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估值80亿元，网易云音乐CEO说接下来要干这四件大事
作者： 严韵柔　
　　之前创哥写过很多互联网大佬，个个身价数百亿，油腻到不行。今天说一个接地气的，一个把菜种到极致的山东农民，出现在了录取率只有4.07%的湖畔大学名单上，马云亲自给他授徽的照片还成了对外输出的宣传照。
　　就今天，网易云音乐公布了A轮7.5亿元的融资，由SMG战略领投，芒果文创和中金佳泰基金参投。此轮融资后，上线仅4年的网易云音乐估值达到80亿元，正式迈入国内互联网的独角兽阵营。
　　除了7.5亿元的A轮融资，网易云音乐CEO朱一闻还公布了另外两个重要消息，一个是网易云音乐的用户总数正式突破3亿，另一个是A轮融资的主要用途。换句话说，在完成用户积累和产品打磨之后，网易云音乐开始谋求更具有想象力的未来。而从朱一闻的演讲来看，接下来的发展或将聚焦在以下几个方向。
　　建立音乐上下游解决方案
　　自2015年开始的版权大战重构了在线音乐的格局，也让所有的在线音乐产品意识到这样一个问题：纯粹卖音乐的模式已无法支撑在线音乐平台的发展，打通音乐上下游产业链成为包括网易云音乐、QQ音乐等巨头级产品的共同选择。
　　应该说，在加速拓展上下游产业链之前，网易云音乐打下了很好的基础。一方面，网易云音乐的用户数超过3亿，成为市场上排名前三的音乐类APP，并通过UGC歌单、用户评论等极大地提高了用户活跃度和付费意愿，比如2016年付费会员数同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超过7倍;另一方面，在保持用户高速增长的同时，网易云音乐多元化的盈利探索初见成效，在会员和数字专辑之外，还有赞赏、票务、商城等，粉丝变现机制日渐成熟。
　　此外，网易云音乐已经在音乐上下游方面动作频频，继去年合作《天籁之战》、《十三亿分贝》创新音乐综艺节目的玩法之后，还在近期签订了北京卫视的2017《跨界歌王》、湖南卫视的《我想和你唱》第二季、《2017快乐男声》等音乐综艺。而在线下演出方面，不止于和永乐票务合作的演出票务业务，网易云音乐还主办了独立音乐人马条、布衣乐队等线下巡回演出。
　　更重要的是，在此次网易云音乐的A轮融资中，SMG旗下涵盖内容制作、现场演艺、IP开发等业务，并拥有东方卫视、第一财经电视、第一财经日报、第一财经周刊等知名媒体;芒果文创是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金，其中湖南台和芒果传媒的背景，似乎在投资关系之外向外界传递出了更多的信号，这些都将是网易云音乐建立音乐上下游解决方案的外在优势。
　　打造健康的音乐版权体系
　　从官方的数据来看，通过独家购买、转授等形式，网易云音乐已经积累了1000万首以上的音乐版权。不排除在A轮融资后，网易云音乐会将部分资金用于版权购买，甚至会采购一些独家版权。原因或可以从两个方面来解释。
　　首先，版权争夺已经成为行业现象之一，网易云音乐已经成长为用户数量仅次于QQ音乐和酷狗音乐的产品，与腾讯音乐集团形成了双寡头格局，势必会加强自身在版权方面的优势。对于“不差钱”的网易云音乐来说，或许并不希望将优势寄托在版权上，之前也频频发声愿意和合作伙伴共享版权，以推动中国数字音乐正版化的良性发展，未来加大版权购买力度，似乎在意料之中。
