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历经版权模式“买买买” 综艺真人秀之后怎么走
发布时间： 17:08:31 | 来源：文汇报 |
原标题：《中国好声音》版权费4年涨几百倍，模式引进“后遗症”开始显现
历经版权模式“买买买” 综艺真人秀之后怎么走
昨天，一篇由　《中国好声音》　微信公众号发布的维权文章，获得不小的阅读和转载量。文中称，引进模式的版权方4年间“版权费”涨了几百倍，开价数亿元人民币。
业内人士指出，国内综艺真人秀模式引进“后遗症”开始发作。“单纯的引进模式无法解决我国节目本土化的问题。不少国外版权方，也借着引进热潮开始坐地起价，而各卫视也会为了争夺好的模式，相互竞价，如此一来就形成了恶性竞争的局面。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，历经欧美模式与韩国模式“买买买”之后，内地真人秀是时候交出一些具有版权意义的“中国模式”。
原创乏力，不少节目续约费涨幅逾10倍
《中国好声音》　被誉为我国声音秀的一个里程碑，收视季季报捷，捧红新人歌手，就连“转椅子”的情节设定，也被誉为经典元素。如今“好声音”走过第5季，在国内真人秀市场也算得上长青。
不过在维权文章中，“好声音”似乎有点烦:2012年，灿星制作与浙江卫视从荷兰talpa公司引进　《the voice of…》　节目模式，向talpa支付了节目模式费人民币200多万元。然而到了2013年，版权方将售价抬高到1亿元人民币，最终双方以6000万元人民币成交。文中还说，之后talpa公司不断在国内活动，试图联合其他国内制作公司共同哄抬价格，并且找到了另一家公司“接盘”。随后，灿星制作被告知要继续享有独家续约权，必须先承诺每年向talpa支付高达数亿元人民币的“模式费”。
有评论认为，中国制作方不续约，几乎等于将已经形成的品牌效应拱手让人，灿星自然不肯。如果不追究荷兰版权方坐地起价的合法性与商业道德，这一招倒颇具商业头脑。
“好声音”一家的得失，何以激发如此关注?　业界担忧的是，如果“好声音”品牌就此易主，那么　《爸爸去哪儿》　《我是歌手》　等同样已经形成品牌效应的引进节目会否面临相同的命运?伴随模式费高速上涨，国内不少现象级节目成功后都遭遇类似的模式续约问题。而不少原先一两百万元的模式，如今的续约费都涨了10倍以上。除了版权费外，不少电视台还要与版权方分享广告收入。
如何长出“中国壳”是必须直面的问题
业内人士分析，版权方敢于开价正是看准了中国真人秀市场原创缺乏的软肋。从2010年起，真人秀对引进模式的过度依赖已十分明显，国内的真人秀节目一路从欧美模式买到日韩模式。有消息称，韩国荧屏热播综艺节目的72.4%都被引进到中国。随着　《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》　《蒙面歌王》　《我们相爱吧》　等韩国真人秀模式纷纷露脸中国荧屏，韩国现象级真人秀节目已基本被“买空”，目前韩国综艺的版权已经需要在原版节目成型前就提前预定。
业内人士认为综艺节目的发展要经历4个阶段———初级阶段是各种“山寨”;中级阶段是模式全盘引进;高级阶段是本土化嫁接;最高阶段则是自主原创。而事实上，目前在中国市场上最为紧俏的韩国真人秀节目也是从最初对欧美节目的模仿中一步步走过来的。除了模式，韩综更值得中国同行借鉴的，其实是如何在模仿与引进中，逐渐生产出不可替代的“韩式”节目。
