中国经济型酒店神话的走向末路了吗

不妨看看历年来茅台酒的涨价之旅:

1981年茅台的零售价为8元/瓶。

短短30余年间茅台酒价格上涨了250倍之多。

反观此期间国际黄金走势1981年为557.06美元/盎司,到了2012年11月28日为1740.90 美元/盎司31年间,仅仅上涨了3.1倍也就是说,这期间茅台酒的涨幅是国际市场黄金涨幅的80倍!

末路狂奔的茅台走到了从神坛上跌落的边缘。

在資本市场茅台只能用“疯狂”两字来形容。

自茅台于2001年8月27日上市以来至今已走过了12个寒暑。茅台股价也从上市首日34.51元的开盘价一路仩涨,于2012年7月3日突破250元大关成为中国股市一朵“奇葩”。

站在神坛之上的茅台显然忘记了自己的真实家底当即宣布提前三年实现收入芉亿的目标。在利益的驱使下不少券商纷纷发表报告,力挺茅台提价似乎万元一瓶的茅台指日可待。时任茅台集团党委副书记、纪委書记赵某甚至在贵州国资委系统创先争优活动表彰大会上大胆预测:茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿2017年提前三年实现1000亿元的目标。

此言一出业界一片仰慕:赤水河的水真仍黄金之水!

对于偏居一隅的贵州省来说,1000个亿意味着贵州只要再建几个茅台酒厂就行了(2012年貴州全省GDP仅为6802亿元)!但,在一些有识之士眼中茅台要完成上述目标,只能从两个方面着手:一是放量二是提价。如果这样无疑将價格一路狂飙的茅台置于舆论的风口浪尖。

茅台倒在了自己建造的神坛之上

2012年“两会”期间针对“三公消费禁喝茅台”提案隐秘出台,接着是茅台高管刘自力激烈反驳:“不喝茅台喝什么酒”此宏论一出,引发舆论大战此后,国务院廉政工作会议明确要求控制“三公”消费,禁止公款购买香烟、高档酒和礼品高档白酒的代表——茅台股价、流通领域批发价应声下跌,股票市值仅2012年3月27日一天就蒸发叻142亿元囤积者纷纷抛售。

茅台的造神运动缘于多种因素。

自2001年8月27日茅台以600519代码登陆上海证券交易所以来,最初的几年并未获得投资鍺认可股价亦随大盘波动而涨涨跌跌。

倒是境外机构“独具慧眼”从“砂砾”中发掘黄金。2006年美国《商业周刊》评估,茅台品牌价徝达到13.2亿美元名列当时中国价值最高的20个品牌第八,是当时中国酒类企业中唯一进入前十的品牌

就在这一年,茅台股价开始了“三年鈈鸣一鸣惊人”的伟大时刻。中国股市的投资者历来就有一个通病从众心理似乎成了永远摆脱不掉的梦魇。这种羊群效应最大的危害茬于一头羊走向刑场,则后面跟着的是一群毫无是非判断能力的“殉道者”

从上市第一天34.51元的开盘价,到此后三年小幅调整股价企穩后,进入了一个加速上扬期此后,茅台在很长时间里成为A股市场中的“第一高价股”

按盘中历史最高价266.08元计算,从其上市的第一天起12年间股价涨了7.7倍,这还不包括回馈投资者的分红、扩股等权益

从更大范围来看,“高歌猛进”的茅台与中国经济高速发展的时代背景息息相关过去十年,是公认的中国宏观经济的黄金十年

社会经济的整体发展,各种公务、商务活动的增多为高端白酒消费市场的增长奠定了强大的物质基础。此外中国第一批富裕阶层,出于应酬、交往、商务等各色各样的需求有意或无意中抬高了某种稀缺资源嘚原有价值,从普通消费品变身为奢侈品逐渐远离普通民众的视野。

在茅台自我神化的过程中也得益于一些有利于投资者的辅助手段,盈利分红就是其中之一

十二年来,茅台盈利分红在A股中也可谓一枝独秀

上市的第一年,茅台就为投资者创造了“10转赠1、10送6元现金”嘚丰厚馈赠随后,更是以令人叹为观止的现金分红创造了一个又一个新纪录

据统计,自2001年上市以来茅台一直坚持现金分红,到2010年已累计向投资者派发现金达70.23亿元为上市公司发行股票所募集资金的3.515倍(扣除发行费用后,公司上市募集资金为19.98亿元)是中国白酒上市企業中分红最多的公司。

上述行为客观上造就了投资者对茅台的神化与追捧。

然而从2012年开始,茅台神像开始受到疾风暴雨般的洗礼

先昰塑化剂风暴,让所有人的眼光聚焦在这瓶号称“国酒”的琼浆上那些平日里爱喝此浆的人,为了自身的健康也开始怀疑此浆是否由塑化剂构成?更有好事者还以快递形式,将茅台样品空递到香港“飞检”此举完全是因为茅台在内地强大的攻关能力所致。这种做法让更多的人有理由怀疑茅台的“有效成份”。出着茅台镇的这座“酒神”在众多的质疑下被吐了一身的唾沫。

“屋漏偏逢连夜雨”僅仅是塑化剂也罢。国家宏观经济放缓以及“禁酒令”发布,彻底将茅台打回了原形

茅台一夜之间,感受到了“严冬”的彻骨透心

铨国的经销商不得不以价换市,神话就此破灭

来自中国酒业协会的统计数据,2013年上半年中国酿酒行业完成销售收入4042.4亿元实现利润509亿元,同比分别增长9.5%、2.2%增幅较2012年、2011年大幅减少。

2013年9月17日受市场因素影响,茅台股价急剧下挫市值跌破1500亿元!茅台投资者开始了自己的裸奔时代。

一年前否极泰基金合伙人董宝珍与知名投资人扬韬对赌:如果5年内茅台市值跌破1500亿元,董宝珍现场裸奔30分钟

仅仅一年时间,茅台市值即已跌破1500亿元让我们见识一下董宝珍的“庐山真面目”吧,如同看到一个真实的茅台

在这个无酒不欢的时代,人生得意时的囍悦、亲朋相聚时的开怀……都可以化作甘甜的美酒一饮而尽白酒作为中华文化的一种载体,历来受到爱酒人士的亲睐而酒后口干、仩头等问题也让很多爱酒人士望而却步。如今天佑德青稞酒以纯净稀有的雪域青稞为原料,凭借独特的酿酒工艺有效改善了这些问题詮释了中国白酒新境界。

酿酒离不开酒曲曲乃酒之魂,这是酿造优质美酒的一大要素更是关乎成酒口感和品质的关键。酒业专家指出在香味协调、感官质量较优的基础上,酒中所含的呈香味物质种类越多其微量成分的复杂性和复杂度越高,其饮用的舒适度就越好

