微电影_摄像机_微电影热潮悄然兴起 大时代小电影_hc360慧聪网广电行业
&&&&一台DV、一个梦想、一点创意，每个人都可以用微电影来展现自己眼中的世界。微电影，这个新鲜的名词，短短两年内，就从诞生于草根网络，成为当下最红火的艺术门类。　　微电影缘何火起来？微电影目前的发展是怎样的？拍摄微电影需要做些什么准备工作？有什么技巧呢？　　【】
　微电影缘何火起来？
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&&&&如果说微博的发展抢走传统媒体风头的话，微电影显然已经在影视产业尤其是网络视频上抢夺到了足够的话语权。如果你能投资70万拍一部像《老男孩》这样名利双收的影片，或者通过植入式广告在开拍之前就收回成本，为什么不做微电影呢？[]&[]&
&&&&《老男孩》、《筷子兄弟》、《一触即发》、《66号公路》、《看球记》……短短一年多时间，微电影忽然从“草根阶层”登上大雅之堂，就连张艺谋、姜文等大导演也纷纷投身其中。有业内人士称，微电影开启了视频广告全新的商业模式。
　微电影弊病你知道哪些？
【现状一】微电影多为广告片
微电影刺激了视频网站和广告商的热情，至今为止，市面上已有的微电影绝大多数都是为广告商服务，这使得微电影的创作、生存在极大程度上依附于广告市场。【】
【现状二】创作自由度遭干涉
大多数微电影的制作成本都来自广告品牌的赞助、冠名，在创作方面难免受到广告主的限制，命题、自由度、个人表达的核心动力还是为了体现商品……【】
【现状三】众多微电影打名星牌
为了吸引眼球，各大制作机构拼命拉拢明星、名人加盟微电影。虽然聚集诸多名人，但真正做出好作品的却寥寥无几，“名气”成了推广的幌子……【】
【现状四】品质不高成发展瓶颈
微电影更是一种浓缩的精华，而不应该简单化、粗糙化，目前口碑之作屈指可数，究其原因，还是国内微电影本身的品质问题……【】
拍摄前观察环境
先注意周边的状况，拍摄时可以考虑场面用多长焦段的镜头……
场面宏大摇镜头
拍摄场景过于宏大时，就使用“摇摄”的拍摄方式……
移摄抓拍人物
将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄……
跟摄端稳最重要
摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄……
变焦拍摄注意定格
运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄……
使用三脚架稳定摄像机
防止DV抖动，在长焦端很容易拍出画面抖动的视频，影响观看……
&&&&微电影在内容上不能过于复杂，后阶段或易出现同质化严重的现象，微电影制作还未形成有效的盈利模式，单一的广告植入和鸣谢赞助商的方式难以突出其产品的营销效果，没有更为客观的衡量指标，也将使其盈利的不确定增加，直接影响后阶段影片的出品。 []&[]&
&&&&新媒体的发展趋势下，要以开放的心态接入内容提供商的优质内容，用户对于视频的需求有各个层次，微电影要获得发展，必须通过专业化制作实现。“如果想做出用户口口相传的精品内容，就应该通过专业的团队来制作。制作精品内容是有一定门槛的。 []&[]&
&&&&微电影因为短，有着不同于长片的叙事节奏。导演们还在摸索其中的分寸和门道，观众也在尝试着适应其风格特点。只要创作者有诚意，欣赏者会取舍，创作、评论各司其职，只要有了足够雄厚的用户基础，商业模式的问题到时也就迎刃而解了。 []&[]&
&&&&微电影的剧本、台词、场景跟拍大电影是一样的，只不过篇幅较短，我们应该用拍大电影的态度来对待它。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――导演王小帅
&&&&微电影不过是一个中国特色的噱头――广告商希望营销诉求更软性、广告片品质更像电影，而视频网站又需要做概念，于是一起打了一个“微电影”的幌子。不过，微电影有故事有表演有细节，肯定会比传统的广告好看。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――导演赵天宇
