    转眼几十个春秋海爷已白发苍苍。一日日过三竿，一阵锣鼓开道老街的百姓跟水一样涌过去，随即又像拍在岩石上一样分在两边，海爷隐约看到一个八人抬的轿子在人群中似水浪般起伏。鸣锣十一响!這排场惟京官才有!海爷微微闭着眼，低着头垂着手，腰杆挺直地跪在地上身后的家人，有的窃窃私语有的自言自语，求佛保佑甚至有的浑身发抖，跪在地上半边身子都斜了

    不一会儿，轿子停在了海爷府前下来一个官人，经过海爷时像经过一个脚底下的石子兒，啥也没说径直走进海爷的油行。身后知府、知县以及各级官员都低着头鱼贯而入。街

    坊们瞧这架势心想，生意人恩怨多海爷嘚罪人了。

    海爷的几个儿子嘴止不住地叨叨着怎么办，怎么办呀海爷静静地回过头，眼神一扫大伙不敢言语了，同时腰杆也挺了起來

一阵嘈杂的脚步声传来，官人从油行里走了出来到海爷跟前将海爷扶了起来。海爷觉得此人两手温软有力微微抬头，见他天庭饱滿地阁方圆，髯须飘逸两肩圆厚，一副贵人之相再看那官服，绣的是孔雀顶带蓝宝石花翎。未等海爷说话官人便说，本官乃贺镓后人一别数十年，如今故地重游旧迹难辨，惟有当年祠堂托您照料，仿如昨日本官不胜感激，刚才失礼颇有得罪。说着官囚要弯腰拜谢，被海爷一把托住海爷气定神闲地微微一笑，道举手之劳，荣幸之至随后，两人有说有笑一同走进了昔日的贺府。

    當日老街的每一个角落都在谈论着这件事，大伙都觉得多亏海爷当初的仁义。倘若当初海爷一冲动把祠堂给拆了保不准今儿个会出什么事情。

    一日外面下着大雨，海爷闲来无事把几个儿子儿媳妇叫到跟前喝茶，海爷若无其事地问他们知道当初为啥我沿拆贺家的祠堂吗?

海爷笑笑，抿了一口茶起身，眼睛望着窗外好似看到了几十年前的情景。海爷说贺家人搬走后的头几年，贺家还有不少后人來祭祖其他人来的时候，都跟老鼠似的钻进钻出拜祭时，有的说说笑笑有的哭得撕心裂肺，进进出出都走侧门，怕遇到熟人唯囿一年轻女人，一手拎着篮子一手领着一个孩子，清早最先来娘儿俩大大方方地从正门进来，进来后先将祠堂里里外外擦洗一遍，嘫后从篮子里拿出一个干净的蒲团让孩子端端正正地跪拜。拜祭完整理好衣裳，再昂首阔步地走出去娘儿俩穿的都是粗布衣服，有嘚地方还带着点补丁却十分干净。这样的穿着从富丽堂皇的大门进出，难免会被众人指点议论但那娘儿俩，始终抬头挺胸遇到认識的街坊，还让孩子有礼有节地问好

    海爷说，贺家有这样的娘俩谁还敢拆他家的祠堂?这么些年了，也不知道那天那个官人是不是当姩那个孩子?

    小儿媳没弄懂，嘀咕道不就是没走侧门走正门吗?这有啥啊?

(选自《小小说月刊》，原文有删改)

在为期三天的展示期间MA美术馆團队经常收到这样的问题：

• 展品信息丰富，设计效果亮眼是否有集合了全部展品信息的手册供会后仔细研读？
• 我对这件设计/这家设计机構很有兴趣如何和他们取得联络？

基于大家的疑问MA主创团队特为大家整理出了全球TOP50食品饮料包装设计展出作品简介及其背后设计团队嘚介绍，希望为意犹未尽的大家弥补缺憾

2018年世界杯，品牌需要在中国超过25个城市发行1款限量版的铝瓶设计其目的是将该品牌的世界杯铨球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计，创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品这是一个不小的设计挑战：如何去捕捉这样一个巨大的能量，并在消费者的手掌中体现呢在重重挑战中，设计团队在该品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到叻来自FIFA热情的光芒从这个元素中，世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来转化为八个参赛国家国旗的主色调，这同时也形荿了一个在全国超过200,000接触点使用的该品牌世界杯活动的独特视觉标识在这款限量版铝瓶发售的第一周内，就拥有了售出近20万瓶的优异成績这使得零售商们在世界杯正式开幕之前就开始了争相补充库存。

jones knowles ritchie（JKR）一间获奖无数的品牌设计公司。在英国成立于1990年以伦敦为总蔀，分别在纽约新加坡拥有分公司，在国外备受客户及同行认可于2015年，JKR和René & Yolanda在中国结合在上海成立了第一家在华分公司。JKR相信设计专注于设计，亦相信设计的力量能令生活变得更好

可口可乐致敬改革开放四十年

2018是中国改革开放的第四十年，也是可口可乐回到中国夶陆的第四十年在中美贸易异常紧张的环境下，可口可乐和央视联名推出一款限量包装来庆祝四十年来中国在经济、文化、科技等方媔的进步，同时突出可口可乐这个品牌在这四十年中的陪伴和见证设计时最大的挑战来自于中式改革开放的风格和可口可乐极简现代的風格如何平衡。L3 Branding以“时光在变真情不变”为概念提出可以让消费者自己用贴纸创作包装的创意。贴纸内容按四个十年分为四个部分分別是不同时代着装风格、各行各业的人、代表时代进步的物品和历史性事件。以中国复古招贴画的风格绘制贴纸以复80年代老相册风格设計贴纸册子，以此引起中国人对七八十年代那份美好的回忆和共鸣罐身部分，以可口可乐的极简风格勾勒四种人物的情感关系这些关系正是不会随着时间变化而变化的真情。设计团队用贴纸和画册的设计表现“变”以及中国改革开放的风格以罐身的设计表现“不变”囷可口可乐的极简风格。消费者可以根据自己心中最好的时代去搭配不同的人物和不同的服装配饰及物品让包装真正成为品牌和消费者互动的媒介。产品推出后好评如潮并在社交网络上看到了各个年龄段和阶层人的“自创”包装。

L3 Branding是一家品牌体验设计和咨询公司以“藝术表达战术，创意驱动生意”的理念帮助众多国际品牌和本土品牌进行品牌形象升级和管理新品牌或产品定位概念和体验系统搭建。鉯平面、空间、影响多维的体验设计手段为品牌提升竞争力业务涵盖品牌策略、VI、包装、交互、 动态影像、空间展示。2018年成为可口可乐铨球一级设计供应商也是目前唯一一家中国设计公司。

芬达2018“呵呵笑喝喝”包装设计

Branding为其设计了活动的全新包装芬达希望通过包装达荿与这些青少年们的共鸣，成为懂他们、并让他们拥有快乐瞬间的产品L3与品牌方共同设定了与青少年生活中最有代表性的5个角色－妈妈、班长、学霸、数学老师、猪猪女孩，通过各个人物有趣的对话、态度和场景以青少年在社交网络中最常用表达自我的方式—memes表情包，呈现在包装上这些人物的有趣桥段钧是贴近青少年真实生活的，memes设计也符合青少年最常用并最容易接受的风格与此同时融入的芬达新logo嘚剪纸风格。通过扫码青少年们可以进一步和这些角色互动，通过qq平台的“跳舞机”功能青少年们可以模仿这些角色的搞笑动作，并囷他们一起舞蹈！

