游戏引擎的绝对领跑者；4.0在开发效率、运行效率和减少流量消耗上都有了；其中运行效率直接影响HTML5游戏的用户体验，也；发商头疼的地方；性能，使纹理内存消耗降低40%；2.骨骼动画矩阵；相应内存消耗降低70%；的大幅提高；目前率先应用白鹭4.0引擎的H5新游《莽荒纪之无；面素材未作任何改动下，实测运行性能得到明显提升，；每秒帧数分别为32和54；图表17：
游戏引擎的绝对领跑者。相比过去的白鹭引擎3.0，最新发布的白鹭引擎
4.0在开发效率、运行效率和减少流量消耗上都有了大幅提升。
其中运行效率直接影响HTML5游戏的用户体验，也是过去最让研
发商头疼的地方。运行效率的提升主要有两处：1.优化WebGL渲染核心
性能，使纹理内存消耗降低40%；2.骨骼动画矩阵运算性能提升2倍，
相应内存消耗降低70%。两处提升的效果具体表现在平均每秒帧数（FPS）
的大幅提高。
目前率先应用白鹭4.0引擎的H5新游《莽荒纪之无尽疆域》，在画
面素材未作任何改动下，实测运行性能得到明显提升，优化前后的平均
每秒帧数分别为32和54。
图表 17：引擎优化前后测试（测试用机小米2） 资料来源：白鹭时代，东吴证券研究所
白鹭时代在2014年把最初由Adobe公司主导开发的游戏骨骼动画制
作插件DragonBones纳入Egret产品序列，接过了DragonBones维护、运
营和更新迭代的任务。最新引擎搭配新版DragonBones，多动画的性能有
大幅度的提升。我们以IPhone6 Plus为样机在白鹭开发者中心进行性能
测试，以相同的100个动画效果为例，优化前的平均每秒帧数为9，范围
在8-10 FPS；优化后的平均每秒帧数达到29，范围在26-30 FPS，为优化
图表 18：优化前的多动画性能测试
图表 19：优化后的多动画性能测试
资料来源：东吴证券研究所
资料来源：东吴证券研究所
受益于渲染效率的提升，未来HTML5游戏得以添加更多游戏动画
及特效，从而满足更重度HTML5游戏的开发需求；同时，内存消耗降
低将有助于减少卡顿和闪退现象，提高用户体验。伴随着设备的更新换
代，目前市面上主流的智能手机已经可以完美支持中重度化HTML5游
戏的运行。
图表 20：主流机型FPS测试（测试游戏《莽荒纪之无尽疆域》）
资料来源：白鹭时代，东吴证券研究所
随着HTML5游戏的重度化趋势的发展，3D HTML5游戏也划入了
未来H5游戏行业的发展规划。而白鹭引擎4.0版本全新的Egret 3D，无
论功能还是性能，以及配套的IDE和插件体系，都能切实帮助开发者研
发制作重度化3D HTML5游戏，开拓全新的领域。
资料来源：白鹭时代，东吴证券研究所
主流引擎的升级提高了H5游戏的整体优化水平，用户体验得以再上
一个台阶，我们认为技术的提高带领H5游戏行业走向更高的平台，过
去H5游戏给用户的固有印象将被打破，H5游戏得以在保持现有优势的
同时在体验上逐渐向原生APP靠拢，就画面表现而言，原生APP与H5
游戏之间的界限将逐渐模糊。
2.3.1. 爆款为发展指明方向，盈利模式清晰化 蝴蝶互动打造现象级作品，为行业发展指明方向
过去H5游戏的变现能力一直受人诟病，《围住神经猫》等休闲益智
类游戏依靠社交媒体的病毒式传播方式，短时间内已达到过亿的访问量，
然而有限的盈利能力让从业者和投资者都怀疑起了H5游戏的变现能力，
直到2015年底，H5行业从业者仍然就未来能否出现月流水过千万的游
戏而进行激烈辩论。然而16年一款现象级产品打破了争论，同时打开了
新的想象空间。蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》在16年初全渠道上线，
16年2月份的月流水已超1500万，成为首款月流水超千万的H5游戏，
