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直播！直播！直播！想看吗
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你看好XX直播平台吗？
前两天跟候选人面谈，被提了这么个问题：“你怎么看直播？”我的回答是“我看好直播，但如果你是问是否看好某个具体的直播平台，我的回答是不知道哪个会成。”为什么看好直播?之前在讲新媒体的时候提过，从媒介演进的角度来讲直播是沿着“文字－图文－视频”这条线在进化。每一次演进，都是在信息丰富度上大幅提升，同时在受众认知成本上大幅下降，所以直播是比视频更先进的信息媒介形式。拿明星宣传来讲，视频采访秒杀图文，图文秒杀纯文字，而直播只会更好，信息丰富，更加实时以至于更易形成沉浸感。直播的形式虽然目前看到的大部分都是直播平台提供的直播，但直播也在演化。存量市场，秀场直播＋游戏直播，现在知名的直播平台二者必居其一，或者都做。这两个市场已经作了有些年头了，算是存量，吸引了一批固定的受众但远没有到达人人都看的地步。增量市场，即除了秀场美女直播和游戏直播之外的直播形式。业内说的比较多的是直播平台鼓吹的全民直播。这有点像全民视频，说了这么多年也没搞成。即使到了短视频时代美拍成功积攒了一大堆有UGC能力的用户，但相对于整个视频站来讲还是比例小。直播也是一样，短时间内看不到这个机会，为啥？借用一句话：大部分中国人目前还在生存状态，等大众进入到生活状态之后机会就有。因为有生活，才会有UGC。那看好的是什么直播呢？之前讲媒介即讯息，从这个角度讲我更看好直播替代传统的媒介形式。之前线下活动发布会，完了发一个通稿算是宣传了，现在可以整直播。因为活动和发布会本来就是“新”的，内容是现成的，升级一下媒介带来更好的传播效果，大家都愿意干。小米无人机发布搞直播，今天万科股东会也玩直播，生活中参加个婚礼也可以来个直播，富媒体＋实时沉浸＝更优体验。之前明星跟粉丝互动，到新浪微博上开个文字互动，大一点的可以找新浪做直播。现在可以更简单，啥时候想互动了，直接提前半小时预告甚至即兴来一发，互动效果比发通告又不知道好多少，所以大家注意看，微博上会越来越多明星发布直播链接。现有产品的直播模块改造之前发图文发视频做教程的也可以进化成直播。这块不算新鲜了，公务员考试培训玩直播早几年就有了。这两年网红玩化妆的直播也很火，以至于聚美优品也开直播。其他产品嫁接直播模块，不派工程师直接客服直播，还有陌陌玩直播，估计一定要加美颜功能。这类直播更像视频通话。顺着“升级现有媒介形式”的思路，应该还是有不少东西是可以改造的。另外，因为直播的沉浸式体验，会导致用户不知不觉在产品中花费更多时间，对于拼命追逐用户活跃度的产品经理们来讲，应该会想出不少妙招和歪招。去直播吧一开始我也觉得谁会去看直播啊，后来家乡的亲戚出去钓鱼在亲戚群里发了个直播，还有一次参加婚礼朋友玩了把直播，竟然看的津津有味。比发照片和短视频来的有意思的多。二货本质、文艺基因、严肃外表。职业人格分裂患者，兼职产品经理和创业者。公共号 PMLifestyle 工作日更新，努力花式广告找人攒团队。幸运的是有用户在赚钱，不幸的是我们还有更大的梦想。
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