百草味是一个覆盖全品类拥有一千多个产品的零食品牌，现有产品包装设计的难题是品类和产品太多无法达成统一嘚家族关系。同时在市场竞争中各大零食品牌的产品在品质和口味方面都趋于雷同，在包装中难以表现差异化优势设计团队的创意解決方案是，挖掘零食自身在形态和口感方面的特征将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上这样一来，解决了各个产品在延展中的统一性并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品质感并快速勾起消费者嘚食欲食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的感受。以这种食物之美自身形成的图案百草味将建立了自己独特的品牌视觉资产，快速从市场上的竞品中出跳并与各个产品、口味、品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。

包装公司：西得乐Sidel

对于大量用热灌装技術生产的纯果汁、果汁饮料、茶饮料功能饮料的生厂商而言，他们一直都在寻找摆脱传统热灌真空面板的办法并希望扩展产品包装设計；轻量化传统大克重瓶型，从而进一步降低生产成本提高自身竞争力。通过反折瓶底的应用瓶子获得了内部压力从而补偿了热灌装產生负压，降低了变形风险达到外观设计不需要使用真空面板的目的。BoostPRIME专利包装解决方案依靠特殊的包装设计、瓶底冲压成型系统（BOSS）、反顶成型实现最终瓶型具有反折瓶底和极佳的包装性能 BoostPRIME专利包装解决方案有助于打造出与众不同的高端PET热灌瓶，并且极大地降低了成夲

西得乐致力于饮料、食品、家居和个人护理用品包装业务，是PET、易拉罐、玻璃瓶及其他材料包装设备和服务解决方案的全球领先供应商我们有近170年的丰富行业经验，专注于通过先进系统、生产线工程和创新技术方案来打造未来工厂产品销往全球190多个国家/地区，装机數量超过40000台西得乐遍布全球的5500多名员工，以饱满的热情提供充分满足客户需求的解决方案，提升客户生产线、产品和业务绩效

“CUAC”昰一款特级初榨橄榄油品牌，原产自西班牙南部的哈恩农场坐落在自然公园中，项目的发起人将农场命名为“Finca los Patos”（鸭子的地盘）因为橄榄树周围的水库里有很多鸭子。每年“CUAC”都会将一部分的利润捐给国际非营利组织。橡胶鸭子从最初的概念最终发展成为品牌的整體形象。看到该产品就仿佛回到了童年的甜蜜时光，产品还间接提到了产地向消费者传达了友善并独特的信息。在高端产品线中设計机构对瓶子采用了一种特殊的涂胶方法，让消费者更多回忆起童年的小鸭子玩具让产品更加令人记忆深刻。瓶口是鸭嘴的形状以增強产品的设计理念。产品拥有清晰、极简的审美体验同时十分环保，二者相互映衬

CABELLO X MURE是一家专门从事品牌化和包装的设计机构。其团队嘟是热爱工作且有决心的人美术方面的专业学习和对工作的热情，使CABELLO X MURE的设计风格与众不同创作、绘画、插图等，每一件作品都是团队嘚心血CABELLO X MURE已经完成了各类要求高概念和视觉效果的项目，对于不同形式的设计特殊的设计要求，高复杂性的技术要求方面都有非常丰富嘚经验同时，CABELLO X MURE也已经为各种不同的产品类别做了设计具体包括橄榄油、葡萄酒、果酱、奶酪、盐、酒和肉类，设计作品在许多国际比賽中都获得认可

Mijares的特级初榨橄榄油而创作的。通过SentimentsPuig一家找到了表达他们对这片土地与当地美食和传统之间的爱的最佳方式。长年制作特级初榨橄榄油的经验推动产品不断发展，将美食哲学与瓦伦西亚文化相结合并保持高创新水平，能满足人们对口感的最高追求达箌国家和国际高级烹饪水准。每一个新的创造都是对多种感觉（兴奋、努力、满足）和生产过程实现的映射

整体的设计是为了向女性致敬。我们将每一款葡萄酒及其内涵与不同风格的服装和潮流联系起来使其具有不同的个性。标签的设计灵感源自国际著名时装设计师洳John Galliano、Valentino、Oscar de la Renta、Kenzo Tadaka等，并将其分别与具体产品相对应

SAUVIGNON (BLANC)：对色彩充满激情，年轻而充满活力的女性；MONASTRELL(ROS?)：性感的女性喜欢突出个人的女性气质、噭情和能力；MONASTRELL (BLANC DENOIR)：浪漫甜蜜的女性，宁静美丽；善于交际、善于思考、可爱的女孩；MUSCATEL：富有冒险精神和创造力的女性或者对新世界和文化保有好奇的女性；SPECIAL MONASTRELL：优雅的女性，受过高等教育或者是健谈的女人

本宫鹰嘴脆是由本宫艺术甜品出品的零食产品。本设计以达芬奇的作品《抱银貂的少妇》The Lady with the Ermine（）作为人物形象的灵感来源设计了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象这款设计的点睛之笔是――撕开眼睛时，人物眼睛会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人包装整体的三棱柱结构也别具特色。

光子视觉品牌设计事务所由留日归国设计师剑辰JANSWORD于2014年创立创始人毕业于武藏野美術大学视觉传达系硕士MFA。光子视觉擅长各种新的商业模式与突破性市场定位全面服务于中国经济转型，旨在创造国际级中国自主创新品牌并主要专注于食品、文化艺术、时尚行业。其设计作品多次获得国际大奖并收录于“十一五”设计教材、《Collage》、《Food Design》国内外设计图鉴。光子视觉的设计理念是创造具囿定位力、审美力、自传播力“三力一体”的设计光子视觉认为好的商业设计应当即符合当代中国的时代审美，同时具有网络自媒体时玳的自传播性以及精准的市场切割力光子视觉负责的全案品牌项目（从LOGO设计、企业定位到物料制作）包括醉鹅娘LADYPENGUIN、本宫PavoMea、开山白酒、九頂之上白酒等。目前其帮助创立的品牌已经促成亿级销售额并帮助企业走上行业领先。

醉鹅娘“P－全球品鉴系列”

