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中国主题乐园大调查：安吉Hello Kitty乐园能走多远
Kitty自1974年诞生至今，以及风靡全球40年，它深受广大女性消费者的喜爱，下至2岁女童，上至30多岁的成年女性，并且它成为三丽鸥公司所研发的众多产品中，几乎唯一被世人所熟知的形象。
日，位于浙江安吉的helloKitty乐园正式开门迎客，据说首日预售成人票价达到了666元，远远超过国内的诸多主题公园，甚至高于香港迪士尼的乐园的票价。
安吉hello Kitty乐园的运营将会达到什么样盈利水平，目前还很难预测，也许可以从我们在北京区域对hello
Kitty市场调研情况中可窥一斑。
一、hello Kitty背景资料
日本三丽鸥公司围绕Hello Kitty开发了2.2万个种类的商品和实体，每个月Kitty
猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品。他们还把Kitty的形象印制在每一种生活中用品上，例如小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园。他们还开发了Kitty的家庭成员和朋友们，但是，真正被市场所深刻认知的还是没有嘴的小女孩形象。因此，从市场调研情况来看，男性消费者较少有对Kitty产品产生兴趣的。这就为Kitty的市场开发带来了很大制约。
根据三丽鸥公布的数据显示，Kitty的消费者构成为：70%为9-15岁的女童及其家长，20%是女性铁杆粉丝，10%为其他消费者。
从三丽鸥公布的数据也可以看到，目前，Kitty的销售额海外市场仅占30%，主要销售还是来自于日本本土，而且从自1999年以来连续十年多呈现缩水态势。三丽欧公司日宣布，截至3月，由于形象授权收入和产品销售双双下跌，他们在日本的年度总销售下跌了3.3%。
二、hello Kitty卡通形象问卷调研情况
2014年5月份，笔者在北京和廊坊地区针对hello
Kitty卡通形象及其相关商品的市场吸引力进行了一个简单调研，下面是调研情况的整理。本次调研共发放问卷400份，北京200份，廊坊200份，回收有效问卷368份。其中，家庭有儿童的问卷211份，没有儿童的157份。
本次调研的对象男女各占50%，家庭收入10万元以下的215人，41万元以上占19%，其他如图1。高中以下学历占23%，本科及以上学历占76%。
其中，喜欢卡通动漫形象的人群比例较高，在69%-77%之间;明确不喜欢的有21%。购买或拥有过卡通动漫产品的基本与喜欢程度成正比，在71%-78%之间。
在调研问卷中所列的23种动漫产品中， hello
kitty的市场知名度较高，受喜欢程度位居第二;在喜欢卡通动漫的257人中，三分之一的人喜欢kitty，与机器猫、葫芦娃、喜羊羊与灰太狼、樱桃小丸子、蜡笔小新、变形金刚等基本相当;购买过kitty产品的占了将近一半的人群。
从上面的购买意愿来看，整体水平很高，但是，如果细问就会发现，真正去过kitty专卖店的只有1%。原因可能是，Kitty专卖店销售渠道分布不足;消费者还没有养成去专卖店购买这类产品的习惯，并且大部分购买的产品都属于盗版产品。这就说明喜欢Kitty卡通形象的人多，但转化成实际购买的行为比例较低。
当然需要指出的是，本次针对儿童的调研是基于父母的调研，因此结果上可能会存在一定偏差。调研对象人群年龄范围基本在20-40岁之间，儿童的年龄8岁以下的77%，男孩稍多，从问卷统计结果来看，男孩喜欢kitty的微乎其微，但基本所有的女孩都喜欢kitty，44%的喜欢比例与女孩的比例基本持平。
那么，孩子们愿意去什么样的游乐场所呢?家长们的答案是，5%去动漫商店，20%去儿童玩具店，38%喜欢去儿童游乐场，还有13%喜欢去大型主题乐园。如果建设一座以hello
Kitty为主题的乐园，家长是否愿意带孩子去呢?调研结果显示65%的家长愿意带孩子去，说明需求还是比较旺盛的。
从问卷调研的情况来看，hello
