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为什么这一次，大家对Papi酱的广告一致叫好？
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通过近几年的一些几波campaign《伤心料理》、《青春永不褪色，574三原色》、《致匠心》等，New Balance在我的心里，已经从一个运动品牌变成了青春的、有点潮的、个性的、带点小情怀的形象，它完全走出了一条自己的道路，和Nike、Adidas等运动品牌有所区隔。最近，New Balance又和和papi酱联合推出了一支新广告《致未来的我》。致未来的我“视频文案什么是我自己想做的事情？为什么我想做事情别人都不支持呢？别人不支持的话我该不该放弃呢？坚持了就一定是胜利吗？其实 我不总是个搞笑的人我是12年前因为读书来的北京并没有特别惨的遭遇值得在这儿说我心里隐约知道自己能干点事虽然又真不知道会是什么虽然今天的我肯定不是我来北京时候想要成为的那个可也就是这12年间的每一个选择和决定让我活成今天的样子我只是坚持 坚持给自己暗示不放弃 在最无趣无力的日子也要对世界保持好奇谁知道自己想做的事情是什么你知道吗？我的搞笑是百无聊赖时脑中自然浮现的荒诞念头是生活撞墙时拿来逗乐自己的然后我发现 自己找到了另外一个看待世界的角度生活就是寻找自己的过程在不知道要去哪里 不知道还有多远时只管跑就是了未来是什么样 交给未来的自己回答我们都不用为了天亮去跑跑下去天自己会亮你会对未来自己说什么？#致未来的我视频开头即用大家熟悉的Papi式吐槽抛出问题，让用户瞬间入戏，随即画风一转马上特写产品让用户种草，继而直切主题开始跑步，文案也通过反转吸引用户进入故事。代言人和品牌形象比较贴合这一次没有像先前积家的广告片《一念在后，佑我向前》一样引发大批用户的吐槽和质疑，可能是因为Papi酱和New Balance的品牌形象比较贴合的关系。Papi酱是一个网红，却很真实、甚至接地气的好像你我身边的一个好友。反观New Balance近几年的广告片，故事里的主角或者是平凡的普通人或者是李宗盛这样亲切的邻家大叔（小编和这位大咖不是很熟，粉丝莫喷），叙事方式也是以一种不急不缓的节奏去诉说身边的暖心故事或者对生活的思考，进而引发用户的情绪或共鸣，这一次也不例外。校园故事快速获得TA认同现在的年轻人喜欢用摩拜单车、喜欢跑步，从这个角度切入是一种快速获得TA认同的做法，用户会觉得品牌很懂我。但又不像Nike那样从一个更运动的角度去说跑步，而是把场景设置在大学校园，去还原真实的校园生活。故事里的真实和情绪不仅让大学生很有共鸣，而且对于工作时间不长的工作人群来说也是一记满满的回忆杀。人们对明星不为人知的另一面总是充满好奇大众熟知的台前的Papi酱是搞笑的，但是你不知道的幕后的papi酱又是什么样的？所以New Balance这一次就为你讲述很少有人知晓的Papi酱在北京的12年。然后你会发现原来她也非常宅，她也迷茫过，她的经历和你的我的一样。不同的是可能你曾经放弃了，而她一直在坚持、一直在尝试。最后这些不知不觉源于生活的积累，帮助她打破了常规，走出了一条刻有自己印记的道路（这和New Balance一路走来的道路何其相似）。这样的故事满足了粉丝们对于明星的好奇，同时又特别容易打动人心，因为它足够励志又足够平凡，它为你造了一个梦，让你觉得只要足够努力和坚持，你也终会获得回报。生活就是寻找自己的过程，在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了。未来是什么样，给未来的自己回答。&我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。素材来源网络作者： Shirley.xu&转载请回复[数英转载]获取授权 否则视为抄袭点击【阅读原文】更多精彩文章、优秀项目、业界招聘Papi酱融资啦 她的文案技巧全在这本书里 - 推酷
Papi酱融资啦 她的文案技巧全在这本书里
来源丨APP干货铺子
文案，是以文字的形式来表达创意策略。文案写手，就是坐在键盘后的销售人员。写手要想一针见血的表达自己的观点，要把产品卖出去，必须掌握一定的文案写作技巧与规则。
《文案创作完全手册》就是一部文案写作圣经，它教你如何写出引人入胜的标题，如何挖掘产品的特色，如何走进消费者的心理，如何一步步写出“卖座”的文案。
好标题就是读者感兴趣的标题
对于电视广告，播出前的前几秒至关重要。对于电子邮件，主旨栏不可轻视。对于文案，第一印象取决于标题。
《文案创作完全手册》列举了很多常备标题范例，大致可以分以下几类：
1.数据+优惠