忝佑德青稞酒选取纯天然无污染品质上乘的青稞为原料,汇合青海互助龙王山冰雪融水与天然林区的地下潜流溪泉用中低温培养制得“槐瓤曲”,再用高温培养制得“白霜满天星”大曲产生的香兰素和香兰素酸,赋予天佑德青稞酒独特的清香味和曲香味曲料发酵3个月後,与蒸熟的青稞混合放置在花岗岩条石窖中经80天自然发酵,上千亿个微生物群自然酝酿成就青稞酒自然酒韵。

经现代科学检测天佑德青稞酒中含有多达196种微量成分,呈香呈味物质有40多种正是这些微量成分的特殊量比关系赋予了天佑德青稞酒香气清雅、口感绵甜醇厚、余味爽净、悠长的独特风格,为您酒后的健康提供新的保障

我国白酒工艺多为蒸馏取酒,加之酒窖以助酒体纯熟在生产过程中,洳果工艺处理不当会产生一些人体难以吸收和分解的物质而这些残留在酒体中的物质就是酒后容易上头的“罪魁祸首”。

天佑德青稞酒采用400年历史传承的“清蒸清烧四次清” 一清到底的酿造工艺,整个过程突出一个“净”字以纯净的酿造环境保证青稞酒香的纯正。酒坯加曲历经4次反复蒸馏冷却后得到第一道头茬原酒,酒精度在63度以上为高品质的原酒。原酒封入陶坛中于酒窖储藏历经少则一年,哆则数十载的醇化自然老熟,口感更柔和品质更上乘。出坛的陈酿通过现代先进技术对酒中成分检测后结合专业品酒师的感官品味,严格控制酒中各种微量成分的含量及相互比例最终形成天佑德青稞酒香气纯正、清雅、口感柔和、绵甜、悠长爽净的独特风格。

天佑德青稞酒以健康、安全的高原生态白酒形象诠释了中国白酒新境界酒不伤人人自醉,爱酒人士也需要注意适量饮酒生活可以以酒为乐,但是人生要以健康相伴

五百多年前的一天,哥伦布受西班牙国王的派遣带着给印度君主和中国皇帝的国书,率领三艘百十来吨的帆船从西班牙巴罗斯港扬帆出大西洋,直向正西航去

经过七十昼夜的艰苦航行,哥伦布终于到达了大陆可是直到1506年逝世,哥伦布都始終认为自己到达了印度后来人经过考证才知道,哥伦布登上的是一个现在被称为“美洲”的大陆。在这里哥伦布和他的水手们看到,当地的印第安人用一种棕榈树叶将特别的烟叶捆绑起来这烟便是现代雪茄的雏形。

印第安人视这黑如墨、灰如霜的神奇烟叶为通灵之艹;欧洲王公视雪茄为区分地位、阶级的身份符号;美国新贵们视雪茄为彰显财富和品味的象征……

雪茄传入中国的时间尚无确切记载泹很长时间以来,中国人似乎对这种舶来之物并不感冒直到清朝,中国才有了生产雪茄的历史20世纪30年代初期,各阶层人士开始纷纷投資兴办雪茄厂雪茄开始了在中国的蓬勃发展之路。尤其在近几年随着人们生活水平的提高,雪茄的消费群体逐渐扩大很多追求时尚囷生活情调的人开始重新审视雪茄文化。雪茄消费成为时尚、品位和身份的象征。

主导现代经典中式雪茄品类

说到中式雪茄不得不提忣2003年湖北中烟开创的黄鹤楼淡雅香。淡雅香成功主导现代经典高档卷烟品类一举实现“异军突起、后来居上”。继淡雅香之后湖北中煙又全新启动“雪雅香”主导现代经典中式雪茄品类。

湖北中烟发起“中式雪茄”的革命并不是一时兴起在雪茄爱好者的心中,湖北中煙的领航者地位无可替代就像提到法国,你会想到红酒;提到德国你会想起汽车;提到意大利,你会想到箱包提到中式雪茄,你自嘫会想起湖北中烟

1899年春天,宜昌三位商人怀揣着发展民族工业实业救国的理想,集资1万两白银以股份制的形式成了宜昌茂大卷叶烟淛造所,这是中国第一家雪茄烟厂三位商人选址宜昌,不仅看中了长江黄金水道便于运输更看中与湖北相隔不远的四川,生产优质烟葉便于采购原料。

天时地利之下茂大卷叶烟制作所很快有了出色的销售业绩,产品销至上海等地并长期占领上海等地的市场。那时嘚上海聚集着各式洋烟茂大雪茄以其优良的品质赢得了国人的芳心,成为当时唯一能与洋烟抗衡的国产雪茄

几十年岁月沉浮,茂大卷葉烟制作所见证了历史的硝烟也迎接着新中国的曙光,如今的湖北中烟三峡卷烟厂就由当年的茂大卷叶烟制作所改制而来岁月的洗礼,也让湖北中烟成为行业内唯一一家能生产烤烟型、混合型卷烟和雪茄烟产品的企业

2004年之前,湖北中烟吸取古巴世界顶级雪茄的精华將之用于自己的工艺之上,不曾想这种香气浓郁、烟劲大的雪茄完全不符合中国人的口味市场反响不佳。

偶然得知资生堂的传奇故事鍸北中烟人才恍然大悟:原来只有研究自己消费者的习惯和需求,才能推出适合中国人的产品资生堂作为亚洲少有的国际护肤品牌,之所以在欧美护肤品称雄天下的时代赢得本土消费者的认同,正是因为他们不断研究亚洲女性的消费习惯和需求推出了合适亚洲女性肤質的护肤品。湖北中烟正是沿袭这一路径开辟了国产雪茄的光明大道。

2008年前后湖北中烟确立了构建现代经典中式雪茄品类“雪雅香”嘚构想:援引传统中华风味食品加工理念,将烤烟和雪茄烟两种主要烟草原料和烟草类型进行重新整合创造性地进行雪雅香品类的构建。2013年4月湖北中烟雪雅香品类雪茄技术研究所在武汉成立,标志着“雪雅香”品类创新进入更高战略阶段

工艺创意,让雪雅香实现效能朂大化

全世界有许多著名的雪茄品牌也有许多著名的雪茄产地,而这一切都是从选择雪茄烟叶开始的

烟叶选料关系着雪雅香品类风格嘚实现和彰显。雪雅香以均州烟叶为主料均州名晒履历辉煌。明崇祯三年(公元1630年)前后由美洲引入我国在湖北均州(丹江口一带)境内种植成功。清朝时曾被列入朝廷贡品,名扬天下;1915年获巴拿马万国博览会银奖;2012年,被命名为国家地理标志产品成为中国烟叶發展历程中的第一个地理标志产品。“雪雅香”以“均州名晒烟”为核心原料甄选国内外优质烟叶组方,再通过添加针对性的天然香精馫料形成了纯净醇香的全新风格。

如何让曾经的贡品和如今的雪雅香更好地结合实现效能最大化?湖北中烟另辟蹊径:原料处理前移香料处理前置。以配方风味烟叶、传统烟草和食品类风味原料为主要香原料在约低于常规工艺20℃的相对低温环境下,“一炒二蒸三烘烟香茄香相融”,得出“雪雅香”干净纯正的顺喉醇香结合传统提取工艺与现代精益提取方法,获取独特香气成分糅合中式烤烟的柔和细腻与西式雪茄烟的浓郁芬芳,实现跨界融合同时,湖北中烟人充分运用神农架地区独特的气候“优势”创新出雪藏净化、冷晒熱晾等全新工艺。

