解码《大圣归来》：还有多少英雄可以归来？
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原标题：解码《大圣归来》：还有多少英雄可以归来？ 　　7月17日在北京“十月动画工坊”工作室拍摄的《大圣归来》导演田晓鹏。新华社记者 吴凯翔 摄 　　新华网北京7月21日电(记者屈婷 闫祥岭 王小鹏)今夏，华语电影市场热闹非凡。 　　《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)、《捉妖记》、《煎饼侠》在18日一天票房就达到4.4亿元人民币，创中国电影单日票房新高。《大圣归来》更成了全民热议的文化现象。 　　自吴承恩创造出这个仙石蹦出的猴子“孙悟空”，它的故事就在华人世界长盛不衰，也无数次走上银幕、屏幕。而这次，缘何一个落寞的“大圣”却在观众眼中成了“我们自己的大英雄”？ 　　《大圣归来》凭口碑热卖，到底是中国动画电影及相关产业的“分水岭”、“里程碑”，还是只是一个很难复制的孤峰？ 　　更广范围讲，中国电影在创造票房的同时，还能不能产生更多具有全球影响力的文化英雄？ 　　新华社记者带着这些问题，访主创团队和文化学者，力图解码大圣现象的来龙去脉。 　　7月17日在北京“十月动画工坊”工作室拍摄的《大圣归来》导演田晓鹏。新华社记者 吴凯翔 摄 　　“是时候让我们的猴子惊艳四方了” 　　“是时候让我们的猴子惊艳四方了。”网友＠ 路人Eita在《大圣归来》影评中这样写道。一句话的评论收获了4480个“赞”。 　　影片中，孙大圣有一张让人印象深刻的长脸，是一个末路英雄，失去了法力，内心迷茫无助；唐僧变成了前世的萌孩子“江流儿”；猪八戒变身成一只可爱的粉色小猪……对传统形象的大胆改编和其本身具有的鲜明东方元素，不仅让孩子目不暇接，更让成年观众沉醉其中。 　　“电影讲述了用爱和勇气找回梦想，这是全世界观众都能理解的内核。”导演田晓鹏说，“我站在巨人的肩膀上完成了这个故事。” 　　这个“巨人”就是享誉世界的中国古典名著《西游记》。这个成功的产品定位令《大圣归来》不仅在海外有影响力，在国内也瞄准“合家欢”市场。对于低幼的小孩子来说不怕看不懂，对于“80后”及更年长的观众来说，这是对自己童年记忆的致敬，也可以带着孩子一起去放松娱乐。 　　此外，对文化经典进行贴合当下生活的改编，有颠覆但尊重，虽不拘泥，但绝不戏说。这样的故事内核也是作品成功的重要原因之一。 　　田晓鹏说，要找回中国动画的自信，必须首先确立自己的文化身份，有自我文化认同的底气。正是这份“初心”，让整个制作团队“八年磨一剑”，坚持要做一个属于中国人自己的“大英雄”，做一个“全年龄向”的大电影。 　　从筹备到制作的八年中，田晓鹏和团队成员光是“动态分镜”环节就耗时两年多。这令看惯了“五毛钱特效”的观众发现：无论是3D效果、画面构图，还是色彩设计、细节呈现等，《大圣归来》已经具备与迪斯尼、皮克斯、梦工厂等一流影厂叫板的能力。 　　当然，他们也赶上了好时候――“互联网＋电影”时代。影片出品人路伟感叹道：“如果是两年前，《大圣归来》不可能取得这个成绩。” 　　“互联网＋”下的众筹模式为《大圣归来》“补给”了急需的资金。路伟当初在“朋友圈”发起众筹，称只要投入10万元，就可以在片尾署上投资人孩子的名字，取名为“给未来的礼物”。但令他意外的是，原定目标也就是100万元，结果却带来了100多位投资人，筹到金额达700万元。 　　“互联网＋”同样让口碑相传成为影片推广的新渠道。2014年6月，影片的音乐MV首先在“80后”、“90后”聚集的动漫弹幕网站发布，具有“国产动漫情节”的动画粉丝们构成了第一批未来观众群体。此后，剧组又在19个城市收获了一批影评人、明星、行业领袖的口碑。