kitty的品牌知名度和美誉度非常高，市场影响力广泛，品牌价值观符合大众需求，客户群体庞大，几乎覆盖所有的女童及其家庭，且品牌忠诚度高。但必须还要看到，与很多卡通动漫相比，hello
Kitty的故事性不强，联想度不够丰富，客户群体以女孩及其家庭为主，缺少男性市场的支撑。
三、hello Kitty专卖店北京区域调研情况
(一)hello Kitty的授权情况
三丽欧向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。如今Kitty猫独特的形象以及出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。
三丽欧于2004年进入中国，2007年，Kitty开发加盟业务，当年国内零售额1.68亿元。2008年，三丽欧大陆零售店为109家，上海16家。
Hello Kitty的授权分为形象授权、主题授权、商品授权和渠道授权。目前，hello
Kitty的形象授权业务由三丽鸥(上海)国际贸易有限公司代理。三丽鸥授权商品的范围涵盖食品、玩具、日用生活品、家居用品、化妆品、电子及家电产品、服饰及饰品、音像出版品等;以消费年龄层划分，授权商品包括婴幼儿及儿童产品、青少年产品、成年人产品等。同时，其他授权业务如信用卡、化妆品专柜、主题写真馆等。
专卖店授权则有上海成颜丰商贸有限公司代理。只要拥有合法并可经营零售批发业务的公司(三证)，有一定资金实力，企业有有零售运作管理经验，认同三丽鸥品牌理念的都可以提出申请。
从三丽鸥的官网上查阅得知，北京有北京三里屯店、北京新光天地店、北京双安大钟寺店、北京朝阳大悦城店等15家店。笔者选取中关村店、大钟寺店、新世界店、新光天地店、三里屯店、国贸店、西单店等进行了走访。
(二)hello Kitty北京专卖店的经营情况
经过实地调研发现，目前依然在名录的这些店铺，不管是中关村店、大钟寺店、还是西单店均不见了踪影，经过与周边商户的交流得知，这些店经营了一年半载，最后都消失了。
经过艰难的寻找，终于在北京新世界找到一个专柜，仔细查看商品之后，发现基本上都是国内厂家代工的，质量无法保证。于是继续寻找，后来走访了新光天地店，没有找到，三里屯太古里，同样没有找到。
最后在国贸店，终于找到了传说中的专卖店。从规模和产品类型来看，国贸店可能是，Kitty在北京仅存的硕果。
在将近4个小时的蹲点调研中，平均每20分钟会有一位进店顾客，进店者多为女性客户，或者家长带着孩子。而最终达成销售的不到20%。其中一位家长带着一男孩，一女孩。女孩流连忘返，而男孩直接问售货员哪里有乐高专卖，此虽为个案，但是具有一定的代表性。国贸店的收入情况如何，不得而知，但是，从北京众多加盟店关闭，以及几个小时的调研情况来看，难以乐观。
经查发现三里屯附近还有一家Kitty主题餐厅，于是欣喜若狂，驱车赶到，找遍世茂广场的各个角落，一无所获，后来几经打听，有人说是撤店了，有人说是搬走了，真实情况是怎样的，也不得而知了。
从诸多专卖店撤店来看，Kitty在北京地区销售情况并不乐观。主题餐厅也下落不明，更使笔者对Kitty的市场前景画上了问号。
从调研情况来看，hello
kitty卡通形象的市场认知度较高，购买过kitty形象玩具用品的人群覆盖率较高，但市场销售情况却不甚良好，由此可见，很多人购买的非正版产品。与很多国外卡通形象遇到的情况相似，授权费过高，导致卡通玩具的价格居高不下，超出了普通家庭的消费能力，因此，就给造假者留下了铤而走险的利润空间。加大版权保护力度才是拯救IP产业的不二法门。
kitty以低龄女性消费者为主的定位也制约了自身的客户群体基数。缺少故事性导致kitty很难与迪斯尼的卡通形象相媲美。日本kitty乐园的参与性、体验性、刺激程度等都与迪士尼相去甚远，经营情况更是不可同日而语。
如今安吉的Kitty乐园横空出世，据说天津新城对引进Kitty乐园也是蠢蠢欲动。在消费能力比较旺盛的北京，hello
kitty的命运尚且如此，一个三四线城市的安吉会怎么样，我们只能拭目以待!