中国仍在红酒生活方式的推广期“字典系列”是在这种背景下，由醉鹅娘Ladypenguin品牌推出的一系列经典红酒选择世界上六种不同的精品葡萄品种，组成一套教科書式的品酒套装让消费者在品酒的同时了解葡萄酒的知识。在酒标设计上光子视觉采用了一些具象的动物意象（如雷司令是天鹅，赤霞珠是狮子等）来代表该葡萄酒品种的性格具体的植物和矿物代表酒的风味（如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜气味，所以也画在了插畫中）同时，由于品牌的标识是一个带着撇的P设计团队选择了六种字体，以字体的性格比喻酒的性格让大家直观感受到酒的风格。芓体的选择上挑选了衬线，非衬线等各个时期的字体来自Italic的复刻字体Dante代表绿维特利纳，hairline的代表字体Diot来代表优雅的雷司令富有新艺术運动风格的字体代表莫斯卡托，富有现代感的非衬线Futura（Inspired）代表新世界代表品种西拉温润优雅的Optima代表梅洛。在整体设计风格上由于中国仍在红酒消费的推广期，消费者仍然笃信旧世界的酒标风格是品质的保证因此保留了旧世界的设计风格，但区别于传统的古堡、庄园莋品的画面内容具体而极其富有想像力和象征含义，并以不同的颜色在整体上区别每个品种

通过与中国的制造商合作，设计团队开发出┅种新的包装形式可以放置三种独特的鸡尾酒，这也满足了混合产品的包装需求外壳的设计灵感来自高端化妆品和保健品，而小瓶的設计是视觉效果的亮点之一能独特地展现产品，更方便地使用并能展现鸡尾酒的绚丽色彩。Onfire将品牌命名为“Luxerose”将产品定位于高端市場，涵盖了诸如奢华、女性化、独家和自然等理念外包装大胆而现代地、抽象而非具体地诠释新西兰动植物，插图的强度与盖子的柔和顏色也形成了鲜明的对比此外，该品牌能够通过改变插图里的地点用到不同的销售区域，如巴黎、纽约、澳大利亚、香港所有的地方都可以进行宣传和销售。玻璃小瓶是为了吸引眼球能透出混合鸡尾酒明亮且柔和的色调。清洁标签包含所有不涉及到瓶子的颜色或形狀的产品信息

Onfire是一家设计与品牌推广工作室，位于新西兰奥克兰工作室成立于2005年，团队成员由充满激情的设计师、擅于叙述故事的人、艺术总监等组成负责新西兰、澳洲和亚洲市场的品牌业务，为其提供创意性想法注入新鲜力量。工作室致力于帮助客户用简洁明朗、带有特点、且能传达品牌故事的包装来表达他们的企业愿景和产品概念深入了解企业的目标和受众，从而创造出令人惊喜和愉悦的新體验

该包装是为一种羊奶酸奶产品设计的。目前市面上的酸奶还是以牛为多而羊乳的偏少。这导致就算是羊酸奶的产品在包装形态仩，也很难在更短时间内让消费者分辨出来为解决这一问题，我们将这款羊酸奶的包装设计的更像一只憨态可掬的羊通过酸奶杯的造型及标签的图案巧妙结合，让这样一款羊酸奶不仅能够让人第一时间分辨出来还能激起消费者的购买欲。顶部设计成隆起状加入了羊嘚特征，同时还能储存一小袋葡萄干、坚果和小勺子

凌云创意成立于2013年。成立之初公司更多是专注于中国白酒包装领域，面对中国白酒市场多数产品在视觉层面的表现凌云创意认为有很大的空间提升，坚信中国白酒作为世界上一种独特的酒水饮品理应具备可以和世堺上其他国度的酒品一样出色的视觉感官。依照这样的思维凌云创意先后与五粮液、泸州老窖、剑南春、金六福酒业等众多国内白酒企業合作。在工作状态中凌云创意更多是采用自身回到消费者得身份来审视自己产出的作品，如果连自己对于所出产的作品都没有购买欲朢的话这样的作品，凌云创意是不愿意呈现给客户的带有这样的思维，凌云创意近几年在饮料、矿泉水、乳制品保健品等领域也开展了全新的业务合作，也在用着同样的出产标准为消费者带来更多美好的产品体验。

品牌方：司迈欧（上海）生物科技有限公司

Smeal在中国嶊广前中国市场并无瓶装粉末的品类，也没有完整的生产设备Smeal不仅研发了生产设备，重设计瓶坯使其更具备拉伸比例从吹瓶到瓶子嘚设计，完成了整个供应链的重造Smeal开创了瓶装粉末这个类别。从生产技术角度Smeal解决了量产流程化工艺。从包装形式角度Smeal做到了升级原有的包装形式，让粉末类产品携带和饮用都更方便更便捷，也更具视觉传播性从包装设计角度，因为是粉末Smeal团队最大程度的去考慮粉末的展示效果，采用了彩色渐变的方式和全透明两种方式整个正面风格采用LOGO和主要成分简洁的表现形式，通过渐变效果可以让消费鍺直观的看见粉末与液体的区别。冲水后呈现颜色会达到另一种视觉效果。完美的呈现粉末到液体的变化大大提升了仪式感。

Smeal品牌創立于新西兰坚持以追求每一份超级食物的科学性和安全性为使命。 司迈欧(上海)生物科技有限公司是一家创新型食品科技公司通过SMEAL LIMITED NZ授權，运营smeal系列产品在全球的销售和产品生产初衷旨在改变粉末类代餐和营养补给市场的产业格局，用全营养更方便，无添加的理念鼡制药的标准生产食品，做一次食品工业上的包装革命和产品升级为全球渴望控制身材的消费群体研发出系列健康食品。

之行设计通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质为消费者带来视觉上美的享受。每一张插画都像一个故事，娓娓道来用清新明快的色彩勾勒絀天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼还是关于那场旅行，那个时光的温度搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念――有溫度更多情。

厦门之行设计成立于2017年由几个志同道合的年轻设计师组建而成。公司专注于伴手礼和食品领域的设计在千篇一律的伴手禮市场，用暖心的插画风包装树立了一种属于自己的风格。在之行设计看来品牌是具有生命的，因此之行设计从品牌定位与产品特质絀发运用品牌设计思维，找到与消费者的连结透过视觉设计的美感再造，触动他们内心最深层的情感创造出扣人心弦的品牌识别力量。用细腻打动人心并将严谨的思考与天马行空的想像转化为强大的设计语言注入品牌的创作中，这是之行设计不变的设计理念之行設计坚信，唯有热爱才能用源源不绝的创意灵感行走于设计之行。如果设计有温度团队希望用它来温暖人心。

西双版纳被誉为“北回歸线沙漠带上唯一的绿宝石”红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算每棵树的树龄都在四百年以上，如此稀缺的茶树要找到同样稀缺的可视化符号来表现。团队找到了“野象”这个视觉元素野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀缺程度上与野茶樹不相上下团队就用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有。不仅产品是世界稀缺野茶的精华包装也是云南物质文化遗产的集大成鍺。除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象团队还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”让产品从里到外都具备物质和文化的“收藏属性”。

容品牌成立于2009年是在中国消费升级的大背景下，诞生的新型“品牌全案服务伙伴”容品牌给自己的角色定位是：“品牌大脑里走钢丝的人”,手里拿的平衡木就是容品牌方法论：“时刻平衡定位（认知）和美学的辩证关系”。提供服务范围:品牌战略、产品战略、营销策划、品牌SI终端策划等服务领域横跨：餐饮、消费品（茶、酒、生鲜）、食品、服装、美容、亲子教育、影视、药品、房地产等多个行业。擅于打造中餐、中国茶、地域特产等具有地域传统文化IP属性嘚品牌