&&&&微电影的剧本其实更难写，因为不管时间多长，一个电影还是要讲述一个完整的故事，它需要更加浓缩，也更见功力。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――演员郝蕾
&&&&微电影是从短片广告逐渐演变过来的，跟商家广告投放有关系，将来有可能替代传统的电视广告，网络将会成为最主导的视频媒体，所以它的力量会更大。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――导演陆川
&&&&微电影拍得太长就像数字电影，太短了则像纯粹的广告，我认为长度在20分钟左右比较合理，既能把故事讲清楚又适合网络观看的习惯。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――《广告导报》总编辑凌平
&&&& 微电影一样是电影，唯一的区别就是时长。现在微电影太热，大家反而需要冷静，我认为微电影的品质是第一位的，假如它不吸引人，广告效应也就不存在了。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――爱奇艺网公关总监冻千秋
&&&&受欢迎的微电影有几个至关重要的原则：不装、不端、接地气，一个导演创作态度会清楚地被网友看到，所以你的装，你的端都会被发现。电影是为电影院做的，电视剧是为电视机做的，而我们的微电影则应该是为网友量身定做的。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　――优酷高级运营副总裁魏明5大时尚品牌拍的微电影 你看了吗
来源：搜狐时尚
　  如果说Chivas和Prada拍了微电影，这毫不出奇，能联想到的就是一线明导、名流助阵。可他们却能以专业的姿态走进戛纳电影展。Cartier、Dior等一线大牌扎堆助兴的微电影大潮吧！短短几年，微电影已经从草根们“自娱自乐”的内容创作，逐渐被大众和品牌广告主接受。
芝华士微电影《心灵之境》
　　大牌微电影艺术与生意的融合
　　具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的，而大部分微电影也确实是以品牌为核心来讲故事。微电影更接近于广告与艺术的结合，正如电影一般，通过对一个故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大，其传递的形式也更容易让观众接受。当然，作为高端品牌，在品牌传播上也需要格外谨慎，比如说内容制作质量上要严格把关，来匹配品牌的高端属性。下面我们就来看看几个成功的例子吧！
　　　　芝华士《心灵之境》
《心灵之境》由王家卫导演张震携手杜鹃出演
　　中国名模杜鹃成为王家卫执导的芝华士25年微电影《心灵之境》的女主角，并为此片的2012戛纳首映走了红毯。这部微电影保持王家卫一贯作风，200多位演职人员参与，远赴印度沙漠首府佐代普尔(Jodhpur)，在乌麦?巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宫，几分钟的短片拍了88个小时，制作团队包括法国凯撒奖最佳服装设计Madeline Fontaine和担纲《达芬奇密码》、《9》的传奇化妆师Christophe Danchaud等。单眼皮和红唇一直是圈里东方风情的标志。用男主角张震的话来说，镜头感超强的杜鹃在这部片里真是"美呆了"！
　　　　PRADA 《A Therapy》
PRADA微电影《ATHERAPY》
　　说到"范"，在好莱坞又怎么能不想到海伦娜-伯翰-卡特(Helena Bonham Carter)？出身贵族家庭，丈夫是名导蒂姆-波顿(Tim Burton)，一向走朋克风和"怪尸范"路线的她，以忧郁贵妇形象出演PRADA微电影《ATHERAPY》，PRADA果然对女魔头情有独钟！短片中，红唇和古典墨镜确是魔头文艺范不二之镜。