（来源：媒体人李阳）
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责任编辑：张占英
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温馨提示：营养点心盒：巧克力，水果，矿泉水等零食加纸巾或湿巾还有充电宝是必须带的，都是自拍控么。。。哈哈
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行车时长0.7小时
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暂无航班信息
梦幻安吉亲子游
行驶时间: 约40分钟
08：30准时在杭州大厦地铁B出口集合，统一乘大巴前往目的地。
游览时间: 约6小时
中国首个凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）是由上海银润控股（集团）投资、建设。它位于中国浙江省安吉县，园区区域优势明显，地理位置优越，景色宜人，交通便利，园区内及周边拥有酒店、餐饮、商业、娱乐等多项配套设施。凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）包含六大主题区域：友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院。每个区域都有主题人物、主题景观、剧场演艺、互动体验、游乐设施、餐饮和商铺。银润小镇商业广场同样精彩，涵盖美食、购物、娱乐等。整个园区将创意、温馨、快乐、梦幻与环保贯穿一体。凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）-- 让纯真绽放！1、凯蒂猫小院（Hello Kitty Home）Hello Kitty将历史悠久的伦敦街景重现在这片美丽的大自然土地上。Hello Kitty非常喜欢的粉色世界在充满伦敦风情的街道中展开。街道犹如万花筒，从不同角度欣赏，会向你展现不同的姿态。2、友谊广场（Friendship Plaza）友谊广场是Hello Kitty和伙伴们友情的象征。每天小伙伴们都会在这个广场上集会，你一言我一语，讨论明天给来这儿的朋友什么样的惊喜。可在46米高空一览整个凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）欢乐景象的“缤纷摩天轮”上感受公转自转的炫酷体验。3、欢乐港湾（Happy Harbor）欢乐港湾以大眼蛙为主题，他将这里变成了一个港口。这里的船只乘坐的都是满怀热情的冒险者，他们或是立志成为畅游大海的船长，或是希望变作寻觅珍宝的猎人，或是向往大海的宽阔与美丽。这里每天都熙熙攘攘，不断有人整装待发，迎接他人生前方的冒险和挑战。4、音之村（Melody Village）音之村以爱唱歌的美乐蒂为主题，当她到来的时候，正赶上鸟儿为庆祝春天的到来而欢乐合唱，陶醉其中的美乐蒂收集了鸟儿歌声力量，化作了一把高音谱号魔杖，在山谷中建造了这个音之村。这里，音乐不仅听得到，还看得到。村子中央的大喇叭，每天都会有快乐的音符悦动飞舞。更神奇的是，这里的音乐蕴含着一种魔力，被这里的音乐打动的心灵会变得更加善良、纯真和宽容。5、精灵森林（Spirit Forest）精灵森林以淘气猴为主题。他在竹海中穿梭，寻找建造树屋的材料。一天，他在竹林的深处看到了一口散发着五彩光芒的水井，它周围的植物得到了井水的滋养变得硕大无比，就在他看得出神的时候，硕大的果实边探出了一个小脑袋，原来是守护这儿的小精灵。此后淘气猴多了一群朋友，他时不时会邀请精灵穿过吊桥，来树屋的顶端和他一起比赛吃香蕉。6、蒸汽王国（Steam Kingdom）以酷企鹅为主题的蒸汽王国也有着自己的故事。踏着黄色脚丫、好奇心旺盛的酷企鹅要在这里实现梦想。他首先将山谷探索了一番，发现了一座火山，里面翻滚着滚烫的岩浆，蕴含着丰富的矿藏。他将这座山叫做XO火山，决定建造一家工厂。 每天流水线上产出各式各样新奇的玩具，送到世界各地的小朋友手上。而酷企鹅也穿上了帅气的衣服，成为了这里的大BOSS。
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*以上行程时间安排可能会因天气、路况等原因做相应调整，敬请谅解。
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