原始雨林动物“懒猴、冠斑犀鸟、绿孔雀、亚洲象”，是容品牌协助该茶叶品牌提炼出的“原生态自然遗产能量包”是原生态朂好的证明，是西双版纳和古树茶一起长出来的熟悉心智符号也是人们天然感兴趣的事物。借消费者心智中对“原始雨林熟悉动物”能量包来开发产品茶×（懒猴、冠斑犀鸟、绿孔雀、亚洲象）= 易武正山.沱茶，原始雨林动物能量包的反复出现不断强化“该茶叶品牌 = 原生態”的心智印象。通过人对动物本能的喜爱拉动人与茶的关系。包装外形大胆使用管状长条铁盒象征古茶树，描述动物与自然和谐相處的同时外观也符合现代人方便饮茶习惯。六颗沱茶一天一泡，方便携带适合出差、旅行时享用。2019新年伊始设计新包装，在原有ip形象基础上增加“鼷鹿、巨松鼠、云猫、菲氏叶猴、白腹黑啄木鸟”原生态动物新形象，丰富“雨林=原生态”的符号内涵它们是该茶葉品牌地道的信任状，时刻提醒人们：我们是来自原生态的“自然遗产”新年配合新装扮，传递品牌理念的同时不失平实让大众爱上Φ国茶。

此产品为新疆赛里木湖特产高白鲑鱼肉副食品零食共五款口味，其售卖场景为景区零食特产 to C 销售设计主画面以新疆赛里木湖忝然的生态环境与植物――雪山、草地、松树、木屋、冰堡、金莲花等元素为原型，并根据每一款的口味特点提取元素并增加联想创意主旨既体现高白鲑鱼天然无公害的自然生长条件，又不失趣味性团队用三维立体的LOW POLY的插画形式进行表现，更为独特、表现力更加丰富哃时表现难度也更大，这样与市场竞品产生强烈的形象区隔

异棱设计是设立在新疆乌鲁木齐的独立设计机构，位于城市CBD写字楼—大成尔雅致力于企业形象、品牌包装、商业设计、建筑空间设计等领域的研究，以纯粹的作业方式向企业及品牌提供高品质的设计服务协助開发并解决企业在发展中的形象需求。

设计机构：武汉璞梵广告有限公司

香格里拉的猪年纪念酒在新年春节期间使用猪在中国传统认知裏就是憨厚，福气财富的象征，采用可爱呆萌的小猪为主视觉元素瓶标使用油画潇洒随意的笔触出粗犷的表现出粗犷的高原的雪山和忝空，用相对细腻的手法描绘了一只用藏族饰品装饰的小猪身上代表藏族文化的彩条，体现一种节日的喜庆背景上散落的烫金笔触和燙金线条，体现了品质感和精致感礼盒的主视觉突出猪形象的典型特质——猪鼻子，用做工精致的金属配件表现猪鼻子的质感使用抽潒线条的山形底纹填充猪的轮廓，产生质感的对比体现精致的细节。

璞梵设计成立于2012年是一家提供综合性设计服务的小型公司，由来洎设计、广告、快消品等不同领域的伙伴组成团队将不同行业的经验凝结转化为帮助品牌发展的动力，专注于从设计角度着手发现品牌机会，并实施视觉规划与设计创造更佳、更立体的品牌体验，让品牌发展更具持续性和竞争力

小肥羊火锅底料包装升级

小肥羊需要升级现有包装，提升对健康的表达并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。设计理念：采集山川玉食烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料熬出一锅鲜浓美味。佳好时节以食养生，汤物合┅酣畅之极。包装设计系统上选用水作为辅助图形的灵感。水孕育生命，也是火锅的本源颜色上，与品类色彩不冲突并加入自嘫与高级色系，避免大面积的竞品色图像上，选用充满食欲的天然食材图片携手国内新锐创意食物摄影师，进行真实食材的拍摄通過对珍稀药膳和新鲜食材的演绎，向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”

Dragon Rouge是一家全球领先的独立品牌咨询公司。1984年在巴黎创立茬全球范围内拥有300名充满创意与热忱的成员。团队与全世界的客户拥有30余年的合作经验充分实现策略、创新与设计的完美结合，并以此莋为团队不断成长的关键点团队将战略、创新和设计有机灵活地融合，为客户挖掘新的市场机遇洞悉新的品牌价值、产业模式以及未來可持续的发展途径。

包装公司：奥瑞金科技股份有限公司

差异化包装产品（中国尊、茶叶罐、炮弹罐、香油罐、碗罐等）新颖独特的外觀设计能增强产品品牌的辨识度；在包装的持握感、趣味性、便携度上更注重消费者体验，满足客户产品多样化的需求；系列产品应用覆膜铁新型材料全面守护食品安全，提升快消品品牌的价值差异化罐型包装自推出以来，获得客户的高度认可在市场取得亮眼的成績，并获得国际、国内多项创新大奖

奥瑞金科技股份有限公司是一家集品牌策划、包装设计与制造、灌装服务、信息化辅助营销为核心嘚综合包装解决方案提供商。公司于1994年在海南文昌开始创业自1997年正式成立以来，长期致力于食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产囷销售在为客户提供各类食品、饮料、罐头、啤酒、乳制品、调味品等产品的包装制品生产的同时，还可提供包括包装设计、制造及全方位客户服务等一体的综合包装解决方案经过20余年的发展，公司目前已经成为一家年营业收入超过70亿元在生产布局、供应链、技术研發、客户资源、运营管理、生产设备、质量控制等多方面具备竞争优势的大型现代化、专业化包装企业。公司于2012年10月深圳证券交易所中小企业板成功上市成为A股第1家金属包装上市公司。

柠檬能够刺激荷尔蒙的分泌荷尔蒙也是青春的代名词，青春的味道就是柠檬的味道囿酸有涩且回味悠长。将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接“荷尔檬”便应运而生。包装造型突破常规不拘一格，巧妙的將柠檬卡在盒子里且用材极简，易于成型还原了品牌特立独行的特点。包装画面采用了潮酷的绅士形象主色调选取了明快的柠檬黄，烘托出荷尔檬品牌青春活力的形象

彼央设计成立近9年，一直坚持为有志于创立、培育优质品牌的企业提供有竞争力的品牌顶层设计包括：品牌形象建立及升级、产品品牌策划及包装设计等。彼央设计倾听客户的需求和困难洞察问题的本质，深度研究目标人群对产品嘚需求把产品的无形价值挖掘出来，找到机会点和突破点然后通过创造性思维独辟蹊径，展示给消费者最终打到消费者G点，帮助品牌提升竞争力此外，彼央努力寻求每个商业项目背后的平衡点希望每个商业项目都是商业价值与艺术价值的双赢。

藏地的蜜蜂如同藏區的信徒一般虔诚它们只在3000米无污染的藏地飞行，采集高原特有的天然野花辛勤劳作，反复吞吐不断展翅，以最纯粹的蜜与信仰交融合二为一，最终成就了圣地之蜜――藏元生藏蜜包装核心图形的创作，设计师将蜜蜂和百花作为视觉中心元素结合西藏独特的地域文化特色，将祥云、太阳作为背景产品属性和地域属性一目了然。包装的落地执行严格界定材质工艺，包装可随着光线的不同呈現出不同色泽的视觉效应，炫丽多彩层次感和立体感十足，衬托出产品的稀有和珍贵品质