最高月流水突破4000万。
蝴蝶互动是H5游戏行业的领军企业，公司创始人凌海、王峰都曾出
任盛大集团核心高管，在业界拥有极为丰富的互联网产品经验。凌海曾
任盛大集团高级副总裁，盛大游戏总裁，韩国上市公司ACTOZ董事长。
王峰曾任盛大游戏技术副总裁。公司主要从事H5游戏的研发和发行，游
戏产品包括：《传奇世界H5》、《幻城H5》、《鬼吹灯》、《天天赚钱》等。
蝴蝶互动的自研游戏，游戏类型多元化，公司创始人对IP经营有独到见
游戏，具有超级IP，是流水中最主要的贡献部分。
图表 22 ：蝴蝶互动的自研游戏 游戏产品 游戏简介
传奇世界H5 《传奇世界H5之王者归来》借助原盛大旗舰产品《传奇世
界》强势IP，运用国内先进的h5研发技术，在游戏渲染、
场景战斗中有着极佳的画质及体验，是国内首款大型智能
ARPG游戏。
幻城H5 《幻城H5》为郭敬明成名小说《幻城》独家授权传世世界
H5开发团队历时半年倾力打造，和传奇世界H5同为大型
智能ARPG游戏。
鬼吹灯 《鬼吹灯-龙岭迷窟》为盛大游戏正版授权H5手游。玩家
可在游戏中使用胡八一，Shirley杨等经典角色，摸金打粽
子，定穴觅生机。
天天赚钱 《天天赚钱》是一款融合了时下最热门的点击玩法以及微
经营策略为一体的放置类H5新游。
蛮荒创世 《蛮荒创世》是结合了最流行的玩法，最中国的水墨，最
舒适的体验为一身的探险类H5新游。
飞天 根据知名网络小说《飞天》改编，游戏内独创独特的连击
玩法和红颜体系。
资料来源：蝴蝶互动官网，东吴证券研究所 IP类型 端游IP 小说IP 小说IP
在16年中小研发商都苦苦支撑的情况下，蝴蝶互动可谓是行业的绝
对龙头。蝴蝶互动打造的《传奇世界H5》不但作为行业标杆打破了过去
对H5游戏的质疑，同时为行业发展指明了方向：
1.超级IP为基础：公司的产品立足端游《传奇》IP，用户对《传奇》
的品牌认知度极高，对于提高用户转化率至关重要；
2.“快消”模式：H5游戏具有无需安装、即点即玩的特点，H5游戏
面向的用户同样具有不同的特征：追求“快爽”、“性价比”等，因此在
H5游戏改编时，必须进行量体裁衣，如果一味追求复杂，希望还原原生
手游乃至端游的系统和玩法，反而得不偿失；
3.快速版本迭代：公司创始人认为游戏生命周期的维持需要通过快
速的版本迭代实现，《传奇世界H5》从16年初全渠道上线至今月流水依
然保持良好，就是通过每周3-4个版本迭代的速度实现的；
4.渠道整合：H5游戏的渠道与原生APP不同，除了应用商店外，社
交平台、热门APP乃至所有的长尾型APP都可以作为流量入口，《传奇
世界H5》拥有超过2000个渠道，包括微博、饿了么、同花顺等。
这是对蝴蝶互动的成功要点简单的总结，看似简单的背后实际上对
于公司在IP的获取、研运实力以及渠道整合能力要求非常高。因此H5
游戏的爆款诞生依然最可能出现在具有优质IP储备和强大研运实力的公
2.3.2. 盈利模式逐渐清晰，IP化、重度化成行业主旋律
与原生APP游戏相比，H5游戏类型集中为益智休闲类游戏， 2016
源自于H5游戏发展初期技术瓶颈的限制，在移动端硬件以及技术优化不
足的情况下，更多通过创意小游戏来吸引用户；另一方面源自于H5游戏
本身的传播方式，以《围住神经猫》和《愚公移山》为代表，过去更多
通过病毒式传播，在社交平台广为流传。这种游戏类型本身存在着用户
付费意愿弱、留存率低、生命周期短的问题，最终表现在游戏用户的付
费率低和ARPU值低。
图表 23：2016年上半年HTML5游戏类型分布
图表 24：2016年上半年HTML5新游类型分布
资料来源：DataEye，东吴证券研究所
资料来源：DataEye，东吴证券研究所
病毒传播类休闲游戏占比逐渐下降，H5游戏发展主旋律悄然转变。