与欧美综艺节目注重惊险任务与恐怖游戏不同，韩国综艺节目在立意上更注重家庭观念和社会意义，形式上重包装、体验，轻模式、环节，创新出了各个生产环节都十分严谨的“韩国壳”。“观看韩国综艺有一种翻阅杂志的感觉，采用逻辑性并不很强的轻松游戏，提高了节目的瞬间收视接受度，观众任何时候点进去，都能跟着乐。细节上也极具特色，韩国综艺节目的花式字幕，每分钟达到26.9个，收视十分年轻化。”冷凇认为，正是这种“韩国壳”的形成，让韩国真人秀节目最终摆脱被动引进模式的局限，成为国际节目市场上一支难以被替代的力量。
如何创作出具有“中国壳”的真人秀模式，是业界经历了“买买买”的风潮后，必须直面的问题。
来源：文汇报
责任编辑：张帆
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| 电话：010-（新闻） （监督）| 投稿邮箱：“双11”明星夫妇也沉浸“买买买” 看看他们买点啥
编辑：谭静
[导读]11月11日从单身男女自怨自艾的光棍节，进化成电商狂欢买家血拼的购物节，而今年这个日子赶拍真人秀节目《全员加速中》的几位明星，也不忘抽空上网抢购。采访了几位明星，从中不难发现，单身贵族购物随性、已为人夫的唯恐媳妇“超支”、年轻夫妇就是“买买买”，家庭主妇精打细算，在“花钱败家”这方面，明星也是各有不同，方式多多。
&双11&明星夫妇也沉浸&买买买& 看看他们买点啥
11月11日这个平凡的日子，从单身男女自怨自艾的光棍节，进化成电商狂欢买家血拼的购物节，而今年这个日子燃烧至娱乐圈，明星、商家联手吆喝，11月10日晚湖南卫视在水立方上演了一台&2015双11狂欢夜&的年度娱乐盛事，而正在赶拍真人秀节目《全员加速中》的几位明星，也不忘抽空上网抢购。采访了几位明星，从中不难发现，单身贵族购物随性、已为人夫的唯恐媳妇&超支&、年轻夫妇就是&买买买&，家庭主妇精打细算，在&花钱败家&这方面，明星也是各有不同，方式多多。
? 单身贵族：华晨宇
购物方式：随意一点、工作人员帮着买
购物清单：衣、裤、鞋、汽车零件、充话费
身为乐坛新贵，淡泊随性的华晨宇在网购方面也延续了自己的性格，他表示自己经常网购，&但我都是把东西看好了，然后让工作人员帮我买，我再把钱给他们。我买东西比较随意一点，自己喜欢什么就买，没钱就不买，有钱就买。&时尚帅气的华晨宇的购物清单中衣服、裤子、鞋子自然少不了，喜爱收藏的他更透露热衷收集购买汽车零件，&一般都是买很难买到的衣服、裤子，我的裤子很难买到自己的尺码，尺码是26、27，还有一些很有意思的鞋子，还有充话费。我还喜欢买汽车零件拿来组装；我喜欢很多车，最喜欢美国老爷车，1969年那个期间老款肌肉车。&在演艺圈经过两年历练的华晨宇不再是懵懂的男孩，而是粉丝眼中的单身贵族。双十一也是光棍节，被问及何时能&脱单&时，华晨宇大方表示对另一半没有特别要求，顺眼就好，&(找女友)随意一点，其实我的心上人是我自己，但并没有准备一个人过一辈子，我肯定要结婚生孩子的，只是我觉得我需要找个时间放假，说不定才能遇到我喜欢的人，如果工作就没时间去想这些。&
? 纠结人夫：贾乃亮
购物方式：没钱不买(媳妇李小璐包裹成堆)
购物清单：化妆品、锅碗瓢盆、食材
在搞笑自嗨路上越走越远的演员贾乃亮不抖包袱似乎就张不开口，谈到网购经历时，这位已婚多年的人夫开启吐槽模式，更叫苦称媳妇李小璐买的东西都堵到家门口了，&双十一我没买东西，因为我兜里也没钱，买不到啥东西，双十一也不让我买。我们家的包裹已经堆积如山了，我要像钻山洞一样才能钻进去，一进门全是包裹，当然没啥我的包裹，我也不给家里增加负担了。&尽管媳妇疯狂&败家&，贾乃亮却不忘夸李小璐贤惠，&她买的都是一些化妆品啊、锅碗瓢盆啊、佐料啊，在家里给我做好吃的，给我煲汤喝，我在家里的地位，那可是相当高啊。&