　　其次，网易云音乐有着强大的版权运营能力，版权积累有助于进一步提升用户体验。截止到目前，网易云音乐的曲库使用率超过80%，远超行业20%的平均水平，这与网易云音乐的内容运营不无关系。在产品方面，网易云音乐个性化推荐的使用率高达75%，利用算法推荐为用户匹配满足其口味的音乐作品，而网易云音乐超过4亿个UGC歌单和4亿条评论，以及“边听歌边看评论”的用户习惯，让很多冷门音乐迎来了春天。
　　当然，网易云音乐也尝到了版权优势的甜头，赵雷在网易云音乐独家首发的数字专辑《无法长大》，销量突破20万，远超同类音乐平台的销量。取得爱贝克思的独家版权之后，网易云音乐俘获了大批的日音爱好者。且从近期的动作来看，网易云音乐不但获得了北京卫视2017《跨界歌王》和湖南卫视《我想和你唱》第二季独家音乐版权和《2017快乐男声》的音乐版权。
　　加大内容投入
　　尽管旗下拥有网易新闻、有道、邮箱等重磅互联网产品，但网易并不是一家靠流量取胜的公司。在其他互联网巨头为了移动互联网时代的到来而恐慌，纷纷豪赌移动互联网入口的时候，丁磊选择了用另一种方式来打造产品，即押注内容和服务。
　　无疑，网易云音乐恰是一款深耕内容的产品，过去四年中在内容运营层面可谓硕果累累。
　　先是在战略层面上。网易云音乐在丰富自身版权建设的同时，还加强了对优秀原创音乐作品的支持。2016年网易云音乐推出了扶持独立音乐人的“石头计划”，目前已经吸纳了4万多独立音乐人，累计上传了超过80万首原创作品，不乏李志、赵雷、陈粒等知名独立音乐人。在A轮融资后，网易云音乐将继续加大在独立音乐人方面的投入，夯实自身在原创音乐方面的优势。
　　其次在音乐综艺IP打造和推广层面。正如前面所说，SMG、芒果文创、中金成为网易云音乐此次A轮融资的投资者，特别是前两者，均拥有行业领先的音乐综艺IP打造能力。在以往的合作中，网易云音乐运用歌单、用户评论、动态内容等台网联动的形式，在内容宣发和IP打造方面取得了不错的成绩，相信未来网易云音乐将和投资者继续这一形式的合作。
　　再次是丰富网易云音乐的内容形态。在4.0版本的更新中，网易云音乐加入了短视频功能，形成了歌单+评论+动态+专栏+短视频的内容矩阵，也就意味着，网易云音乐不只是一款拿来“听”的产品，还是一款可以“看”的产品。就评论而言，过半的网易云音乐用户形成了“边听歌边看评论”的习惯，这一用户习惯的培养，不仅增加了用户粘性，还在商业化层面赋予了新的想象力。从把手机放进口袋里听歌到边听歌边看内容，这是撬动在线音乐盈利方式的起点。
　　不难发现，从发现到引导，再到情感巩固以及之后的消费转化，一面是曲库数量上的优势，一面是擅长的内容运营，这种双管齐下的玩法，将是网易云音乐与竞争对手拉开差距的方式之一。
　　进一步升级产品体验
　　“网易出品，必属精品”，这是坊间对网易系产品的第一印象，事实上这与网易产品的“创业者心态”不无关系。正如前面所说，网易不是一家依赖流量的公司，由此换来的利好就是对产品体验的“死磕”。
　　回到网易云音乐来看， 在产品上线之初便引入了评论体系和歌单，用创新的评论机制取代当时流行的评分体系，音乐没有好坏只有喜欢与否，最终评论成为网易云音乐难以被复制的特色功能。而歌单的出现，更是改写了音乐和音乐人对榜单的重要依赖，用户制作歌单收藏歌单收听歌单的习惯背后，对冷门歌曲和相对小众的音乐人来说，已经成为重要的“流量”来源之一。
　　在网易云音乐的2.0版本升级中，加入了“私人FM”功能，根据用户的喜好推送音乐。这一创新带来的不仅是用户体验的提升，还有曲库资源的使用率，相比于市场上平均20%的曲库使用率，网易云音乐做到了80%。传统曲库+搜索+排行榜的模式，让用户发现音乐的途径变少，而所谓的大众歌曲可能只占曲库资源整体的一小部分，“私人FM”的出现打破了这一瓶颈。