其中，马云手拿大圣玩偶为电影点赞的图片广为流传。 　　电影上映后，在初期排片空间受到挤压的情况下，同样靠以网络为载体的“口口相传”，完成了从粉丝群、业界领袖到普通受众的扩散。用博纳影业总裁于冬的话说，这对中国电影传统“产供销”体系带来的变化是“革命性的”。 　　众筹、口碑等都必须服务于内容，而内容的核心是对观众的尊重。作为一部“合家欢”动画电影，《大圣归来》也证明了要么闹，要么炫，要么猎奇，并不是国产电影的出路。不是讲大道理，同样可以传递主流价值，同样可以获得巨大的票房成功。 　　中国电影家协会秘书长饶曙光说，讲市场与正能量并不冲突。“真正好电影是能引起大多数人共鸣的，必须有向上的力量。” 　　影片投资方、横店集团总裁助理刘志江也认为，《大圣归来》的成功证明了“积极向上”和“走市场”没理由要被看做是相互矛盾的。“真正的大片哪个不是积极向上、正能量的？”他反问道。
　　7月17日，一位设计师在北京“十月动画工坊”工作室展示电影《大圣归来》的设计稿。 新华社记者 吴凯翔 摄 　　打造全产业链条路还很长 　　动漫电影，其实只是电影产业中的一个分支。但却是全球电影大国都高度重视的、市场前景广阔、文化产业发展必然争夺的制高点之一。 　　中国文化管理层和电影人，也从没忽视这个分支。7月11日起一直到8月底，全国2000余家影院，将在早上9点至11点特别增设“动画，你早！”国产动画电影专属时段。业内人士认为，此举将为国产动画电影拓展更多市场空间。 　　早在2006年，财政部、广电总局等部门就联合发布了《关于推动我国动漫产业的若干意见》。此后，大量动漫产业园在各地开花，动漫公司不仅享受房租、税收等方面的减免政策，还有政府补贴。 　　然而，高居世界首位的动画产量背后，是国产动画电影原创性、创造力不足，更没有创造出具有全球影响力的动漫形象。 　　在《大圣归来》之前，中国虽然不乏制作精良、口碑也不错的全年龄向动画电影，如《魁拔》、《秦时明月》、《龙之谷》等，但票房和市场表现都比较平淡。就连刘志江也坦承，投资动画电影有很大风险，按之前的市场规律，业界普遍认为《大圣归来》的票房不会超过8千万元。 　　普遍观点认为，虽然中国动漫电影已经成为电影产业新的增长点，但是和美国、日本等国家对比，我国动漫产业占GDP比重还很低，动漫观影市场、人群还没完全形成，高水平的动画人才匮乏。 　　但田晓鹏认为，中国原创动画行业最缺的不是人才、技术和资金，而是“偏见导致的市场空间不足”，这往往会让原创作者“耐不住寂寞、看不到前景”。 　　制作周期长，投资金额巨大是动漫电影制作必须尊重的规律。“投资人一定要容忍创作团队的‘慢’，创作团队也应该有坚持高品质原创的态度。”刘志江说。 　　《大圣归来》能不能被看做是中国动画电影发展的“临界点”？业界的反应是乐观的。饶曙光认为，《大圣归来》从技术、想像力、亲和力等多个层面，都已达到大片的水准，“这可以说是一部突破性的作品”。 　　也许是巧合，同档期同样火爆的《捉妖记》在真人电影中植入“胡巴”的可爱动画形象，成为另一类动画电影。 　　国家电影局局长张宏森说，中国电影作品的多样化形态正在形成，多类型、多品种已经成为发展趋势。 　　这，也许才是大圣和胡巴火爆背后值得探讨的具有规律性的因素。 　　值得注意的是，《大圣归来》也让电影从业者看到动画产品链的市场潜力。马云拿的“大圣玩偶”已经断货多次，粉丝不断留言要求增加贴纸、磁铁、信纸、明信片、杯子、枕套等新产品开发，并调侃其为“史上第一个被催着赚钱的剧组”。 　　这其实是动画电影成熟市场普遍采用的做法：在电影产品上座同时，同步完成全产业链条的开发――动漫玩具、动漫服装、动漫游戏、舞台剧、主题公园……一系列衍生品都被统筹考虑。而全产业链打造对中国电影人来说，还有很长路要走。 　　随着中国动画电影的发展，什么时候能有我们自己的“迪士尼乐园”、“环球影城”，能有和影片同步热卖的一系列衍生品？虽然，这是关于中国动画产业发展的另一个话题，但希望这样的梦想不再是遥不可及的未来。
