电竞成泛娱乐宠儿，2016电竞市场还有哪些新玩法 : 经理人分享
电竞成泛娱乐宠儿，2016电竞市场还有哪些新玩法
2015年起至今，全球资本市场最关注的领域之一就是“移动电竞”。究其原因就是，游戏公司和资本都相信：过去几年，手游用2年时间走完端游十年的路，那么随着目前赛事的推动、直播的兴起，移动电竞也一定能复制现在的繁荣，在行业内迅速爆发。因为这个信念，资本不断在电竞领域“跑马圈地”。从媒体公开的数据来看，随着电竞行业进入爆发期，越来越多的资本加入浪潮，年中国电竞行业发生了超过20起的投资案例，投资规模和金额也在增长。2015年7月，MarsTV完成1亿元B轮融资,将上新三板或成首只电竞股2015年8月，电竞内容提供商七煌宣布完成6000万A轮融资2015年9月，王思聪涉猎移动电竞领域 8000万入股英雄互娱2015年10月，游戏视频内容提供商ImbaTV获得1亿元B轮融资2015年12月，电竞直播平台Azubu获新一轮6000万美元融资2016年3月，游戏直播平台斗鱼TV完成了新一轮1亿美元融资2016年6月，香蕉游戏传媒完成A轮1.5亿融资 王思聪电竞布局更进一步电子竞技在中国内地的起涨跌落国内电子竞技的发展可以追溯到年期间，当时在《星期争霸》、《反恐精英》两款游戏的引导下，电竞在国内初见端倪。随后在2004年，因政策制约，网游类节目遭到广电封杀，电竞的发展陷入低谷。但是在随后的年，一批电竞选手在国际赛事上爆红，又将电竞带入大众视野。在接下来的2009年-2013年期间，《英雄联盟》《DOTA2》两款游戏的爆红，带动了国内电竞行业的快速发展，陆陆续续出现常规化举办的优质赛事。2014年至今，随着CFPL、LOL职业联赛等赛事推动以及斗鱼、战旗、熊猫TV等直播平台的兴起，曾经艰难发展的中国电竞进入爆发期，第一方厂商与第三方平台的合作，加深了电竞的商业化和专业化步伐。中国电竞事业的发展直接培养了一大批电竞玩家。根据媒体公开资料汇总整理得出，国内的用户规模从2014年的0.8亿跃升至2015年的1.2亿，并且还在持续增长，2016年有望突破1.7亿，2017年将达到2.2亿，每年的用户增长率在30%以上。在市场销售收入方面，2015年，中国游戏市场收入超过1400亿，其中电子竞技收入270亿，根据《月中国电竞产业报告》的数据显示，2016年第一季度，中国电竞游戏收入已达121.2亿，同比增长102%。粉丝经济带动下，电竞选手向电竞明星转化电竞选手与观众是电竞市场的两个核心角色。曾经的电竞选手之一，被广大玩家尊称为“人皇”的Sky（李晓峰）的电竞经历，既是中国早期电竞环境的一个缩影，也是体现了电竞选手社会地位的变化历程。电竞市场的蓬勃发展，使得电竞选手们不会再面临Sky般的困境，如今粉丝经济走向繁荣，带动游戏市场进行着以电竞为核心的前所未有的造星运动。拥有粉丝基础的明星IP所能带来的影响力和收益，影视领域已经给出了足够好的参考模板，因此电竞明星本身已成为游戏市场最重要的资源，不仅各大网络直播平台对优质电竞明星的争夺愈演愈烈，传统电视平台也开始向电竞明星投出橄榄枝。电竞明星也开始登陆卫视频道，与影视、体育届明星同台。2015年，湖南卫视的王牌综艺节目《全员加速中》第八期即邀请了《魔兽争霸》世界冠军Sky、《英雄联盟》前职业选手若风、Dota2 前职业选手 Xiao8、Yao等嘉宾参与试跑。电竞选手升格为电竞明星的同时，玩家用户也已从电脑前走向电竞现场。更强的互动、更好的氛围、更近的距离、更大的消费，热爱电竞的用户对于参与到电竞市场之中的主观意愿愈来愈强烈。中国电竞发展至今，还有哪些变化与看点泛娱乐浪潮下，电竞行业进入爆发期，越来越多的主办方加入，赛事体系也逐步建立，职业战队的愈发活跃，规模级赛事的数量也在增长，电竞用户也越来越成熟，他们对赛事的热衷也催生了对赛事的更高要求。