? 贤惠主妇：蔡少芬
购物方式：买就买有用的
购物清单：钱都会花在投资上
&皇后娘娘&蔡少芬不仅在《甄嬛传》中协理六宫，生活中也是精打细算贤惠的家庭主妇，照顾老公女儿分分钟搞定。相比别人家的媳妇血拼，蔡少芬表示自己越来越像男人，不会乱买东西，&我是一个不会随便买东西的人，买就买有用的。女人都爱买东西，我却越来越像一个男人，有孩子后更不会买很多东西、衣服。我的钱都会花在投资上，希望可以钱生钱。&在首期《全员加速中》，蔡少芬乌龙不断，把&范蠡&说成&范伟&，把&陈欧&说成&陈勾、陈西欧&，爆笑连连。尽管自己在节目中一头雾水，但&炫夫狂魔&蔡少芬不忘隔空喊话洪涛，让他请老公张晋参加。&说真的张晋是蛮帅的，我跟洪哥说，你们应该找张晋来，他那么厉害肯定可以对付猎人。你们忘了吗，狗都跑不过他。猎人可能看见我老公就飞奔走了。&
? 时尚夫妇：戚薇李承铉
购物方式：每天都网购
购物清单：熟食、海鲜、育婴用品
作为时尚炫酷的小夫妻，戚薇和李承铉可是网购的拥趸，戚薇表示自己几乎每天都在上网购物，&现在购物车已经满了，买的最奇葩的东西是脑花儿，四川的一种很辣的食物。我们经常在网上买熟食、生蚝、西班牙火腿等等，平时宝宝的很多东西都是网购的，以前大家可能对网购还有信任问题，现在我自己对网购的信任感非常高。&在圈中有&七哥&之称的戚薇表示生活中照顾小孩，特别是体力活都是老公负责，&我就负责网购。&谈到教育孩子两人如何分工时，戚薇感慨以为自己会是个&严母&，但有了宝宝就变了，&在没有宝宝之前，我觉得我们是个严母慈父的组合，但是有了宝宝之后我弱掉了。孩子长大了再说，我应该还是会比较严格，教育的事情我们俩商量着来，但是听我的多。&此外，戚薇还表示会借着&放二胎&的东风，努力造人，&会计划生二胎，男孩女孩都好。&（沈阳晚报记者 张宁）
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吉ICP备号-2 吉B-2-4- E-mail：我国综艺这十年（四）：户外真人秀盛极而衰？|界面新闻oJMedia几年前打开电视，你会看到明星们坐在大气豪华的演播厅里畅谈&艺术人生&。如今的电视荧幕上，这些明星早已走上街头，或带娃出游，或组团穷游，或在诸多关卡前急得焦头烂额。不知不觉间，曾让人望而却步的户外真人秀，成为了时下最热门的节目类型。
较之于日韩、欧美国家户外真人秀的风生水起，我国户外真人秀的发展历程可以用&命途多舛&来形容。早在2000年，我国已诞生首个户外真人秀节目&&《生存大挑战》。当时可能不会有人想到，距离中国户外真人秀的真正崛起，还有13年。
2013年，《爸爸去哪儿》开播，引爆了户外真人秀的热潮。随后，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等多档现象级节目陆续&出世&，一时间户外真人秀井喷，引来林青霞、周迅、黄渤、郭晶晶等各界明星大腕纷纷试水。
仅仅过了三年，户外真人秀就显出了颓势，同质化、套路化的节目受到观众诟病，&限真令&、&限童令&、&限洋令&的发布又给这些节目套上新的&枷锁&，一度爆红的户外真人秀如今迎来了成长中的&阵痛&。未来的户外真人秀将走向何方？或许我们可以从它十余年的发展历程中一窥究竟。
一、发展：户外真人秀一夜爆红 现象级节目频出