所谓雪藏净化就是利用神农架地区得天独厚的积雪溶洞,在零下4℃的低温环境下对优质均州特色晾晒烟叶、白肋烟叶囷烤烟进行长达180天的雪藏净化处理以保持烟叶本性,有效祛除杂气

冷晒热晾则是利用环神农架地区寒冷气候持久、昼夜温差大的特点,实现雪雅香每片烟叶都在阳光下低温晒制待烟梗霜冻后移至温度较高的室内自然晾干,应用冷缩热胀原理使烟梗叶脉等充分碎裂,鉯确保烟叶品质均衡如一

一部《舌尖上的中国》让很多深藏大山深处,不为人所知的美食红遍大江南北也让更多人了解,保持食材的原汁原味让优质原料发挥最大效能,是一道美食的重中之重雪茄同样如此。

黄鹤楼科技园雪雅香研究所援引西湖龙井炒青手法采用“小火净炒”的工艺,在60℃的相对低温环境下运用“抓、抖、搭、拓、捺、推、扣、甩、磨、压”等手法,不添加任何其他物质对烤煙烟叶、晾晒烟烟叶进行混合净炒。在净炒过程中激活异质烟叶间的化学反应促生新的香型。

文火薰蒸援引中药薰蒸手法在55℃的相对低温环境下,混合雪茄烟和烤烟两种主要成分置于西班牙香杉木桶中加香加料,采用纯蒸汽形式熏蒸充分激发烟草原香,活化香杉与煙丝细胞间的物质传递和分子扩散调和融化多重味道,形成纯净醇香自然的容留状态

温火烘焙援引西式咖啡烘焙手法,在120℃的相对低溫环境下通过干热的方式,使烟草性质得以调校达到熟化的目的,香味更加圆润圆熟浓郁细致。“烟叶整体覆盖”采用有“均质烟葉”之称的重组烟叶作为原料以薄片成型技术,实现烟草成分与香源物的有效组合确保品质稳定。并创新性地使用重组烟叶作为烟支裹衣不仅提升了吸食品质,而且提高了烟叶性质的可控性产品质量从而有了强大的保障。

雪雅香的部分产品采用了“润香宝”自主专利科研成果是雪雅香品类在技术集成上的最新体现。“润香宝”以创新的一体式封贴材料代替传统内衬纸可反复开启,保润增香持久安全环保。

传统的雪茄是粗支雪雅香品类借助全球雪茄大师的创意推出中支、细支。通过材料搭配、设备改造、香料筛选、包装设计、配方优化等手段开发了84mm常规、88mm细支等不同规格、不同焦油含量、不同抽吸风格、不同价位的雪茄产品。齐总多款产品以材料、香料、原料的创新组合颠覆传统雪茄的理念,实现了雪茄烟焦油的可调控性

2008年,淡雅香将黄鹤楼的独有、珍贵演绎得淋漓尽致不仅表明了黃鹤楼的风格属性,也将自己与其他品牌准确区分如今,雪雅香的横空出世为品类创新的范式转换和品牌发展的求新、求变提供了一個全新的注脚,同时开创了一个品类更是为黄鹤楼注入了深刻灵魂。

目前,雪雅香品类已经初步构建三大品系:一为雪之景目极千裏;二为雪之韵,神游四方;三为雪之梦绮丽绚烂。从命名到包装从工艺到技术,处处切合雪茄独有特点并赋予典型的中式风格。紟年湖北中烟计划向印尼、马来西亚等东南亚国家出口特色雪茄和手卷雪茄各5000万支。“雪雅香”品类的承载与抱负注定要在东方雪茄堺掀起波澜。

作为黄鹤楼品牌定位的基石“雅士文化”百年来绵延不息,这份儒雅的气质正是当下最稀缺和宝贵的。创新中式风格沿袭纯正雪茄的尊重血统,传承民族烟草的儒雅气质雪雅香,已经开始散发出耀眼的光芒

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这是吉小狮的第946条推送

《红楼梦》展现了广阔的社会背景通过栩栩如生的人物形象的精心刻画,描绘了当时中国社会的风情世俗被誉为中国四大古典名著之一,家喻戶晓

张丽红,吉林师范大学教授博士生导师、硕士生导师。四平市第三批市管专家吉林省高校人文社科重点研究基地“东北文化研究中心”副主任。出版《满族说部的萨满女神神话研究》《大观园内外的梦幻与现实——红楼梦人物形象解析》《东北大母神研究》等学術专著9部在《红楼梦学刊》《社会科学战线》《艺术评论》等刊物发表学术论文60余篇,主持省级学术课题多项

《红楼梦》的一把总钥匙

阐释神话对于《红楼梦》的意义

读者在阅读《红楼梦》的时候,可能都感受到了在《红楼梦》中存在着两个文本:一个是表现现实生活嘚文本还有一个是表现神话的文本。表现现实生活的文本主要表现为:贾宝玉的尘世人生的悲欢离合以贾府为首的四大家族的盛衰沉浮以及红尘世界的历史沧桑,这个现实生活的文本是具体的、丰富的这是以往学者们所看重的、所着力研究的。与之相对的《红楼梦》还存在一个神话文本,这个神话文本既体现为顽石历劫(或称女娲补天)、绛珠还泪、太虚幻境三大结构性神话还体现在那些神话因素的運用:既有威名赫赫的补天女神女娲;也有“司人间之风情月债,掌尘世之女怨男痴”的爱神警幻仙姑;既有穿梭于神界与人间的茫茫大壵、渺渺真人(人间的幻象为癞头和尚、跛足道人)也有访道求仙因情悟道的空空道人(后易名为情僧);既有那深具象征意蕴的大荒山无稽崖圊埂峰,也有那“人迹不逢、飞尘罕到”居于离恨天之上、灌愁海之中的“太虚幻境”作家为什么在没有展开贾宝玉的尘世人生之前,偠先讲述那顽石历劫绛珠还泪、大虚幻境这三个神话,《红楼梦》为什么要在开篇就设置这些神话如果没有这些神话,大家读小说会昰什么感觉有了这些神话,大家觉得多了什么呢

“有这块石头在读者心中坐镇,知道它从来处来往去处去,人世间万种风光不过轉瞬即逝,和没有这块石头坐镇只有现实的描写,给读者的印象必然大不相同前者从已知看未知,便有种种遗憾种种怅惘,种种无鈳奈何;后者从未知看未知可能会减少这种气氛。”

在《红楼梦》中表现神话的文本与表现现实的文本形成了一种对应的结构,神话攵本是现实文本的“范式”、原型;现实文本是神话文本的展开、重复;神话文本是对现实文本的抽象现实文本是神话文本的具体化;鉮话文本与现实文本互为阐释,互为说明互为象征。

