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微信扫一扫关注4399小游戏你应该知道什么是游戏互动营销了
到年底了，是不是要说下2014年微信营销中什么最火?除了O2O延续2013的热度外，基于H5游戏的互动营销真的是彻底把微信里里外外火了好几把了。但是，对于游戏互动营销你知道少呢? 游戏互动营销，就是借助通过游戏场景，将品牌融入游戏场景中，让品牌与用户直接沟通对话，通过有奖游戏提升用户的服务体验，让粉丝能更加主动性的去分享传播，提高企业在运营推广微信、微博等社会化营销平台时粉丝的互动性和主动传播性，强化企业品牌形象，有效提升转化率，实现资源最大化利用的一种营销方法。游戏互动营销助力企业实现更多商业场景游戏互动营销，让企业品牌曝光率更高。通过在游戏中品牌软性植入，让用户在趣味和情感诉求共鸣中加深对品牌的认识;通过把握粉丝“炫耀”与“竞争”的心理特质，利用互惠互利的原则，激发粉丝的朋友圈分享行为，使微信游戏在微信中达到疯传的效果。从品牌软植入，大粉丝主动分享传播，促进线上或线下销售。这种营销方法更容易让用户接受度更高、互动性更强，分享性更主动。用户通过自己的努力获得的回报会更加珍惜，通过在游戏结果页面设置活动奖励的方式，提高用户的互动性和购买欲望，提高转化率。下面以比亚迪功夫蟹,作为汽车行业和餐饮业的游戏互动营销实践案例：比亚迪 “秦“你来战，20万人线上狂欢2013年末，比亚迪汽车为即将迎来新款车型“秦”的上市，用游戏植入品牌的方式，尝试一次以微信公众账号为核心的移动社交媒体整合营销，快速扩大比亚迪品牌以及新车“秦”的口碑传播，大大提高“秦”的品牌知名度。比亚迪为其打造比亚迪秦的油电混合和超级加速度卖点，选择将其品牌植入到游戏场景中，以赛车比拼的方式让粉丝玩乐，利用粉丝攀比的心理特点，通过在游戏中设置奖励制度及比分制度，通过奖励与分数刺激粉丝参与及分享游戏，提升粉丝粘性，加深粉丝对于品牌好感，从而大大提高品牌曝光度，游戏加载的顺畅度更是让粉丝的体验度大大增强，深化品牌记忆!最终，比亚迪此次营销互动吸引了20万次参与游戏互动，引流关注微信1.1万人，引导线下试驾登记约2000个，而推广投入仅8万元，可谓四两拨千斤啊，出其不意的效果。线上互动撬动线下，996桌螃蟹不是盖的功夫蟹是广州本土的一家海鲜特色火锅店，企业为其提高品牌曝光率而带来销售转化率，以游戏植入品牌方式，利用移动社交媒体进行线上品牌曝光，从而引流到线下消费!事实上，移动游戏的火爆传播有目共睹，餐饮行业纷纷入驻，功夫蟹看到其发展趋势，也选择将自家植入游戏场景当中，以摇一摇的玩法让粉丝利用移动社交媒体进行玩乐，用抽奖的方法刺激粉丝转发分享提高品牌曝光率，以获得优惠券引流到线下消费!通过简单的摇一摇活动，以代金券激励用户分享，最终是功夫蟹品牌曝光100万人次，日均5000人次参与游戏，当月实现到店消费996桌。给餐饮也上演了一次成功的移动O2O实践。可以看出， 游戏互动营销应用广泛，几乎每个行业都可以找到发力点，而重要的是游戏互动营销，可以帮助企业实现场景的商业转化，引流，收集线索都不是难事。当然，对于游戏互动营销，要发展的道路还很长，国内目前可以说是众生乱象，许多微信第三方开放公司都试水该模式，据腾讯游戏报道，南派移动数字营销领域领导者互动派自主开发的游戏互动营销平台爱玩派，即将上线。这对与整个游戏互动营销领域来说是利好的，因为总有人站出来清理市场，建立标准，保证整个生态的发展。
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