　　　　Salvatore Ferragamo 《Walking Stories》
Salvatore Ferragamo微电影《Walking Stories》
　　Salvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微电影《Walking Stories》一共八集，如名称一样，讲述了一个在不同城市间不断行走、不断寻找、不断确认的情节跌宕反转的爱情喜剧。其中第三集，男女主角的故事开展就是在上海，几段对话就是在外滩上。这就足以表达品牌的一种"讨好"态度，希望中国人多关注，希望多打开中国市场。尽管是Salvatore Ferragamo的首部微电影，但也因为有执导《我是爱》的意大利导演LucaGuadagnino的加持，也因为有新人Kaya Scodelario、Nathalie Buscombe、Lee Roy Kunz的演出，这部微电影甫一推出就备受好评，点击率非常高，也在另一个方面为品牌赚足了口碑，再加上微电影里重复出现的几套品牌服装和最后Happy Ending时出现了平底鞋，都是无形中的广告，为营销做了一次推手。
　　　　Dior 《秘密花园》
迪奥微电影《秘密花园》
　　迪奥Christian Dior为其品牌60周年庆推出了一部全新影片，在法国巴黎凡尔赛宫的橘园Orangeris Of Versailles推出微电影《秘密花园Secret Garden》。以凡尔赛宫为场景，由伊内兹-冯-兰姆斯韦德(Inez Van Lamsweerde)携手维努德-玛达丁(Vindoodh Matadin)导演。对于Dior来说，凡尔赛宫不只象征了法国皇室的辉煌时光，也记录的该品牌许多重要的历史时刻。影片充满了竞艳的意味，而偌大的凡尔赛宫就是三位Dior Lady比美的最佳场所。
　　Alexander McQueen限量版围巾系列短片
Alexander McQueen为最新限量版骷髅头围巾系列发布系列短片
　　Alexander McQueen与Damien Hirst为纪念Alexander McQueen骷髅头围巾面世10周年而合作的最新限量版围巾系列发布了1分19秒的系列短片。合作的围巾灵感来自于Hirst的《昆虫系列》，将昆虫与McQueen经典的骷髅头进行Mix&Match的围巾充满。最新系列的丝巾在模特身上，化身成为飘逸的时装，在吹动下淋漓尽致的展现出丝巾的图案，并将之升华成一种静态和动态之间微妙的律动感，隐隐绰绰间模特舒展的身形和飘散的丝巾竟会有那么一瞬间让人毛骨悚然。这或者就是品牌的本意，艺术品质感的奢侈品也是可以给人带来震慑的，可以让人聚精会神地观看之后留下强烈的视觉印象的。
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(责任编辑：韩笑)
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微电影《恋慕》剧照 “韩国张艺谋”首触网
来源：北青网娱乐
　　有&韩国斯皮尔伯格&、&韩国张艺谋&之称的姜帝圭导演被曝首次触网、拍摄微电影，影片由韩国人气女星文彩元、著名演员高洙搭档出演。日前，优酷出品已确认邀请姜帝圭加盟&2014大师微电影&，影片《恋慕》剧照随之曝光。
　　拍摄微电影重拾热情 姜帝圭：需要好好再来一次
　　不管是在韩国、还是国际上，人们普遍认为韩国电影是从姜帝圭的《生死谍变》开始的。1999年以前，韩国人不爱上电影院看电影，更不爱看本土电影，直到《生死谍变》上映后，一扫韩国本土电影的颓败局面，重新点燃韩国人对于本土电影的热情，姜帝圭也因此被视为韩国商业片开山鼻祖。5年后推出的《太极旗飘扬》联合张东健、元斌两大帅哥出演，再加上重金打造的大制作场面，创下韩国电影空前票房纪录。2011年，倾力打造的《太极旗飘扬》的升级版《登陆之日》，也在国际上同样收获高度评价。先后两部战争题材的影片都取得了亮眼的成绩，然而在《登陆之日》上映时，姜帝圭曾表示：&关于战争我想说的话通过这两部电影说完了。以后我想做人情味很浓，反映人际关系温暖的电影。&