从2016年上半年统计的H5游戏用户留存情况看，偏重度化的模拟经营
类和角色扮演类H5游的留存率分列前两位，其中3日留存率及7日留存
率的领先优势尤为明显。而占比最大的益智休闲类游戏的3日/7日留存
率低表明用户的活跃生命周期短，影响了H5游戏的变现能力，未来提高
变现能力首要解决留存率问题。
图表 25：2016Q2 HTML5游戏留存情况
三亿文库包含各类专业文献、生活休闲娱乐、文学作品欣赏、各类资格考试、中学教育、幼儿教育、小学教育、应用写作文书、外语学习资料、行业资料、专业论文、98H5游戏行业：“后用户红利时代”打造增量市场,超级IP的获取与运营成胜负关键手_图文等内容。　
　H5 游戏能快速引导用户分享,展 现出它的惊人传播力...产业链上首推 3D 引擎、超级 IP 的与强大运营 ...要求更高,超级 IP 储备将成 为打造爆款产品的关键... 　2017年H5游戏行业分析报告_金融/投资_经管营销_专业资料。2017 年 H5 游戏行业...9 2.“后用户红利时代”寻找新增量,H5 游戏有望成第四大细分市场 ... 12 2... 　2017年H5游戏行业市场发展分析报告_调查/报告_表格/...8 2.“后用户红利时代”寻找新增量,H5 游戏有望...21 2.3.2.盈利模式逐渐清晰,IP 化、重度化成... 　天使用户 ――强 用户运营能力 ―― 以庞大用户...的认可,并扩 张为细分行业壁垒,形成独占市场的新...建立信用体系是超级 IP 的终极游戏规则。 2 )价值...您当前位置：&&&&&&畅读书城链接H5 文学与游戏互动新风口
&&&&&& 移动游戏与文学、影视、动漫等文创领域的跨界合作越来越多，而结合热门IP的H5游戏，凭借更便捷的接入门槛、更低的试玩成本，更加符合玩家的碎片化游戏体验，因而受到玩家的喜爱。在泛娱乐化大潮的推动下，精品游戏H5化并搭载流量聚焦的平台，充分发挥显著的传播优势，H5市场的包容度越来越大。这也让拥有海量正版网文平台&&畅读书城看到了与H5游戏联运背后布局的轮廓。书城链接H5开放游戏中心入口，以此延展实现IP值多载体的泛娱乐化，未来无疑成为新突破。
&&&&&& 强IP重运营的高举高打
&&&&&& 据了解，目前H5游戏市场用户已经超过1.7亿人，可以看出H5游戏领域处于一个快速发展的阶段，整个市场日趋成熟。随着多渠道流量的开放以及H5游戏品质的提升，一旦有了规模性效应之后，H5游戏对IP的需求和依赖将更加凸显，借助H5的传播宽度和广度打造高DAU，创造的价值甚至将几何式倍增。
&&&&&& 本身网文用户年轻化、高付费、高粘性的属性与游戏用户高度重合，而最基础的内容路数，莫过于主角一路打怪升级，获取装备，最后达到顶峰。不管是读者，还是游戏玩家都已经非常熟悉。以IP为依托，提倡&无线阅读，尽享畅读&的畅读书城除提供优质网文之外，和H5游戏平台一样看重用户的留存。在传播下依托优质资源积累用户，畅读书城希望为用户提供更多的互动内容，通过平台聚合的流量优势做大市场。
&&&&&& 目前，畅读书城开设H5游戏中心，提供的是一个拥有近亿注册用户的开放平台，已经接入近二十款时下热门的H5游戏进行SDK联运，首月运营流水就已突破50万。在畅读书城的规划下，不仅为用户带来高品质阅读而且可以畅快体验多款游戏，在一定程度上提高了用户粘性，同时配合不同节点推出限时免费活动等加强用户沟通。短短两个月的时间，书城已然成为H5游戏联运的标杆平台，更好的实现多平台流量的捆绑聚力。
&&&&&& 引擎成熟渠道通用性更强
&&&&&& 作为内容源头核心的畅读书城，目前文学品类已达100多种。旗下网文大作《百炼成神》已在多个领域全面开花。随着动漫、影视等更多合作方的加入，这种优质IP价值的聚合将会倍数放大。