当观众厌倦了电视剧中乱撒狗血的剧情，厌倦了演播厅里明星的一本正经，观众需要一个接近真实，没有剧本，也没有演员的节目，这就是真人秀。在默默无闻了10余年之后，中国户外真人秀终于在2013年迎来了属于自己的&黄金时代&。
NO1 《爸爸去哪儿》引爆户外真人秀热潮
中国的户外真人秀起步并不晚。2000年，广东卫视自制节目《生存大挑战》开播，迅速成为了国内各大电视台的模仿对象。随后，《峡谷生存营》、《走入香格里拉》等多档野外生存节目相继出现。但好景不长，尚处于发轫期的户外真人秀节目，迅速被如火如荼的选秀节目挤下了电视主流市场。
此后，电视荧屏上虽然出现了不少闯关竞技类节目，如《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》、《活力大冲关》等，但因存在同质化、过度娱乐化等弊病，没能在电视市场形成足够的影响力。
2013年，《爸爸去哪儿》一炮而红，不但挽救了湖南卫视当年的收视危机，还将户外真人秀再度带进了观众的视野。《爸爸去哪儿》节目版权引自韩国MBC电视台，从首播起就创造了收视高潮。整档节目共12期，在全网平均收视率2.16，平均份额15.25%，最高单期份额20.37%，成为了2013年度全国上星频道中收视最高的季播节目。
难得的是，这档爆款节目还收获了&零差评&的口碑。在豆瓣上，这档节目的评分为9.1分，超过60%的网友给出了5星的评价。节目播出后，不但Kimi、Angela、森碟等六个萌娃迅速成为了家喻户晓的&小明星&，还在网友间引发了亲子关系的大讨论。
《爸爸去哪儿》爆红之后，荧屏上刮起了一阵户外真人秀狂潮。国内各大卫视争相从海外引进版权，综艺节目正式进入户外真人秀的霸屏时代。
NO2 《奔跑吧兄弟》成收视一霸
眼看湖南卫视凭借《爸爸去哪儿》再度创下收视奇迹，其他地方卫视自然也不甘落后。2014年10月，《奔跑吧兄弟》在浙江卫视开播。节目一经播出，就凭借差异化的节目形式受到了观众的青睐，收视率屡次创下破3、破4的佳绩。
&跑男&同样是引进版权的产物，原版是韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》。登陆中国市场后，&跑男&每每破3的收视率，让其他综艺节目难以望其项背。广告冠名费也随之节节攀升，从第一季的1.3亿涨到了第四季的5亿。邓超、Angelababy等&跑男团&成员，因节目的火爆而身价暴涨。节目中的撕名牌游戏甚至火到了线下，不少城市都出现了&室内撕名牌场馆&。
&跑男&的爆红，离不开节目中有趣的游戏和&跑男团&成员各具特色的表现。网上流传着这样一个段子：&邓超的数学陈赫的腰，祖蓝的大笑baby的娇，少林宝强会功夫，黑牛李晨体格好，郑恺一屁全撂倒。&看过&跑男&的网友，一定会懂得这个段子的&梗&在何处。在一周紧张的工作之后，&跑男&这样轻松欢乐的节目，成为了观众的放松神器。&跑男团&成员间亲如家人的兄弟情，也为观众带来了感动和力量。
NO3 《极限挑战》后来居上 口碑爆表
正当&跑男&自以为坐稳户外真人秀霸主之位时，突然从东方卫视&杀&出一位强敌，这就是《极限挑战》。
与&跑男&的活力十足不同，《极限挑战》的嘉宾阵容除了张艺兴，全部都是35岁以上的&老男人&&&黄渤、黄磊、孙红雷、罗志祥、王迅。他们在节目里玩的，也不再是撕名牌等轻松有趣的游戏，而换成了更为&烧脑&的任务。从环环相扣的&时间去哪儿了&，到敢玩真爆破的&海岛求生记&，《极限挑战》中任务设置的烧脑指数、复杂招数都是普通的户外真人秀所不能及的，常常让观众大呼&智商已欠费&。
