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慢综艺之战！为何《亲爱的客栈》口碑输《青春旅社》却收视大胜？
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10月7日晚10点，番茄台的《青春旅社》和芒果台的《亲爱的客栈》同时开播。国内慢综艺一直深陷“借鉴韩综”的争议，但湖南卫视硬是顶着骂声，从《向往的生活》、《中餐厅》到《客栈》铁了心要把慢综艺做到底，只是这一次他们遇到了新的入局者东方卫视，《青春旅社》制作团队正来自《向往的生活》。
同日开播，一家客栈一家旅社，甚至三小只中的两小只还分别散落在两款综艺中，这当然注定是一场慢综艺之战，谁赢了第一局？
10月7日晚10点，番茄台的《青春旅社》和芒果台的《亲爱的客栈》同时开播。虽然同样面临借鉴韩综质疑，但从首播口碑看，番茄台的《青春旅社》在起步阶段，口碑就胜出了芒果台《亲爱的客栈》半子。但话题和收视，却是另一个故事——
《青春旅社》第零期“11双筷子的相遇”仅仅斩获0.526%的收视率，正式开播的野榜收视依然低于对手，而《亲爱的客栈》首播全国网1.1，微博话题榜总榜第一 ，首战告捷。
阵容上看，双方旗鼓相当，前者招揽了戴军、李静、李小璐、王源、何穗、景甜在内的11人明星+素人阵容。
后者，则主打刘涛&王珂、阚清子&纪凌尘的常规CP+新单身狗陈翔的固定阵容，加上飞行嘉宾易烊千玺、杨紫、张杰等。
《亲爱的客栈》当然拥有收视的先天之利，阚清子纪凌尘这对想象中的情侣终于走入综艺现场，陈翔则因最近的分手风波热度正劲，易烊千玺也自带流量。但首期节目之后，如何自力更生，才是决定这场收视之战最终胜负的关键。
从国内慢综艺启动至今，一直深陷“借鉴韩综”的争议，罗PD更是一次次出现在网民嘴仗中，尽管遭到全网群嘲，但湖南卫视硬是顶着骂声，从《向往的生活》、《中餐厅》到《亲爱的客栈》铁了心要把慢综艺做到底，只是这一次，他们遇到了新的入局者东方卫视，而《青春旅社》的制作团队，正来自《向往的生活》。
而摆在两款综艺前面的又是同一个名字——《孝利家民宿》，从策划、节目风格到细节，《亲爱的客栈》都和这款1个月前刚刚播出完毕的热门韩综撞到正。而采取民宿竞争模式的《青春旅社 》尽管节目模式有明显的不同，依然遭到许多网民的抄袭质疑。
作为慢综艺的后入者，借鉴其实是不可避免，如何挖掘本土性才是破局的关键，比起《青春旅社》和《亲爱的客栈》慢综艺之战的胜负，以及它们能否复制《向往的生活》的走红路径，更重要的问题或许是：面对多数并未养成慢综艺收视习惯的观众，慢综艺在中国是否能有未来？
而这或许正取决于，国产慢综艺，能否迈过借鉴韩综这道坎？
明星牌：造人设V秀恩爱，慢综艺靠人设还是炒CP？
慢综艺的第一个问题，就是如何打好手中的明星牌。
先说《青春旅社》首期节目亮相的十一大MC，最大的问题是明星和素人太多而时间太短 ，多数素人甚至明星个性还不够突出、层次感不太明显，但优点就是王源等几个明星已初步建立了节目人设并且非常有梗。
王源作为三小只中的综艺感代言人，请他的确是一个最好的选择，既带流量，又成功带动了节目气氛，更成为节目中两个民宿之间行走的转场。
第一天就非常主动、任劳任怨地成为揽客小源、带娃小二，主动坚持演唱《两只蝴蝶》出人意料的好听、抢客失败优雅认输、到对方店里蹭吃也十分好评，上了《青春旅社》的王源，延续了超强的综艺感，但又不是硬凹，未来的综艺咖之路可期。
其次，是很少上综艺的景甜，表现地完全没想象那么重的明星包袱，虽然战斗力不是很强，但吃货本质显示明显，葛优躺说糖就躺，个人大剌剌表现讨喜、偶尔也会给客人打伞软心，很有潜力成为节目一个重要看点。