&&&&&& H5游戏作为畅读书城发展共赢中不可或缺的一环，其具备审核、开发周期短，跟进速度快等优势，依靠新颖的玩法、病毒式的传播吸引增量用户，畅读书城希望在联运的同时，积极打通文游互通的价值壁垒，希望未来借助内容互动加以投放更多资源。比如在玄幻、武侠、灵异、军事、体育、都市等不同品类进行衍化，在实现市场多样性的同时也为游戏用户带来更多的选择，从创新求变的角度放大IP价值，引领优质网文走向更广的天地。
&&&&&& IP互娱拓宽文游新矩阵
&&&&&& 深耕阅读市场多年，畅读书城已不满足现有成绩。在依托自身强大的原创网文框架上，以IP为核，畅读书城将H5游戏纳入到真正的IP运营体系之中，不断突破创新，未来将H5游戏作为业务的新增长点，希望在强化平台机能的同时，与内容研发方合作，在发行运营上获得更多游戏开发商的支持，整合娱乐泛化的行业资源进行深度开发，真正把文学IP打造为文化高地，走出一条全新的阅读产业之路。
&&&&&& 【新闻背景】
&&&&&& 福州畅读信息科技有限公司成立于2012年，是国内最主要的手机阅读内容分发商之一，总部位于中国福建省福州市；核心班底来自百度、网龙、91等移动互联网精英公司。品牌版权中心设立于北京。
&&&&&& 公司旗下拥有两大掌上阅读APP品牌：
&&&&&& 安卓读书（安卓系统）& 畅读书城（iOS系统）
&&&&&& 目前注册用户已近亿，日活跃用户在100万+。安卓读书获得安智市场年度最佳应用；根据第三方机构速途统计，安卓读书占有国内移动阅读市场4.6%的份额，排名第五。2015年7月获得富春通信(股票代码:300299)A轮2000万融资。
------分隔线----------------------------阅文游戏石洁：IP时代，文学oH5的连接与共赢_凤凰游戏
阅文游戏石洁：IP时代，文学oH5的连接与共赢
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石洁认为，未来游戏的发展更加倾向于微端和无端，并且随着近几年引擎技术的革新成熟，目前H5游戏呈现的品质无论是画面质感还是游戏内容的充实度几乎已经不逊于原生客户端游戏。
12月10日，&2016HTML5移动生态大会&在北京国际会议中心盛大开启，本届大会也有了全新的主题&&&自足当下，共享未来&。而谈及H5的未来，我们不难发现，随着数字娱乐内容产业泛娱乐大潮的到来，H5游戏也已逐渐跳脱出自身单一的领域，与泛娱乐产业链中的其他内容有了更多的结合，而在本次移动生态大会中，阅文集团游戏产品部总经理石洁与触控科技CEO陈昊芝、中手游CEO肖健、墨麟集团CEO、APUS创始人兼CEO、GameLook创始人兼CEO洪涛以&拨云见日&&2017血战H5&为主题展开了探讨。面对未来H5游戏的发展，石洁首先强调了回归&游戏初心&的重要性，石洁表示不管对于CP还是渠道，都要将&好玩的游戏&作为研发和发行的最重要标准，而不应当为了追求一时的商业利润，进行简单的复制与抄袭。而对于IP与游戏的结合，石洁也表示了谨慎的态度。作为手握无数优质文学IP资源的阅文而言，石洁认为IP的利用更加应当&因地制宜&。而非强硬的结合，只有将游戏与IP完美的融合，才能更好的发挥IP的价值，实现两者的共赢，而一味的通过IP的热度生硬的炒作，营销，是对于IP毫无意义的消耗。而未来阅文游戏也将在文学与H5如何更好的互动上做出更多积极的探索，而AVG类的H5则是近期的主要方向之一。&而在下午的游戏运营专场中，石洁以&IP时代，文学&H5的连接与共赢&为主题，阐述了IP时代下，阅文游戏在H5领域的布局以及对于未来的展望。石洁认为，未来游戏的发展更加倾向于微端和无端，并且随着近几年引擎技术的革新成熟，目前H5游戏呈现的品质无论是画面质感还是游戏内容的充实度几乎已经不逊于原生客户端游戏。