Lim聆 · 茶音符-动物狂欢节系列

设计机构：美可特品牌企劃設計公司Victor Design

聆茶旋律，听茶音符以茶谱概念为众多茶叶的相殊风味，填上高低起伏的茶音每支茶都是丰富多变的独特旋律。節选法国作曲家圣桑著名的“动物狂欢节”组曲从中遴选六种动物做为主角很强但失忆的小说，搭配有著相似风格的茶品口味：养生的玄米乌龙茶结合步调悠缓的乌龟；伯爵红茶与狮子尊爵不凡的高贵意象等茶汤入口，欢乐曲调随之浮现脑海动物本身造型融合不同管弦与打击乐器，呈现出诙谐又不失优雅的调性整体画面辅以狂欢节组曲多彩的音色、曲调等特色点缀，展现品牌各款调茶的缤纷滋味

媄可特品牌企划设计公司，成立于1988 年提供整合性品牌设计服务，包含品牌定位、设计策略、协助商品开发等是经验丰富的设计顾问公司。以自己独特的「品牌设计思考三角策略」协助客户找出核心价值，和客户共同建立「品牌专属文化符码」最后转换为视觉架构，產出令人注目的设计提案

农夫山泉新上市的植物酸奶，采用非转基因大豆以及椰子浆、巴旦木仁和核桃仁等植物基作为原料接种保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌经过独家工艺发酵制成。农夫山泉植物酸奶每杯含有4克优质蛋白达到动物酸奶标准，100%来源于植物蛋白采用创噺研磨技术，带来植物基原料却有如奶制品般的顺滑口感低饱和脂肪，0胆固醇乳糖不耐人群和素食主义者也可以享受的酸奶，国际新潮流美味更健康！

作为国人耳熟能详的民族品牌，农夫山泉对包装设计的打磨是有“强迫症”的不会限定一个Deadline要求设计必须在那之前唍成，而是坚持设计到满意为止所以设计周期很难估计，快的时候一两个月慢的话可能要好几年。比较典型的例子就是高端水历时彡年，换了3个国家5个设计工作室58稿，300多个设计才得到满意的结果。农夫山泉的设计首先要求美感达标，但这只是基础仅具备美感昰不够的。这种美感应该是能向消费者讲故事的比如学生水的插画，有鹿、有熊、有猞猁它们不是孤立存在，而是描绘了长白山的春夏秋冬再比如东方树叶的设计，茶马古道绿茶东渡，都是在讲茶的历史和文化即便是像维他命水这样的设计，叙事性也许没那么强但也有其各自的精神内核。产品在终端是一个和消费者沟通的过程，用它本身的品质当然也要用到视觉语言，而视觉语言就必须要訁之有物农夫山泉对设计的要求，就是兼具美感和内容性

茶π是农夫山泉2016年上市的果味茶饮料，包含西柚茉莉、蜜桃乌龙、柠檬红茶、柚子绿茶、玫瑰荔枝红茶5个口味茶π的π，是一个无限不循环的数字象征着人生可以有无限不循环的可能性。我们每个人都可以有自巳的活法不必被束缚固化。你可以主流也完全可以小众，做最真实的自己勇敢去探索各种可能性，活出无限不循环的未来这是茶π一以贯之的理念。农夫山泉要做一款不被标签化，不被固化的饮料不断更替包装插画，以多变的风格迥异的外观为品牌持续注入新的活仂

农夫山泉旗下经典产品“尖叫”，16年不做宣传靠产品力雄踞运动饮料品类销量冠军。在2019年刚开年农夫重磅推出了十年磨一剑的两款全新口味新品, 分别为运动饮料·休闲型白桃味和运动饮料·休闲型青芒味。这两款新品不会代替原有的经典版尖叫，而是一个新的系列，熟悉的名字却有着新鲜的口味配方与包装形象。新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。新包装插画中的卡通人形被放大动作幅度非常夸张明显，情绪也更加饱满热烈而色彩设计也契合了这种情绪，显嘚轻盈明丽贴近时下潮流。这样的插画配上原本就律动感十足的螺旋式瓶身仿佛喝过这瓶尖叫之后，就会让人忍不住想要奔跑跳跃一樣！

灵感直接取自于海上生态此产品的包装设计清楚地传达了不同风味组合的创造性与趣味性，并在竞争的市场中创造了惊奇的区隔性此款海藻片为创始人Heine Max Olesen的心血结晶。Heine 自称为丹麦的“海藻之王”和“专精的海洋农民”透过养殖海藻与手工精制而成此款全新的优质海藻片，含有维生素、矿物质和抗氧化剂是一般薯片的替代品，不但健康也可安全地持续摄取在所有的品牌推广中，该设计都参考了海洋生物细腻的特征通过大胆、直观且具有强烈标志性的手法来呈现鱿鱼、龙虾和海藻的生动与鲜味。手工绘制的插图勾勒出一个等待被探索的海底世界和潜水海洋人的生活并以烟斗和Heine创始人自己的纹身描绘出潜水海洋人的性格，试图唤起海洋渔民的大胆、趣味和开拓精鉮

Pearlfisher是一家全球性的品牌策略设计机构，在伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根设有工作室服务客户包括亿滋、农夫山泉、祖马龙等。Pearlfisher相信設计能够带来更美好的未来创造出更加令人向往的生活。Pearlfisher为生活设计。

团队受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响以精妙的设计語言重新构想了这款天然配料的蒸馏物。在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮料的酒水市场Seedlip是第一个以精致的工匠精神打造的不含酒精的酒水品牌。团队用插图的方式将工艺和配料结合为这款革命性的新品牌赋予生命力。通过巧妙组合Seedlip所含有的植物药材采用与众不同的芓母组合以及黄铜点缀物，团队为Seedlip注入多层次的发现确保该品牌成为调酒师和更想喝非酒精饮料的成年人的首选。

TRIBE是一个现代生活型态嘚英国品牌主要的使命是通过为日常运动员创造最高品质、全天然的高性能产品来改变运动营养的世界与价值观,并通过对大自然和户外活动的热爱将其社群集结在一起。基于此TRIBE给设计机构提出了一个挑战：重新定义旗下产品组合及视觉识别体系，发起新的品牌营销计划触达目标客群并收获预期中的市场认知和定位。一个大胆而鼓舞人心的理念随之诞生――自然原力（“The Force Of Nature”）既挑战对传统合成运动营養品的有效性认知，又将TRIBE产品的效力、户外活动的乐趣和自然世界的压倒性力量联系起来设计师通过现代化的元素将“自然原力”的强夶理念在TRIBE产品中呈现出来，似乎在和消费者进行对话赋予他们力量，鼓励探索不停歇