　　而在网易云音乐的3.0版本中，进一步升级了个性化推荐，这在用户习惯上的变化尤为明显，网易云音乐也因此被称为“比你妈还懂你”的音乐播放器。接下来的4.0版本升级中，网易云音乐首家推出了短视频功能，并丰富了动态内容和音乐专栏，为用户带来了新的玩法，满足了多元化的用户需求。
　　按照朱一闻的话来说，我们还是一个创业团队，网易云音乐这个产品是我们最重要的基础，打造精品产品体验是我们最根本的任务和最重要的课题。完成A轮融资，估值80亿元，进入独角兽阵营的网易云音乐并未忘记初心。
　　总的来说，网易云音乐7.5亿元的融资，以及SMG、芒果文创、中金等优质投资者的加入，将帮助网易云音乐扩大在曲库、产品体验等方面的优势，形成更加稳健的商业模式和盈利前景，同时我们也期待网易云音乐为我们带来更极致的视听体验和更优秀的音乐。
(转载请保留)
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北京8分钟作曲是辽宁人 众多热剧音乐也出自他手
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（原标题：“北京8分钟”作曲是咱丹东人！《琅琊榜》等热剧音乐也出自他手！）
平昌冬奥会的闭幕式上，“北京8分钟”的表演惊艳世界，《歌唱祖国》的旋律响起，更是唤起了全世界华人的共鸣。而这“声音”的背后，有丹东老乡参与创作。“北京8分钟”的音乐由总设计孟可带领团队三位年轻作曲家吕埕平、吕亮、吉鹏共同完成。其中的吕亮正是咱丹东人。3月1日，记者对话吕亮，了解了他在音乐道路上的成长经历，听他讲述了“北京8分钟”背后的“音乐故事”。凭《琅琊榜》获最佳电视剧音乐记者： 你是如何跟音乐结缘的？吕亮：我是1982年出生的，童年就读于大孤山西街小学，1996年考入辽宁省艺术学校，喜欢音乐是受妈妈的影响。我妈妈爱唱歌，而且音乐记忆能力好，小时候听到最多的就是妈妈的歌声。上世纪90年代初，孙承礼老师和李成林老师在大孤山办了一个乐器培训班，我报名跟笙专业老师李成林学习笙演奏，从此开始了音乐道路。记者：从什么时候开始接触作曲的？吕亮：2002年我考入中央音乐学院，刚进大学时就接触作曲了。先是受周围作曲朋友的影响，慢慢的自己也找了作曲老师开始学习。完成的第一部作品是一部叫《离离原上草》的电影，那是一部讲述草原情感的胶片电影。记者：你的创作以影视剧为主，是有意走这一路线还是水到渠成？吕亮：现在每年大部分的时间都在进行影视配乐工作。因为我很喜欢画面影像，也爱去捕捉画面的情感瞬间，有时候画面和音乐结合会产生想象不到的化学反应，很奇妙！应该是水到渠成吧。记者：什么时候开始为《琅琊榜》《伪装者》《外科风云》等热门电视剧作曲的？能讲讲这些作品的诞生过程吗？吕亮：《琅琊榜》应该早一些，在2014年11月，《伪装者》在2015年5月，《外科风云》在2016年11月，三部作品三种不同的风格，分别是权谋、谍战、医疗，跨度很大，基本是三个方向，需要花功夫研究了解各种音乐风格，创作周期一般在大半年左右，最不好抓的就是每段配乐和画面结合的准确性，如果不合适，画面与音乐结合就是两层皮的感觉，很难受。记者：电影和电视剧配乐有什么不同呢？吕亮：电影音乐要求和画面结合得严丝合缝，每一个关键点都要有音乐配合推动。受时长限制，音乐非常紧凑、合拍。而电视剧音乐篇幅比较长，一集一集的播出，在音乐卡着画面的节奏下，很多情绪音乐可以反复出现利用，因为每条音乐代表的情绪会从一开始出现一直延续到最后。而电影音乐是根据剧情不断出现推进，重复性低一些。记者：你曾以《琅琊榜》获得2017华韵杯中国影视音乐优秀艺术奖最佳电视剧音乐，当时的感受是什么？