不过个人最喜欢的还是刚来的那天，一群不熟悉的人在民宿里唱歌，不管是蓄谋已久还是意外收获，一场聚会听起来hin走心。
但这也正是节目的问题所在——群像压过了个体。应该说由于是首期节目，MC的特质还不够时间好好打造出来，比如李小璐何穗基本只是卖了卖颜，但也可以看出节目为人设埋下的伏笔：比如李静的统筹全局、戴军的平和大厨、赵英俊的红烧肉梗。总的来说，虽然个性不够突出，但地基搭建扎实，嘉宾之间各有分工、互不抢戏、不煽不作，咖位层次感也不明显，后续发力的可能性很高。
相比《青春旅社》首期重点塑人设，《亲爱的客栈》则明显走的是CP路线，即使是刚刚返回单身的陈翔，也依然在节目预告中卖失恋梗，本质上依然是打CP牌，但这可能是节目最大的牌，也有可能是最坏的牌。
应该说节目组在两组CP设置上还是有明显不同：刘涛王珂显然是走老夫老妻的心有灵犀路线，而清尘组合就有让小夫妻撕一撕再狠狠喂糖的意思，效果也是非常明显的。
但这样做的问题是接受的人很容易入坑，觉得秀恩爱很假、认定阚清子很作的观众可能会脱粉，而腻味久了，观众也很容易腻。
陈翔的失恋梗也是双刃剑，用的好可能成为最好的治愈，弄得不好可能弄巧成拙，成为节目最大的槽点。
公平地说，第一期节目中，两个节目的明星表现都各有优劣，有亮点也有bug，到底是构建人设还是专注CP，本来也没有通用的答案，无论打哪一手牌，关键是把观众打中了，而不是把观众打跑了。
谁能先建立起《向往的生活》中黄磊何炅那样的好基友一辈子、《中餐厅》里黄晓明赵薇相爱相怼的强标签，谁就能在收视和话题大战中胜出一子。
任务设定：零剧情V慢对抗，慢综艺需不需要剧情化设计？
慢综艺需要解决最大的问题，就是真人秀剧情化的问题。
没有剧情线，如果不是不断用飞行嘉宾增加新鲜感，节目难免有点鸡毛蒜皮的枯燥感，强化剧情线，又很容易不伦不类，失去了慢综艺的特质。
《亲爱的客栈》和《青春旅社》，很明显做出了完全不同的选择。
《亲爱的客栈》是完全去剧情化的路线，整个首集几乎没有大的矛盾冲突和任务设置，就是刘涛带着一组人慢条斯理地完成客栈筹建工作，有的也只是两对CP之间的互动与互怼，从内容设置看，这显然更接近韩综的原味。
但如果节目不能更好地挖掘CP趣味，建立与观众的默契，增加观众对节目的入坑程度，那就真的危险了，因为中国观众和韩国观众到底是不同的，国内观众缺乏慢综艺的观看体验，更喜欢看故事，这意味着慢综艺，故事节奏可以慢，但不能没故事。
反观《青春旅社》可能做的更聪明，首先是采用了民宿竞争对抗的形式，由景甜、王源等青春颜值派经营的自带唱k功能的A旅社PK戴军、李静等“长辈”打理的美食B旅社，双线一起推进，但又不是快综艺那种强节奏的激烈对抗，而是慢中有快，快慢得宜。
这样做的好处是避免了筹建客栈的枯燥，开场一定就用一个快节奏的揽客，迅速的抓住观众，然后用最短的时间塑造出王源自行车带客王这样的标签。
这个剧情化，可以更好地把明星放到相应情境中进行演绎，但它的节奏又依然是慢的。比如说双方互相抢客，就有出动狗狗战术、明星陪唱战术等，营造出一种戏剧性的群龙夺宝式的氛围，但双方又没有快综艺那种争分夺秒的气氛，客人被抢走了挥挥手告别，双方队长还可以心平气和地谈判，这就是快慢有致。
除了剧情，队员之间复杂的关系，随时可以发生的结盟与背叛也是最精彩的部分，比如王源景甜首集就都到隔壁队蹭饭，景甜还为此愧疚不已说自己像个叛徒，这样看起来才有趣又有人情味。
风格选择：煽情大戏V温馨喜剧，慢综艺怎么走心？
当然以上这些不同，其实来自两款慢综艺不同的路线选择：煽情大剧还是文青喜剧？