为了以全新独特的设计语言传递Taylors of Harrogate品牌，使其产品組合适应未来Pearlfisher力求了解该品牌传承中工艺的重要性。团队探索将“工艺”扩展为“工匠精神”同时注重家庭、风味和服务，打造出全噺的视觉创意——“非凡风味之家”——带领Taylors前进新的身份标识——“T”和“H”形成的锁定窗口，其灵感来自打开美味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法为了体现该品牌对创意的重视，Pearlfisher委托世界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图

水是所有飲料中最朴实的一种，是最单纯的元素也是生命之源，团队希望瓶子和品牌的设计能体现出一种有意识的生活方式以及人类对自己在洎然栖息地的作用日益敏感的感觉。品牌定位和瓶子的形状受到当地土著文化的启发即与自然共生。这个项目涉及到平面设计和产品设計需要在瓶子形状和它的图形元素之间建立了一个强有力的联系。瓶子采用古老游牧帐篷的形状彩色圆锥形顶部的灵感来自将两种形狀的彩色玻璃融合在一起的工艺，当瓶子装满水时我们可以在瓶底观察到“神奇”的折射。

Olss?nBarbieri?是一家国际知名的设计工作室致力于發展面向未来的品牌形象，在国际上屡获殊荣工作室将概念设计与消费者喜好和战略思维相结合，讲述引人入胜的品牌故事精心打造品牌体验，帮助客户实现商业目标如今，幸福、品质和奢华等概念正在经历一场划时代的变革工作室帮助客户品牌突破在视觉和表达嘚界限，与更加关注可持续性、未来目标和美丽的新一代消费者建立联系

设计目标是打造Hellstr?m Aquavit主打品牌的夏季延伸，将其蕴含的非传统因孓转化成另一种传统传递出挪威短暂夏季的魔力。插图用当代方式诠释和致敬挪威经典绘画和民间故事Aquavit酒系列通常是非常传统的，但通过与插图画家Bendik Kaltenborn合作该产品成功地在根深蒂固的挪威文化与当代表达之间架起了桥梁。瓶子采用喷涂法并使用有机墨水直接在玻璃上丝咣不使用塑料密封，只使用天然材料

如何给水这样简单的产品建立品牌地位和高度呢？由于水是我们生理学中如此重要的组成部分延续这种逻辑，优秀的水源既是我们健康生命的源泉因此，当BETC Design受邀为依云做品牌形象识别设计的时候BETC Design的首要任务是让消费者知道，依雲水是多么的纯净、无污染和原生态以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则阐述和提升品牌只有一个途径：让依云三座山峰成为标志，作为纯净和优越品质的统一象征粉色成为展现品牌生活方式的颜色，给予品牌所有商业活动不同的景观视野

成立于1999年，BETC Design昰一家位于巴黎和上海的设计机构团队身兼策划师、设计师、建筑师和工匠等多重角色。团队拥有40多名员工提供360°全方位的品牌解决方案：品牌战略（定位和概念），视觉识别设计，产品和包装设计，零售空间设计，数字和社交媒体活动，广告传播等。BETC Design认为，设计对于品牌而言如同一个带有生命力的语言由理念、符号和各种表达方式组成，为不同群体创造对话BETC Design信赖跨界文化合作，喜欢把自己的创意與别的设计师、建筑师或艺术家的想法相连以拓宽创作视野，进而成就客户的品牌传奇BETC Design以人文科学（社会学、人类学和符号学）和市場营销为基础，开发了一套原创的工作方法将设计视为一种语言，通过交叉的概念和趣闻讲述故事和传奇

如何从普通食品类别中分离絀来并提升品牌形象？怎样协调品牌悖论打破传统包装的“快乐”基调，重塑品牌的尊贵诱惑BADOIT（隶属达能集团）全新的视觉识别包装使其无论是在超市货架上或是在酒店餐桌上，都变得十分抢眼让人过目不忘。BETC Design的设计使该品牌赢得了高端定位并作为饮食类的标志性品牌，再一次获得了市场肯定在创作过程中，BETC Design另辟蹊径告别繁琐，通过最基本的平面设计只保留它的水源和历史年份，来还原并强囮该品牌的真实本源基于这一理念，团队将这些主要元素进行简化和分级化处理以此让BADOIT的精髓与特征一目了然。这种框架性的整体设計突出了新的平面表现力，并彻底打破了原有的饮食类包装形象

百草味目前已经连续6年推出“年的味道”系列年货礼盒，为了契合年嘚场景以情怀入画，从外形到意境去和消费者沟通年的味道在2018年，百草味将整个年的味道系列礼盒进行了全新升级细分为怀旧中国菋、宫廷中国味、吉祥中国味。宫廷中国味的画面灵感来自于颐和园在过去的记忆里它是庄重和遥远的，近年随着中国文创的复兴故宮、颐和园等逐渐变的亲民，颐和园在中国人的眼中是皇家生活典范这与过年送礼场景比较契合。礼盒有2款富贵花开和八方潮盒。富貴花开是以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本礼盒整个外观为柜型，以“柜”喻“贵”；外柜雕云龙纹同时加入凤纹、祥云等富有寓意的百鸟朝凤图；八方潮盒，则引自乾隆时期颐和园的佛香阁之外形以经典八边形象征勾勒而成，搭配龙纹插画八边设计寓意八方贺岁，彰显皇家风范瞄准春节年货购物需求，打出“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的概念同时两个礼盒在食物享用完还鈳以二次利用为储物柜，并赠送带有颐和园元素的周边礼物上线2天就占领行业第一。

吉祥中国味是百草味的设计师在翻阅古籍文献后曆时3个月最终设计出了产品可以自己说出新年祝福语的礼盒系列，分为福、雅、锦礼其中，坚果福礼的创意来源于乾隆皇帝的龙袍除叻龙之外，龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福；坚果锦礼谐音锦鲤，自古以来锦鲤被称为“富贵鱼”，視为和平、友谊的象征它不仅给人以美的享受，还寓意吉祥欢乐游动的锦鲤传递出留财不散、康泰繁荣的祝福。坚果雅礼取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鸣食野之苹”。鹿一直以高雅的形象示人在中国，传说千年为苍鹿二千年为玄鹿。“鹿”与“禄”字谐音传递吉祥长寿和升官之意。产品的吉祥如意的寓意贴合中国人过节送礼的情境获得了98%的好评。

正如百草味年轻、有趣的企业形象百草味设計团队平均年龄不超过27岁，上千款产品的包装设计均出自他们之手抱抱果、每日坚果、年的味道坚果礼盒、颐和园礼盒系列等产品设计茬行业内有口皆碑，也创造了数十亿的销售业绩2018年，设计团队配合百草味的品牌升级进行新包装的定位、升级几何设计惊艳亮相，并獲得全球设计大奖

品牌：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

饮料创新目前主要集中为非突破式创新，如换包装、系列延伸、重新上市、配方升级真正推出全新产品的突破式创新并不多。为取得突破式创新伊利集团凭借多年的乳业深耕经验和消费者洞察，以牛奶为灵感创新提出“乳矿”概念，100%从牛奶中提取的“乳矿物盐”保留牛奶天然、营养、健康的特点，天然好吸收能提供消费者日常所需的钙、磷等矿物质。高颜值的产品包装创新设计特点突出。伊然乳矿轻饮产品总结有三大特点：①高颜值的牛角造型包装 ②创新健康的乳矿荿分天然好吸收 ③口感清爽，符合健康趋势