　　7月17日，一位设计师在北京“十月动画工坊”工作室工作。 新华社记者 吴凯翔 摄 　　“超级英雄”的中国价值内核 　　“孙大圣”再度横空出世，在令人看到了中国动画产业希望和路径的同时，更看到了发掘文化经典的无限可能性。 　　仅从票房这个纯经济指标讲，中国电影产业发展在全球产业格局中也颇有横空出世的味道。 　　2003年，中国电影只有10亿元票房，只有美国的1%；去年中国电影票房达到了296亿元，接近北美电影市场的45%－47%。十多年间，票房一直保持着35%以上的年均复合增长率。 　　但已经成为全球第二大电影市场的中国，在创造具有全球影响力的“超级文化英雄”方面还乏善可陈。 　　中国的动漫观众，谁不对日籍的奥特曼、机器猫，美籍的钢铁侠、绿巨人耳熟能详？掰着手指数数本土具有全球影响力的漫画人物，多数人还是会想起50多年前创作的《大闹天宫》里的“美猴王”。 　　反观第一电影大国美国，无论是本土作战，还是拓展海外，特别是他们非常重视的中国市场，打出的牌之一就是用好中国家喻户晓的文化形象，比如功夫纯正的熊猫、讲一口流利英文的花木兰。 　　但这些影片中，虽然中国元素触目可见，核却还是美国文化。 　　在田晓鹏看来，熊猫阿宝就是一个纯正的美国人，他的肢体语言是含蓄的东方人物不会具有的。《花木兰》里对中国山水、人物的刻画颇有东方神韵，但情节上花木兰与任何一个迪斯尼创造的公主没有区别。 　　“中国动漫电影需要有电影产品本身的娱乐属性，更要有东方文化自己的态度。”田晓鹏把《大圣归来》视作对这种态度的阐释，“尤其我们的故事内核是《西游记》，可以欢乐，但不能戏说。” 　　饶曙光认为，中国传统文化中有很多可以挖掘的地方，光西游记就有无限空间。这座取之不竭的“精神富矿”为当下提供了很多可以转化为形象椽笔的宝贵资源。 　　在这种传统文化和现代传播嫁接的过程中，《大圣归来》不仅国内看好，海外同样看好。据悉，电影《大圣归来》已经与亚洲周边多个国家签署了出口协议。此前，它还在戛纳以210万美元创下了中国动画海外销售的最高纪录。 　　在电影界，所谓IP(知识产权)，是指一个形象或一个“故事核”，比如擎天柱、钢铁侠、机器猫等。饶曙光说，文化IP是经过若干年积累，生根于所在国文化、价值观的一种符号，往往承载在某个固定形象中。 　　中国传统IP相当丰富，比如《三国演义》、《水浒传》、《封神榜》等，都是历经千年、浸润中华文化基因和价值观的“超级IP”。 　　不少业内人士认为，当中国致力建设电影产业大国和产业强国时，我们更要有与之匹配的电影文化尊严和电影文化品格。“说到底，各国强势IP的传播力，在很大程度上代表了一国的文化软实力。”中国艺术研究院副研究员刘藩说。 　　《大圣归来》到底还只是一部电影。但细想想，哪个国家的少年记忆中没有属于自己的“孙大圣”？就是一个个儿时的超级英雄，让一代代人完成着对人生和文化的认同。 　　归来的大圣随着档期的结束，只会成为记忆。再往大了说，其实也只是流行文化中一个新的符号，虽然大家期望这个符号的生命力更持久，更难忘。 　　而对于中国电影，或者更广义的中国文化来说，更多的“超级英雄”的到来才是大家的期盼。 　　对此，华沙电影节主席斯塔凡?劳丁说过一句话：“对于中国电影人来讲，其实你们有十三亿个故事可以讲。”
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10亿票房背后，《大圣归来》究竟做了什么？