在韩综的慢综艺中，一般都会在慢综艺中尽量去戏剧化，完全依靠走心取胜，但由于成熟的慢综艺团队和操作模式，节目完成性比较高。而国内综艺要延续这种原生的慢综艺模式，就很容易遭遇“抄都抄不出《孝利家民宿》人情味”这样的质疑，在慢综艺中加入适当剧情比例，其实不失为一种解决之道。
像《青春旅社》中，设置两个旅社开展营业收入竞赛提高难度，从而明星可以与明星同场竞技，又能与素人展开更强烈的互动，在综艺中，输赢并不重要，让观众看到明星们慢悠悠你争我夺时的喜感比较重要。
从本质上看，《青春旅社》其实走的是温馨喜剧的路线，就是从节目设置到执行，再到后期都去挖掘好玩的点。为了达到这种节目效果，包括动作重放、大量bgm、花字的运用，都大量得到了使用，也取得了一定效果。
而《亲爱的客栈》则选择更加走心的韩综原生模式，也就是更加依赖节目自身出戏。
比如节目中就出现了刘涛给王柯写信配合灿烂夜景的部分，煽情的意味已经很明显了，陈翔在预告片中抱着王柯哭，也是标准的治愈系。
但这种风格的构建，有一个非常重要的前提，也可以说是节目最大的风险，那就是需要构建一个独特的慢综艺世界观，让观众很好地理解并且进入节目营造的氛围中，简单说，就是必须让观众入慢综艺的坑。
实事求是地说，第一集节目在这方面处理地并不好，慢综艺是需要时间的，但观众在这个快时代里，留给节目的时间又并不多，需要抓紧了。
国产慢综艺，如何迈过借鉴韩综这道坎儿？
综合首期，如果说《亲爱的客栈》想做的是家庭温情剧，《青春旅社》则更像是情景喜剧，前者试图走心+炒CP揽客，后者则是设置一个慢对抗的戏剧冲突点，表达一种青春的感觉。
或者也可以说，这是原生态韩式慢综艺与变奏体慢综艺的对决。
其实在世界范围内，慢综艺都没有一个做得像《美国偶像》这样超级成功的，这方面做的比较好的，一直是韩国。但比起过往国内综艺的一哄而上，大家都是蹭热点，没有好的模式以及好的执行，这一次的慢综艺跟风，国产综艺却很快形成了专业流水线过程，并渐渐烹饪出中国式味道。
当湖南卫视、东方卫视同时竞逐慢综艺，这个潜在的爆款品类的大饼一方面在日益被做大，另一方面也注定激发网民更多的借鉴质疑。但不管是《向往的生活》还是《中餐厅》，最终都凭借国产综艺中不俗的品质，一步步实现了口碑逆袭，将人们对抄袭的质疑转到了节目内容和话题制造上。
在打破观众抄袭质疑，吸引观众入坑上，国内综艺也正在找到自己的办法。
一是保留韩综的原味——慢。去除《跑男》式的紧张浮躁，走清流路线，画面美、美景靓、远离城市喧嚣、看着舒服轻松，没压迫感，嘉宾反应相对真实自然，没那么多剧本和套路，最终达到某种治愈效果。
二是打破韩综的原味，增加——中国味。比如相应加入了中国本土元素、寻求中国人的情感共鸣。
目前成功的几款慢综艺，还都打出了友情牌，利用赵薇黄晓明、何炅黄磊这些演艺圈知名CP打好慢综艺的底子。
再大量使用飞行嘉宾，提升节目的新鲜感。
这种对韩综的中国式再造，观众就算没见过猪跑，也吃过猪肉了，接下来要上场的一大波慢综艺真人秀，终究需要接受中国人民群众的检验，在这一点上，从争议中走出来的准爆款《向往的生活》、《中餐厅》都是值得借鉴的前辈。
模式的雷同和前期的吐槽难以避免，如果能够打造出独家的CP，制作独特的中国味，加上制作精良、节目有趣又治愈，更多的慢综艺，终究会在骂声中渐渐被中国观众所接受。
但在无法借助国外成功的版权模式的情况下，如何提升自主研发的力度，依然决定着慢综艺是否在中国有未来。在这场国内综艺首轮慢综艺之战中，《青春旅社》能在首轮中口碑胜出《亲爱的客栈》半子，原因就在于：它比后者，更快迈过了韩综这道坎。但中国综艺市场的特殊之处在于：口碑，从来未必和收视成正比，话题度，有时比品质更能决定观众的遥控器。但未来胜负如何，在这个快时代里，我们还是要慢慢看。