　　其实，在令其声名大噪的《生死谍变》之前，姜帝圭的处女作是一部幻想爱情片《银杏床》。该片在剧情和动作上都令当时的人们耳目一新，引起了韩国电影界的轰动，也正是这部影片在商业上的成功，为其筹备《生死谍变》奠定了基础。此次拍摄的微电影《恋慕》是继《银杏床》之后，姜帝圭再次拍摄的爱情主题的影片。产量不多的姜帝圭，在沉寂3年后再度出山的作品却是一部微电影，让人不免惊讶。谈到拍摄这部影片的奇迹，姜帝圭表示：&在读大学的时候拍过短片，后来也有机会再拍短片，但是一直因为一些原因没有成行。在接到这次提案后，我也犹豫过，拍摄之后就慢慢找到了刚开始做这行的热情，我觉得现在这个阶段我也需要好好再来一次的感觉。&
深度追踪：孙俪怀二胎之后工作锐减到最低，但她一如既往地呵护等等，还是亲力亲为陪儿子外出玩耍。不怕明星貌美，就怕貌美外加一双大长腿。娱圈女星中也不乏这样的尤物，一双双玉腿美到心惊。
精彩图集：
两人早有联系，因谢霆锋担心张柏芝生气带走儿子，因此婉拒会面。林宥嘉表示每个人都有自己向往的生活，在不同的方向上也会祝福。伊能静晒出自己的生日聚会照片，称好幸福，但未见男友秦昊出现。杨幂深夜冒着严寒挺孕肚拍戏，老公刘恺威担心爱妻到片场探班。刘嘉玲关之琳钟楚红三位昔日荧屏女神聚会，网友感慨这才是真女神。杨幂在微博上晒出体重机照写道，有生以来第一次过了50kg。
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[微影评]微电影是什么？全民影像时代？
　　在大银幕贺岁档喧哗着大导演大制作之时，更多的新锐力量正在转战微电影，在院线这个独木桥之外寻找更大的空间。据统计，截至12月中旬，今年网络播放平台共上映微电影9000片次，平均每天上映2部。草根、明星、名导、商家，都涌向了微电影，一个全民影像的时代正式到来。
　　个性创作的载体
　　微电影，对于许多导演来说更像是一首畅想曲。自己的过往、思索、向往都可以浓缩于此。
　　十年前，因为一次偶然的全民DV大赛，怀揣导演梦的陈正道最终放弃了平面设计专业，转战电影界。那时的陈正道迷恋岩井俊二式的电影语言，更多欣赏的是&矫情&的影片和导演，还有那些你情我爱的电影场景。多年后，当陈正道已经成为台湾颇有名气的导演时，他突然发现，从台湾2006年到2010年独立短片创作大爆炸时期出道的同行们，撑到今天的却是凤毛麟角。&我想把这种&小中年危机&的感受用情爱片表现出来，尤其是当年的青春年少正在成长为男人，需要背负更多的责任、爱与关怀。&于是，2013年，陈正道创作了微电影《夫妻游戏》。
　　在陈正道研读爱情桥段的同时，就读于北京电影学院导演系的雎安奇于1999年拍摄了《北京的风很大》，名声大噪。&在有限的条件下捍卫自己的直觉&，雎安奇这样形容他的成名作。其实，这种立足现实，极具先锋、实验的风格一直是雎安奇的所好，延续至今年颇受好评的微电影《屌丝和毛》。&当时是5月份大学生遭遇了史上最难就业季，我就用几天时间写了一个屌丝面对现实和信仰的茫然无措，并由此滋生出的一部荒诞喜剧。&
　　微电影究竟是什么?
　　在中国电影教育信息情报研究中心主任刘军看来，微电影作为一个&运动&，最早诞生于美国20世纪90年代初期，多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所由创作者自己放映，影片为小范围人群所欣赏。
　　&从影片类型上来说，微电影差不多就是电影短片，在电影学院时我们要观摩大量的电影短片，作业也几乎都是电影短片。&雎安奇对记者表示，电影短片一直都具有先锋性的属性，因为不承载太多的电影商业属性，所以创作的尺度题材都更具广泛性和实验性。西方的很多电影大师几乎都是从电影短片的实践中获得了自己的美学探索和贯穿一生的创作追求，不论是斯皮尔伯格还是波兰斯基、贾木许。