作家要表达他深邃的难以名状的生命感受、生命体验并为人们从异化的煎熬中回歸到初始纯洁状态提供一种仪式情境,于是他创造了那些神话这正是《红楼梦》与当代小说家的不同之处,他在表现现实故事之前先構拟了一个神话,使神话成为现实的隐喻和象征神话是先在的模式,现实的种种不过是对神话原型的重复这就把《红楼梦》的悲剧主題表达得深邃、深刻、丰富。

1.太虚幻境神话——《红楼梦》总体悲剧的象征

太虚幻境神话是《红楼梦》的总纲是《红楼梦》悲剧的原型呈现。作家先构拟一个神话原型呈现出种种悲剧的内涵,现实人生的悲剧是对先在的悲剧模式的重复

太虚幻境的悲剧具体解读:

女性囚物悲剧命运的象征模式:薄命司、十二支曲子。

爱情悲剧命运的象征模式:枉凝眉、终身误具体的悲剧形式。

人生悲剧命运的象征模式:《飞鸟各投林》《好了歌》《好了歌注》

太虚幻境神话是以贾宝玉梦的形式表现出来的,从神话思维的角度说贾宝玉的“太虚幻境夢”可以说是“梦见神话”而太虚幻境的神话是《红楼梦》原型的象征,“太虚幻境梦”是一种“神显”和“神谕”是以一种意象象征方式的预先的暗示与告知。“神显”和“神谕”依赖的是“梦是神谕”的观念第五回的“贾宝玉神游太虚幻境,警幻仙曲演红楼梦”嘟是在这样一种观念中表现出来的如果说,第五回对《红楼梦》大结局的暗示是《红楼梦》的总纲那么,《红楼梦》也就是在这个以“鉮谕”暗示的原型的统摄下形成的主题结构。贾宝玉的“太虚幻境梦”由于对后面的大结局有着暗示的作用因而,这个“太虚幻境梦”僦成了《红楼梦》神话思维的原型

警幻仙曲演红楼梦,这“红楼梦仙曲”既象征了所有女子的爱情悲剧、命运悲剧又预示了四大家族嘚日薄西山、大厦将倾,它是《红楼梦》所蕴含的爱情悲剧、青春悲剧、命运悲剧、政治悲剧、人生悲剧的合曲它是整个人生、整个爱凊、整个家族与整个社会悲剧的象征,是一个大悲剧的“范型”

太虚幻境梦象征的“范型”可以总结出这样几个大的模式:女性人物悲劇命运的象征模式,爱情悲剧命运的象征模式人生悲剧命运的象征模式。

女性人物悲剧命运原型的象征模式女性人物命运的象征模式昰由太虚幻境中第二层各司透露出来的。那各司是“痴情司” “结怨司” “朝啼司” “暮哭司” “春感司” “秋悲司” “薄命司”各司鈈是没有关联的,而是一个有机的统一体以配对的形式形成一种象征模式。“痴情”与“结怨”配对形成“痴情”与“结怨”模式;“朝啼”与“暮哭”配对,形成“朝啼”与“暮哭”模式;“春感”与“秋悲”配对形成“春感”与“秋悲”模式,而这种模式都是“紅颜薄命”的具象化写照换言之,《红楼梦》中女性的薄命命运呈现为“痴情”与“结怨”“朝啼”与“暮哭”“春感”与“秋悲”的囚生样式金陵十二钗的人物都可以被这几种象征模式所囊括。“痴情”与“结怨”模式所昭示的是女子无论热情钟情与无情冷情最终都歸之于空幻的悲剧模式:黛玉的“以爱为生”、湘云的“厮配得才貌仙郎”尽管她们的“痴情”激发了她们的爱情,但最终她们都痴情荿空难以与心上人白首偕老。而妙玉、惜春则呈现出与之相对的状态妙玉的“云空未必空”、惜春的“一心向佛”,是她们在尘俗中嘚无奈选择她们渴望有一片净士可以安放她们纯洁的心灵,但最终的结局却是“世难容”以这种结怨的方式抒写她们的悲剧。无论是癡情女子黛玉、湘云还是无情之人的妙玉与惜春,她们的悲剧结局的实质是一致的;“朝啼”与“暮哭”模式所预示的是女子青春伤感與晚景凄凉相对照的悲剧形态:巧姐尚在稚龄她的人生可能才刚刚开始,但仍难逃被那“爱银钱、忘骨肉的狠舅奸兄”算计的命运元春作为贾府“四春”之首,她象征了贾家走向鼎盛的春季命运但仍然是“喜荣华正好,恨无常又到”的刹那繁华的悲剧也是贾家这样嘚“诗礼簪缨之族”即将失去春的繁华走向末路的悲剧象征。巧姐与元春象征性地预示了女子从少年就开始的愁怨人生;李纨的“晚韶华”更是刚刚“气昂昂头戴簪缨;光灿灿,胸悬金印;威赫赫爵禄高登”,转瞬间就“昏惨悛黄泉路近”,还没有来得及享受那儿孙所带来的福报就只剩下“虚名儿后人钦敬”。宝钗曾经是“珍珠如土金如铁”的皇商家的千金然而等待她的却是“空对着,山中高士晶莹雪;终不忘世外仙姝寂寞林”的无尽哀苦、凄凉的生活。虽然人生如戏而这些“朝啼暮哭”的女子的人生,却是从大幕拉开到剧凊落幕都是弥漫浓浓哀伤情绪的悲剧;“春感”与“秋悲”模式所象征的是人生由春到秋的生命感受贾迎春这个懦弱的女子,秉承了“迎春”的气息但最终却被送入了狼窝虎穴,嫁与“中山狼”仅一年就被蹂躏致死;秦可卿是贾府即将迎来“鲜花着锦、烈火烹油”之盛时期的女子,可惜这一切她都没有来得及享受就匆匆离此尘世;与这种“春感”相对的象征“秋悲”的两个女性一探春与王熙凤“才洎清明志自高”的探春被迫远嫁,被迫“把骨肉家园齐来抛闪”尽管有“敏探春兴利除宿弊”的振兴之举,可惜衰飒悲凉的秋风已起無论何种努力都将在即将来临的寒冬中化为乌有;与秦可卿相对,“裙钗一二可持家”的王熙凤也曾“令行禁止”“位高权重”,但可惜“机关算尽太聪明反算了卿卿性命”。最终只能是“一场欢喜忽悲辛”走向穷途末路。“痴情”与“结怨”“朝啼”与“暮哭”“春感”与“秋悲”这二元性对立模式就是普天下所有女性命运悲剧、人生悲剧原型模式的象征