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这是一个靠脸吃饭的时代，视觉体验形成产业，并行将自成生态。
IP并不是一部电影的全部，却暴露了一部电影生命力的劲弱；创意并不是设计的全部，却是设计的灵魂。这是一个靠脸吃饭的时代，视觉体验形成产业，并行将自成生态。
国产动漫成为现象，《西游记之大圣归来》、《捉妖记》、《龙之谷破晓奇兵》等大批大批强势IP的超级流行背后隐藏了怎样的机密？
云计算四两而拨千斤，电影产业火山大爆发
从IT时代到DT时代，互联网已经发生了根本性的变化，马云曾指出IT时代和DT时代的根本区别是IT时代以“我“为中心，DT时代则以“别人”为中心，电影用户的思维和观念在以大数据为新引擎的互联网时代发生了根本性的改观，以用户实际行为产生的大数据为基本依据，使用云计算超强的存储和智能处理技术以用户的视觉感官来竭力表现各种视觉形态成为电影产业的流行。
云计算把电影制作带入了云时代，将电影制作流程在云端云化，基于云计算和云存储技术构建多格式电影视频云存储中心，实现专业数字电影和新媒体电影资源的内容集成与共享应用成为电影业的革新趋势，将一切专业数字电影和新媒体电影资源放在云端实现资源共享，便于电影流程的便捷和协同完成，最大程度优化了电影制作的各种参数，降低制作成本，提升电影的产出效率。云计算通过将用户的行为大数据存储于云端，以开放资源，高速度，高效率完成电影制作流程，以确保电如期上映，云计算对DT时代整个电影产业的制作具有四两拨千斤的杠杆效能，电影产业将迎来火山大爆发。
十亿票房背后的玄机，竞相蚕食的视觉云
互联网时代规模优势下云计算产生的巨大边际利润成为视觉产业的必然驱使，互联网巨头纷纷分羹移动互联市场细分“云”。电影特效领域的无边际渲染也就是渲染农场的云化——借助超强性能的云计算服务在云端渲染，对于电影、动画公司来说，占绝对优势。而使用云计算技术改进电影的展现特效成为国产电影近来票房暴涨的根本性原因，云计算高强的运算技术和面向电影、动画特效的云渲染技术为用户提供了全方位、多角度、融入化的展现效果，提高电影增强现实制作的图形处理速度，保证虚实融合的服务质量、用户沉浸感和实时性，从而实现电影全角度、全方位无死角的效果展现。
《西游记之大圣归来》、《捉妖记》、《龙之谷破晓奇兵》等国产电影数十亿票房背后呈现出来的视觉云体验令人艳羡，专注于三维图形云技术研发和应用、影视动漫、室内设计的特效云渲染的专业服务商赞奇科技是幕后主使，尽靠人物表情、情景展现把剧情推向高潮，观赏便能体验整个剧情的所有意境，甚至不需要丰富的对白和过分的炫技，赞奇科技运用自身的“渲云”计算平台，大大缩短了动画影视作品在后期过程中的渲染制作周期，将细节表现得丰富精细，想必你一定对《大圣归来》中迎风飘扬的长长红斗篷、亭台楼阁林立的悬空寺、仙草异木丛生的险境等壮美的场景乃至精细的毛发、河流水面的光泽难以忘却。
《大圣归来》通过云计算高速渲染，调度500台服务器，仅需1个半月即可完成，远远超出传统方式的上百人投入数十个月制作的效率，云计算是电影制作模式的新革命。
定制化自助渲染，视觉资源云端共享，大势必不可逆
传统电影制作、居室设计等产业视觉渲染效率低下，根本原因是死于自行采购昂贵设备，机械式操纵流程的传统大工厂思维的劣根性。不仅仅高端服务器采购需投入巨额成本，维护成本高，而且渲染项目流程复杂，成本付出高昂，要命的是又无法达到渲染和设计的本身需求，设备经常会产生空置期，用户体验粗糙司空见惯，视觉体验无从谈起。
“渲云”平台云渲染快速扩展计算资源，按需付费节约成本，提高工作效率，缩短工期，为电影业和创意设计带来了新的改变。赞奇科技开发的“渲云”云渲染平台根据影视动画制作的过程需求，开发出自助化管理功能，用户自助帮助影视企业完成文件管理，实现渲染项目自助化管理，为用户提供一键提交任务、实时预览状态的自助渲染服务，按张计费，参数解析，提前预知渲染价格，渲云又突破网络阻碍，使用跨网络超带宽技术让用户最大限度利用带宽，从根本上提升渲染速度，渲染结果存储于渲云客户端，异地提交，异地接收，更实现了视觉渲染过程的异地化管理。
