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图片购买热线：010-
日，游人在湖北省宜昌市夷陵区樟村坪镇殷家坪村民宿专业合作社的店子河避暑田园赏景游玩。&&&&当日，湖北省宜昌市夷陵区首届民宿文化节在“高山明珠”樟村坪镇殷家坪村店子河避暑田园启动，活动以乡情、乡景、乡味、乡趣、乡音、乡俗、乡礼、乡艺、乡聚、乡恋等“十乡”为主题，吸引各地游客赏景游玩。&&&&店子河避暑田园海拔1260米，建成于2009年，目前共有民宿38户、农家乐10户，由三峡矿业下岗女职工万敏于今年新成立的殷家坪村民宿专业合作社统一经营，可为游客提供住宿房间120多间。&&&&据悉，樟村坪镇长年平均气温21度，日均气温较城区低7至8度。首届民宿文化节旨在依托该镇丰富的旅游资源和民俗文化，积极对接西塞国旅游开发和夷陵全域旅游战略，大力推进休闲、避暑、康养等旅游业态发展，探索发展“民宿 文化”旅游融合发展新模式，致力创建“特色小镇”，打造“湖北避暑第一镇”。&(工作时间8:00-17:30)
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深藏宜昌夷陵高山的民宿，有格调能避暑！
发布时间： 14:26:27&&来源： 魅力夷陵&&作者：
&&阅读：81
马上又到了暑假，大家都想着可以去哪里避避暑度个假。尤其是家长们，都在为寻觅一处适合亲子游的地方而绞尽脑汁吧？
6月20日上午，&缤纷四季 乡约夷陵&夷陵区首届民宿文化节启动仪式暨乡村音乐会在樟村坪镇殷家坪村店子河避暑田园正式拉开大幕。
活动以乡情、乡景、乡味、乡趣、乡音、乡俗、乡礼、乡艺、乡聚、乡恋等&十乡&为主题展开。舞台展演和农耕文化长廊为观众奉上了一道视觉大餐，还通过&娶亲&等民俗展示了该镇的非物质文化遗产巫音、围鼓等。
樟村坪镇长年平均气温21度，日均气温较城区低7至8度，负氧离子高于城区1000倍。目前，该镇大力推进休闲、避暑、康养等旅游业态发展，探索发展&民宿+文化&旅游融合发展新模式，竭力打造&湖北避暑第一镇&。
据悉，店子河避暑田园海拔1260米，目前共有民宿38户，农家乐10户，可为游客提供住宿房间120多间。
【交通路线图】
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鄂ICP备： &&&增值电信业务许可证：鄂B2- &&&软件著作权：64&&特色乡村民宿如何在营销上发力，关键是目的地思维？
旅游圈 | 关注旅游行业的那些人和事
作者| 闫向军
近期陪同“十大文化旅游目的地品牌”全媒体营销团的记者伙计们来到泰山脚下里峪村民宿住了一晚，如此权当把它做为标本，谈谈乡村旅游产品的营销。
里峪村里有七个农家院子由一家民宿公司开发建设，日常维护和服务交给村民老康夫妻俩人，刚见面时问老康：“游客从哪些网络订房间”？老康回答：“途家网和Airbnb。”我有点惊奇地追问：“途家和谁？”老康用泰安话肯定地说：“Airbnb！”，估计老康还不知道这家子有了一个拗口的中文名，线上的这些产品渠道是公司来运营的，这个村子的民宿有点意思。
乡村旅游民宿实际上是目的地产品，和一般酒店相比，它带有非常强烈的目的地特色。也就是游客在民宿肯定不是简单的住一晚，必须满足更多的需求。先来看看Airbnb上的产品描述：“泰安市郊区泰山山脉里面的乡村院子，全部由石头建城（成）。这里山水相连，空气清新，民风淳朴，果树有100多种。住宿舒适而安全。我们现在有7个这样的院子供您选择。每个院子可以接待两个家庭。农家院提供当地生态美食。更有炒鸡，笨鸡蛋，山野菜，香椿，栗子核桃等当地美食。周边有多个自然生态景点，是不可多得的生态养生度假地!”
这样的产品文案也就打个70分，还有错别字。产品目的地特色描述限于农家乐水平，可这些民宿都是标价在600元以上，算是较高端民宿。它在途家网上更是惜字如金：“独门独院，山景石屋”。还有个麻烦事，产品还特别提示：“晚上9点以后请注意不要太吵闹，农村人睡的比较早，起的也早?所以，最好早睡早起爬山去!”