超过50万英里的飞行记录，证明我们的凸轮轴在保证期内运作优良。在时速六十英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。价值2177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69元就订到！前所未闻，一棵树开出17000朵花？
2.折扣+便捷
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3.故事+情节
我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支。
4.比较+新意
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。
好内容就是读者看得懂的干货
《我害怕阅读的人》一文，有一句话：“他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。”
这句话，包含了文案写作的基本要素：易懂、具体、简洁，文采上也不输人。还有一个亮点，短句用得也不错。
《文案创作完全手册》里也给了类似建议，但内容更全面。它告诉文案写手从问题入手，构建自己写作清单。
1.这份文案是否落实的标题所做的承诺？
2.这份文案够有趣吗？
3.这份文案容易读懂吗？
4.这份文案具有可信度吗？
5.这份文案有说服力吗？
6.这份文案够明确具体吗？
7.这份文案够简洁吗？
8.这份文案跟商品紧密联结吗？
9.这份文案的节奏够流畅吗？
10.这份文案是否能够鼓励读者实际购买？
以上十个问题回答下来，你也需要费一点心力，带上一份耐心。
这样，即便文案是平淡的叙述，也掩盖不了你的实力。
问题问完以后，写手在宏观上有了自己的想法。但是，微观上的一些原则，也不能放过。“我手写我口的原则”，你也可以借鉴一下。
1.使用代名词——我、我们、他们。
2.使用口语化的表达——没问题、好东西。
3.使用简称——奥委会。
4.假如你要在语气自然合文法正确之间做选择，选择语气自然吧！
5.使用中性词——老板娘（性别偏见）＜店主（中性说法）
好文案就是自己反复修改得到的版本
好文案不仅需要灵气，还要切合需求。修改文案与写文案同等重要。写手不能贪心，留下最重要的内容。
信息量过多，会降低消费者的阅读欲望。写手还要学会用特定句式，让文案看起来长度刚好。
此外，写手还要学会从消费者的角度阅读文案，消费者不关心的东西，可以删减。最后，写手还要了考虑法律方面的问题。
如果文章文案中有法律问题，应当请教律师。以下几种情况，写手需要将文案程交给律师：
1.推广中设计博彩或竞赛。
2.难以证明的产品声明。
3.你推广的是一个高度管制产业中的产品，例如营养补充品、期货交易或是股市新闻快讯。
4.广告中有比照物，并涉及了比较对象的名称。
5.广告中可能涉及侵犯商标或版权。
作家斯蒂芬.金在《时代杂志》上说：“写作是一种实践。
如果你能够持续十年，每天举重十五分钟，你就可以练就出肌肉。
如果你持续十年，每天写作一个半小时，你会变成一名优秀作家。”
他的话强调了写作的实践属性，因为没有一个有才华的作家横空出世，也不会出现一个写手，因为看了《文案创作完全手册》，就马上变成文案写作达人。
只有坚持写文案，你才会更懂得写文案，你才会更精心地打磨字句，让文案与用户完美融合。
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与原文不一致papi酱的广告能拍到1000万RMB？看罗振宇怎么说--百度百家
papi酱的广告能拍到1000万RMB？看罗振宇怎么说
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3月27日下午两点，备受瞩目的papi酱广告招标沟通会，在北京某酒店正式开始。罗振宇和papi酱的合伙人杨铭出席沟通会，宴会厅中273个广告客户座位，上座率达到七八成。
Bianews 报道 3月27日下午两点，备受瞩目的papi酱广告招标沟通会，在北京某酒店正式开始。罗振宇和papi酱的合伙人杨铭出席沟通会，宴会厅中273个广告客户座位，上座率达到七八成。
备受关注的广告方案终于揭晓，高达8000元的入场卷罗胖对此的解释是，为了检验广告主的诚意。
罗胖给出了什么样的广告方案
在沟通会上，罗振宇正式公布了papi酱的贴片广告方案：
内容：papi酱视频贴片广告
发布时间：日后任意一周的星期一
时长：可商议
发布次数：一次
贴片广告衍生回报：
papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