而相较于手游H5游戏不论为开发周期还是在分享传播方面都有着更得天独厚的优势。而对于很多文学作品而言，H5游戏的入门门槛相较于手游较低，游戏整个线性的引导和流程也简单明了，符合网文用户的游戏习惯，此外文学作品原有的用户群体通过精准有效的市场宣传也很容易完成读者到游戏用户的转化，从而提升游戏用户的导入。&从2015年开始着手布局H5的阅文游戏，在2016年陆续推出了多款文学改编的H5游戏，包括两款AVG类的《大燕王妃》、《我家徒弟又挂了》，回合策略类的《武神空间》、塔防类的《城堡之心》以及近期很快会和大家见面的一款解密类的《颤栗乐园》。而阅文游戏于2016年推出的AVG类H5游戏《我家徒弟又挂了》更一举夺得本次H5移动生态大会最佳创新游戏奖。会上石洁指出，阅文游戏未来在H5领域的探索将更加注重全品类兼顾下对于细分领域的探索。石洁认为，目前重度游戏占据了H5游戏市场的主流，但未来市场以及用户的需求必然是多元的，用户在度过对于H5游戏的熟悉磨合期之后，对于游戏品质以及多品类的需求将日趋占据主流，而能否及时的抓住这部分用户的需求则将成为H5游戏市场表现好坏的重中之重。而阅文游戏依托阅文集团1000万的原创作品储备，目前也着力将文学在题材品类上的丰富性作用于H5领域，会上石洁也以AVG类H5《我家徒弟又挂了》以及解密类H5《颤栗乐园》为例，向大家展示了阅文游戏在H5品类上的不同尝试，例如以古典仙侠为题材的《我家徒弟又挂了》，结合小说中给读者留下深刻印象的穿越、言情、修仙等不同元素的穿插以及充满诙谐感的对话等亮点，通过以偏重剧情、互动玩法的AVG游戏展现，原著与游戏的完美结合极大的提升了用户的留存，并通过用户间的自发传播扩散，在极短的时间内便取得的巨大的关注。而作为阅文游戏在灵异类小说的初次尝试，虽然《颤栗乐园》暂未上线，但以原著内容改编的探索未知地图、解决谜题和图形冒险解密等玩法也已引起了现场的极大关注。也让大家更加期待游戏上线之后的表现。&面对未来H5的发展，石洁表示，阅文游戏希望能起到一个桥梁的作用，以更加开放的姿态去迎接不同合作方的合作，共赴未来H5领域的璀璨征途，而除了IP之外，阅文游戏也将通过自身双端的平台用户积累以及泛娱乐产业链中资源优势，多位一体的助力H5的发展。而2017年的H5行业将会折射出什么样的风云变幻，阅文游戏也将与各位一起拭目以待。
[责任编辑：赵建波 PG001]
责任编辑：赵建波 PG001
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凤凰游戏官方微信WOT2016王楠：Cocos告诉你如何做好H5游戏 - 推酷
WOT2016王楠：Cocos告诉你如何做好H5游戏
即将于-27日在北京粤财JW万豪酒店隆重召开。本次大会将围绕应用架构、平台技术、性能优化、创新技术、VR技术、前端技术、APP大赛、运维与安全、数据分析、直播技术等话题展开讨论，为广大移动互联网技术从业人士指点迷津。
【讲师简介】
王楠（南塔斯）触控科技产品总监，Cocos Creator 制作人，曾任上海育碧、德国 Yager 关卡设计师，厦?梦加网络科技制作?，多年AAA主机游戏、手游、3D页游开发经验。精通游戏研发制作的各个环节和流程，有丰富的工具研发经验和项目管理经验。
2010年乔布斯还在世的时候，对外宣布苹果系统将不支持Flash，预言“全球将步入H5时代”，H5技术从此开启了发光发亮的征程。要问H5火不火，可能很多不是IT的从业者根本说不上HTML5是什么，但大多数人一定在朋友圈见过像招聘和营销之类的炫酷互动推广页面，甚至玩过《围住神经猫》、《愚公移山》等在朋友圈和微博里疯传的游戏，而这些都是使用H5技术制作出来的。 正如乔布斯所预言的一样，全球已经步入H5时代。
围住神经猫