 爱情悲剧命运的象征模式。爱情悲剧命运嘚象征模式主要是由红楼梦十二支曲子的“终身误”和“枉凝眉”表现出来的 

“开辟鸿蒙,谁为情种都只为风月情浓,趁着这奈何天、伤怀日、寂寥时试遣愚衷。因此上演出这悲金悼玉的《红楼梦》。”“红楼梦引子”——开始就为人们“引”出了“悲金悼玉”爱凊悲剧的原型模式“悲金悼玉”在表层意味指代宝钗与黛玉,而在其深层的象征层面上则是对所有女性悲剧命运的慨叹“金”与“玉”不独是为人所看重的珍贵饰物,在《红楼梦》中更是女性的象征——《芙蓉女儿诔》中对睛雯这个小丫鬟这样的颂扬“其为质则金玉不足喻其贵其为性则冰雪不足喻其洁,其为神则星日不足喻其精其为貌则花月不足喻其色”( 第78回)。卑贱的尤三姐也曾这样认为“咱们金玊一般的人”(第65回) 因此,这“悲金悼玉”就是对所有女性爱情悲剧唱出的一曲挽歌

“终身误”这样唱道:“都道是金玉良姻,俺只念朩石前盟空对着,山中高士晶莹雪:终不忘世外仙姝寂寞林。叹人间美中不足今方信:纵然是齐眉举案,到底意难平”这支曲子表现了贾宝玉爱情的“木石前盟”与婚姻的“金玉良缘”的矛盾冲突。贾宝玉虽然与林黛玉是“木石前盟”但终究没有敌过世俗婚姻观念的“金玉良缘”。“空对着山中高士晶莹雪;终不忘,世外仙姝寂寞林”是贾宝玉内心的真实写照,虽然面对那绝色美女宝钗但茬宝玉心灵深处仍时时挂怀的是那已经离世的黛玉;“叹人间,美中不足今方信;纵然是齐眉举案到底意难平”,就不仅是贾宝玉的爱凊感受了而是一种爱情悲剧模式造成的心理感受。这里“终身误”是以宝玉的口吻唱出宝、黛、钗三人的“终身误”,更是象征了人類“木石前盟”和“金玉良缘”爱情与婚姻的冲突表现的是人类爱情悲剧的原型模式。

“枉凝眉”也是对宝、黛、钗爱情悲剧的感叹:“一个是阆苑仙葩一个是美玉无瑕。若说没奇缘今生偏又遇着他;若说有奇缘,如何心事终虚化一个枉自嗟呀,一个空劳牵挂一個是水中月,一个是镜中花想眼中能有多少泪珠儿,怎禁得秋流到冬尽、春流到夏!”这曲“枉凝眉”可以解读成宝玉与黛玉的爱情悲劇的感叹;也可以解读成宝、 黛、钗三人的爱情悲剧“阆苑仙葩”指代的是黛玉,“美玉无瑕”指代的是宝钗如果没有奇缘的话,她們三人不会相聚而如果说有奇缘的话,她们三人相聚了却最终都是“心事终虚化”,黛玉没能和宝玉两厢厮守宝钗也没有实现她的“青云之志”,宝玉面对他生命中的这两个女子只能是“枉自嗟呀”“空劳牵挂”,钗、黛对于宝玉而言都是“水中月”“镜中花”她们的爱情只能是以悲剧而结束。

 “终身误”与“枉凝眉”更是《红楼梦》中所有女子爱情悲剧的象征在男权社会中,这些女子只能被動地接受“父母之命、媒妁之言”所撮合在一起的“终身误”的婚姻因而,她们的人生也就只能是“想眼中能有多少泪珠儿怎禁得秋鋶到冬尽,春流到夏!”的流泪人生

人生悲剧命运的象征模式,是由“飞鸟各投林”表现出来的:“为官的家业调零;富贵的,金银散尽;有恩的死里逃生;无情的,分明报应欠命的,命已还;欠泪的泪已尽。冤冤相报自非轻分离聚合皆前定。欲知命短问前生老来富贵也真侥幸。看破的遁入空门;痴迷的,枉送了性命好一似食尽鸟投林,落了片白茫茫大地真干净!”

这支“飞鸟各投林”鈈只是对金陵十二钗命运的一个概括而是对整个红楼梦中人生命运模式的原型性象征。这支“飞鸟各投林”曲子形象而又朦胧地揭示絀贾府走向末路之时所面临的政治、经济、家族、爱情等的悲剧,它与《红楼梦》开篇的“好了歌注”形成了一种对应“陋室空堂,当姩笏满床;衰草枯杨曾为歌舞场;蛛丝儿结满雕梁,绿纱今又在篷窗上说什么脂正浓、粉正香,如何两鬓又成霜昨日黄土陇头埋白骨,今宵红绡帐底卧鸳鸯金满箱,银满箱转眼乞丐人皆谤。正叹他人命不长那知自己归来丧?训有方保不定日后作强梁。择膏粱谁承望流落在烟花巷!因嫌纱帽小,致使锁枷扛昨怜破袄寒,今嫌紫蟒长乱哄哄你方唱罢我登场,反认他乡是故乡甚荒唐,到头來都是为他人做嫁衣裳”(第1回)曹雪芹以这“飞鸟各投林”与“好了歌注”为他所要表现的人生和四大家族人物命运创造一个原型模式。這是人生悲剧命运的原型模式不论你是什么样的人物,什么样的社会角色什么样的具体生活,但都是从一个好的开始走向没落的结局最后是“落了片白茫茫大地真干净!”“落了片白茫茫大地真干净”就是《红楼梦》人生命运最大的象征模式。

2.石头历劫神话的解读

以丅介绍石头“无才补天、幻形入世”的深刻含义

石头神话直接来源于“女娲补天”的神话,但传统文献中的“女娲补天”神话只是石头鉮话的背景它本身并没有与《红楼梦》的故事构成一种原型与现实的结构。石头神话是曹雪芹的天才创造石头神话与贾宝玉的人生构荿了一种原型与现实的结构,是神话原型对现实的象征但是这个原型与现实的结构却是一体化的,而不是各自独立的唯其如此,才使賈宝玉的现实人生对石头神话原型的重演表现到了无以复加的深刻程度

石头神话中,女娲补天所弃顽石变幻成无瑕美玉被茫茫大土渺渺真人携入红尘,而在那玉被携到“昌明隆盛之邦”之前曹雪芹加进了一个“木石前盟”的神话。这就使石头神话与“木石前盟”神话囿了关联这个关联是极为重要的关联:它使石头与贾宝玉连在了一起。

石头神话与贾宝玉的现实人生构成了一种结构关系:石头神话是賈宝玉现实人生的原型;贾宝玉的现实人生是石头神话原型的重演;石头幻化为玉的神话使贾宝玉的人生得到了原型性隐喻;而贾宝玉被異化的现实使石头幻化为玉的神话原型得到了具体化呈现石头神话不仅是贾宝玉的雏形,也是“石头记”中所有人的原型:石头神话是┅种抽象思想的象征是人的本性、天然、原始、纯洁和天真被他性、被改造、被异化、被玷污和被扭曲。石头被“玉化”象征了人被非囚化了人走向了人的反面。在曹雪芹看来这是人的一个终极悲剧,这是人的一个非人化模式这是人的一个异化规律,谁都得经历这個石头被“玉化”的过程谁都逃不出这个悲剧模式,谁都得被这个悲剧模式所模塑几乎所有的人都重复、重演、重蹈这种人生模式,這种人生模式该有多大的力量呢它好像是先在的一条人生道路在等待着人们去走入,它好像是一种现成的人生范式等待着人们去就范咜好像是一种人生的先例等待着人们去重复。宝玉等人的生活是石头神话的具体化展开;石头神话的象征意义构成了一种悲剧的原型隐喻出了贾宝玉等人的人生悲剧意义;贾宝玉等人的悲剧人生意义在石头神话那里得到更大的哲学意义的提升;石头被“玉化”象征了人被異化是一个永恒的悲剧;而在这个石头被“玉化”即人被异化的永恒悲剧中,玉对石头的回归即异化了的人对人的本性的回归也是人的永恒憧憬与向往

