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影视众筹新模式：经营权众筹
阅读&63400&发表& 10:02:06
2015年的贺岁档可谓“冷门不断”。 　　姜文的大片《一步之遥》阴沟翻船，而一部小成本电影《十万个冷笑话》却意外杀出，上映一周票房过亿。 　　据悉，这部投资仅几百万元的动画电影是国内第一部采用网络众筹的电影项目，电影背后集结了5000个电影投资人，或许这也是这部电影成功的一个因素；2015年即将上映的《西游记之大圣归来》也同样是一部借用了众筹模式的影视项目，来自80个家庭的投资人众筹了750万元，用于这部电影的宣发。 　　以往的影视投资资金更多的来自于产业资本，对于很多电影制作方而言，他们本身并不缺资金，引入众筹，尝试这种“产业资本+众筹基金”的模式，一方面是为了测试影视作品的市场前期的市场反响，另一方面引入众筹，也是为了平衡与投资方的关系。有理由相信，2015年，影视领域的众筹将更加活跃。 更短的投资周期 　　“其实最初就是想玩一把，以为最多也就是众筹个100多万元，没想到一下子众筹了这么多。”作为电影《西游记之大圣归来》的出品人，路伟直言最开始想到众筹的时候，其实就是想看看这个熟悉的西游题材，市场反应和认同度如何，结果大大超乎预期。 　　金融出身的路伟并不太信任采用互联网平台模式做众筹，而是采用更多熟人关系的微信平台，在自己的微信朋友圈里发起了这次众筹，没想到5个小时就融资500多万元，最终交割的时候达到了750万元。有超过80个家庭参与了这次的众筹，主要是三类人群：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的伙伴。 　　在路伟看来，《西游记之大圣归来》能够获得众筹的成功，一方面是因为西游题材这几年在电影市场上比较火，大家耳熟能详，老少咸宜，《西游之降魔》和《3D大闹天宫》都创造了超过10亿元的票房收入；其次，微信圈的投资人多数为熟人，他们在看到这部电影的小样和部分剧照后，对路伟本人和这部电影也比较信任，大家看好这部电影的票房预期。 很多影视和游戏的众筹项目之前更多的采用的是奖励众筹的方式，比如，在电影和电视剧片尾打上投资人的名字，例如《西游记之大圣归来》给予的回报是：是想给孩子们一个特殊的礼物，投资人可以在片尾署上自己孩子的名字，作为孩子成长过程中的一个纪念。 　　除了这种精神上的回报，路伟觉得平均每个家庭投资了将近10万元，必须有实实在在的物质回报才更有诚意，这次的众筹其实是基于股权层面的一种保障性的众筹模式，收益大家共同分享，据悉，待电影公映后，将按比例给予相关投资人分红。 　　事实上，电影众筹之所以越来越受到欢迎，一是电影产品形态比较简单，票房收入是唯一的指标，二来，电影作为短线产品也比较适合众筹，一个电影从拍摄到公映周期一般最长两年，多数众筹还是在电影的宣发期进行众筹，周期就更短了，这样对于众筹人而言，时间风险比较低。而电影作为一种公众化的产品，自身的品牌影响力比较大，对于公众而言，参与度比较高，更适合采用众筹的方式进行融资。 平衡产业资本 　　2015年《带着厨房去旅游》这样一部真人秀节目将在旅游卫视的平台上播出，作为这部综艺节目的出品方，北京恩氏传媒咨询有限公司CEO陈光莉表示，这是公司第一次参与众筹。对于这样一档融合了房车露营，户外旅游，烹饪美食，明星真人秀的综艺节目，众筹的资金大约在1000万~1500万元之间。 　　对于这档总投资额在3000万元左右的电视真人秀节目，陈光莉希望引入众筹资金，以平衡对于产业资本的依赖。以往，公司做一档节目，主要引入外部的投资人的资本，这样在节目的策划和内容呈现上，往往要更多地受制于投资人的主观意志，节目反而难做。