Airbnb上有位游客留下了一大段点评，下面摘录一部分，对比一下民宿产品描述，就很有意思：“这个房源并非私人所有，而是属于一个民宿公司，该公司在这个村子共有十套小院，全部是如图片中的石砌的小屋，大小不一，各有特点。这个乡村还提供和房东住在一起的住宿，而非独立院落，按照床位数收费。条件差不太多，但是没有特色。……下车的地方距离入住的地方还有近100米的距离，需要携带行李爬坡。停车不便。十套小院均由该村的一个物业在管理，态度非常热情，但是工作人员稀少。……2号院仅含有两个房间和非常小的院子，院子里面两颗核桃树基本就把天空遮蔽了，在无灯光污染的乡村看星星的计划彻底破产，根本没有合适的角度。……卫生条件还不错，我们入住给换的干净床上用品。该村娱乐设施基本没有，住这里可以爬爬山，采摘山楂。”
民宿强调的产品特色是“石屋”、“生态”、“空气好”、“美食”等；游客看重的是家庭入住便利性、仰望星空、目的地活动等，石头房子和农家饭一句没说。里峪村民宿的目的地特色是什么？一家子来了，大人孩子白天夜晚都得找点事干，这些事还要和别处不一样，这就是目的地产品特色。
游客和目的地居民交流是目的地活动的一个重要组成部分，乡村旅游民宿如果要求客人“早睡早起”，那就是早晚见不着人，也就谈不上交流。实际上，那天晚上营销团的记者们坐在隔壁老康家的院子里，喝着家里的薄荷茶，和老康夫妇天南地北的聊天，翻看他们和以前游客的照片，听老康说Airbnb上来的外国游客的轶事，其乐融融，当然也可以仰望星空。傍晚或者晚上，沿着有太阳能路灯的平缓山路，溜达到周边的山上，呼吸新鲜空气，坐在路旁的山石上，尽管360度仰望星空，寂静的山峰中，微风划过45度仰起的脸颊，空气中弥漫着泰山星空清冽的味道……
要特别关注乡村旅游民宿目的地特色的打造，很多都不需要大的投资，精心组织产品要素，更要通过渠道把这些特色营销出去。比如西班牙的石头村，尽量把餐厅设在户外，和周边乡村景色融为一体；圣米克村在村里的河流上开设皮划艇项目，这些都是可以借鉴的办法。
随着家庭出游的比例逐渐增大，目的地活动中的少年儿童因素日益重要。国外的多数乡村旅游民宿不但注重民宿中儿童设施的完善，比如西班牙圣米克村民宿中一部分设有儿童床；更注重目的地儿童活动项目的打造，比如圣米克村民宿不但有儿童游乐设施，还有室内游泳池。
再不济，就看看台湾地区高雄民宿旁，架起几个旧盆子，让孩子们敲着玩。
我们的乡村旅游经营者也意识到这一点，枣庄山亭一个村里就搞出这样的目的地活动清单，实在不成，就让孩子们“泼水”。
另一个例子是大汶口乡奢酒店，不但房间里有调调，还把游泳池搞进了农家院，而且在民宿中有沙坑，孩子们可以在农家院里玩沙子；还有绳屋，孩子们可以爬上爬下，甚至在绳屋旁还为孩子们准备了一条宠物狗。据说，乡奢现在还搞了许多儿童参与的好玩的活动，有点银子的可以带着孩子见识见识。
如果只关注民宿本身，民宿只能是一间能过夜的房子，哪怕把这间房子搞得也能“仰望星空”，比如这是枣庄山亭的一家民宿，按下开关整个屋顶可以移开，透过玻璃你可以躺在床上仰望星空了。很有意思，可总觉得少点意思，少点目的地产品特色。
乡村旅游民宿实质上是目的地产品组织，产品搞好了，有了目的地特色，产品渠道的营销就极为重要。里峪村的民宿产品实际上很有特色，渠道营销的活却有点糙。2016年10月游客点评后只是简单回复，产品描述依然如故，有点说不过去。最后吐槽一下Airbnb和途家，Airbnb和途家等现在已是乡村旅游民宿重要的产品渠道，不过两者都有强烈的住宿酒店预订色彩。Airbnb的搜索做得有点烂，你得输入“里峪”才能把公司运营的这几套院子都搜出来，而且每套房子都没有关联，有点扯。按理途家上的产品大多有目的地产品特征，但是无论是信息项和搜索都按酒店客房的套路，差了些目的地思维。
闫向军，山东省旅游发展委员会市场处处长，旅游圈特邀评论员、专栏作者。研究方向：目的地数字系统建设、信息传播、网络营销、移动互联网应用、旅游电子商务等旅游目的地系统营销。微信：cn12301，山东省旅游局微信：sdta12301。
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