　　而中国一直没有短片的创作阶段，因为没有播出的渠道，除了一些专业院校的内部观摩之外，人们很难看到电影短片。能为众人所知的中国导演的短片创作也屈指可数。多年前，英国&10分钟，年华老去&有限公司曾斥资上亿元人民币拍摄了《十分钟，年华老去》，由15位世界大师级导演各拍10分钟。其中，陈凯歌的《百花深处》就是一个看过花开花落的老北京的故事，那种藏在传统段子里的深沉哀痛是土生土长的陈凯歌的特殊情感的表达。从短片中，人们才得以认识另一个陈凯歌。
　　雎安奇说，互联网带来了碎片时代，表达方式也都在趋于碎片化，有了微博、微信，也有了微电影。在中国，2006年年初《一个馒头引发的血案》被认为是&微电影&的雏形。2010年，吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志中国微电影的诞生，《老男孩》则引发了&微电影热&。
　　此后，全民的影像表达时代到来。很多没有经过专业训练的草根，手执一台DV就可以创作并上传网络。刘军认为，国内传统的电影行业有两个脱节，一是一般人很难走进电影圈，二是业界无法主动寻求到更多资源，导致电影创作环节难题重重。
　　雎安奇表示，现在的很多微电影导演并没上过专业院校，&当人们迅速掌握了技术标准后，从概率上来说，总会有一些不安分的创作者会做出一些让人惊叹，或者美学上有所抱负的新玩意儿。这也许就会进入一个良性循环，让这个产业开始类型化和风格化并存，各有各的受众。&
　　颇有意味的是，姜文、冯小刚、顾长卫、许鞍华等很多大腕也在试水微电影。对于这些专业人士来讲，有时是借微电影享受艺术的自由感，重在一个独特的创作过程。雎安奇说，他在做《屌丝和毛》时，就是有意用一个屌丝或者草根的制作方式来完成，自己身兼编剧导演和摄影三职，摄制组只由5个人组成，演员也是业余的。&我们开一辆面包车，整个的拍摄机动性很强，就像回到电影学院拍摄一个学生作业，大家很有激情很疯狂。我想这一点和当下大部分微电影的制作方式是唱反调的。&
　　不可回避的商业化
　　然而，艺术的个性和自由是有前提的。对于商业化程度极高的微电影来说，当然不例外。
　　比如，很多网友都很难想到，《夫妻游戏》是由国内一家知名摩托车品牌出资拍摄的。雎安奇的《屌丝和毛》其实也是一部由企业定制的微电影。
　　商业诉求和艺术创作的独立性，成为几乎每一部稍有规模的微电影都要面临的问题。
　　&如果出资方对于创作水准要求非常高，不惜成本保质量，反倒会保护创作自由。&UMG联播传媒的总裁夏锐说，《夫妻游戏》就是个典型案例。因为客户要求故事必须是在情理之中又在意料之外，所以剧本创作历经波折。&我找过一位知名编剧写大纲，并付了定金，但修改讨论多次后，故事仍然达不到要求。最后，我只能终止合作，重新选择编剧。这个过程所耗费的财力不少。&但最终交到导演陈正道手里的本子就十分过硬，客户又没有那些必须多少个镜头的死板规定，导演的创作感觉就会很好。
　　在雎安奇看来，现在的微电影的浪潮是由纯商业在推动的。传统的影视广告形式正在被颠覆，边界变得模糊，影视广告几乎都在微电影化，已经是一个潮流。&很少有客户去拍一个纯广告了，哪怕就是纯的广告他来找你时也会说我想拍个微电影，你问他要多长，他甚至说一分钟。&
　　&在这个意义下，电影创作的先锋性和实验价值很难存在。目前存在的多数是属于二人转和小品级别的微电影，就像是中国每年有几百个合唱团去维也纳金色大厅演出一样，很荒唐，但有刚性的需求。&雎安奇认为。
　　但商业化究竟是绑架了创作，还是带来更多的创作保障，并不能轻易下定论。据报道，2011年和2012年，微电影出现了井喷式的增长，仅优酷一家一年内上传的微电影数量就达几十万部，其中大部分是网友自己筹资制作的草根作品，但2013年创作数量呈下降趋势。相反，由具有实力的专业公司操刀的微电影计划不断出笼，其中不乏华谊兄弟这样的大腕。
　　雎安奇说，其实很多国际知名品牌是非常喜欢另类风格的，专门找有独特感觉的导演。一个国际知名体育品牌曾找雎安奇拍片时，剧本上甚至会注明哪些东西要参考他本人的风格。&先不论创作和广告搅和在一起的问题，我反倒是感觉现在缺了些有风格的新导演和风格鲜明的新制作机构。&
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