用户对直接参与赛事的热情为业余赛事和低门槛的移动电竞的发展奠定基础，而全民电竞时代的来临将进一步提升赛事的关注度和粘性。同时，主播、明星选手的粉丝经济效应明显，随着电竞受众的进一步扩大，和未来ARPU值的提升，优质内容和流量入口协动将迎来更大的空间。目前来看，海外电视台为了吸引年轻用户，已经开始纷纷争播电竞内容，全球知名体育电视媒体ESPN在2014年就已专门开设电子竞技频道，全程直播电竞赛事。舆论和大众对电竞游戏的观念也逐渐改变，国家政策对电竞表示出积极态度，使得有着优质受众的电竞内容将成为争抢对象。所以，无论是电竞赛事还是电竞节目，或者是个人直播等各个层面，都展现出了极大的资本想象空间。随着电竞内容商业化的加强，版权、广告赞助、粉丝经济未来将有望实现千亿级别增长。2016电竞市场新玩法：电竞游戏项目的大众投融电竞热潮汹涌，资本不断涌入，各业内外企业都想跻身其中，纷纷布局。国内游戏巨头的腾讯、网易自不必说，阿里也不甘落后，1亿重金打造WESG电竞大赛，加之前文所里列举的相关投资案例，2016年的电竞市场会更加火热。不过说到底，不论是巨头还是其他，以往的电竞投资依然是企业之间的行为，电竞用户的主动参与意愿往往只是在观看和消费的层面，几乎不可能进去上层，去享受自己热爱的电竞活动所产生的收益。但随着泛娱乐产业产品的进一步走向金融化，电竞与金融的组合于今年开始兴起。在跨界融合的盛行中，国家级文化产权交易所联合游戏业内企业共同对电竞项目的大众化投融展开的探索，取得初步成果，国内首个互联网+电竞+金融的跨界平台——泛娱宝数字产权交易平台宣布成立。该平台为电竞运动赛事项目进行专业化投融资服务，并向全体大众特别是电竞粉丝开放小额投资入口，彻底扭转粉丝只能成为底层消费者的角色地位，使其在释放自我爱好的同时，能够更大限度的加入到电竞活动的上层互动中来。且该平台将连接包括各大卫视频道在内的影视制播平台，打通影视与电竞接口，形成影游联动，以推动国内电竞赛事的快速发展。多方跨界合作平台的建立，有利于为国内电竞赛事的举办提供更加稳定便捷的融资渠道，和开放性的信息沟通。当然，实际结果终究还是需要和现实执行情况联系在一起，国内电竞产业链仍然需要不断打磨和完善。在这种创新模式的推动和大量资本的接入之下，未来一段时间内，电竞产业将会逐渐走向爆发，电竞+金融+用户的大众化投融资体系的建立，将有效桥接整个产业资源和资金链，这种良性的结合，也正在让整个产业在联合之中迈向新的高度。
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拥抱泛娱乐,自然不会少了电竞与直播天极网游戏频道 10:34
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　　电竞大火、主机解禁等一系列好消息的传出，让中国的游戏产业进入了一个新的发展阶段。在产业快速发展的过程中，包括电子竞技和游戏直播在内的很多细分市场也得以成功爆发。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。
　　Twitch的9.7亿美元收购案将游戏直播推向了一个新的高度，斗鱼、战旗、龙珠、火猫等一系列游戏直播平台获得了资本的认可。百万级、千万级年薪的游戏主播不再是新鲜事，游戏直播市场已经成为游戏行业不可或缺的一部分。
　　直播为何如此火热？