节目中，每位明星MC都展现了不为人知的一面。曾经的文艺青年黄磊，居然是智商超高的&神算子&，常出演逞凶斗狠角色的孙红雷，居然是个时刻炫耀自己颜值的大龄儿童。成功的人设，让《极限挑战》远远超出了观众的预期，播出后迅速成为了&爆款。&
由于这档节目在周日播出，受到观众开机率的影响，收视率一直没有超过&跑男&。但从口碑上看，《极限挑战》完全可以和零差评的《爸爸去哪儿》第一季比肩。在豆瓣上，《极限挑战》第一季的评分为8.8分，第二季高达9.1分，将不少在播的户外真人秀远远甩在了身后。
NO4 形式日益多元化 明星大腕纷纷加盟
多档现象级节目的出现，引得各大卫视纷纷跟风，就连&老大哥&央视也加入战局。一时间，户外真人秀在电视荧幕上呈现&霸屏&之态。
短短三年间，《花儿与少年》、《极速前进》、《花样爷爷》、《偶像来了》、《了不起的挑战》等户外真人秀轮番开播。新节目数目之多，种类之丰富，令观众眼花缭乱。这些节目中，以竞技类、亲子类、旅行类节目最受欢迎。
竞技类真人秀以&跑男&、《极限挑战》、《极速前进》为代表，每期节目都会设置多重挑战关卡，嘉宾通过智力和体力的比拼来赢得最后的胜利。亲子类真人秀以《爸爸去哪儿》为代表，聚焦亲子关系，展现父亲带娃旅游过程中的趣事和囧事。旅行类真人秀则以《花儿与少年》、《花样姐姐》、《花样爷爷》为代表，内容是嘉宾们用有限的费用去国外旅游。此外，还有野外生存类、生活体验类等多种节目类型。
户外真人秀的节目形式不断丰富，明星阵容也在逐步升级。无论是电影明星、电视明星还是奥运冠军，甚至是淡出娱乐圈的多年的女神，都参与到了真人秀节目中。林青霞、赵雅芝、周迅、毛阿敏、黄渤&&众多明星大腕纷纷放下身段，变成了人见人爱的&综艺达人&。
多样的节目形式，众多明星的参与，着实为户外真人秀赚足了眼球。户外真人秀也因此成为了时下最为热门的综艺节目类型。
二、困局：户外真人秀颓势初现 口碑收视大不如前
短短三年间，户外真人秀成为了各大卫视争相觊觎的&蛋糕&，呈现出一派非理性繁荣的景象。然而，多档同类节目的轮番轰炸之下，观众不约而同地出现了审美疲劳。&限真令&、&限娃令&的陆续发布，又给这些节目套上新的&枷锁&。老牌节目口碑、收视双双下滑，而新节目成为了&狗不理&，难以再现&跑男&般现象级盛况。
NO1 同质化严重 原创力不足
户外真人秀节目的井喷，在给观众带来更多选择的同时，也陷入了同质化的怪圈。一档节目红了之后，无数个形式相似的节目立刻登上了电视荧幕。
《极限挑战》、《了不起的挑战》、《挑战者联盟》让人傻傻分不清楚，《花样姐姐》、《花样爷爷》、《花儿与少年》听起来谜之相似，让观众有了&这又是同一档节目&的错觉。实际上，这些节目大多是海外的&舶来品&，不少节目本身就是&系出同门&。&花样&系列，&挑战&系列的同时出现，也就不足为奇了。
自《爸爸去哪儿》爆红以来，各大卫视立刻开启了&海外版权争夺战&。目前热播的户外真人秀中，大部分节目都并非原创，而是购买了海外的版权。比如《奔跑吧兄弟》是引进韩国的《跑男》，《极速前进》是引进了美国的《极速前进》等。
即使没有购入版权，国内的户外真人秀也离不开对海外节目的借鉴和模仿。这使不少节目陷入了&抄袭疑云&。《花儿与少年》被指抄袭韩版《花样姐姐》，《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》三档真人秀被指抄袭《无限挑战》，《偶像来了》也被指抄袭韩综《英雄豪杰》。
看多了户外真人秀，观众已经对这些节目的&套路&相当熟悉，跟风、模仿的节目已经难以满足他们的猎奇心理。除了《极限挑战》、《偶像来了》等节目凭借用心的制作赢得了观众的青睐，一大批&跟风&节目最终都消失在了默默无闻之中。