逻辑思维微信公众号多次推送，其中包括：罗振宇60秒语音口播2次、公众号图文第一条位置露出1次、公众号图文位置露出1次
逻辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。
罗振宇同时也给出了对于竞标企业的筛选标准和竞标规则：
Papi酱贴片广告的拍卖会将在4月21日正式开始，需要100万招标会保证金。
值得注意的是，在4月21日Papi酱广告竞标中，阿里拍卖为本次活动的独家拍卖合作伙伴，参与竞标的企业可任选线上或线下出价的方式同步参与竞拍，优酷土豆将对拍卖过程进行全程直播。
除了方案，罗胖还说了什么
广告方案只是沟通交流会的主要内容之一，罗胖把更多的时间用在了演讲上（40分钟）。
罗振宇（左）杨铭（右）
他首先解释了为什么沟通会还要收钱，因为现在甄别一个人的诚意是在太难，只能采取这种古老而粗暴的方式。
罗振宇把这次交流会当做一个正经和诚恳的商务沟通，因此选择了一个五星级酒店本人也穿了正装。
他在演讲中表示，自己回想发布招标信息的时候，心里也是非常忐忑的，在他看来，一件事情发生了，你以为你还是这个事件的主人吗？
罗振宇投资网红，是因为他判断papi酱抓住了特定时刻的红利，而他之所以能得出这一论断，是基于他对于构建故事的一个方法论：有悬念、有角色、有冲突、细节。
对于竞拍广告这件事，罗振宇称自己也不能为papi酱广告的实际价值做出判断。
Papi酱就像套娃中最小的一个一样，罗振宇把它进行包装、策划，产生一新媒体标王的概念。广告主竞拍广告，为papi酱的广告定价，实际是在为自己的智慧进行定价。但罗振宇也表示，他对最终的成交价的判断是1000万以上。
除了价值，这次的贴片广告还有很多其他的不确定性：时长的不确定性；位置不确定（日后任意一周的星期一）；人的不确定性（广告受众群体不确定）。
整个演讲，罗胖不仅阐述了此次广告拍卖的意义和价值，还分享了自己对于创业的一些看法：
“很多人在说，你为什么要去创业？我说创业就是修行，只不过这个修行和此前的修行不大一样。你有多少认知能力，你就能把自己抬升到一个什么样的尺度上重新理解世界。
《人类简史》这本书看完之后，一帮人在那讨论，傅盛讲了一句话：对于创业者来说，认知差距是互联网创业的唯一壁垒。这话怎么讲？我还记得我没创业之前，我的生活是被一项一项任务标定的，你的世界变得很容易理解。
但是作为一个创业者，他最大的难题是什么？就是在互联网时代，一切没有了边界，表面上呈现出来的是大量的机会，但是对于一个具体的创业者来说，留下的是内心最深的恐惧，因为你等于是把自己的肉身抛离到了一个黑沉沉的海面上，什么样的可能都会发生。你不管做对了任何事情，你都不敢说我干得最漂亮，因为你心里清楚上面还有无数个层次可供你升级。”&
罗胖&+ papi酱，到底是怎么一回事
罗振宇与papi酱两个名字同屏出现始于那张合照，之后，papi酱获1200万投资。有知乎网友称，1200万不是投资而是买了一个1000万用户的媒体。想象一下，如果你买一个报社、门户网站得要多少资金，而且用户量能达到1000万？
投资媒体又如何赚钱呢？自然是卖广告了。接广告是目前自媒体除了打赏、原创扶持等少数几个变现途径之一，但是过多的广告会损伤用户体验，用户取关的可能性也会增大。因此，自媒体人也在努力寻找平衡点，实现利益最大化。
但是，广告越多，自媒体的广告价值就越低。比如朋友圈广告，《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》
罗振宇之所以搞一个广告拍卖，是因为他非常清楚papi酱的广告价值是递减的，因此他需要在最短的时间内，以最快的速度收回成本。但是，就目前自媒体的广告行情来看，1000万粉丝折合成广告费区间在15万-30万。
30万的广告费对于1200万的投资，想快速回本是比较困难的，因此，拍卖广告应运而生。
通过之前的“罗振宇1200万投资papi酱”“新媒体上营销第一大事件”的炒作，papi酱已经被打造成了“中国第一网红”。罗振宇也通过这样的炒作和外围信息，让广告主忘记了KPI，而去相信这是在打造“中国第一”。
如果此次拍卖真的可以拍出1000万以上，之后的广告价格将会以1000万的价格作为标准，相信在一段时间内，papi酱的广告价格相对于1000万将只高不低。
在某些广告主看来，买不买“中国第一网红的第一次”，这是一个关乎企业影响力、企业形象、是否认同罗振宇的问题，与花钱不花钱和花多少钱无关。
不可否认，罗振宇为自媒体和网红找到了一条值得思考的生存发展的方向。如果此次能获得成功，将来能够颠覆央视“标王”的地位，也未尝不是一件好事。
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