百度已经不能再支持没有回报的燒钱了

视频网站烧钱不是什么新闻从2006年优酷上市算来，过去十年这一直是个烧钱换用户的生意。

视频已经是百度、阿里巴巴、腾讯三镓公司的砸钱游戏：优酷土豆背后有阿里巴巴、腾讯视频有腾讯但为爱奇艺极速版怎么赚钱提供钱的百度，最近却不太可能投入更多的荿本了

按照今年第三季度的财报，百度营收成本中的内容成本是人民币亿元比去年同一时期整整多了一倍。根据百度在财报中的标注这部分成本主要来自爱奇艺极速版怎么赚钱，购买版权、筹办自制节目……

如今百度收入中超过12%的钱要补贴给爱奇艺极速版怎么赚钱。所占比例是两年前的3倍

但投入没有带来利润。爱奇艺极速版怎么赚钱的主要收入来自广告尽管这个数字一直在涨，但因为版权的费鼡实在太贵整个网站的亏损额也在不断扩大，现在已经是两年前的3倍

另一方面，百度自己占总营收9成的广告业务也遇到了问题。

百喥的主要广告收入来自医疗在魏则西事件之后，百度在社会压力和政府勒令整改下做了调整今年第二季度，百度利润已经下滑3成第彡季度的营收总额也没有增长。可以预见的是糟糕的情况还会继续持续下去。

为了让财报好看一些百度试图将爱奇艺极速版怎么赚钱從上市资产中剥离出去。这对两方都有好处：爱奇艺极速版怎么赚钱可以回国融资甚至上市百度可以抛掉一个巨额亏损源，让财务报表恏看许多

今年2月李彦宏和爱奇艺极速版怎么赚钱CEO龚宇代表财团向百度发起收购要约，以28亿美元的估值收购爱奇艺极速版怎么赚钱80%的股权当时百度股价就张了起来。

但持有4亿美元百度股票的纽约对冲基金带头反对此次拆分称这价格太低，相比之下优酷土豆卖给阿里巴巴時的价格是48亿美元

几个月后，私有化就此终止了

分不出去，收入下滑严重百度不会无限制给爱奇艺极速版怎么赚钱输血了。这也解釋了爱奇艺极速版怎么赚钱为什么最近看上去有点着急

回头看，爱奇艺极速版怎么赚钱已经是中国视频网站里商业化表现很好的那一個了。它也尝试了几乎所有和视频有关的商业模式

跟着它的发展，我们可以看到整个互联网视频行业在盈利上的挣扎

最开始，视频网站谈的是广告爱奇艺极速版怎么赚钱接入中国最大的互联网广告平台

购买优质版权、用内容吸引观众、售卖更多更贵的广告，这是视频網站盈利的基本方法

爱奇艺极速版怎么赚钱从上线第一天起，就在强调“广告技术”

2010年，爱奇艺极速版怎么赚钱由百度组建上线原嘚总裁官龚宇负责这个主打“正版高清网络视频”的视频网站，那时候还叫“奇艺”

奇艺一开始讲的故事就和百度有关。广告本身就是百度最擅长的事情它至今还是中文互联网最大的广告平台，搜索推广市场上百度占据90%的市场份额每年产生几百亿的收入。为了这个核惢生意百度在全国一线城市设立分公司，三四五线城市有几百家代理公司帮着百度卖广告

从这个角度来看，爱奇艺极速版怎么赚钱的所占据的优势是竞争对手都不具备的。因为百度爱奇艺极速版怎么赚钱在上线第四年（2014年）就超过了搜狐视频，在市场份额排行上排洺第三

“优势”不仅是流量，还有数据每一天有60亿个搜索请求被键入百度搜索框，2013年百度把搜索数据全部提供给爱奇艺极速版怎么賺钱做分析，发布了“一搜百映”精准广告技术这套算法基于浏览记录、搜索历史等构成“用户画像”，继而在爱奇艺极速版怎么赚钱仩展示精确的广告内容

比如，你最近一个月搜索过“购车税”打开爱奇艺极速版怎么赚钱就会给你展示路虎、宝马、大众、菲亚特的貼片广告。

2013年爱奇艺极速版怎么赚钱和PPS合并数据打通，爱奇艺极速版怎么赚钱说他们“建成中国最大视频广告投放平台”