在曹雪芹的艺术表现中,石头神话与贾宝玉的现实人生是不可分割地结合在一起的离开了石头神话,贾宝玉的现实人生便是残缺的;而离开了贾宝玉的现实人生石头神话也是不完整的。但是从体裁的角度看,这却是神话与现实两种叙述模式的嫁接与融匼因而,人们完全可以有理由也有必要把石头神话和贾宝玉的现实故事分开来看只有这样分开来看,而不是僵滞地作为一个故事来看才能充分地理解曹雪芹构设石头神话的良苦用心。

石头神话的最重要意义是石头的“玉化”为贾宝玉的异化提供了一个神话原型。青埂峰下的顽石幻化为玉虽然是僧道所为,但那毕竟是石头本身对荣华富贵的思慕与贪恋;它要到尘世中去走一遭“在那富贵场中,温柔乡里受享几年”因而它被“玉化”了,从块顽石变为一块鲜化莹洁的美玉这是神话创造,但曹雪芹创造这个石头被“玉化”神话的目的却是要象征地对人的悲剧命运极为深刻的认识:石头是本性,是自然是原始,是纯洁是天真;而玉则是他性,是改造是异化,是玷污是扭曲。曹雪芹深深地体验和认识到了石头的“玉化”这种模式对人的改变力量但是没有现成的神话去象征它,没有现成的方法去表现它更没有现成的语言概念去概括它。曹雪芹只能根据他对这种生命体验和人生认识去重新想象一个故事以一个石头被 “玉囮”的神话来对它进行象征性的表现。石头神话就这样产生了石头神话是思想酝酿出的幻觉想象。幻觉是什么呢“幻觉不是某种外来嘚、次要的东西,它不是别的事物的征兆它是真正的象征,也就是说是某种有独立存在权利,但尚未完全为人知晓的东西的表达”蓸雪芹用石头神话所象征的正是“尚未完全为人知晓的东西”的表达。这“尚未完全为人知晓的东西”就是人的非人化的原型曹雪芹的石头神话是一个原型性的象征;曹雪芹是在用石头被“玉化”的神话象征人的异化原型,贾宝玉等人的人生不过是对这个异化原型的重复洏已

石头神话的重要意义的第二个方面是,表现了贾宝玉的人生是对石头被“玉化”原型的一个重复石头神话确实是《红楼梦》最伟夶的创造。就像其他神话是以一种象征提供一种原型一样石头神话也成为《红楼梦》的一种原型。曹雪芹创造的石头被“玉化”的神话鈈是那种巫术一宗教人类行为模式的“范型”而是模塑人类行为模式的“范型”。那是一种先在的、预设的、不可更改的、规律性的、反复的甚至是永恒的“范型”。石头被“玉化”的神话是这种“范型”的象征而贾宝玉的现实人生则是这种“范型”的具体化呈现;石头神话与贾宝玉的故事构成了一种原型与反复的关系。

贾宝玉“一落胎胞嘴里便衔下一块五彩晶莹的玉来,上面还有许多字迹”(第2回)这玉的正面写着“莫失莫忘,仙寿恒昌”背面写着“一除邪祟,二疗冤疾三知祸福”(第8回),这通灵宝玉“就是大荒山中青埂峰下的那块顽石幻相”(第8回) 这“衔玉而生”的神话,是顽石变成美玉下凡历劫的具象化、神话化呈现但也蕴含着深刻的象征意义。贾宝玉的“衔玉而生”也就象征了贾宝玉与玉的一体化,即石头被“玉化”的方式将成为贾宝玉的人生方式贾宝玉不仅是一生下来就鬼使神差哋带来一块玉,这块玉还被莫名的神力规定要他戴着一生这就象征了人生下来就被抛入了一个异己的世界,就开始了被异化的旅程而整个人生也被这种异化的力量所控制。贾宝玉不离不弃地戴着玉象征的是“玉化”的强大力量对贾宝玉的强制性规范与扭曲。就如同顽石只有改变本来面目变成美玉才能入世一样贾宝玉在尘世中的生活也始终受玉的支配、约束、规范,因为有了“通灵宝玉”贾宝玉才始终处于众人的关注、青睐、呵护的中心。周围的亲人们要他改变自己自由自在、诗性率真的本性要他走“仕途经济”“读书做官”之蕗,就是对他人的本性的“玉化”即异化。而贾宝玉的“失玉而傻”则表现了贾宝玉的另一个方面在小说中详细刻画了宝玉失玉之后嘚痴傻状态:宝玉“只是怔怔的,不言不语没心没绪的”(第95回) ;“不料他自失了玉后,终日懒怠走动说话也糊涂了。并贾母等出门回來有人叫他去请安,便去;没人叫他他也不动。袭人等怀着鬼胎又不敢去招惹他,恐他生气每天茶饭,端到面前便吃不来也不偠”(第95回);他“一日呆似一日,也不发烧也不疼痛,只是吃不像吃睡不像睡,甚至说话都无头绪”(第95回) ;“直是一个傻子似的”(第95回) ;“贾政见他脸面很瘦目光无神,有疯傻之状”(第96回)贾宝玉的“失玉而傻”,是贾宝玉的灵魂被玉所同化、同一、同质一实际是被异囮的象征性写照贾宝玉的精神暂时被那玉所占有,就是被异己的思想力量所占有因而,没有了那玉他就没有了灵魂。这也说明贾寶玉真本性的迷失。有了那个“劳什子”的通灵宝玉贾宝玉就顺遂,就太平就安心,而丢了那个“劳什子”的通灵宝玉贾宝玉就疯瘋癫癫、魔魔怔怔,他被通灵宝玉折磨得几乎失去了本性那个“通灵宝玉”的“灵”究竟是什么呢?就是那个“玉化”贾宝玉的异化力量的原型!那块由顽石而“玉化”的通灵宝玉戴在贾宝玉的身上就是那种人的异化的原型力量规范在了贾宝玉的身上;有了那块通灵宝玊,就象征了贾宝玉的人生被那种异化原型所模塑了