而引入众筹资本，对于公司而言，从节目创作和制作的角度看，发挥的空间更大。 　　“我们初步设想采用债券众筹或者股权众筹的方式进行，可能采取其中一种，也可能两种同时进行。”陈光莉表示。如果采取股权众筹的形式，大致引入3~5家公司，以股权的方式参与众筹，如果采用债权的方式，则会吸引300~500人的债权人参与众筹。 　　北京特许经营权交易所刘文献院长向《中国经营报》记者表示，众筹分为奖励众筹、公益众筹、债权众筹、股权众筹四种形式。作为众筹的早期的形式，奖励众筹多出现于科技、专利、艺术和农产品领域，他们会通过预售、团售、奖励售的方式回报早期的投资人，这种回报可能不是金钱，有可能是买到更优惠的产品和服务。例如，奖励众筹多用在科技新产品领域，还有电影等领域。 　　2014年6月才上线的磨点网，初期以网络游戏和动漫的众筹项目为主，上线半年多已经众筹成功了70多个项目，2015年开始，一些影视类的众筹项目开始登陆这个平台。“我们平台上的众筹项目都是奖励众筹的形式，影视类的众筹项目其实更像是一种预售的形式。”磨点网总裁黄胜利表示。 　债券众筹无疑是众筹里发展得最快的一类众筹，他是用债券做众筹，例如P2P的模式就是典型的债券众筹的模式，通过很多人向很多人借钱，通过互联网信息平台连接众多的借方和贷方。股权众筹就是利用股权进行众筹，具有典型的融资和投资功能，但是由于全球不同国家的《公司法》的规定各有不同，股权众筹一直存有争议。 　用经营权众筹 　　“股权价值是经营的结果，产权是经营的基础，但是经营就是产权和股权之间流动的水，如果可以分享经营权，不涉及股权问题，用经营权进行众筹，就会对企业的发展壮大带来很大的帮助。”刘文献强调。因为股权众筹的局限，市场上出现了第五种众筹模式：经营权众筹。 　　作为较早引入经营权众筹的项目，某知名餐饮品牌的做法或许值得借鉴：该品牌通过经营权众筹的方式，募集资金开设新店，每天用新店的经营收入拿出来做众筹的回报。对于众筹投资人而言，不但每天可见这家餐厅的经营情况，甚至可以通过这种方式成为这家餐厅的粉丝级客户。 　　事实上，在经营权众筹的基础上，还可以衍生出复合众筹，也就是说把五种众筹并在一起，以某种众筹为主线，结合其他模式，根据项目的特点，吸收不同众筹模式各自的优点。在电影《西游记之大圣归来》的众筹模式上，借鉴了债券众筹和经营权众筹的形式，众筹人出的资金作为股权的一部分享受电影票房的分红，众筹的资金用于电影前期的宣发，而作为筹资人，则优先享有电影票房收入的分红权。 　　以《西游记之大圣归来》的投资5200万元计算，减掉海外版权收益和游戏授权收入，当票房达到9000万元的时候，即可收回投资成本。路伟觉得，这次的众筹之所以很成功，在于其保证了众筹人的资金的基本安全，在众筹人的资金保本的基础上，还可以基于股权的多少享受电影盈利后的分红。 　　当然，无论是债券众筹和经营权众筹，操作方式都要比奖励众筹复杂得多。刘文献告诉记者，在北京特许经营权交易所的经营权众筹模式中，引入了6个角色，即：筹资人、保荐人、领筹人、承销人、托管机构和认筹人。这个6个角色保证了经营权众筹的规范和安全。 　筹资人是项目的发起者，通过众筹获得资金，一般都是企业家；领筹人主要挖掘、推荐、领投优质的众筹项目，一般领投总额度的20%~30%；保荐人主要服务众筹项目，参与产品设计，担任信息披露的责任；承销人负责销售和推广众筹项目，从中获得佣金；托管机构为项目的某个环节提供增信，对资金走向和过程进行监管；认筹人就是投资众筹标的的人。
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17:45来源： 作者：责任编辑：lyl
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