云渲染隆重登场，势必将成为电影、室内设计等行业视觉层面的革新者，预示着CG计算机图形学在视觉产业的突破， CG使用云计算将二维、三维图形转化为计算机显示器栅格式的图像画面实现了增强现实，CG超强计算能力使得使用计算机对图形的计算更加迅速高效、画面场景让人如临其境，创意设计令人叹为观止。云渲染基于云计算的电影制作流程在空间无限开放、资源无限共享的云端完成，所有用户之间实现资源共享，视觉产业在云端的共享经济将必不可逆。
引爆用户创意和服务的自助商业模式水到渠成，云渲染凭借为影视动漫、家居设计等视觉层面产业形态提供强劲、智能、高效的自助渲染服务，进而形成视觉产业生态链，云计算+视觉产业智能引擎引爆视觉生态，驱动视觉产业生态链爆发将必不可逆。
视觉渲染DIY化，解决方案集成化，云计算加速视觉产业智能化
云计算视觉渲染技术的本质在于让用户和企业实现云端共享，用户和企业自助渲染，使得视觉渲染DIY化，用户按需渲染，从而从根本上提升渲染体验和渲染效率，对企业来说，利用云计算技术可为企业提供一套整体的渲染集成解决方案，让企业快速、高效完成电影、居室设计、建筑装饰等行业的视觉效果渲染，从而从根本上加速视觉产业的智能化渲染。其共同的结果是，虚拟场景无限趋向现实化。
“渲云”开放快捷的云端渲染平台通过云计算技术为影视动漫、建筑室内设计等3D制作团队按需提供自助化、高效率渲染，快速扩展渲染计算能力，使得设计团队视觉渲染实现DIY，其通过组织渲云达人、设计师比赛来激活、引爆云端用户，让渲云平台成为真正的视觉产业DIY平台，进而在云计算的作用下完成规模渲染和效率提升。Elara渲染器是一种面向建筑工业效果图、可为企业提供集成化解决方案的视觉渲染机器，可为在线家居设计平台、房地产展示、VR漫游系、汽车设计和展示等提供一体化智能集成解决方案，解决软件授权、项目开发、技术咨询等，相对于渲云，其拥有高度灵活与完善的应用编程接口，根本作用在于集成化，云计算的最高境界是智慧化，也就是实现智能机器人，Elara渲染器本质上是云计算渲染技术集成化下的智能机器人，而智慧化将是视觉渲染技术未来方向。
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观看更多百家精彩新闻《西游记之大圣归来》的几个成功要素--《视听》2016年01期
《西游记之大圣归来》的几个成功要素
【摘要】：2015年7月上映的《西游记之大圣归来》获得了观众的一致好评,赢得了票房与口碑的双丰收。影片立足于我国传统文化,巧妙地将人物造型、动画场景、画面构图等因素与民间艺术进行了结合,充分利用数字技术、3D特效为观众营造了一场视听结合的盛宴,是我国动画发展史上的一次成功尝试。本论文主要从动画《西游记之大圣归来》的色彩、音乐、构图和营销四个方面对其成功之处进行了分析,试图在理论层次为我国动画事业的发展提供借鉴。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：J954【正文快照】：
近年来,我国动画市场的发展并不容乐观,与美国、日本等国家相比,存在着很大的差距,尤其是在制作技术方面非常欠缺,而《西游记之大圣归来》的上映彻底改变了人们的看法,为国产动画的制作和发展树立了标杆。田晓鹏导演的动画电影《西游记之大圣归来》,保留了传统文化的内涵,引用
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