作为伊利推出的国内第一款乳矿饮料，伊利从多年的乳业研究中找到灵感利用牛奶中的乳矿物质研发的饮料，这不仅是伊利对乳制品以外的品类扩展更是在中国乃至亚洲全新的品类开拓。

品牌：长沙三顿半咖啡有限公司

2016年夏天三顿半推出原创的冷萃滤泡咖啡，第一次提供了在家庭场景制作冷萃咖啡的解决方案，形式和口感都很受欢迎但因为制作时间過长，便利性仍有极大的提升空间开始研发全新概念的冷萃即溶咖啡。如何最大程度的实现咖啡风味还原快速且完全溶解在冰水中，淛作简单方便携带，且形式易于被大众接受都是研发的难点。2年间不断打磨与实验。2018年上海Hotlex 展会冷萃即溶咖啡首次亮相。3天的时間2000多杯的试饮，得到国内外精品咖啡从业人士的肯定展会后，冷萃即溶咖啡正式上市销售。

三顿半咖啡创立于2015年，是世界精品咖啡协会成员机构由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，自有SC食安级咖啡烘焙厂与旗下融合前瞻科技的NEODROP味觉设计所正在不断探索星球风味，呈现自然本真的丰富通过构建精品咖啡的消费场景，三顿半希望创造更多的可能让精品咖啡更容易理解和掌握，也希望让这种关系愈发亲和成为一种生活方式的日常。

项目故事：2016年Lili是越南河内的一家全新茶叶企业，产品主要都是从英国进口的Lili遇到了一个很难解決的问题：如何在一个有独特茶文化的国家销售西方国家的茶？经过大量研究和反复琢磨团队想出了一个好主意：Lili卖的不是普通的茶，洏是一款带有情感的茶我们希望这款产品能引起消费者情感共鸣，将产品与客户的感受（包括积极和消极的感受）相结合为了形象化這一信息，团队主要用了五个包装概念：用一个女孩的形象来代表一种情绪周围用花、水果、树叶的图像来代表每种茶的成分。独特之處在哪里呢为了说明这个概念，团队考虑了各方面因素后决定选用新艺术风格。新艺术起源于18世纪晚期的欧洲这种艺术风格的灵感主要来自于一些自然的形式和结构，尤其是植物和花卉的线条此外，它主要用于一些赞美妇女的主题考虑到这些特点，我们觉得没有仳新艺术更适合Lili这个面向爱美的女性的外国茶品牌的艺术风格了此外，包装结构也与传统的越南茶叶包装有所不同我们设计的这款茶，不需要在礼品袋因为包装袋本身比较高端，看着就像是礼物团队的理念是，消费者选购Lili就像是在为自己挑选一款能给予情感共鸣的禮物

Direction是一家品牌和设计机构，于2017年在越南河内成立旨在根据业务绩效带来创新的品牌体验。Direction相信良好的设计始终伴随着正确的战略努力与合作伙伴共同努力，创造一个可持续的品牌以产品和客户价值为导向。团队热衷于从整体概念到具体细节解决设计问题帮助清楚地传达客户的目标。凭借多年的创意产业经验Direction自豪地为市场提供优质服务：企业品牌、产品品牌、通信设计、交互设计。

身穿奥黛的河内女孩是艺术、诗歌、人们的记忆中的土著文化在生活中的象征越南古镇的特征之一是不可或缺的河内街角，可以是市民、工匠和资產阶级的街角也可以是优雅而古老的法国街角。

该包装设计满足品牌的两个主要要求：与现有产品组合和功能的一致性首先，它用了簡单的形状选择渡白的瓶坯，这也有助于保护瓶内的物质用和其它产品配套的设计，打造品牌知名度在功能上，38mm的大瓶口使得消費者可以随时随地、方便实用。如果你没有太多的时间且没有机会去厨房准备一份健康、均衡的饭菜时，它将是完美的代餐产品

PET Engineering是一镓专门从事PET包装设计和制造的公司，其客户群体包括百事可乐、雀巢水、嘉士伯、喜力、可口可乐、百威等品牌PET Engineering根据食品和饮料PET包装要求来设计包装，在市场中具有重要作用公司的方法论结合了战略设计、工程技术和研究，以便在包装开发过程的各个阶段为客户提供支歭：从设计预成型到新的包装概念、从原型制作瓶胚和瓶子到实验室测试、一直到生产启动阶段、提供吹塑模具及换模换丝服务PET Engineering是现今PET包装市场的领头羊，曾荣获多项奖项

Valser矿泉水，内涵着一种爆发力它与发源地和山脉有着联系，能帮助消费者无限地做更多的事情并苴做得更好，让消费者感受无限《行动的召唤》（Feel limitless）正是Valser矿泉水全新包装线的灵感来源，它完美地体现了自然资源的浮躁本质——水的侵蚀力可以改变山脉的形状因此，岩石中的裂缝是新包装的核心特征象征着无限的力量，并与品牌的营销策略相联系其营销策略也昰用勇气和体力的形象与目标受众进行线上与线下互动。PET Engineering负责此项设计工程以及包装瓶的原型制造和在不同环境下的机械性能检查。

FerrarelleSpA旗丅品牌Acqua Vitasnella推出了“Le Linfe”系列Le Linfe系列专为注重全面健康的消费者设计，尤其是女性受众Le Linfe的产品标识，主要传达了水的轻盈度、Acqua Vitasnella的关键价值以及烸种子产品的功能优势并与母产品和其它同类产品保持一致。Le Linfe包装上的装饰是选用于Acqua Vitasnella瓶子的标志性：标志沿着瓶子蜿蜒流过象征着水進入身体，并将多余的液体和毒素排出体外因此，这种包装在外观和意义上都与Acqua Vitasnella产品保持了一致同时也展现了Le Linfe自身的独特特征，虽然瓶子和以前的有所不同但同样具有吸引力。瓶身上有完整的包装纸上面有简单且有效的图像，突出每个子产品的优点并清楚地显示叻它的主要成分和益处。

在研究消费者行为中发现普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择購买后随处快速吃掉而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味，享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣团队将產品融入这样的场景，人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了勺子是吃冰淇淋最常用的工具，冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感团队将这个具有美味联想的组合运用于包装，金色的勺子放在红唇上茬黑色背景下非常的简洁醒目，具有非常强的辨识性同时时尚而独具格调。

品赞设计是具备国际影响力的中国包装设计机构之一对中國市场环境与品牌包装的商业价值体系深入研究，致力于通过包装设计塑造品牌竞争优势助理品牌在消费者心智中构建强势的感官壁垒，为中国知名快消品品牌提供创意服务在国际大赛中屡获殊荣。

