涵仔的省拟漫画本《华东忆事》收到啦！纸质好、分量足，后面的手绘也很有意思。至于情节么我不能透露太多，只能说以后再也没法直视江苏这家伙了呀！不要打架不要打架，江苏好处都有啥谁说对了就给他！总之再推荐一次，很有诚意的同人本。 购买地址：http://t.cn/R7T6eC1
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企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究——基于新浪微博的网络口碑传播实证分析
【摘要】：基于企业传播的视角,以新浪微博为研究样本,将企业创造内容型网络口碑的内容、关键影响者纳入同一模型,考察各因素对传播效果影响的相对作用强度。结果发现:第一,消费者对企业营销信息消费行为的改变,新媒体平台"社交属性"的逐渐弱化,使得参与传播的关键影响者成为企业创造内容型(FCG)网络口碑传播效果的决定性因素。第二,由于存在扩散门槛,关键影响者对传播效果的贡献度呈非线性递增趋势。从关键影响者类型分析,涉猎多领域知识的市场行家的影响更为显著。网络口碑的内容方面,高价值属性的信息传播效果最佳,这源于消费者使用新媒体主要为满足搜索、获取高价值信息的需求,而非社交需要。第三,与"用户创造内容"不同,"企业创造内容"的传播取决于内容的可信度,通过关键传播者的影响力,保持了信息价值、企业形象在传播过程中的完整性。总之,新媒体的普及改变了消费者口碑传播的特性,但这些改变仅发生在信息传播的显性层面,其内在作用机制依然遵循着大众媒体时代的传播规律。
【作者单位】：
【分类号】：F49;F224
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