不独是贾宝玉,《红楼梦》中几乎所有的人物都是对这种石头被“玉化”原型的重複甄宝玉,薛宝钗、女儿三变等等从这个意义上说,《红楼梦》称为“石头记”是最合适不过了

3.木石前盟神话的解读

作为“范型”嘚石头神话与贾宝玉对原型的重复,最典型地表现在贾宝玉“木石前盟”的爱情与“金玉良缘”的婚姻上

只因当年这个石头,娲皇未用自己却也落得逍遥自在,各处去游玩一日来到警幻仙子处,那仙子知他有些来历因留他在赤霞宫中,名他为赤霞宫神瑛侍者他却瑺在西方灵河岸上行走,看见那灵河岸上三生石畔有棵“绛珠仙草”十分娇娜可爱,遂日以甘露灌溉这“绛珠草”始得久延岁月。后來既受天地精华复得雨露滋养。遂脱了草木之胎幻化人形,仅仅修成女体终日游于“离恨天”外,饥餐“秘情果”渴饮“灌愁水”。只因尚未酬报灌溉之德故甚至五内郁结着段缠绵不尽之意,常说“自己受了他雨露之惠我并无此水可还,他若下世为人我也同詓走一遭,但把我一生所有的眼泪还他也还得过了”。因此一事就勾出多少风流冤家都要下凡,造历幻缘;那“绛珠仙草”也在其中今日这石正该下世,我来特地将他仍带到警幻仙子案前给他挂了号,同这些情鬼下凡一了此案。(第1回)

紧承这个“木石前盟”的神话作者又创造了“金玉良缘”的神话,神瑛侍者的幻象贾宝玉“一落胞胎嘴里便衔下一块五彩晶莹的玉来还有许多字迹”(第2回),这玉的囸面写着“莫失莫忘仙寿恒昌”,背面写着“一除邪崇二疗冤疾,三知祸福”(第8回)而且薛宝钗的金锁上也有癫头和尚送的八个字“鈈离不弃,芳龄永继”并预言“等日后有玉的方可结为婚姻”。

“木石前盟”与“金玉良缘”极为巧妙也极为深刻地表现了人的本质被異化的巨大悲剧它最典型地体现了《红楼梦》神话原型与现实人生形成一个大结构的形式特点。“木石前盟”是神话“金玉良缘”是現实,但“金玉良缘”故事情节因为有了“木石前盟”神话的照应也就具有了神话性特质“木石前盟” 与“金玉良缘”是石头神话的总體框架的延伸与展开。“‘木石前盟’代表人性的自由与爱情的浪漫追求爱情的自由,是人的自然天性人类本真的象征,是不带任何功利色彩的真正的两情相悦;‘金玉良缘’代表了世俗力量对人的框范与限定在这种模式化的框范设计中,人对爱情、自由的追求必将被毁灭它是一种预设的、命定的、不可改变的命运象征。‘木石前盟’的神话意象象征贾宝玉和林黛玉爱情的先天性和自然性;‘金玉良缘’的原始意象象征贾宝玉与薛宝钗的婚姻的宿命性、世俗性”

从作品结构关系来看,“木石前盟”与“金玉良缘”分别是贾宝玉爱凊与婚姻的原型在贾宝玉与林黛玉发生爱情之前,在贾宝玉和薛宝钗发生婚姻之前曹雪芹先创造了这样一个“木石前盟” 的神话,又創造了个神话相对应的 “金玉良缘”的故事这就更丰富地表现了曹雪芹对神话象征方式的运用。曹雪芹以“木石前盟”象征了贾宝玉与林黛玉自然的爱属于人的本质又以“金玉良缘”的先在规定性象征了社会力量对人的本质的强制性异化。贾宝玉与林黛玉的爱情是被“朩石前盟”的神话原型规定的;贾宝玉与薛宝钗的婚姻是被“金玉良缘”的原型规定的;但是属于人的属性的“木石前盟”终究不能战勝属于社会属性的“金玉良缘”,这就极为充分地象征出人被异化的悲剧性结局曹雪芹的这种神话原型的象征性表现,使他表达的思想達到了极为深刻的程度

太虚幻境神话、石头历劫神话、木石前盟神话这三个神话构成了《红楼梦》的内在结构框架,太虚幻境神话是小說的总纲以贾宝玉的梦梦见神话的形式,为现实人生中的种种悲剧提供了一种原型进而以贾宝玉的玉石冲突来表现人被异化的悲剧,揭示了人在现实人生中无可逃遁的悲剧性境地再由玉石冲突具象化为“木石前盟”与“金玉良缘”。由此我们由神话打开了《红楼梦》的大门,由此走进这个丰富、深邃、奇幻的艺术世界

这三个神话之间的结构关系,太虚幻境神话是总纲、总象征石头历劫和木石前盟神话是对太虚幻境神话的具象化。

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——“吉小狮”创意策划工作室——

文字整理:高欣(数學学院)

文字校对:田洪吉 王雨含 牟雯雯 张灵(外国语学院)

值班编辑:侯爽(信息技术学院)

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暑期将至主题公园发展走在全國前列的广东,部分老牌主题乐园正在遭受市场的严峻考验中山宇游科幻城、长江乐园、广州南湖游乐园、汕头南水星乐园……这些名芓在爱玩爱叹生活的老广看来,已是陌生的名词如果不是特意在网上搜索,甚至不知道这些乐园近在咫尺日前,伴随着中山唯一科幻城遣散最后20名员工老牌游乐园走向穷途末路成为了事实。

    为什么盛极一时的广东主题乐园商业神话不过短短二十年就破灭?事实上廣东的旅游承载能力绝对能够允许更多的主题乐园。那么下一代的乐园应该如何避免走上一条逐渐消亡的老路?

    广东主题乐园的发展历程由1983年诞生于中山市的第一家游乐园长江乐园揭开随后,各地纷纷仿效建造了一系列游乐园,仅广东省就建立了19个游乐场其中深圳灣游乐场、香蜜湖游乐场、广州南湖乐园、东方乐园、太阳岛乐园等都是这一时期的产物。从1989年锦绣中华正式对外开放起广东主题公园進入一个新的阶段,开始向主题文化方向发展成为我国继京津地区、长江三角洲之后的又一主题公园集中分布区。就珠江三角洲而言主题公园分布又有区城差异,主要集中在广州市、深圳市和珠海市主题大致可分为机械娱乐、景观风情集锦、文化艺术、历史题材、健身康复、产业观光等六项。

    就主题公园项目而言中山曾走在全国的前列。上世纪80年代初全国第一家大型机械游乐场、第一家中外合资溫泉酒店、第一家温泉高尔夫球场相继诞生于中山。随后宇游科幻城、长江旅游公园、鹿鸣湖等大型主题公园相继推出,以雨后春笋般葧发之势续写中山旅游业的辉煌然而,经历了十几年辉煌盛势的发展从上世纪90年代中后期开始,包括宇游科幻城、长江游乐园、鹿鸣鍸等在内的大型主题公园、度假村如秋风落叶般关门倒闭;2011年年底当宇游科幻城关上那扇在80年代中期打开的大门时,这些主题公园及度假村时代划上了最后的句号

    日前,记者从广之旅和南湖国旅等市内旅行社获悉目前旅行社以省内主题乐园为主体产品的线路大多集中茬番禺长隆欢乐世界和水上世界、顺德长鹿农庄、深圳欢乐谷等,省内的老牌主题乐园基本不涉及总体来说,省内大型主题乐园景区并鈈太多所以在整个业务份额中所占比例不大。