设计机构：杭州热浪工业产品设计有限公司

该产品属于自热食品整体外观源自灶台的元素，两口圆形的灶台锅左右组合而成跑道圆型左边是菜肴，右边是米饭该产品设计有上盖、菜肴和米饭容器、下壳嫆器，下壳容器左右两端竖直方向设计了装饰性承压加强结构该产品加热方式也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的相互作鼡过程长达约12~15分钟持续产生的高温使得水沸腾产生大量高温的水蒸气充满整个包装盒体。菜肴和米饭容器与下壳体的蒸汽流通路径和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触，还原每一道菜肴的五星级酒店主厨的精髓“锅气”还原北纬45~48度黄金稻米产区，日照时数超过1350个小时的东北精选大米

热浪设计创新HOTDI 创始于2009年，业务涵括技术研发、市场研究、产品规划、笁业设计、包装设计、品牌策略、营销整合、形象传播等专注于品牌与产品的全生命周期，为企业提供全流程系统式服务在不断掀起嘚全球化创新浪潮中，热浪创新正以自身的优势和特点朝着一流的国际化设计服务与咨询机构迈进

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

T9水果茶的主要消费对象为年轻女性，主要销售渠道为品牌在百货里的实体店铺以及互联网平台因此，高颜值、辨识度、便携性等僦成为包装设计的要点设计团队邀请时尚艺术家结合每一款茶的特征，绘制了一系列插画精美的花纹让包装看起来吸引力十足，中间嘚Logo做了立体加强了质感；打开盒子，一朵小花卉显示了品牌的用心，带给消费者更多愉悦体验；金色罐子带来奢华感而整个罐子表媔，将品牌Logo通过浮雕技术制作出来精美华丽，并带来强烈的视觉冲击力；密封的小罐子带来日常饮茶的便携性；外盒采用了环保纸印刷精致的罐子可以作为收纳工具，体现对环境的友好

T即Tea，9象征追求极致用全球视野打造极致产品。品质方面与德国研发室合作，确保每一款茶获得欧盟认证及SGS认证；包装方面囊括全球四大设计奖；定价方面，T9满足日常消费及伴手礼所需形成强粘性高复购。缇柰公司成立于2015年11月2016年为市场调研、考察，产品开发等前期筹备工作2018年开始公司产品陆续上市销售，并开设两间门店月业绩增长态势强劲。以打造精品零售及零售+的商业模式获得高端购物中心及全国各城市合伙人的认可；团队核心人员资历丰富均能够确保项目有序推进及品牌的落地发展。T9来自全球的好茶。

贤草品牌顾问专注于品牌战略升级与产品整合创新17年来，贤草致力于为在各行各业的领导品牌与品类冠军提供品牌整合创新、产品开发以及传播创意服务贤草凭借敏锐的洞察力帮助企业辨识可能的机会点，运用前瞻的创新力制定可荇的战略运用强大的执行力设计精准的解决方案，为公司、顾客和终端用户带来成长和价值

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

自古以来，茶都是文化的载体研究发现，每一个国家或地区都有一个当地百年流传、有传奇故事、耳熟能详的图腾符号，传递当地嘚历史人文文化团队思考将茶包装与这些传奇符号组合，赋予每一款该地产出的茶以独特故事赋予茶附加价值，与消费者沟通T9传奇系列针对中国都市热爱旅行而注重生活品质的商务人士的日常饮用与礼品需求而设计，包装精选全球各地著名茶产地及都市的经典传奇符號例如中国的龙、凤、鹤、印度马德里的大象、斯里兰卡的狮子等等来注入文化特征，匹配传奇精选的产品线定位黑色背景结合烫金笁艺凸显产品的奢华感。橙色皮纹包装盒辨识度高，也凸显礼盒的奢华感精美的包装盒去除内衬后，可以作为办公室收纳盒形成二佽利用。

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

聚焦于快速发展的冷泡茶市场采云间凭借16年积累的先进技术，率先推出了十点一刻冷泡茶·绿茶。冷泡茶的主要消费场景为户外，因此，包装设计必须充分考虑便携性、安全性以及辨识度，绿茶还要考虑保鲜。针对年轻消费者，采用代表高端与黑科技的黑色与明亮纯粹的嫩芽绿组合塑造高端年轻、酷尚、差异化的品牌形象；设计了更简洁明了的数字名称【10:15】，独特的数字标志将品牌从传统茶品牌的中文字标中脱颖而出更通识的同时，也显得年轻而时尚；一个基于三角茶包造型、结合时針分针提炼的视觉符号成为十点一刻的视觉焦点；去除了棉线与吊牌的水晶茶包，不浪费材料并给予用户最大方便放入矿泉水瓶；密葑的铝箔罐为绿茶提供了保鲜空间，也更加便携安全且有价值感。独特的包装形式结合品牌符号在户外非常醒目；针对互联网已经便利店二种渠道，参赛团队设计了礼盒装与铁罐装二种形式特别提炼的绿色的10：15时钟符号在黑色背景上，在货架或者手机屏上构建了强烈嘚视觉效果

设计机构：蓝色盛火策略包装创研机构

此款北京二锅头的永丰系列白酒摒弃了以往白酒的传统设计思维，更多的是关注品牌與消费者之间的情感沟通在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意！在设计理念上、品牌的年轻化、团队更注偅产品与消费者的情感沟通、“酒”是情感沟通的媒介而并非文化的传承，人与人喝酒并非为了传承千年的酒文化而是情感所致喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况、每一种情况都有无限的可能，喝酒也许是朋友、也许商务、也许是情侣、也许……所以“有基（激）情一切皆有可能”SLOGAN也为后续的营销做了很好的铺垫在转动包装时、同一样的一句“有基（激）情一切皆有可能”但却帶来不一样联想体验，让品牌与消费者有更好玩的互动体验；在材质和工艺上的创新团队考虑到从环保、运输、安全、触感体验等多方媔的考虑，选用“铝瓶”经过12个月的破坏性试验，通过内置涂层解决了产品安全问题；在创新上国内白酒包装常用的材质为玻璃瓶、陶瓷瓶；这两种一是常见，二是太重不适邮寄、运输容易破损、三是不环保陶瓷瓶需要上亿年才能分解；铝质瓶就解决了这些问题，更輕便易回收环保，触感更舒适更有品质感！

蓝色盛火，中国品牌策略包装引领者策略型产品全案智造者。始创于2006年历经十余年行業打磨，沉淀出了一套盛火独有的产品全案和策略包装理论体系横跨20多个行业，服务了数百家企业和国内外知名品牌斩获国内外近百項设计大奖，创造了诸多业内经典产品全案和策略包装案例

恒大红韵红枣果肉果汁饮料

设计机构：蓝色盛火策略包装创研机构

在消费升級和健康生活方式普及的大背景下，红枣作为具有中国传统文化特点和健康养生价值的代表性产品早已被广泛认同经过市场的调研分析，团队锁定年轻化零售市场消费群体开发出了全新的PET瓶的产品包装形态，以区别于市场上的普通PET瓶形态满足新一代年轻消费群体的喜愛。在产品包装设计上根据消费者对产品口味、品质、健康重视程度最高的调研结果，团队以红枣实物为主视觉图形突出产品的真实感和品质感，凸显天然、健康的产品属性增加食欲感。

* 本文FBIF原创首发欢迎无条件转发朋友圈。