随着WiFi的普及和微信的崛起，刷微博已经不是打发闲暇时光的唯一方式了，我们还可以刷微信朋友圈，不知从何时起朋友圈就像综合网站一样，能在里面看到新闻、文娱热点，玩热门游戏甚至一些心理测试之类的小游戏，也正是因为这样H5迎来了自己的辉煌时代，尤其是H5游戏。
轻量化是H5游戏最大的优势，相较于APP游戏来讲，轻量化使之更易于传播。现如今的市场环境下H5游戏获取用户的成本相对于原生 APP游戏更容易接受。由于 H5 游戏可以内嵌在其他 APP 中，也更利于用长尾流量进行变现和扩大市场。
然而每年对于H5游戏市场的怀疑都没有停止过，即使 H5游戏市场话题再一次被炒热，还是有很多厂商在小心翼翼的观望或者试水， 原因在于 H5游戏目前的瓶颈同样明显，主要有两个方面：一个是留存低，另一个是留存问题带来的付费难度。
关于留存低的问题，目前仍然没有一个完善的大流量渠道可以让玩家随时方便的找到之前玩过的游戏，这也就造成了H5游戏的寿命不长，用户黏度不强等缺点。然而这些问题单靠开发商是没有办法解决的，开发商可以在游戏中引导用户将游戏链接保存到手机主屏幕上，但实际的转化效果却很难保证。加之无法实现像PC页游的多Tab后台运行（挂机、跑图等），并不符合原有 PC 页游用户的使用习惯。
至于留存问题带来的付费难度，H5游戏的营销渠道并不宽，虽然传统的游戏内置付费道具仍然是可用的营销方式，但付费体系的设置和节奏的把握应该有自己的突破点，而不是盲目追随APP游戏或页游的习惯。H5游戏中的付费道具的设置应该注重于社交网络的分享和“炫耀”，并通过精确把握快节奏游戏带来的付费点节奏变化。
基于这两个暂时还无法突破的难点， 目前对H5游戏来讲最重要的是明确在细分市场的定位 ， 移动平台的 H5 游戏一定要轻量化 ，进一步降低用户门槛，从游戏题材、内容、玩法上都能够和原生 APP 游戏有明确的区分，立足于节奏更快，每日耗时更少的玩法。
5年前H5游戏的开发方式是遵从网页前端开发的技术体系，产品效果算不上好，然而近几年开始使用游戏引擎进行H5游戏的开发，产品质量层面获得了巨大的提升。 游戏引擎帮助开发团队解决各种各样浏览器兼容性问题和性能问题，王楠笑说“开发团队拿着开发好的游戏产品，就可以躺着在不断更新的引擎版本上，跑出更好的性能和更广的适配范围”； 专业的游戏引擎除了提供编程用的接口，还很好的减少了美术资源生产和策划内容生产的工作流程，能够适应对游戏内容要求更高、团队规模更大的产品的协作。
而Cocos Creator秉承着以内容创作为核心的理念，市场对游戏内容的质量要求之高，商业化的压力也给了开发团队高强度的工作内容，Cocos Creator从这样的需求出发，以目前游戏内容生产中最重度的 UI 和动画作为出发点打造精品化的工具。同时Creator也是国内第一个将完整游戏开发工具链整合到一个软件中的游戏开发工具，对于游戏团队的生产协作来讲有重大的意义。一方面开发团队全体成员都可以使用 Creator 提供的功能进行游戏预览、调试和协作，降低了沟通成本和工作流程对程序的依赖性；另一方面大量的内容生产工作（场景、动画、UI、数值）可以在 Creator 内部直接完成，降低了工具方面的成本。另外 Cocos Creator 完全采用 Web 技术打造，其游戏预览和调试流程和前端开发流程非常接近，在游戏开发过程中的任意一点，开发者都可以通过编辑器提供的二维码直接在移动设备上预览当前游戏，并且通过配套的工具直接在手机上查看 log 和进行真机操作。
对于开发者来说没有什么技术门槛，又能开发出高质量的游戏，想必Cocos Creator会乘着H5的这股大浪潮，造福不少的开发团队。
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