NO2 &综N代&收视口碑双滑坡
2014年收视率&独步天下&的爆款节目&跑男&，从第三季起陷入了收视瓶颈。无论是收视率、网络视频播放量，还是节目话题度，都无法重现往日雄风。
到了&跑男&第四季，收视滑坡更为明显，平均收视率从第三季的4.27下降到3.59，期均播放量从3.07亿下降到1.66亿。同时，节目口碑也遭遇滑铁卢，从第一季的7.6分一路跌落到第四季的4.6分。
究其原因，&跑男&游戏设计&换汤不换药&。第一季的撕名牌和指压板令人耳目一新，当这两个游戏玩了四季，观众就再也笑不出来了。同时，&跑男团&的固定成员已让观众太过熟悉，他们之间的互动很难再引起观众的兴趣。最近，Angelababy默认怀孕，竟引来不少&跑男&粉丝不约而同地留言&&&跑男&终于要换人了。
NO3 过度依赖明星效应
自《爸爸去哪儿》带红了明星真人秀，户外真人秀一夜之间都患上了&明星依赖症&。没有一两个大牌明星撑场，似乎都不好意思出来宣传。而明星在真人秀节目中也卸下了偶像包袱，不避隐私，不怕尴尬地集体上阵，成为了节目的一大看点。
明星的卖力演出，不但让观众大开眼界，也收到了广告商的&追捧&。为了利益，各大卫视都陷入了一场&明星争夺战&。林青霞、赵雅芝、周迅、孙红雷等影视圈大咖，都随之成为了热门节目的常驻嘉宾。因里约奥运会成名的&洪荒少女&傅园慧，也遭遇了多档节目的哄抢。
节目对明星效应的过度依赖，导致明星片酬疯涨。据知情人透露，邓超在&跑男&的片酬为一集100万，这还算是&友情价&。而韩国原版节目中的&国民MC&刘在石，一集收入仅6万元左右，两者相差十分悬殊。看到国内真人秀的片酬如此好赚，不少明星都纷纷试水，一时间，综艺节目被明星大腕&霸屏&。
随着明星在各档节目中轮番&刷脸&，观众陷入了审美疲劳，明星的吸引力也在逐步下降。以周迅综艺首秀为噱头的《西游奇遇记》收视扑街，全国网收视率0.39%，1.09的份额，排名17。以范冰冰和李晨合体为噱头的《挑战者联盟》同样收视不济，节目内容被网友群嘲为&看范冰冰如何拿下大黑牛&。这些缺乏特色、缺乏笑点的节目，即使邀来大咖撑场，也无法逆转扑街的命运。
NO4 重口味博眼球 炒作话题无下限
户外真人秀越来越多，想要突出重围也就越来越难。为了话题度和收视率，不少节目选择给内容的难度设置加码，用重口味的任务吸引观众。还有些节目，故意制造或放大嘉宾间的矛盾冲突，以求戏剧性的节目效果。
在《跟着贝尔去冒险》中，明星们跟着贝尔吃了活蚯蚓、生牛心、生牛眼、牛睾丸、活蚕，最后还在贝尔的带领下，举杯干掉了自己的尿。节目播出后，引起了不小的争议。不少观众认为，在生存没有受到威胁的情况下，如此&虐星&根本就是在博眼球。而这些重口味的举动也没有拉动收视率。从首播起，这档节目的收视率一路低迷，最终悄无声息地收官。
即使是收视率高的节目，也逃不开炒话题的&怪圈&。《爸爸去哪儿》第二季中，节目组多次炒作孩子之间的小矛盾，多多更是因为节目预告剪辑的误导，引起了网友的狂骂。另一档户外真人秀《花儿与少年》，甚至将&互撕&变成了节目的风格，连续上了两季的&小公主&明星，连续跟队友撕了两季，让观众瞠目结舌。
要么生吃牛眼血浆四溅，要么一言不合就互撕，对观众来说，这些重口味的剧情看起来实在&闹心&。虽然观众希望看到冲突，看到明星的真性情，但这些刻意制造的冲突只会引来他们的反感。节目如果没有原创能力的支持，一味靠重口味、炒作搏出位，终究会被市场淘汰。
NO5多道限令下发 王牌节目陷危机