　　造成这种火热现象的原因主要有四个。第一是和DOTA()这两款现象级产品带来了大量的用户。用户在哪里，生意在哪里，这是互联网恒古不变的法则。正是海量的电竞用户带来了关注度，直播平台的诞生可以说是情理之中;第二是Twitch收购案的连锁效应：9.7亿美元的天价收购让国人兴奋不已;第三是技术驱动，直播所需要的一切水电煤气在这个时代都能得到轻松满足;第四是资本涌动，有了用户，有了创业者，有了模板，这个时候，资本开始进场。而随着以用户打赏为主的增值服务、广告、订阅等可预见的商业模式渐渐显现，直播越来越受资本青睐。
　　2016ChinaJoy拥抱泛娱乐
　　随着中国游戏行业不断升级变革，也迎来了崭新的转型时期。从近些年的ChinaJoy上我们可以看到，国内游戏市场开始向多元化发展：一方面，腾讯、完美、网易、这样的一线厂商牢牢占据了端游市场顶层;另一方面，众多传统厂商和平台如光宇、游族、网龙、都宣布将在页游业务上有大动作。《弹弹堂》、《》等页游开始创造大量收益，心动、第七大道等页游公司开始跻身一流游戏厂商行列。随着的普及，移动互联网开始全面覆盖。在2014ChianJoy上，移动游戏异军突起，手游成为当年ChinaJoy上面积最大，最受欢迎的展台，大量的IP宣传让中国手游风光无限。
　　2015年，电子竞技热度上升，WCA展台和腾讯展台在展会期间被围得水泄不通。进入2016年，手游的爆发不仅推动游戏行业向前发展，也引燃了“泛娱乐”概念，越来越多的游戏厂商开始布局泛娱乐。以腾讯互娱、三七互娱为首，厂商们大力整合电影、文学、动漫等周边领域，打造以IP为核心、合作开放的全新产业链。顺应时势，2016年ChinaJoy被赋予了全新的定位：游戏新时代，拥抱泛娱乐。打造以游戏为主导，覆盖影视、动漫、网络文学等多方位的泛娱乐平台。
　　拥抱泛娱乐，自然不会少了电竞与直播
　　2016ChinaJoy期间将会举办中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)、全球游戏产业峰会、二次元产业峰会、全球电子竞技产业峰会、中国游戏开发者大会(CGDC)等多项会议。参与感强烈的全球电子竞技产业峰会和展商现场组织的电竞比赛将成为ChinaJoy上亮丽的风景线。可惜绝大多数玩家受制于实力差异门槛，不得不选择在台下观战。没有足够的通道，又或是很难找到合适的队友，成为了大多数普通电竞玩家参与电竞活动所面临的困局。
　　而直播就能很好地解决这个困局――直播如同在电竞场旁搭建了一座漂亮的观众席，除了能让玩家把比赛看的更真切、更开心外，还能让玩家们以极低的门槛参与到电竞产业链中来――就像一个真正的看台一样，有吹牛的、卖票的、还有“花生、瓜子、小板凳”。斗鱼TV、龙珠TV、熊猫TV等等直播平台今年都将亮相上海，为打破玩家与舞台的距离感而努力。
　　“泛娱乐”大潮里，电竞与直播的魅力将在2016ChinaJoy上交相辉映，绽放最亮光芒。
　　(本文由ChinaJoy与新浪游戏联合策划)
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　　《微赛正式成为ChinaJoy 2016官方纸质票销售总代理》
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　　欲了解ChinaJoy展会详情，可前往如下地址浏览↓↓↓↓↓↓↓↓
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　　刘女士
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（作者：官方责任编辑：戴颜艳）
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