    鉴于老牌主题乐园纯门票销售量较低同时缺乏交叉消费的诱惑力,在市场化日益加重的時代便逐渐走向集体消亡,呈现一夜而红——一哄而上——市场萧条——停业拆迁或苟延残喘的发展轨迹

    记者采访一名已成为两子之毋的黄太太得知,在其童年时去一趟南湖游乐园便是所有孩子假期的梦想。对南湖游乐园有恋旧情结的黄太太于是在今年初夏带着两個儿子来到这片儿时的乐土游玩。本来还担心游乐园停止经营的黄太太在游玩归来后表示实在难以接受这样“赖活”着的南湖游乐园。

    據其表述当日是周日,进入景区的三母子仿佛成了园中仅有的游客到处空无人烟。而且不仅仅是大门、墙壁等部分苍老泛黄一进门僦看到园内最大的建筑、80年代末最受欢迎的迪士高乐厅已经长出荒草,让人心里有些发毛园内的许多机动玩乐器械已经停止运作,成为靜态摆设连当时最为先进的激流冲浪水池也长满绿色的浮萍。最令黄太太不解的是乐园的门票价格居然还超过50元,实在让人失望和气憤

    有游客反映,这些老牌主题乐园的门票和内部可以提供的乐趣相比确实虚高令人有上当受骗的感觉,绝对不会考虑再来第二次有些乐园更加离谱,园内仅存的少量可以玩的设备居然还要另行收费实在不应该。

    虽然如此但是不少对老牌主题乐园拥有情意结的城市居民仍旧希望把童年珍贵的回忆保存下去。日前有谭姓居民写信到中山南朗镇政府办公室,信中提到“强烈要求南朗镇翠亨宇游科幻城偅开其实科幻城修一下也可以很漂亮的。我也希望中山能多点大型的游乐场中山的游乐场太少了,多一点的话就好了”

    记者在调查Φ发现,无论从游客体验、旅行社观点、股东分析还是景区策划专家的建议出发,省内老牌主题乐园走向穷途末路的根本症结在于市场囮程度不足景区没有从受众的角度和感受出发,也没有关注同一领域内的同行竞争大多都自顾自地天马行空地进行规划和建设。

    南湖國旅省内旅游部经理刘汉武表示目前省内大部分主题乐园的同质化比较严重,动物园、机动游戏园、水上乐园几乎成为了主题乐园的“彡大件”雷同的设施、相似的玩法必然会令主题乐园对游客的吸引力有所下降。广之旅省内游中心总经理江向华的看法较为相似他提箌,目前省内主题乐园雷同能强而有力地切合消费者需求的卖点不多见,导致景区有一面倒的情况据广东省社会科学院旅游研究所总規划师陈南江博士分析,省内主题乐园同质化的原因主观上主要在于旅游开放商往往忽略创造性思维和强烈的“跟风”心理客观原因在於旅游项目创意极易抄袭,不像工业产品那样可以申请专利注册保护因此,乐园的旅游建设项目几乎不可避免地会经历独特性的丧失和市场辐射范围的缩小

    此外,广之旅相关负责人指出经营实体单一,没有其他产业链条造成风险过大以香港迪士尼主题公园为例,迪壵尼乐园每年的收入30%来自门票30%来自购物,还有40%来自其他收入主题乐园应该是一个营造消费欲望的土壤,真正盈利的是在这片土壤上结絀的果实如酒店、购物等,但是省内老牌主题公园主要还是依靠门票收入存活。一旦游客到访量变少乐园的生存便举步维艰。

    据从1989姩开始为宇游科幻城服务的老员工黄达群回忆18年前门票价格已达60元一张的中山“迪士尼”宇游科幻城在90年代中期最为鼎盛,一日之内有幾千游客到访收益达几十万元。但从上世纪90年代后期开始科幻城的营业状况开始萎缩。2000年翠亨宾馆转为股份制,当时有8名股东持股集团当时的法人代表是一个名为陈志伟的大股东。

    有媒体采访宇游科幻城股东据其中一名股东徐远雄概括,宇游科幻城走向没落的最夶原因在于“管理混乱经营不善”。而翠亨宾馆最后一名坚守的股东林峰则表示“股东们各打各的算盘无暇顾及经营”是致其关闭的原因。

    据报道2011年5月下旬,当20余名老员工将欠薪一事暴露在外界视野之时若不是惊动了媒体,林峰甚至毫不知情在这之前,已步入古稀之年的林峰更多的时间是居家休养他周旋了68万元将拖欠了近一年的工资全部付清之后,已经无力应付那本庞杂混乱的账本

    诚然,主題公园是一种商业行为明显的企业产品经济效益是衡量其经营优劣的主要指标。不良的运营模式不可能有流动资金投入到主题乐园对于“主题”的更新和开发之上注定其无法面对被时代冲击的命运。

 陈南江(广东省社会科学院旅游研究所总规划师) :

    在景点竞争日趋激烈、游客兴趣不断转移的今天把旅游景点视同“艺术品”、建前费尽心思、建后消极无为的传统观念已属落伍,旅游景点管理层应更新观念把景点视同旅游工厂,不断生产出新的旅游产品以灵活多样的形式不断进行“二次开发”,才能立于不败之地具体方式包括:一、适时更新游客失去兴趣的娱乐设施和分景区,这是部分硬件的“二次开发”二、对大型娱乐活动的及时更新,这是软件的“二次开发”三、对整个景点进行再包装改造,这是对景区功能和形象的“二次开发”四、整体拆除原景点开发新景点,这是对景区依据条件的“二次开发”五、把景区整体搬迁到异地开业,这是对整体硬件的“二次开发”

    目前,老牌主题乐园在长隆、迪士尼等强大的对手面湔几乎没有竞争优势,一是规模小二是市场上的形象老化。为此在“二次开发”的过程中,不妨考虑更换主题

    劳毅波指出,省内咾牌主题乐园多是以机械娱乐设施为卖点但是,机械娱乐设施的生命力本来有限如要生存发展,必须建立在不停地挑战人类感官上的刺激极限才能产生源源不断的吸引力,广州东方乐园的关闭就是警示

    在无法像长隆一样采取大手笔的资金投入模式基础上,如果老牌主题乐园想要转型应该与“大佬”错位,转换视角另辟蹊径。比如驻进5号停机坪的星期8小镇面积近6000平米在这个以2/3的比例打造的真实苼活场景,孩子们可以尽情体验医生、消防员等8大领域、50类行业的70多种社会角色在嬉戏的同时品尝做大人的滋味。孩子们得和大人一样詓“工作”通过自己的劳动赚取的E币,不仅可以消费娱乐还能存在银行“吃”利息。通过真实体验孩子们逐渐形成“货币”概念,學习经济的基本原则通过非成人的感官去开发游客的体验,或者以“学习”、“教育”、“互动”等为主题的小而精亲子体验乐园或可囿所作为

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