限真令、限娃令、限洋令的陆续出台，给如火如荼的户外真人秀泼了一盆冷水，让不少地方卫视的王牌节目陷入了&生存危机&。
2015年7月，广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（又称限真令），明确要求对真人秀节目进行引导和调控，坚决抵制真人秀节目的过度娱乐化和低俗化，避免一窝蜂盲目引进，避免过度明星化。一时间，靠明星博收视的户外真人秀人人自危，全明星化的综艺节目首当其冲地面临改版。
今年2月中旬，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（又称限娃令），要求严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星子女，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造&星&、一夜成名。
这份被称为&史上最严&的限娃令，使国内亲子类节目面临前所未有的危机。原本定于今年7月播出的《爸爸去哪儿》延播，最近才刚刚传出开拍的消息。
2016年7月，广电总局再下&紧箍咒&，发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》（又称限洋令），规定&上星综合频道每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档；每年新播出的引进模式节目不得超过一档，第一年不得在黄金档播出&。
明星、萌娃、引进版权接连被限，显示了广电总局调控真人秀节目的决心。长期来看，这对&虚火旺盛&的真人秀节目来说，是一件好事。三道&紧箍咒&的下达，促使这些已陷入&审美疲劳&的节目进行改版，增加原创内容。当然，对制作公司来说，从引进版权到完全原创并不容易，此次转型的阵痛可能还要持续一段时间。
三、求变：泛娱乐语境下户外真人秀的创新探索
短短三年间，户外真人秀经历了从爆红到走下坡的转变，不少爆款节目已从当年的&香饽饽&，变成了观众习以为常的&家常菜&。在泛娱乐化语境下，电视人依旧将收视为王奉为金科玉律，哪个节目都无法避免大浪淘沙式的残酷竞争。于是，敏锐的电视人又开启了新一轮的创新探索：
NO1 阵容之变：从全明星综艺到星素结合
对明星的过度依赖，让户外真人秀的路越走越窄。&限真令&的发布，则为电视人的求新求变注入一支强心针，结合明星和素人的&星素结合&模式便成为了当下综艺真人秀的新风口。
前段时间，《爸爸去哪儿》宣布将以网综形式回归，并将采用&星素结合&的全新节目形式，选择三对明星家庭以及鲜肉+素人宝宝的组合，一起展开旅行。此前播出的《一年级》大学季、《约吧！大明星》同样采用了星素结合的形式，都取得了不错的收视效果。
在这些节目中，以&明星&带动&素人&成为吸引观众的重要法宝。明星善于&秀&，素人胜在&真&。明星与素人的互动，不但使节目更接地气，也能让观众产生情感共鸣。在一些全明星综艺中，也融入了&星素互动&的形式。如《极限挑战》、《了不起的挑战》等节目，都将明星扔到&茫茫人海&中，明星在完成任务的过程中，多次偶遇有趣的素人，为节目贡献了不少笑点。
NO2 风格之变：从过度娱乐化到赋予人文价值
在这个收视为王的时代，户外真人秀为了在激烈的竞争中突围而出，出现了过度娱乐化的倾向，低俗、重口味内容频出，一度被外媒评为&毫无教育意义可言&。&限真令&的出台，给这些节目敲响了警钟。不少户外真人秀节目借机谋求转型，为节目赋予了文化功能和人文价值。