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《神武2》携手热门慢综艺 王源景甜《青春旅社》共创业
神武新闻导语
《神武2》的那只嵩鼠又出现在了东方卫视新近大热的综艺节目《青春旅社》里，白无忧、小昕等《神武2》角色出现在了李小璐、王源、景甜等人领衔的“青春家族”合照中……多益网络在游戏+综艺的这条道路上又迈出了一步，在成功跨界合作浙江卫视的偶像养成综艺《蜜蜂少女队》和《天生是优我》之后，多益网络带着《神武2》从竞技对抗性的快综艺，登陆东方卫视慢综艺《青春旅社》。
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神武2携手《青春旅社》 快乐社交承载青春梦想
《青春旅社》是东方卫视在2017年Q4上档的核心头部综艺节目，节目里云集了李小璐、TFboys成员王源、景甜、戴军、赵英俊等明星红人，他们将在两座老板走丢的旅社中，在身无分文的情况下，分成两个队伍，通过经营旅社来解决大家的生计问题。如果有看过已经播出的《青春旅社》预告片和正式播出的第一期，那么你会发现《青春旅社》相比之前《神武2》合作的《天生是优我》、《蜜蜂少女队》两档带有竞技对抗属性的综艺，它慢了下来。它的慢体现在青春生活在拼搏进取中也能收获的慵懒，是在梦想道路上一样不会舍弃的友谊与情怀。《青春旅社》中11位明星红人们的经营对抗在这样的氛围下不是剑拔弩张，而是更温情，更有年轻人之间携手同行互助而立。
经营一间充满浪漫情怀的旅社，是无数青春热血青年对生活的向往与憧憬，甚至是梦想。为了梦想，和身边的队友合作拼搏共进退，这样承载着青春、经营、团队、社交的节目属性，与《神武2》倡导的“快乐社交，放肆青春”的品牌主题拥有极高的契合度。《青春旅社》播出两集，全网播放量就已经突破5亿，节目热度一路走高，作为互动赞助支持商，《神武2》也专门打造了短视频栏目《旅社3号房》，以逗趣搞怪的形式，呼应《青春旅社》来展示年轻人追求梦想的态度，进一步贴合年轻人偏爱社交，青春有活力，传递《神武2》践行“快乐社交”的品牌理念。
神武2频频牵手热门综艺 “游戏+综艺”自成一派
通过连续多款一线卫视头部综艺的合作，《神武2》已经成为“游戏+综艺”跨界营销领跑者。深入合作综艺节目，多益网络收获的不仅仅是品牌效果，也是多益网络泛娱乐战略布局的重要组成部分。国内四大卫视台头部综艺的主要消费群体，均以年轻群体。他们的主流消费内容中，综艺、影视剧、游戏、文学、动漫、音乐是无可撼动的六大类，这六大类，即行业常称的“泛娱乐”。
从《蜜蜂少女队》首次打造游戏+综艺，到《天生是优我》的深度爆发，再到《青春旅社》的跳转，多益网络通过三部综艺节目的跨界合作，涵盖了现在90后乃至00后群体的娱乐消费情感——前两者代表着汗水、热血、拼搏、进取，而《青春旅社》则回归到生活中的友谊、梦想和情怀。《神武2》“快乐社交”品牌渗透和品牌理念表达，由此传递得更多元，更全面，更能引起目标群体的情感共鸣。
这种布局和跨界积淀后的能量释放已初见成效，《神武2》在《青春旅社》中扮演了互动赞助支持商的角色，这是一线卫视头部综艺节目罕见的将部分互动营销释放给合作伙伴，《神武2》作为《青春旅社》节目互动的有效延伸，弥补了卫视节目在互动性方面的短板。如此华丽的转身，也代表着多益正在逐步收获深耕游戏+综艺的成果——告别单纯广告主身份，通过游戏与节目的品牌融合深度联动，打通粉丝与玩家两大群体的沟通渠道。
多元化布局泛娱乐 多益网络跨界营销模式持续创新
如果你认为多益网络泛娱乐只会玩游戏+游戏，那么就有些小觑这家游戏厂商在娱乐化道路上的整体布局了。在刚刚过去的暑期档和开学季，网络红人王尼玛、张全蛋先后出现在多益的合作名单里，ChinaJoy上王尼玛的亮相成为焦点话题，开学季张全蛋无节操娱乐广告吸睛效果不俗。国庆档黄金周，16亿票房霸主《羞羞的铁拳》，《神武2》是唯一的游戏联合推广方。