吕亮：这是影视专业评定的一个奖项。《琅琊榜》是当时最热点的剧,关注度很高。整体制作水准很精良，形成行业里的一个制作标杆。音乐是为剧情服务，剧情与音乐又相互加分，也容易被大家记住和关注。这是我的老师作曲家孟可先生和我一起去领的奖，现场音乐界的前辈云集，我非常激动！记者：《琅琊榜之风起长林》和《琅琊榜》的音乐风格有很大区别。吕亮：《琅琊榜》剧情偏重权谋、复仇，悲情氛围浓重。《琅琊榜之风起长林》则倾向于亲情、父子情、兄弟情、家国家天下的情怀。配乐的侧重点不同，方向也不同，但还要保持一个相同的音乐脉络。记者：你在舞剧、话剧方面也有所涉猎，包括广电总局《中国梦》宣传片作曲和CCTV《星光大道》logo音乐作曲，作品中最满意的是哪一部？吕亮：最新的作品是《中国梦》。这是国家正能量的一个宣传片的配乐。当时编配的时候很激动。曾为家乡写过一首歌记者：您的音乐风格是什么？灵感来源于哪里？吕亮：我的音乐风格偏向于豪迈大气。音乐的创作状态不是坐下来就能创作，其实很多时候是前期进行大量思考、设计才能去创作，也有卡壳的时候，内心很煎熬。灵感是很难用语言来描述的。我的理解应该是平时大量的音乐积累与外界事物不经意的刺激感悟的结合。有时是一气呵成，有时很艰难。目前最满意的是《琅琊榜》的配乐，也倾尽了大量的心血。记者：近期您所制作的作品是什么？ 您最期待和什么类型的作品合作？吕亮：近期正创作新的电视剧配乐，是赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》，很期待像《琅琊榜》这种有史诗感又有大情感的作品。记者：您最欣赏的作曲家是哪位？ 从事影视配乐工作，应该具备哪些基本素质或者能力？吕亮：最欣赏的作曲家是我的老师作曲家孟可先生。他现在每天仍然在研究世界上各种类型音乐，非常勤奋。影视配乐的基本素质是脑海里要有大量储存，尤其是各种情绪的储存。要对画面有敏锐的捕捉感，这样才能准确无误地表达画面所要表达的内涵。记者：除了音乐制作工作之外，您还有什么爱好？吕亮：每天的工作都很繁忙，闲暇的时间也很少。除了工作，每天最大的乐趣是陪女儿一起玩。她还小，感觉应和她多玩玩，等她大了就不愿意和我玩了。记者：写过描写故乡的歌曲吗？未来是否有音乐合作？吕亮：给大孤山的风景地写过一首《神奇的古韵街》，也给丹东当地的很多作曲家编过很多歌曲，我也很乐于为家乡的音乐事业做出贡献。冬奥音乐创作展现中国发展记者：张艺谋导演在音乐方面有怎样的要求？吕亮：去年10月份就开始音乐创作了，直到今年过年前才截止，历经5个月左右。张艺谋导演对音乐的要求极高，要与国际接轨并突出中国特色。期间修改达到几十次，几乎隔几天就要修改一次。记者： 创作时有怎样的理念？吕亮：这次的创作理念是要突出中国现在的面貌，展现大国情怀，展现中国的高速发展。以前向世界展示了中国的悠久文化，这次要向世界展示中国的科技、前沿技术。因此音乐创意要有现代感、炫酷感、时尚感，映射现在中国的活力。这些特点融合在音乐里就要面临各种因素的体现与转化。比如电子感的音乐如何与传统古典音乐的转换，让人听觉上感觉舒服自然不突兀，音乐有明显的段落变化而又显得痕迹很轻，大家都在不断地尝试。记者：您参加这次音乐创作的收获是什么？吕亮：孟可老师带领我们音乐团队参与了这次世界盛事，对我们这些年轻的音乐工作者日后的道路影响深远。我也从这次参与中体会到各部门的努力与不易，成功的背后是大家努力的成果。
本文来源：今日丹东
责任编辑：宋凯_sy003
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