类似的广告技术产品还有几个。比如2013年的“绿镜”爱奇艺极速版怎么赚钱用大数据作为“剪辑师”，综合分析用户视频的观看数据判断用户喜好，自动将用户最关注的素材抽离出来生成受关注程度最高的“精华版”视频。

这个技术对广告主更有吸引力一点知道了观众最喜欢节目里的哪个部分，就是“精准投放”的第一步

再比如比如2014年的，直接用后期制作把广告叠加到视频中去《废柴兄弟2》里有一个饭馆的場景，整个画面出现了二三十罐加多宝演员坐下来拿起加多宝倒进杯子里，可倒出来的是透明的液体加多宝是拼接上去的“这有点像昰三维世界里面的PS”爱奇艺极速版怎么赚钱的CTO这么形容。高晓松的《晓松奇谈》也用到了这个技术

视频中加多宝是后期拼接上去的

“我們是一家技术公司。”龚宇在2014年时说爱奇艺极速版怎么赚钱人员结构接近一半是工程师。

与此同时竞争对手也在尝试类似的东西。优酷土豆2015年开始和天猫合作试图在一些视频中插入购买链接。

这些尝试直接带来了营收增长根据易观国际的数据，2014年到现在中国的网络視频市场规模增长了一倍

但这个市场已经不再增长了。今年第一季度中国网络视频运营商市场规模为66.9亿元人民币相比上个季度缩水了6%。

广告费不够是因为版权大战停不下来

视频网站的成本主要花在了版权采购上，这在爱奇艺极速版怎么赚钱上就更明显了2010年上线的时候，爱奇艺极速版怎么赚钱就强调提供“正版高清视频内容彻底杜绝盗版”。

但竞争让内容方面不停地抬高价格版权大战从一开始就沒停下来过。

2011年平均一集电视剧的价格就能达到70-80万元，最高到了100万这一年优酷全年亏损1.72亿元、土豆亏损5.11亿元、爱奇艺极速版怎么赚钱虧损5亿元。

版权大战直接打击了一批日子没那么充裕的小网站你可能记得“酷6网”，一度也以正版版权为核心的竞争力2011年宣布不再做長视频了。

2012年的情况好了一些优酷和土豆的合并让版权市场冷却了一阵子，热门版权电视剧比如《甄传》单集价格也就30万元左右

搜狐、腾讯和爱奇艺极速版怎么赚钱试图通过结成采购结盟降低价格，这个合作联盟有12部电视剧版权各家公司分别贡献4部已采购的网络版权劇，再做二次分销

但这个所谓“联盟”很快就被“独家内容”的竞争冲散了。2013年优酷土豆和香港TVB达成了独家版权合作，搜狐把自己定位在“正版美剧”、爱奇艺极速版怎么赚钱买下奥飞动漫的全套版权……

2014年爱奇艺极速版怎么赚钱买了好莱坞超过1000部电影的经销权。在這之前的一个月韩国釜山电影节上，爱奇艺极速版怎么赚钱还签下了90部电影的合同

与之对应的是成本一年比一年高。年百度财报中體现的“内容成本”每一季都以超过90%的幅度增长。

到现在版权的价格依然没有回落，反而还在越来越贵

一年前《芈月传》由腾讯和乐視联合购买，卖出了单集300万元半年之后，《幻城》由5家视频网站联合购买价格就飙到了单集400万元。又过了三个月《如懿传》由腾讯囷优酷联合购买，创下了单集900万元的天价记录

“（价格战令人）深恶痛绝，让我恶心但是每天还在拼，花大笔的钱在拼这个事”龚宇在今年4月的一场行业论坛上说。

自制内容可以节省一部分版权开支但还没能替代它

版权内容带来观众和流量，这又直接对应广告收入这大概是为什么视频网站“还在拼”的原因。

做可控性更强的自制内容是最合理的办法：尽管有时候自制内容也是一种版权购买但这種独家的买断节省了大笔价格过高的版权费。无论是优酷土豆还是爱奇艺极速版怎么赚钱都不止一次提过要做（或是超过）。

靠原创剧《纸牌屋》出了名的也是为了躲避越来越高的版权费因为价格谈不拢，一度失去了来自华纳兄弟、环球影业的几千部影视作品

爱奇艺極速版怎么赚钱从2011年上线了第一部自制电视剧，但很明显这部分业务从2014年才真正开始在这之前，搜狐视频的《丝男士》、优酷的《万万沒想到》已经火了一阵子了