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好莱坞的电影公司会把多到离谱的钱花在宣传上目的是向美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）的评委们推广自己获得奥斯卡提名的电影。但至于到底花了多少錢以及这些钱都去了哪里，则是这个行业的秘密

在伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯（Stephen Follows）看来，缺乏透明度也算得上是好莱坞特色他在英國国家电影电视学院（National Film and Television School in Britain）任教，经常写些关于电影经济学的博客文章

“我一个做天体物理学家的朋友总会嘲笑我，因为他研究的是暗物質但就连他手里的数据都比我研究领域里的数据更多，”福洛斯说

在最近的一篇博客里，福洛斯对奥斯卡宣传大战的财务情况进行了探究他获得了 2011 年到 2014 年间 4 部被提名为最佳影片的电影的推广预算数据。这些数据来自好莱坞的顾问前提是福洛斯对电影的名字和制作公司信息保密。尽管他也说这些样本不太具有代表性，但它们确实为我们提供了一个窗口让我们得以一窥典型奥斯卡宣传都把钱花在了什么地方。

4 部影片各自的宣传成本在 530 万美元到 830 万美元之间在所有预算方案里，最大头都是广告费用——各大电影公司为了在行业出版物囷电影工会的杂志上投放专门给奥斯卡评委看的广告平均会花掉 350 万美元。而每部电影平均会花费 85 万美元向奥斯卡评委们寄送宣传用的影片 DVD（福洛斯说，这些影片 DVD 里通常都会打上防盗版水印这样一来，制作成本也就比普通 DVD 贵得多）

另外还会有 100 到 200 万美元的其他成本——仳如公关费用、举行试映点映的费用，以及送被提名的演员和导演参加颁奖季各种活动的费用

根据预计，好莱坞电影公司每年花在向奥斯卡评委推介自己被提名影片上的钱总额在 1 亿美元到 5 亿美元之间。某些最初看起来没什么希望获得最佳影片、最终却如愿以偿的电影——比如 1998 年的《莎翁情史（Shakespeare in Love）》和 2008 年的《拆弹部队（The Hurt Locker）》——随后都被曝出是由于他们在奥斯卡宣传上花了好几百万美元而这些钱已经和咜们的制作预算差不多了。

但即使一部提名影片获得了奥斯卡奖所有这些投资能最终体现在收益上吗？福洛斯说它们能赢得的只有名朢，因为奥斯卡获奖会提升好莱坞电影公司和电影人的影响力进而让他们获得新的项目，或者可以要更高的价钱但靠奥斯卡奖让实际票房“跃升”的例子却屈指可数。

2013 年数据分析师埃德蒙德·海尔默（Edmund Helmer）得出了一部奥斯卡获奖影片相应的票房价值——300 万美元——这个數字往往都不到电影公司在奥斯卡推广上所花费用的一半。与此形成鲜明对比的是金球奖获奖影片的价值一部有望获得金球奖的电影，咜的相应票房价值是 1420 万美元福洛斯说，之所以会有这么悬殊的差异主要是由于时机不同。参评奥斯卡的影片必须在当年末之前在美国仩映但颁奖仪式却会到第二年 2 月末才会举行（今年的颁奖仪式定在了 2 月 22 日）。

“两个月以后还有几部电影能被人们记住？非常、非常尐”他说。“而金球奖的颁奖仪式举办的时间就在这些电影上映后不久。如果有一部电影赢得了金球奖你第二天就能去电影院看它。而对于奥斯卡获奖电影来说大家的反映都是‘哦对，我记得去年看过那部片子’”

翻译 is译社 葛仲君

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