《极限挑战》第二季中，六位明星通过自身魅力和节目任务的设定，分别诠释了中国儒家最核心的六种道德品质&&仁义礼智信孝，将中华传统美德赋予了新的内涵。节目中，还致敬了历史故事，再现了&锁二乔&、&桃园三结义&、&七步成诗&等三国演义中的经典桥段。
说到对传统文化的致敬，不得不提的就是《咱们穿越吧》。这档节目的风格独树一帜，可以称作是一档文化类真人秀节目。节目中，明星们共同&穿越&回历史现场，感受古人的生存环境、价值取向和奋斗历程。节目中充满着有趣的历史情境的再现，让观众能够跟随明星进入到历史世界中，边体验历史，边收获快乐。这种人文和历史内涵与趣味性的结合的形式，无疑是对真人秀节目的有益的探索。
NO3 播出模式之变：从跨屏播出到多屏&阶梯式&播出
对于综艺节目来说，播出时间和播出平台非常重要。同一档真人秀节目，在一线卫视的黄金档（周五或周六）播出与在二三线卫视的非黄金档播出，收视率可能会迥然不同。周日播出的《极限挑战》、深圳卫视播出的《极速前进》就分别因为播出时间和平台的原因，在收视率上难以和&跑男&匹敌。
不过，随着视频网站的兴起，以及年轻观众群体的崛起，越来越多的人选择在网上观看综艺节目，电视收视率也就不再成为衡量节目热度的唯一标准，不少节目都选择与视频网站合作，&跨屏&播出节目。同时，由于&限真令&、&限娃令&的出现，一些户外真人秀已经难以挤进&黄金时段&，《爸爸去哪儿》等节目迅速做出应变，将热门综艺搬到网上播出。
为了寻求创新，同时也为更好的展示节目内容，一档户外真人秀节目尝试了更新颖的播出方式&&多屏&阶梯式&播出。这个&吃螃蟹&的节目就是全素人真人秀《我们15个》。这档节目播出具体分为三个层次：在官网24小时看全程直播，通过腾讯视频客户端观看直播、花絮和精华版，以及周一至周五深夜零点在电视上收看当天的精编版本。
这种双平台的剪辑与播出模式，是《我们15个》独创的，属于综艺真人秀跨屏播出和多屏互动的一次创新，也为综艺节目的形态和播出模式进行了有益探索。不过，这种播出模式目前比较适用于野外生存类节目，很多一次只录制两三天的节目无法进行持续不断直播。
四、思考：告别&拿来主义& 原创同样很精彩
户外真人秀的一夜爆红，来自于节目的&新鲜感&。看到曾经高居舞台中央的明星，忽然被拉下神坛，观众窥视、猎奇和八卦的心理在&观看&中得到了满足。而高质量的节目编排，明快的节奏，用心的后期制作，使得&爸爸&、&跑男&&极挑&等节目成为了爆款。
然而，真人秀的明星资源是有限的，引进节目的&套路&也迟早有玩遍的一天。当节目一味复制成功节目的&套路&，创新力难以承载观众的忠诚度之时，审美疲劳就变成了观众弃之而去的最大理由。虽然现在的户外真人秀依旧风生水起，但瓶颈已经清晰可见。
短短三年时间，其实不足以使国内户外真人秀成长为一种成熟的节目类型。初期引进版权，借鉴已成功的节目模式，邀请明星大腕加盟，都是相对稳妥的选择。但一直依赖海外版权，依赖明星效应，只会让自己在&拿来主义&的泥潭中越陷越深。增强创新意识，走节目差异化道路，打出品牌后注意为节目&保鲜&，才是户外真人秀长久发展之道。
还好，伴随着政策限制及国内制作团队的成熟，这股&买买买&的风潮也在逐渐褪去。《十二道锋味》、《奇妙的朋友》、《一路上有你》等原创节目陆续被推出。脱胎于海外综艺的热门节目《极限挑战》、《爸爸去哪儿》也在不断的创新和摸索中，找到了自己独有的风格。告别&拿来主义&后，自己的原创内容也同样可以很精彩。期待下一个十年，能有更多的原创节目，带领户外真人秀走上新的巅峰！
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