多元化的泛娱乐跨界营销，多益网络和《神武2》的名字推到了电影观众、综艺观众、网络视频观众的跟前。而这些用户背后的共同特征是：享受青春，追求快乐。现在总结起来，多益网络的泛娱乐布局相对市场上其他看起来轰轰烈烈的大手笔跨界，做得更精准更有效，这也是多益网络在跨界营销领域自我摸索走出的一条独特道路。
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慢综艺后期套路分析——以《青春旅社》为例
冷眼导读：这是一篇来自湖北大学广播电视学大三学生熊怡浩的投稿，作者以《青春旅社》为案例，从节目的剪辑、人物塑造等方面进行了自己的分析。能看出来，作者很擅于观察细节，也有一定的专业功底，尤其在剪辑方面有很多自己的理解。所以冷眼君决定全文分享出来供大家讨论，也欢迎更多的朋友来投稿交流。近期民宿类慢综艺霸屏，《亲爱的客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》各有千秋，《三个院子》也即将共赴盛宴。作为主打慢生活的真人秀，体现“交往”与“慢”是他们的共性，在后期的风格上也大同小异。《青春旅社》旨在通过将不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人聚集在一起，分两组经营“青年旅社”这件事，传达他们一起工作，共同生活，互相学习的青春态度，反映新时代不同年轻人的青春梦想和追求。以“青春”为主题，以“经营”为载体。在包装上，为了配合节目的主题，整体呈现出一种青春活力之感。作为经营类慢综艺，剪辑上以突出人与人之间的交流为主，展现在经营旅店的过程中相知相交的故事。剪辑思路作为突出人与人交往的慢综艺，既要表现出“交往”，又要呈现一种“慢状态”。在剪辑中，要抓住嘉宾的个性、交往的过程以及生活的状态。由于《青春旅社》固定嘉宾有11位，且之后每期还增加了1-2位飞行嘉宾，人数多，每个人的个性不可能在短时间内得到展现，如何使嘉宾个性得到表现，也是考验剪辑的一大难题。第零期作为先导片，展示了11位嘉宾选旅社、入住旅社、互相介绍以及第二天被告知要经营旅社的过程。每个人的职业以及擅长与不擅长在晚餐的相互了解中得到简单的展示，让观众对11位嘉宾有了第一眼认识。会唱歌的音乐制作人赵英俊、时尚博主程晓玥、被称“偶像”的李小璐、一眼就认出来的“王总”、被夸会照顾人的戴军，还有王源说自己“假唱”的耿直、何穗表示自己音痴的真诚，还有戴军、秋老师、郭劲岐在厨艺方面对自己的肯定，这一段初遇以及晚餐的交流能够让观众对大部分的嘉宾有一个初步的认识。在后面几期，各人的个性逐渐展现。展现明星在生活中的一面，王源大口吃饭、景甜蹲着吃西瓜、李静表示自己生活“低能”，卸下明星的光环，真实的将镜头里表现的这种状态剪辑出来，即是“真人秀”的“真”，第一步拉近与观众的距离。交叉式剪辑，将A栋和B栋进行混合对比剪辑，通过空镜转场，增强互动感，注意散而不乱。通过空镜进行时空转场，或是温馨的民宿建筑，或是清晨雾气萦绕的山峦，放慢剪辑节奏，呈现生活“慢状态”的惬意。1、提炼人物个性通过剪辑提炼并强调人物个性。如戴军的靠谱细心形象。在后期剪辑中不断得到加强。第O期表现戴军行李五花八门，第一期下厨时拿出自己带的橄榄油、麻油，借其他嘉宾的夸奖进一步表现他的细心与“要啥有啥”。景甜、王源的邻家形象以及青春活力也得到展现。
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